Прихо́вана рекла́ма — рекламна інформація про особу, товар або послугу у ЗМІ, яка подається у вигляді звичайного журналістського матеріалу. Тобто публікується (або транслюється) поза розділом «Реклама» і без позначки «На правах реклами». Таким чином, читачі (глядачі) не підозрюють, що їм пропонується рекламний матеріал, а отже сприймають його з більшою довірою.
Рекламна функція здійснюється не прямолінійно, а в завуальованій формі, не використовуючи прямих каналів поширення рекламних засобів і не вказуючи безпосередньо рекламодавця. Вдалі дії в області непрямої реклами дозволяють отримати набагато більше місця в пресі, часу в ефірі, ніж купити за такі ж гроші (пряма платна реклама).
Види
- журналістський матеріал — новина, окрема стаття чи сюжет, інтерв'ю з представником компанії або її задоволеними споживачами, репортаж з події, організатором якої є замовник або ж до якої він певним чином причетний тощо;
- коментар — включення до, на перший погляд, не пов'язаного безпосередньо з замовником журналістського матеріалу (приміром, тематичної статті, репортажу тощо) коментаря особи, певним чином причетної до замовника реклами, в якому міститься не тільки згадка замовника, але й схвальні відгуки, важливе для нього комерційне повідомлення абощо;
- згадка — включення до журналістського матеріалу схвального згадування про замовника в контексті теми матеріалу.
Ознаки
До ознак прихованої реклами можна віднести:
- завуальованість реклами;
- відсутність ідентифікації тексту як рекламного. Тобто розміщення його без позначок «Реклама» або «На правах реклами»;
- стилістична відмінність матеріалу від решти, розміщених у виданні/програмі. Зазвичай, кожен засіб масової інформації намагається вибудувати власний стиль матеріалів, принципи та формат подачі інформації. Ці риси вирізняють його з-поміж інших ЗМІ, роблять пізнаванним у свідомості читачів. Піар-спеціалісти замовника реклами часто самостійно пишуть тексти замовних матеріалів. При цьому, зовсім не враховують особливості формату і специфіки видання. Тож їхні тексти разюче відрізняються від справжніх журналістських.
- розміщення логотипу, контактних даних або реквізитів компанії, про яку йдеться в матеріалі. У справжніх журналістських матеріалах це не допускається;
- авторство журналіста, який раніше ніколи не співпрацював зі ЗМІ або робить це вкрай рідко. Журналіст з іменем навряд погодиться ставити під замовним матеріалом своє прізвище, адже це ганьбить його у колі колег;
- в матеріалі згадується лише одна компанія, наводяться коментарі лише її представників, клієнтів тощо (особливо яскраво це помітно в а-ля тематичних матеріалах, присвячених певній проблемі чи тенденції). Це є елементарним порушенням принципів журналістської роботи, відповідно до яких слід всебічно висвітлювати питання, наводити коментарі людей, які можуть дотримуватися протилежних поглядів;
- у матеріалі окреслюється проблема, а її вирішення пов'язане з певним брендом;
- матеріал являє собою «тест-драйв» із однозначно позитивними результатами;
- матеріал повністю присвячений економічним досягненням бренду;
- у матеріалі йдеться про успіхи бренду/підприємства у царині доброчинності.
Регулювання
Відповідно до ст. 9 ЗУ «Про рекламу» використання прихованої реклами заборонено. Саме поняття в ст. 1 цього закону визначається так: «Прихована реклама — це інформація про особу чи товар у програмі, передачі, публікації, якщо така інформація слугує рекламним цілям і може вводити в оману осіб щодо дійсної мети таких програм, передач, публікацій». Фахівці наголошують на тому, що визначення поняття «прихована реклама» в українському законодавстві неточне. По-перше, воно не містить переліку характерних ознак прихованої реклами. По-друге, є дуже подібним до визначення поняття «недобросовісна реклама».
Приклади
- Отдых за рубежом: как не потратить лишнего?. «Комсомольская правда в Украине». 10.08.2010 — реклама горілки від Nemiroff[недоступне посилання з липня 2019](рос.)
- Праздник огня и воды. «Комсомольская правда в Украине». 6.07.2010 — реклама горілки з перцем від Nemiroff (рос.)
- Как избежать гриппа и простуд без вакцин и медикаментов? «Комсомольская правда в Украине». 30.11.2010 — реклама горілки Nemiroff (рос.)
- Встречаем Новый год по правилам."Комсомольская правда в Украине". 21.12.2010 — реклама горілки від Nemiroff (рос.)
- Ах, эта свадьба… «Комсомольская правда в Украине». 14.10.2010 — реклама компанії Nemiroff (рос.)
- Найдено средство от гриппа и простуды. «Комсомольская правда в Украине». 13.12.2010 — реклама компанії Nemiroff[недоступне посилання з липня 2019](рос.)
Див. також
Примітки
- С. Колодницька. Як розпізнати джинсу в газеті
- ЗУ «Про рекламу»
- О. Кузнецова, О. Маєвський. УПУЩЕННЯ В ЗАКОНОДАВСТВІ УКРАЇНИ ПРО ПРИХОВАНУ РЕКЛАМУ В ПРЕСІ
Джерела
- С. Колодницька. Як озпізнати джинсу в теленовинах[недоступне посилання з квітня 2019]
- С. Колодницька. Як розпізнати джинсу в інтернеті[недоступне посилання з квітня 2019]
- С. Колодницька. Як розпізнати приховану рекламу в телепрограмах[недоступне посилання з квітня 2019]
Вікіпедія, Українська, Україна, книга, книги, бібліотека, стаття, читати, завантажити, безкоштовно, безкоштовно завантажити, mp3, відео, mp4, 3gp, jpg, jpeg, gif, png, малюнок, музика, пісня, фільм, книга, гра, ігри, мобільний, телефон, android, ios, apple, мобільний телефон, samsung, iphone, xiomi, xiaomi, redmi, honor, oppo, nokia, sonya, mi, ПК, web, Інтернет
Priho vana rekla ma reklamna informaciya pro osobu tovar abo poslugu u ZMI yaka podayetsya u viglyadi zvichajnogo zhurnalistskogo materialu Tobto publikuyetsya abo translyuyetsya poza rozdilom Reklama i bez poznachki Na pravah reklami Takim chinom chitachi glyadachi ne pidozryuyut sho yim proponuyetsya reklamnij material a otzhe sprijmayut jogo z bilshoyu doviroyu Reklamna funkciya zdijsnyuyetsya ne pryamolinijno a v zavualovanij formi ne vikoristovuyuchi pryamih kanaliv poshirennya reklamnih zasobiv i ne vkazuyuchi bezposeredno reklamodavcya Vdali diyi v oblasti nepryamoyi reklami dozvolyayut otrimati nabagato bilshe miscya v presi chasu v efiri nizh kupiti za taki zh groshi pryama platna reklama Vidizhurnalistskij material novina okrema stattya chi syuzhet interv yu z predstavnikom kompaniyi abo yiyi zadovolenimi spozhivachami reportazh z podiyi organizatorom yakoyi ye zamovnik abo zh do yakoyi vin pevnim chinom prichetnij tosho komentar vklyuchennya do na pershij poglyad ne pov yazanogo bezposeredno z zamovnikom zhurnalistskogo materialu primirom tematichnoyi statti reportazhu tosho komentarya osobi pevnim chinom prichetnoyi do zamovnika reklami v yakomu mistitsya ne tilki zgadka zamovnika ale j shvalni vidguki vazhlive dlya nogo komercijne povidomlennya abosho zgadka vklyuchennya do zhurnalistskogo materialu shvalnogo zgaduvannya pro zamovnika v konteksti temi materialu OznakiDo oznak prihovanoyi reklami mozhna vidnesti zavualovanist reklami vidsutnist identifikaciyi tekstu yak reklamnogo Tobto rozmishennya jogo bez poznachok Reklama abo Na pravah reklami stilistichna vidminnist materialu vid reshti rozmishenih u vidanni programi Zazvichaj kozhen zasib masovoyi informaciyi namagayetsya vibuduvati vlasnij stil materialiv principi ta format podachi informaciyi Ci risi viriznyayut jogo z pomizh inshih ZMI roblyat piznavannim u svidomosti chitachiv Piar specialisti zamovnika reklami chasto samostijno pishut teksti zamovnih materialiv Pri comu zovsim ne vrahovuyut osoblivosti formatu i specifiki vidannya Tozh yihni teksti razyuche vidriznyayutsya vid spravzhnih zhurnalistskih rozmishennya logotipu kontaktnih danih abo rekvizitiv kompaniyi pro yaku jdetsya v materiali U spravzhnih zhurnalistskih materialah ce ne dopuskayetsya avtorstvo zhurnalista yakij ranishe nikoli ne spivpracyuvav zi ZMI abo robit ce vkraj ridko Zhurnalist z imenem navryad pogoditsya staviti pid zamovnim materialom svoye prizvishe adzhe ce ganbit jogo u koli koleg v materiali zgaduyetsya lishe odna kompaniya navodyatsya komentari lishe yiyi predstavnikiv kliyentiv tosho osoblivo yaskravo ce pomitno v a lya tematichnih materialah prisvyachenih pevnij problemi chi tendenciyi Ce ye elementarnim porushennyam principiv zhurnalistskoyi roboti vidpovidno do yakih slid vsebichno visvitlyuvati pitannya navoditi komentari lyudej yaki mozhut dotrimuvatisya protilezhnih poglyadiv u materiali okreslyuyetsya problema a yiyi virishennya pov yazane z pevnim brendom material yavlyaye soboyu test drajv iz odnoznachno pozitivnimi rezultatami material povnistyu prisvyachenij ekonomichnim dosyagnennyam brendu u materiali jdetsya pro uspihi brendu pidpriyemstva u carini dobrochinnosti RegulyuvannyaVidpovidno do st 9 ZU Pro reklamu vikoristannya prihovanoyi reklami zaboroneno Same ponyattya v st 1 cogo zakonu viznachayetsya tak Prihovana reklama ce informaciya pro osobu chi tovar u programi peredachi publikaciyi yaksho taka informaciya sluguye reklamnim cilyam i mozhe vvoditi v omanu osib shodo dijsnoyi meti takih program peredach publikacij Fahivci nagoloshuyut na tomu sho viznachennya ponyattya prihovana reklama v ukrayinskomu zakonodavstvi netochne Po pershe vono ne mistit pereliku harakternih oznak prihovanoyi reklami Po druge ye duzhe podibnim do viznachennya ponyattya nedobrosovisna reklama PrikladiOtdyh za rubezhom kak ne potratit lishnego Komsomolskaya pravda v Ukraine 10 08 2010 reklama gorilki vid Nemiroff nedostupne posilannya z lipnya 2019 ros Prazdnik ognya i vody Komsomolskaya pravda v Ukraine 6 07 2010 reklama gorilki z percem vid Nemiroff ros Kak izbezhat grippa i prostud bez vakcin i medikamentov Komsomolskaya pravda v Ukraine 30 11 2010 reklama gorilki Nemiroff ros Vstrechaem Novyj god po pravilam Komsomolskaya pravda v Ukraine 21 12 2010 reklama gorilki vid Nemiroff ros Ah eta svadba Komsomolskaya pravda v Ukraine 14 10 2010 reklama kompaniyi Nemiroff ros Najdeno sredstvo ot grippa i prostudy Komsomolskaya pravda v Ukraine 13 12 2010 reklama kompaniyi Nemiroff nedostupne posilannya z lipnya 2019 ros Div takozhNativna reklama Dzhinsa Prodakt plejsment en PrimitkiS Kolodnicka Yak rozpiznati dzhinsu v gazeti ZU Pro reklamu O Kuznecova O Mayevskij UPUShENNYa V ZAKONODAVSTVI UKRAYiNI PRO PRIHOVANU REKLAMU V PRESIDzherelaS Kolodnicka Yak ozpiznati dzhinsu v telenovinah nedostupne posilannya z kvitnya 2019 S Kolodnicka Yak rozpiznati dzhinsu v interneti nedostupne posilannya z kvitnya 2019 S Kolodnicka Yak rozpiznati prihovanu reklamu v teleprogramah nedostupne posilannya z kvitnya 2019