Рекла́ма (лат. reclamare — «гукати раз-у-раз, знову викликати, повторно вигукувати»), забуте вихвала []— популяризація товарів, видовищ, послуг і т. ін. з метою привернути увагу покупців, споживачів, глядачів, замовників тощо, поширення інформації про когось, щось для створення популярності, а також візуальна та інша медіа-продукція — плакати, оголошення, відеокліпи, що використовуються як засіб привертання уваги потенційних споживачів.
Реклама | |
Коротка назва | ad і advert |
---|---|
Зображує | продукт і послуга |
Гештег | ad, advertisement, Werbung і Reklame |
Ідентифікатор WordLift | data.thenextweb.com/tnw/entity/advertising_2 |
Merchant Category Code | 7311[1] |
Частково збігається з | графічний дизайн[2] |
|
![image](https://www.wikidata.uk-ua.nina.az/image/aHR0cHM6Ly93d3cud2lraWRhdGEudWstdWEubmluYS5hei9pbWFnZS9hSFIwY0hNNkx5OTFjR3h2WVdRdWQybHJhVzFsWkdsaExtOXlaeTkzYVd0cGNHVmthV0V2WTI5dGJXOXVjeTkwYUhWdFlpODJMelprTDBOdlkyRmpiMnhoTFRWalpXNTBjeTB4T1RBd0xtcHdaeTh5TURCd2VDMURiMk5oWTI5c1lTMDFZMlZ1ZEhNdE1Ua3dNQzVxY0djPS5qcGc=.jpg)
Реклама завжди звертається до людини, реклама впливає на її свідомість, на прийняття того або іншого рішення, тому без знання психології людини реклама не може бути ефективною.
Визначення
Відповідно до законодавства України реклама — це інформація про особу чи товар, розповсюджена в будь-якій формі та в будь-який спосіб і призначена сформувати або підтримати обізнаність споживачів реклами та їх інтерес щодо таких особи чи товару.
- Див. також Законодавча термінологія.
Реклама — популяризація товарів, видовищ, послуг і т. ін. з метою привернути увагу покупців, споживачів, глядачів, замовників і т. ін. // Поширення відомостей про кого-, що-небудь для створення популярності. // Плакат, оголошення і т. ін., що використовуються як засіб привертання уваги покупців, споживачів.
Реклама — комунікативна діяльність спонукального характеру, яка має на меті привернення уваги до об'єкта рекламування для взаємного обміну
Глобальними факторами розвитку реклами є потреби виробництва, торгівлі та фінансів, форма державного правління, цілі різноманітних релігійних конфесій, політиків та простих громадян. Реклама справедливо визначається як частина загальнолюдської культури.
Нетоварна реклама. Пропагує які-небудь ідеї та цілі, та аж ніяк не конкретний товар. Наприклад, нафтова компанія оголошує про свою здатність бурити нафтові свердловини без забруднення навколишнього середовища. До нетоварної відноситься також некомерційна реклама, спрямована на зміну поведінкової моделі (боротьба зі СНІДом, наркотиками) і популяризацію соціальних проблем, пропаганду здорового способу життя тощо).
Історія
Зародження реклами в Стародавньому світі
Потреба передачі інформації в Стародавньому світі конкретним групам людей була запорукою створення протореклами. Протореклама містила в собі елементи стимулювання збуту, була первісною інтегрованою формою комерційних комунікацій; об'єднувала елементарні комунікаційні засоби, що отримали з часом самостійний розвиток.
Не випадково терміну реклама відповідає слово лат. reclamare, що буквально означає поновлюваний крик. Давньоримський мислитель Луція Анней Сенеки у своїх листах Луцилію скаржиться на те що навколо його помешкання, що межує з лазнею, торговці щодня здіймають нестерпний галас, безперервно викрикуючи про свій товар.
З часом потреба у вербальному впливі на споживачів збільшується, що породжує інститут оповісників. — спеціально найнята торговцем людина, у завдання котрої входило зазивання покупців і розхвалювання товару наймача. Використання оповісників надавало важливу перевагу що полягала у віддаленості носія усної протореклами від місця продажу. Оповісники спочатку з'явились у стародавніх єгиптян, а від них послідовно у стародавніх євреїв, греків і римлян. Професія була добре поширена та мала високий статус, зокрема функціями оповісника наділений староримський бог торгівлі Меркурій.
До засобів організованої вербальної комунікації відносився також поголос, інформація що передавалась людьми «з уст в уста» про тих чи інших ремісників, торговців, політичних діячів і т. д. Відомості про якість вироблюваних (продаваних) товарів поширювалась на достатньо великі відстані, що стимулювало древніх підприємців турбуватись про свою добру репутацію. Формування схвального образу продавця від початку було одною з основних цілей протореклами. Надалі добра репутація працювала на його власника. До прикладу, трактат письменника та державного діяча Стародавнього Риму Марка Порція Катона (234—149 рр. до н. е.) «Про землеробство» містить вказання місцевостей, де ремісники перевищували за якістю своїх конкурентів, і згадки про конкретних виробників того чи іншого товару.
Важливим фактором формування комерційних комунікацій в Стародавньому світі стало зародження ярмарків в Стародавньому Римі з V — початок III ст. до н. е. Ярмарки вигідно відрізнялись від звичайних торговищ прив'язкою до загально визнаних, особливо шанованих святилищ та храмів.
З метою виокремитись від конкурентів, стародавні ремісники та торговці достатньо часто встановлюють на товар власні фірмові знаки ().
Реклама в Україні
Реклама в її традиційному розумінні з'явилася на території нашої країни ще у XIX столітті. В той час українські землі, що входили до складу Російської імперії, стали одним із її найрозвиненіших промислових районів. Як наслідок, з'явилася потреба у засобах просування товарів на ринок. Тоді на вулицях міст з'явилися перші рекламні тумби. Із розвитком періодики реклама поступово перейшла з вулиці на шпальти газет та журналів. Починаючи з другої половині XIX століття, з'являються спеціалізовані рекламні видання: «Киевский листок объявлений» (1872), «Весь Киев» (1889), «Одесский листок объявлений» (1889) та інші. Засновником однієї з перших рекламних фірм на території України був Роман Шухевич. У 1937 році він заснував у Львові «Фаму» — першу українську рекламну фірму в Галичині. Як член ОУН та колишній політв'язень, Шухевич зробив це із двох причин: по-перше, таким чином він та його побратими-націоналісти отримували робочі місця та стабільний прибуток, по-друге, «Фама» була легальним прикриттям для діяльності ОУН. Всього за два роки існування фірма Шухевича розрослась у розгалужене підприємство. «Фама» займалася оголошеннями у пресі, кінорекламою та оформленням вітрин, друкувала рекламні буклети, виготовляла вивіски, рекламні щити, «адресарії» (книги адрес установ) і навіть мінеральну воду.
Засоби реклами
Засоби реклами — це інформаційні прийоми і матеріальні носії, котрі слугують для подання рекламної інформації та забезпечують необхідний ефект від рекламного впливу. Розподіляються на: повідомлення (його зміст та форма) і технічні носії (журнали, буклети, телеканал, вивіски та ін.).
Рекламні засоби класифікуються таким чином:
- за впливом на органи чуттів на зорові, звукові, зорово-звукові;
- по відношенню носія рекламної інформації до об'єкта, що рекламується на:
- демонстраційні, коли безпосередньо рекламується об'єкт, наприклад, машини в автосалоні чи сир у супермаркеті;
- візуальні та вербальні, коли зображується та описується об'єкт;
- змішані.
Функціювання реклами
Реклама, зазвичай вивчається (описується як) чи передається текстом.
Основні вимоги до рекламного тексту — шаблонність і легкість сприйняття, він повинен «дихати». Найцінніше зазначається на початку та в кінці рекламного звернення. У основному рекламному тексті розкривається аргументація, пояснення заголовку і доцільність його застосування. Принципу аргументації відводиться центральне місце в тексті реклами, де аргументом може бути гасло або заголовок, що інформує споживача про важливі особливості або відмінності товару чи послуги. Звідси можна вивести формулу рекламних аргументів: бажаність (збудження емоцій), оригінальність (естетичне оформлення) та привабливість (привертання уваги).
Особливості рекламування деяких видів товарів в Україні
![image](https://www.wikidata.uk-ua.nina.az/image/aHR0cHM6Ly93d3cud2lraWRhdGEudWstdWEubmluYS5hei9pbWFnZS9hSFIwY0hNNkx5OTFjR3h2WVdRdWQybHJhVzFsWkdsaExtOXlaeTkzYVd0cGNHVmthV0V2WTI5dGJXOXVjeTkwYUhWdFlpOWtMMlJoTDFCbFlYSnpYMU52WVhCZk1Ua3dNQzVxY0djdk1qSXdjSGd0VUdWaGNuTmZVMjloY0Y4eE9UQXdMbXB3Wnc9PS5qcGc=.jpg)
ЗУ «Про рекламу» визначає особливі правила та умови реклами:
- лікарських засобів, медичної техніки, методів профілактики, діагностики, лікування і реабілітації;
- алкогольних напоїв та тютюнових виробів, знаків для товарів і послуг, інших об'єктів права інтелектуальної власності, під якими випускаються алкогольні напої та тютюнові вироби;
- зброї;
- послуг, пов'язаних із залученням коштів населення;
- об'єктів будівництва.
Особливості рекламування лікарських засобів
Відповідно до Ст.21 ЗУ «Про рекламу» дозволяється реклама лише тих лікарських засобів, які відпускаються без припису (рецепту) лікаря та тієї медичної техніки, методів профілактики, діагностики, лікування і реабілітації, застосування яких не потребує спеціальних знань та підготовки.
У рекламі лікарських засобів, медичної техніки забороняється участь лікарів та інших професійних медичних працівників, а також осіб, зовнішній вигляд яких імітує зовнішній вигляд лікарів. Також заборонено розміщувати в рекламі наступні відомості:
- які можуть справляти враження, що за умови вживання лікарського засобу чи застосування медичної техніки консультація з фахівцем не є необхідною;
- відомостей про те, що лікувальний ефект є гарантованим;
- зображень зміни людського тіла або його частин внаслідок хвороби, поранень;
- тверджень, що сприяють виникненню або розвитку страху захворіти або погіршити стан свого здоров'я через невикористання
товарів або послуг, що рекламуються;
- тверджень, що сприяють можливості самостійного встановлення діагнозу для хвороб, патологічних станів людини та їх самостійного лікування з використанням медичних товарів, що рекламуються;
- порівнянь з іншими лікарськими засобами, медичною технікою з метою посилення рекламного ефекту;
- посилань на конкретні випадки вдалого застосування лікарських засобів, медичної техніки, що рекламується;
- рекомендацій або посилань на рекомендації медичних працівників, науковців, медичних закладів та організацій щодо
рекламованих товару чи послуги;
- спеціальних виявлень подяки, вдячності, листів, уривків з них із рекомендаціями, розповідями про застосування та результати дії рекламованих товару чи послуги від окремих осіб;
- зображень і згадок імен популярних людей, героїв кіно-, теле- та анімаційних фільмів, авторитетних організацій.
Усі ці обмеження та заборони не стосуються реклами, яка розміщується у спеціалізованих виданнях, призначених для медичних установ та лікарів, а також яка розповсюджується на семінарах, конференціях, симпозіумах з медичної тематики.
Найбільший штраф в історії України за недобросовісну рекламу лікарського засобу (16 мільйонів гривень) був накладений на фірму «Дарниця» за рекламу Мірамістину.
Особливості реклами алкогольних напоїв та тютюнових виробів
У рекламі цих товарів заборонено використовувати як фотомоделей осіб віком до 18 років, лікарів і акторів, зовнішній вигляд яких імітує зовнішній вигляд лікарів, відомих людей, які прямо чи опосередковано схвалюють паління і вживання алкоголю, пива та напоїв, що виготовляються на його основі. Сама реклама не повинна містити зображення процесу паління або споживання алкоголю. Крім того, закон забороняє експлуатувати в ній основні стереотипи населення щодо паління і вживання алкоголю, зокрема: реклама не має формувати думку, що паління або вживання алкоголю є важливим фактором досягнення успіху, сприяє розв'язанню особистих проблем, заспокоює або стимулює. Більш того, в рекламі не може негативно розцінюватися факт утримування від паління або вживання алкогольних напоїв або створюватися враження, що більшість людей палить чи вживає алкогольні напої. Порушення будь-якого з описаних вище принципів карається законом.
Реклама тютюнових виробів забороняється:
- на радіо та телебаченні;
- в усіх друкованих засобах масової інформації (крім спеціалізованих видань);
- засобами внутрішньої реклами;
- на транспорті;
- за допомогою заходів рекламного характеру (крім спеціальних виставкових заходів тютюнових виробів);
- засобами зовнішньої реклами.
Реклама алкогольних напоїв забороняється:
- на радіо та телебаченні з 6 до 23 години;
- в усіх друкованих засобах масової інформації (крім спеціалізованих видань);
- засобами внутрішньої реклами;
- за допомогою заходів рекламного характеру (крім спеціальних виставкових заходів алкогольних напоїв);
- на зовнішніх та внутрішніх поверхнях транспортних засобів загального користування та метрополітену;
- засобами зовнішньої реклами.
Дозволяється спонсорування теле-, радіопередач, театрально-концертних, спортивних та інших заходів з використанням знаків для товарів та послуг, під якими випускаються алкогольні напої. Спонсорування подібних заходів виробниками тютюнових виробів — заборонено.
Рекламодавці алкогольних напоїв та тютюнових виробів зобов'язані спрямовувати на виробництво та розповсюдження соціальної реклами щодо шкоди тютюнопаління та зловживання алкоголем не менше 5 відсотків коштів, витрачених ними на розповсюдження реклами тютюнових виробів та алкогольних напоїв у межах України.
Окрім закону рекламу алкогольних та тютюнових виробів обмежують і компанії-постачальники рекламних послуг. До прикладу, соціальна мережа TikTok не дозволяє розміщувати оголошення, що стосуються алкоголю; а реклама алкоголю, призначена для інструментів Google, не повинна зображати випивання на спір чи керування будь-якими транспортними засобами після споживання алкоголю.
Реклама зброї
Реклама зброї може здійснюватися тільки у відповідних спеціалізованих виданнях, безпосередньо у приміщеннях торговельних закладів, які реалізують зброю, або на відповідних виставках.
Реклама послуг, пов'язаних із залученням коштів населення
До такої реклами належить, наприклад, реклама банківських, страхових, інвестиційних послуг. Забороняється повідомляти в рекламі розміри очікуваних дивідендів, інформацію про майбутні прибутки, крім фактично виплачених за підсумками не менш як одного року. Така реклама дозволяється лише за наявності спеціального дозволу, ліцензії, що підтверджує право на здійснення цього виду діяльності. В рекламному повідомленні номер ліцензії має вказуватися.
Рекламний ринок
Зараз на рекламному ринку в боротьбі за увагу аудиторії використовуються дедалі витонченіші, більш продумані стратегії в порівнянні з тими, що мали місце ще буквально кілька років тому. За словами маркетологів, потенційні клієнти зараз стали дуже вимогливими до якості інформації і щоб зацікавити їх, доводиться докладати ще більше зусиль.
Загалом, будь-яка кампанія на рекламному ринку складається з таких частин:
- Аналіз ніші і постановка завдання;
- Розробка макету і виконання завдання;
- Оцінювання результатів.
Початковий аналіз ніші і потреб цільової аудиторії дає можливість зрозуміти всі нюанси подальшої роботи з даним напрямом. На цьому етапі спеціалісти вивчають конкурентів і товари, що вони рекламують, а також ємність самого ринку. Після цього здійснюється робота над постановкою маркетингового завдання з врахуванням отриманих результатів аналізу. Тоді розробляються первинні макети програми і виконується поставлене завдання. Через деякий час після оприлюднення кампанії спеціальна команда маркетологів аналізує отримані результати і за потреби коригує певні особливості маркетингової стратегії.
Див. також
Вікіцитати містять висловлювання на тему: Реклама |
Вікісховище має мультимедійні дані за темою: Реклама |
- Індоктринація, ідеологема
- Інтернет-реклама
- Рекламний трюк
- Рекламний слоган
- Джинґл
- Маркетингова комунікація, PR, GR
- Медійна реклама
- Мобільна реклама
- Відеореклама
- Зв'язки з громадськістю
- Пабліситі
- Поп-ап реклама
- Прихована реклама
- Джинса
- Нативна реклама
- ATL (реклама)
- , художній образ
- пошукова реклама, СЕО (SEO)
Примітки
- Citibank Merchant Category Codes — Citibank, 2015. — 37 p.
- The Business of Graphic Design: The RGD Professional Handbook — 3 — Toronto: 2015. — С. 12–15. — 264 с. —
- Мацюк З., Стаанкевич Н. Українська мова професійого спілкування. Навчальний посібник для студентів вищих навчальних закладів [ 20 січня 2022 у Wayback Machine.]. — Львів, 2005. — С. 93.
- Реклама // Словник української мови : в 11 т. — Київ : Наукова думка, 1970—1980.
- . Архів оригіналу за 19 липня 2015. Процитовано 10 листопада 2015.
- . Архів оригіналу за 13 січня 2012. Процитовано 28 липня 2009.
- Реклама // Великий тлумачний словник сучасної української мови (з дод. і допов.) / уклад. і гол. ред. В. Т. Бусел. — 5-те вид. — К. ; Ірпінь : Перун, 2005. — .
- (рос.) Ромат Є.В. Реклама. — 6. — СПб : «Питер», 2003. — 560 с. — («Учебник для вузов») — 4000 прим. — .
- (рос.) Луций Анней Сенека. Нравственные письма Луцилию. — Науч.-изд. центр «Ладомир-Наука». — М., 1993. — 384 с. / 93-94 с.
- (рос.)Уперов В. В. Реклама — ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы / В сб: Гермес. Торговля и реклама. — СПб.: Аллегория, 1994. — С. 361—440
- (рос.) Апулей. Метаморфозы / Петроний, Апулей. — М.:Правда, 1991. — 400 с.
- (рос.) Марк Порций Катон. О земледелии / Хрест. по истор. Древнего Рима: Уч. поч. / Под ред. В. И. Кузищина. — М.: Высш. шк., 1987. — 431 с.
- (рос.) Ковалев С. И. История Рима. — Л.: Изд-во ЛГУ, 1948. — 808 с.
- . amnesia.in.ua. Архів оригіналу за 28 січня 2019. Процитовано 28 січня 2019.
- Голуб І. М. Основні компоненти вербальної частини зовнішньої реклами
- Про рекламу. Офіційний вебпортал парламенту України (укр.). Процитовано 19 січня 2023.
- . Архів оригіналу за 16 липня 2013. Процитовано 12 липня 2013.
- . Архів оригіналу за 21 грудня 2016.
Джерела та література
- Економічна ефективність інвестицій у рекламну діяльність підприємств: монографія / К. С. Салига, О. А. Лозова. − Запоріжжя, 2008. − 206 с. − Бібліогр. : с. 174−186 (129 назв). − .
- Основи реклами: Навч. посіб. — Ромат Є. В. — Х.: Студцентр, 2006. — 288 с.
- Примак Т. О. Трансформаційні перетворення рекламного креативу в Україні: Науково-практичне видання. — К.: КНЕУ, 2011. — 190 с. ISBN 978-966-483-514
- Психологія реклами: навчальний посібник / В. А. Гупаловська. — Львів: Видавничий центр ЛНУ імені Івана Франка, 2010. — 384 с.
- Реклама в ЗМІ: навч. посіб. / Мар'яна Кіца ; Нац. ун-т «Львів. політехніка». — Львів: Ліга-Прес, 2017. — 150 с. — Бібліогр.: с. 135—141 (70 назв) та в кінці розд. —
- Стандарти недискримінаційної реклами за ознакою статі: українська практика та міжнародний досвід. Монографія / О. Грей, О. Давліканова, С. Лерке, І. Лилик, М. Лилик, Л. Магдюк, Т. Примак, Є. Ромат, О. Суслова, за заг ред. І. Лилик — К.: ТОВ Видавничий Будинок «Аванпост-прим», 2011. — 88 с.
- Примак Т. Рекламний креатив: Навч. посіб. — К.: КНЕУ,2006. — 328 с.
- Примак Т. О. Рекламний креатив: навч.-метод. посіб. для самост. вивч. дисц. — К. : КНЕУ, 2005. — 168 с.
- Реклама в інтернеті: навч. посіб. / Д. В. Яцюк. — Київ: КНТЕУ, 2018. — 296 с. — .
- Slyusar V. M., Shkil L. L., Slyusar M. V. Substantive approach to the definition of «advertising»: philosophical and communicative aspect. Zhytomyr Ivan Franko State University Journal. Philosophical Sciences. 2021. 9 (86). P. 103—112.
Посилання
- Недобросовісна реклама [ 20 листопада 2016 у Wayback Machine.] // Юридична енциклопедія : [у 6 т.] / ред. кол.: Ю. С. Шемшученко (відп. ред.) [та ін.]. — К. : Українська енциклопедія ім. М. П. Бажана, 2002. — Т. 4 : Н — П. — 720 с. — .
- Реклама [ 30 липня 2016 у Wayback Machine.] // Юридична енциклопедія : [у 6 т.] / ред. кол.: Ю. С. Шемшученко (відп. ред.) [та ін.]. — К. : Українська енциклопедія ім. М. П. Бажана, 2003. — Т. 5 : П — С. — 736 с. — .
- Рекляма // Українська мала енциклопедія : 16 кн. : у 8 т. / проф. Є. Онацький. — Накладом Адміністратури УАПЦ в Аргентині. — Буенос-Айрес, 1963. — Т. 6, кн. XII : Літери По — Риз. — С. 1573-1574. — 1000 екз.
- Реклама // Літературознавча енциклопедія : у 2 т. / авт.-уклад. Ю. І. Ковалів. — Київ : ВЦ «Академія», 2007. — Т. 2 : М — Я. — С. 313.
- Як у Києві робили першу рекламу [ 14 травня 2021 у Wayback Machine.]: Історик Олександр Вітолін дослідив, як розвивалася реклама в старому Києві.
- Ринок радіо та преси: підсумки 2014 року «Телекритика» 13.02.2015 [ 13 лютого 2015 у Wayback Machine.]
- Історія ранньої української реклами кінця XIX — початку ХХ століття [ 28 січня 2019 у Wayback Machine.]
Вікіпедія, Українська, Україна, книга, книги, бібліотека, стаття, читати, завантажити, безкоштовно, безкоштовно завантажити, mp3, відео, mp4, 3gp, jpg, jpeg, gif, png, малюнок, музика, пісня, фільм, книга, гра, ігри, мобільний, телефон, android, ios, apple, мобільний телефон, samsung, iphone, xiomi, xiaomi, redmi, honor, oppo, nokia, sonya, mi, ПК, web, Інтернет
Rekla ma lat reclamare gukati raz u raz znovu viklikati povtorno vigukuvati zabute vihvala neavtoritetne dzherelo populyarizaciya tovariv vidovish poslug i t in z metoyu privernuti uvagu pokupciv spozhivachiv glyadachiv zamovnikiv tosho poshirennya informaciyi pro kogos shos dlya stvorennya populyarnosti a takozh vizualna ta insha media produkciya plakati ogoloshennya videoklipi sho vikoristovuyutsya yak zasib privertannya uvagi potencijnih spozhivachiv ReklamaKorotka nazvaad i advert source source track Zobrazhuyeprodukt i poslugaGeshtegad advertisement Werbung i ReklameIdentifikator WordLiftdata thenextweb com tnw entity advertising 2Merchant Category Code7311 1 Chastkovo zbigayetsya zgrafichnij dizajn 2 Reklama u VikishovishiReklama Koka koli 1900 Reklama zavzhdi zvertayetsya do lyudini reklama vplivaye na yiyi svidomist na prijnyattya togo abo inshogo rishennya tomu bez znannya psihologiyi lyudini reklama ne mozhe buti efektivnoyu ViznachennyaVidpovidno do zakonodavstva Ukrayini reklama ce informaciya pro osobu chi tovar rozpovsyudzhena v bud yakij formi ta v bud yakij sposib i priznachena sformuvati abo pidtrimati obiznanist spozhivachiv reklami ta yih interes shodo takih osobi chi tovaru Div takozh Zakonodavcha terminologiya Reklama populyarizaciya tovariv vidovish poslug i t in z metoyu privernuti uvagu pokupciv spozhivachiv glyadachiv zamovnikiv i t in Poshirennya vidomostej pro kogo sho nebud dlya stvorennya populyarnosti Plakat ogoloshennya i t in sho vikoristovuyutsya yak zasib privertannya uvagi pokupciv spozhivachiv Reklama komunikativna diyalnist sponukalnogo harakteru yaka maye na meti privernennya uvagi do ob yekta reklamuvannya dlya vzayemnogo obminu Globalnimi faktorami rozvitku reklami ye potrebi virobnictva torgivli ta finansiv forma derzhavnogo pravlinnya cili riznomanitnih religijnih konfesij politikiv ta prostih gromadyan Reklama spravedlivo viznachayetsya yak chastina zagalnolyudskoyi kulturi Netovarna reklama Propaguye yaki nebud ideyi ta cili ta azh niyak ne konkretnij tovar Napriklad naftova kompaniya ogoloshuye pro svoyu zdatnist buriti naftovi sverdlovini bez zabrudnennya navkolishnogo seredovisha Do netovarnoyi vidnositsya takozh nekomercijna reklama spryamovana na zminu povedinkovoyi modeli borotba zi SNIDom narkotikami i populyarizaciyu socialnih problem propagandu zdorovogo sposobu zhittya tosho IstoriyaZarodzhennya reklami v Starodavnomu sviti Potreba peredachi informaciyi v Starodavnomu sviti konkretnim grupam lyudej bula zaporukoyu stvorennya protoreklami Protoreklama mistila v sobi elementi stimulyuvannya zbutu bula pervisnoyu integrovanoyu formoyu komercijnih komunikacij ob yednuvala elementarni komunikacijni zasobi sho otrimali z chasom samostijnij rozvitok Ne vipadkovo terminu reklama vidpovidaye slovo lat reclamare sho bukvalno oznachaye ponovlyuvanij krik Davnorimskij mislitel Luciya Annej Seneki u svoyih listah Luciliyu skarzhitsya na te sho navkolo jogo pomeshkannya sho mezhuye z lazneyu torgovci shodnya zdijmayut nesterpnij galas bezperervno vikrikuyuchi pro svij tovar Z chasom potreba u verbalnomu vplivi na spozhivachiv zbilshuyetsya sho porodzhuye institut opovisnikiv specialno najnyata torgovcem lyudina u zavdannya kotroyi vhodilo zazivannya pokupciv i rozhvalyuvannya tovaru najmacha Vikoristannya opovisnikiv nadavalo vazhlivu perevagu sho polyagala u viddalenosti nosiya usnoyi protoreklami vid miscya prodazhu Opovisniki spochatku z yavilis u starodavnih yegiptyan a vid nih poslidovno u starodavnih yevreyiv grekiv i rimlyan Profesiya bula dobre poshirena ta mala visokij status zokrema funkciyami opovisnika nadilenij starorimskij bog torgivli Merkurij Reklama Velikoyi Gayivki v Drogobichi 2012 Do zasobiv organizovanoyi verbalnoyi komunikaciyi vidnosivsya takozh pogolos informaciya sho peredavalas lyudmi z ust v usta pro tih chi inshih remisnikiv torgovciv politichnih diyachiv i t d Vidomosti pro yakist viroblyuvanih prodavanih tovariv poshiryuvalas na dostatno veliki vidstani sho stimulyuvalo drevnih pidpriyemciv turbuvatis pro svoyu dobru reputaciyu Formuvannya shvalnogo obrazu prodavcya vid pochatku bulo odnoyu z osnovnih cilej protoreklami Nadali dobra reputaciya pracyuvala na jogo vlasnika Do prikladu traktat pismennika ta derzhavnogo diyacha Starodavnogo Rimu Marka Porciya Katona 234 149 rr do n e Pro zemlerobstvo mistit vkazannya miscevostej de remisniki perevishuvali za yakistyu svoyih konkurentiv i zgadki pro konkretnih virobnikiv togo chi inshogo tovaru Vazhlivim faktorom formuvannya komercijnih komunikacij v Starodavnomu sviti stalo zarodzhennya yarmarkiv v Starodavnomu Rimi z V pochatok III st do n e Yarmarki vigidno vidriznyalis vid zvichajnih torgovish priv yazkoyu do zagalno viznanih osoblivo shanovanih svyatilish ta hramiv Z metoyu viokremitis vid konkurentiv starodavni remisniki ta torgovci dostatno chasto vstanovlyuyut na tovar vlasni firmovi znaki Reklama v Ukrayini Reklama v yiyi tradicijnomu rozuminni z yavilasya na teritoriyi nashoyi krayini she u XIX stolitti V toj chas ukrayinski zemli sho vhodili do skladu Rosijskoyi imperiyi stali odnim iz yiyi najrozvinenishih promislovih rajoniv Yak naslidok z yavilasya potreba u zasobah prosuvannya tovariv na rinok Todi na vulicyah mist z yavilisya pershi reklamni tumbi Iz rozvitkom periodiki reklama postupovo perejshla z vulici na shpalti gazet ta zhurnaliv Pochinayuchi z drugoyi polovini XIX stolittya z yavlyayutsya specializovani reklamni vidannya Kievskij listok obyavlenij 1872 Ves Kiev 1889 Odesskij listok obyavlenij 1889 ta inshi Zasnovnikom odniyeyi z pershih reklamnih firm na teritoriyi Ukrayini buv Roman Shuhevich U 1937 roci vin zasnuvav u Lvovi Famu pershu ukrayinsku reklamnu firmu v Galichini Yak chlen OUN ta kolishnij politv yazen Shuhevich zrobiv ce iz dvoh prichin po pershe takim chinom vin ta jogo pobratimi nacionalisti otrimuvali robochi miscya ta stabilnij pributok po druge Fama bula legalnim prikrittyam dlya diyalnosti OUN Vsogo za dva roki isnuvannya firma Shuhevicha rozroslas u rozgaluzhene pidpriyemstvo Fama zajmalasya ogoloshennyami u presi kinoreklamoyu ta oformlennyam vitrin drukuvala reklamni bukleti vigotovlyala viviski reklamni shiti adresariyi knigi adres ustanov i navit mineralnu vodu Zasobi reklamiZasobi reklami ce informacijni prijomi i materialni nosiyi kotri sluguyut dlya podannya reklamnoyi informaciyi ta zabezpechuyut neobhidnij efekt vid reklamnogo vplivu Rozpodilyayutsya na povidomlennya jogo zmist ta forma i tehnichni nosiyi zhurnali bukleti telekanal viviski ta in Reklamni zasobi klasifikuyutsya takim chinom za vplivom na organi chuttiv na zorovi zvukovi zorovo zvukovi po vidnoshennyu nosiya reklamnoyi informaciyi do ob yekta sho reklamuyetsya na demonstracijni koli bezposeredno reklamuyetsya ob yekt napriklad mashini v avtosaloni chi sir u supermarketi vizualni ta verbalni koli zobrazhuyetsya ta opisuyetsya ob yekt zmishani Funkciyuvannya reklamiReklama zazvichaj vivchayetsya opisuyetsya yak chi peredayetsya tekstom Osnovni vimogi do reklamnogo tekstu shablonnist i legkist sprijnyattya vin povinen dihati Najcinnishe zaznachayetsya na pochatku ta v kinci reklamnogo zvernennya U osnovnomu reklamnomu teksti rozkrivayetsya argumentaciya poyasnennya zagolovku i docilnist jogo zastosuvannya Principu argumentaciyi vidvoditsya centralne misce v teksti reklami de argumentom mozhe buti gaslo abo zagolovok sho informuye spozhivacha pro vazhlivi osoblivosti abo vidminnosti tovaru chi poslugi Zvidsi mozhna vivesti formulu reklamnih argumentiv bazhanist zbudzhennya emocij originalnist estetichne oformlennya ta privablivist privertannya uvagi Osoblivosti reklamuvannya deyakih vidiv tovariv v Ukrayini Reklama mila Pears 1900 rik ZU Pro reklamu viznachaye osoblivi pravila ta umovi reklami likarskih zasobiv medichnoyi tehniki metodiv profilaktiki diagnostiki likuvannya i reabilitaciyi alkogolnih napoyiv ta tyutyunovih virobiv znakiv dlya tovariv i poslug inshih ob yektiv prava intelektualnoyi vlasnosti pid yakimi vipuskayutsya alkogolni napoyi ta tyutyunovi virobi zbroyi poslug pov yazanih iz zaluchennyam koshtiv naselennya ob yektiv budivnictva Osoblivosti reklamuvannya likarskih zasobiv Vidpovidno do St 21 ZU Pro reklamu dozvolyayetsya reklama lishe tih likarskih zasobiv yaki vidpuskayutsya bez pripisu receptu likarya ta tiyeyi medichnoyi tehniki metodiv profilaktiki diagnostiki likuvannya i reabilitaciyi zastosuvannya yakih ne potrebuye specialnih znan ta pidgotovki U reklami likarskih zasobiv medichnoyi tehniki zaboronyayetsya uchast likariv ta inshih profesijnih medichnih pracivnikiv a takozh osib zovnishnij viglyad yakih imituye zovnishnij viglyad likariv Takozh zaboroneno rozmishuvati v reklami nastupni vidomosti yaki mozhut spravlyati vrazhennya sho za umovi vzhivannya likarskogo zasobu chi zastosuvannya medichnoyi tehniki konsultaciya z fahivcem ne ye neobhidnoyu vidomostej pro te sho likuvalnij efekt ye garantovanim zobrazhen zmini lyudskogo tila abo jogo chastin vnaslidok hvorobi poranen tverdzhen sho spriyayut viniknennyu abo rozvitku strahu zahvoriti abo pogirshiti stan svogo zdorov ya cherez nevikoristannya tovariv abo poslug sho reklamuyutsya tverdzhen sho spriyayut mozhlivosti samostijnogo vstanovlennya diagnozu dlya hvorob patologichnih staniv lyudini ta yih samostijnogo likuvannya z vikoristannyam medichnih tovariv sho reklamuyutsya porivnyan z inshimi likarskimi zasobami medichnoyu tehnikoyu z metoyu posilennya reklamnogo efektu posilan na konkretni vipadki vdalogo zastosuvannya likarskih zasobiv medichnoyi tehniki sho reklamuyetsya rekomendacij abo posilan na rekomendaciyi medichnih pracivnikiv naukovciv medichnih zakladiv ta organizacij shodo reklamovanih tovaru chi poslugi specialnih viyavlen podyaki vdyachnosti listiv urivkiv z nih iz rekomendaciyami rozpovidyami pro zastosuvannya ta rezultati diyi reklamovanih tovaru chi poslugi vid okremih osib zobrazhen i zgadok imen populyarnih lyudej geroyiv kino tele ta animacijnih filmiv avtoritetnih organizacij Usi ci obmezhennya ta zaboroni ne stosuyutsya reklami yaka rozmishuyetsya u specializovanih vidannyah priznachenih dlya medichnih ustanov ta likariv a takozh yaka rozpovsyudzhuyetsya na seminarah konferenciyah simpoziumah z medichnoyi tematiki Najbilshij shtraf v istoriyi Ukrayini za nedobrosovisnu reklamu likarskogo zasobu 16 miljoniv griven buv nakladenij na firmu Darnicya za reklamu Miramistinu Osoblivosti reklami alkogolnih napoyiv ta tyutyunovih virobiv U reklami cih tovariv zaboroneno vikoristovuvati yak fotomodelej osib vikom do 18 rokiv likariv i aktoriv zovnishnij viglyad yakih imituye zovnishnij viglyad likariv vidomih lyudej yaki pryamo chi oposeredkovano shvalyuyut palinnya i vzhivannya alkogolyu piva ta napoyiv sho vigotovlyayutsya na jogo osnovi Sama reklama ne povinna mistiti zobrazhennya procesu palinnya abo spozhivannya alkogolyu Krim togo zakon zaboronyaye ekspluatuvati v nij osnovni stereotipi naselennya shodo palinnya i vzhivannya alkogolyu zokrema reklama ne maye formuvati dumku sho palinnya abo vzhivannya alkogolyu ye vazhlivim faktorom dosyagnennya uspihu spriyaye rozv yazannyu osobistih problem zaspokoyuye abo stimulyuye Bilsh togo v reklami ne mozhe negativno rozcinyuvatisya fakt utrimuvannya vid palinnya abo vzhivannya alkogolnih napoyiv abo stvoryuvatisya vrazhennya sho bilshist lyudej palit chi vzhivaye alkogolni napoyi Porushennya bud yakogo z opisanih vishe principiv karayetsya zakonom Reklama tyutyunovih virobiv zaboronyayetsya na radio ta telebachenni v usih drukovanih zasobah masovoyi informaciyi krim specializovanih vidan zasobami vnutrishnoyi reklami na transporti za dopomogoyu zahodiv reklamnogo harakteru krim specialnih vistavkovih zahodiv tyutyunovih virobiv zasobami zovnishnoyi reklami Reklama alkogolnih napoyiv zaboronyayetsya na radio ta telebachenni z 6 do 23 godini v usih drukovanih zasobah masovoyi informaciyi krim specializovanih vidan zasobami vnutrishnoyi reklami za dopomogoyu zahodiv reklamnogo harakteru krim specialnih vistavkovih zahodiv alkogolnih napoyiv na zovnishnih ta vnutrishnih poverhnyah transportnih zasobiv zagalnogo koristuvannya ta metropolitenu zasobami zovnishnoyi reklami Dozvolyayetsya sponsoruvannya tele radioperedach teatralno koncertnih sportivnih ta inshih zahodiv z vikoristannyam znakiv dlya tovariv ta poslug pid yakimi vipuskayutsya alkogolni napoyi Sponsoruvannya podibnih zahodiv virobnikami tyutyunovih virobiv zaboroneno Reklamodavci alkogolnih napoyiv ta tyutyunovih virobiv zobov yazani spryamovuvati na virobnictvo ta rozpovsyudzhennya socialnoyi reklami shodo shkodi tyutyunopalinnya ta zlovzhivannya alkogolem ne menshe 5 vidsotkiv koshtiv vitrachenih nimi na rozpovsyudzhennya reklami tyutyunovih virobiv ta alkogolnih napoyiv u mezhah Ukrayini Okrim zakonu reklamu alkogolnih ta tyutyunovih virobiv obmezhuyut i kompaniyi postachalniki reklamnih poslug Do prikladu socialna merezha TikTok ne dozvolyaye rozmishuvati ogoloshennya sho stosuyutsya alkogolyu a reklama alkogolyu priznachena dlya instrumentiv Google ne povinna zobrazhati vipivannya na spir chi keruvannya bud yakimi transportnimi zasobami pislya spozhivannya alkogolyu Reklama zbroyi Reklama zbroyi mozhe zdijsnyuvatisya tilki u vidpovidnih specializovanih vidannyah bezposeredno u primishennyah torgovelnih zakladiv yaki realizuyut zbroyu abo na vidpovidnih vistavkah Reklama poslug pov yazanih iz zaluchennyam koshtiv naselennya Do takoyi reklami nalezhit napriklad reklama bankivskih strahovih investicijnih poslug Zaboronyayetsya povidomlyati v reklami rozmiri ochikuvanih dividendiv informaciyu pro majbutni pributki krim faktichno viplachenih za pidsumkami ne mensh yak odnogo roku Taka reklama dozvolyayetsya lishe za nayavnosti specialnogo dozvolu licenziyi sho pidtverdzhuye pravo na zdijsnennya cogo vidu diyalnosti V reklamnomu povidomlenni nomer licenziyi maye vkazuvatisya Reklamnij rinokZaraz na reklamnomu rinku v borotbi za uvagu auditoriyi vikoristovuyutsya dedali vitonchenishi bilsh produmani strategiyi v porivnyanni z timi sho mali misce she bukvalno kilka rokiv tomu Za slovami marketologiv potencijni kliyenti zaraz stali duzhe vimoglivimi do yakosti informaciyi i shob zacikaviti yih dovoditsya dokladati she bilshe zusil Zagalom bud yaka kampaniya na reklamnomu rinku skladayetsya z takih chastin Analiz nishi i postanovka zavdannya Rozrobka maketu i vikonannya zavdannya Ocinyuvannya rezultativ Pochatkovij analiz nishi i potreb cilovoyi auditoriyi daye mozhlivist zrozumiti vsi nyuansi podalshoyi roboti z danim napryamom Na comu etapi specialisti vivchayut konkurentiv i tovari sho voni reklamuyut a takozh yemnist samogo rinku Pislya cogo zdijsnyuyetsya robota nad postanovkoyu marketingovogo zavdannya z vrahuvannyam otrimanih rezultativ analizu Todi rozroblyayutsya pervinni maketi programi i vikonuyetsya postavlene zavdannya Cherez deyakij chas pislya oprilyudnennya kampaniyi specialna komanda marketologiv analizuye otrimani rezultati i za potrebi koriguye pevni osoblivosti marketingovoyi strategiyi Div takozhVikicitati mistyat vislovlyuvannya na temu ReklamaVikishovishe maye multimedijni dani za temoyu ReklamaIndoktrinaciya ideologema Internet reklama Reklamnij tryuk Reklamnij slogan Dzhingl Marketingova komunikaciya PR GR Medijna reklama Mobilna reklama Videoreklama Zv yazki z gromadskistyu Pablisiti Pop ap reklama Prihovana reklama Dzhinsa Nativna reklama ATL reklama hudozhnij obraz poshukova reklama SEO SEO PrimitkiCitibank Merchant Category Codes Citibank 2015 37 p d Track Q857063d Track Q45680879 The Business of Graphic Design The RGD Professional Handbook 3 Toronto 2015 S 12 15 264 s ISBN 978 0 9688734 5 8 d Track Q172d Track Q114431461 Macyuk Z Staankevich N Ukrayinska mova profesijogo spilkuvannya Navchalnij posibnik dlya studentiv vishih navchalnih zakladiv 20 sichnya 2022 u Wayback Machine Lviv 2005 S 93 Reklama Slovnik ukrayinskoyi movi v 11 t Kiyiv Naukova dumka 1970 1980 Arhiv originalu za 19 lipnya 2015 Procitovano 10 listopada 2015 Arhiv originalu za 13 sichnya 2012 Procitovano 28 lipnya 2009 Reklama Velikij tlumachnij slovnik suchasnoyi ukrayinskoyi movi z dod i dopov uklad i gol red V T Busel 5 te vid K Irpin Perun 2005 ISBN 966 569 013 2 ros Romat Ye V Reklama 6 SPb Piter 2003 560 s Uchebnik dlya vuzov 4000 prim ISBN 5 94723 213 8 ros Lucij Annej Seneka Nravstvennye pisma Luciliyu Nauch izd centr Ladomir Nauka M 1993 384 s 93 94 s ros Uperov V V Reklama ee sushnost znachenie istoricheskoe razvitie i psihologicheskie osnovy V sb Germes Torgovlya i reklama SPb Allegoriya 1994 S 361 440 ros Apulej Metamorfozy Petronij Apulej M Pravda 1991 400 s ros Mark Porcij Katon O zemledelii Hrest po istor Drevnego Rima Uch poch Pod red V I Kuzishina M Vyssh shk 1987 431 s ros Kovalev S I Istoriya Rima L Izd vo LGU 1948 808 s amnesia in ua Arhiv originalu za 28 sichnya 2019 Procitovano 28 sichnya 2019 Golub I M Osnovni komponenti verbalnoyi chastini zovnishnoyi reklami Pro reklamu Oficijnij vebportal parlamentu Ukrayini ukr Procitovano 19 sichnya 2023 Arhiv originalu za 16 lipnya 2013 Procitovano 12 lipnya 2013 Arhiv originalu za 21 grudnya 2016 Dzherela ta literaturaEkonomichna efektivnist investicij u reklamnu diyalnist pidpriyemstv monografiya K S Saliga O A Lozova Zaporizhzhya 2008 206 s Bibliogr s 174 186 129 nazv ISBN 966 8425 52 9 Osnovi reklami Navch posib Romat Ye V H Studcentr 2006 288 s Primak T O Transformacijni peretvorennya reklamnogo kreativu v Ukrayini Naukovo praktichne vidannya K KNEU 2011 190 s ISBN 978 966 483 514 Psihologiya reklami navchalnij posibnik V A Gupalovska Lviv Vidavnichij centr LNU imeni Ivana Franka 2010 384 s Reklama v ZMI navch posib Mar yana Kica Nac un t Lviv politehnika Lviv Liga Pres 2017 150 s Bibliogr s 135 141 70 nazv ta v kinci rozd ISBN 978 617 397 161 2 Standarti nediskriminacijnoyi reklami za oznakoyu stati ukrayinska praktika ta mizhnarodnij dosvid Monografiya O Grej O Davlikanova S Lerke I Lilik M Lilik L Magdyuk T Primak Ye Romat O Suslova za zag red I Lilik K TOV Vidavnichij Budinok Avanpost prim 2011 88 s ISBN 978 966 2215 13 7 Primak T Reklamnij kreativ Navch posib K KNEU 2006 328 s ISBN 966 574 902 1 Primak T O Reklamnij kreativ navch metod posib dlya samost vivch disc K KNEU 2005 168 s ISBN 966 574 793 2 Reklama v interneti navch posib D V Yacyuk Kiyiv KNTEU 2018 296 s ISBN 966 629 907 2 Slyusar V M Shkil L L Slyusar M V Substantive approach to the definition of advertising philosophical and communicative aspect Zhytomyr Ivan Franko State University Journal Philosophical Sciences 2021 9 86 P 103 112 PosilannyaNedobrosovisna reklama 20 listopada 2016 u Wayback Machine Yuridichna enciklopediya u 6 t red kol Yu S Shemshuchenko vidp red ta in K Ukrayinska enciklopediya im M P Bazhana 2002 T 4 N P 720 s ISBN 966 7492 04 4 Reklama 30 lipnya 2016 u Wayback Machine Yuridichna enciklopediya u 6 t red kol Yu S Shemshuchenko vidp red ta in K Ukrayinska enciklopediya im M P Bazhana 2003 T 5 P S 736 s ISBN 966 7492 05 2 Reklyama Ukrayinska mala enciklopediya 16 kn u 8 t prof Ye Onackij Nakladom Administraturi UAPC v Argentini Buenos Ajres 1963 T 6 kn XII Literi Po Riz S 1573 1574 1000 ekz Reklama Literaturoznavcha enciklopediya u 2 t avt uklad Yu I Kovaliv Kiyiv VC Akademiya 2007 T 2 M Ya S 313 Yak u Kiyevi robili pershu reklamu 14 travnya 2021 u Wayback Machine Istorik Oleksandr Vitolin doslidiv yak rozvivalasya reklama v staromu Kiyevi Rinok radio ta presi pidsumki 2014 roku Telekritika 13 02 2015 13 lyutogo 2015 u Wayback Machine Istoriya rannoyi ukrayinskoyi reklami kincya XIX pochatku HH stolittya 28 sichnya 2019 u Wayback Machine