Ця стаття містить , але походження тверджень у ній через практично повну відсутність . |
Пошуко́ва рекла́ма — вид контекстної реклами, що застосовується в пошукових системах. Відмінною особливістю є те, що вибір рекламних повідомлень, що демонструються, визначається з урахуванням пошукового запиту користувача.
Оплата пошукової реклами може ґрунтуватися на різних принципах: за кількістю показів рекламного повідомлення, за кількістю кліків користувачів пошукової системи, за принципом аукціону ключових слів.
Такий вид інтернет-реклами належить до найефективніших, оскільки тематика рекламних повідомлень, що демонструються, максимально відповідає поточним інтересам користувача.
Історія
Найвідвідуваніші ресурси в інтернеті — пошукові системи. Вони дозволяють дуже точно концентрувати інформацію для цільової аудиторії.
Ще в 1994 році ця активність користувачів була використана під час розміщення онлайн-реклами: на пошуковій системі Infoseek почали показувати відвідувачам банери залежно від їхніх запитів.
У 2000 році ідея показу пошукової реклами була покладена в основу бізнес-моделі Google. Успіх Google привернув до пошукової реклами пильну увагу рекламодавців, а також фахівців, які визначали напрямок розвитку інших пошукових систем.
Довірчий (добровільний) маркетинг
Відмінність пошукової реклами від традиційної реклами пов'язані з відмінностями традиційного маркетингу та довірчого маркетингу (permission marketing).
Завдання традиційного маркетингу полягає в тому, щоб відвернути увагу людини від того, чим та зайнята, і переключити цю увагу на сприйняття маркетингової комунікації.
Довірчий маркетинг у тому, щоб залучити споживача в маркетинговий процес, не перехоплювати увагу, а завоювати довіру споживача; не дратувати його рекламою, а повідомляти йому релевантну інформацію у тому, що його наразі цікавить.
Завдання пошукової реклами
- Швидке стимулювання продажів. Пошукова реклама має пряме фокусування «за інтересом» (пряме націлення), більшість запитів користувачів пошукової системи є транзакційними, тобто користувачі з високою ймовірністю готові стати покупцями. Попит на товар чи послугу зростає відразу після початку рекламної кампанії, приріст попиту зникає майже відразу після закінчення кампанії.
- Створення попиту. Пошукова реклама дозволяє використовувати непрямий таргетинг, виділяючи вузьку групу споживачів деякої множини взаємопов'язаних послуг або товарів. Цю особливість використовують для створення ще не існуючого попиту під час введення на ринок нових товарів.
- Нішевий брендинг. Створення стійкої асоціації між деякою товарною категорією та ім'ям бренду (особливий ефект має тут банерна реклама).
Специфічні для пошукової реклами види таргетингу
Окрім зазначених прямого та непрямого націлення, існують специфічні види таргетингу, якого можна досягти за допомогою пошукової реклами.
- Соціально-демографічний. Ще один випадок непрямого таргетингу, під час якого для підвищення ефективності реклами використовуються передбачувані характеристики користувачів, які вводять запити. (Наприклад, одягом для вагітних цікавляться майбутні мами, а творами шкільної програми — школярі певного віку).
- Смисловий геотаргетинг. Застосовується у разі, якщо пропозиція рекламодавця має жорстку географічну прив'язку, тоді як його цільова аудиторія необов'язково зосереджена у цьому регіоні. У таких випадках орієнтуються на запити, в яких комбінується назва міста та ключові слова з рекламованої тематики.
Література
Вікіпедія, Українська, Україна, книга, книги, бібліотека, стаття, читати, завантажити, безкоштовно, безкоштовно завантажити, mp3, відео, mp4, 3gp, jpg, jpeg, gif, png, малюнок, музика, пісня, фільм, книга, гра, ігри, мобільний, телефон, android, ios, apple, мобільний телефон, samsung, iphone, xiomi, xiaomi, redmi, honor, oppo, nokia, sonya, mi, ПК, web, Інтернет
Cya stattya mistit perelik posilan ale pohodzhennya tverdzhen u nij zalishayetsya nezrozumilim cherez praktichno povnu vidsutnist vnutrishnotekstovih dzherel vinosok Bud laska dopomozhit polipshiti cyu stattyu peretvorivshi dzherela z pereliku posilan na dzherela vinoski u samomu teksti statti Poshuko va rekla ma vid kontekstnoyi reklami sho zastosovuyetsya v poshukovih sistemah Vidminnoyu osoblivistyu ye te sho vibir reklamnih povidomlen sho demonstruyutsya viznachayetsya z urahuvannyam poshukovogo zapitu koristuvacha Oplata poshukovoyi reklami mozhe gruntuvatisya na riznih principah za kilkistyu pokaziv reklamnogo povidomlennya za kilkistyu klikiv koristuvachiv poshukovoyi sistemi za principom aukcionu klyuchovih sliv Takij vid internet reklami nalezhit do najefektivnishih oskilki tematika reklamnih povidomlen sho demonstruyutsya maksimalno vidpovidaye potochnim interesam koristuvacha IstoriyaNajvidviduvanishi resursi v interneti poshukovi sistemi Voni dozvolyayut duzhe tochno koncentruvati informaciyu dlya cilovoyi auditoriyi She v 1994 roci cya aktivnist koristuvachiv bula vikoristana pid chas rozmishennya onlajn reklami na poshukovij sistemi Infoseek pochali pokazuvati vidviduvacham baneri zalezhno vid yihnih zapitiv U 2000 roci ideya pokazu poshukovoyi reklami bula pokladena v osnovu biznes modeli Google Uspih Google privernuv do poshukovoyi reklami pilnu uvagu reklamodavciv a takozh fahivciv yaki viznachali napryamok rozvitku inshih poshukovih sistem Dovirchij dobrovilnij marketingVidminnist poshukovoyi reklami vid tradicijnoyi reklami pov yazani z vidminnostyami tradicijnogo marketingu ta dovirchogo marketingu permission marketing Zavdannya tradicijnogo marketingu polyagaye v tomu shob vidvernuti uvagu lyudini vid togo chim ta zajnyata i pereklyuchiti cyu uvagu na sprijnyattya marketingovoyi komunikaciyi Dovirchij marketing u tomu shob zaluchiti spozhivacha v marketingovij proces ne perehoplyuvati uvagu a zavoyuvati doviru spozhivacha ne dratuvati jogo reklamoyu a povidomlyati jomu relevantnu informaciyu u tomu sho jogo narazi cikavit Zavdannya poshukovoyi reklamiShvidke stimulyuvannya prodazhiv Poshukova reklama maye pryame fokusuvannya za interesom pryame nacilennya bilshist zapitiv koristuvachiv poshukovoyi sistemi ye tranzakcijnimi tobto koristuvachi z visokoyu jmovirnistyu gotovi stati pokupcyami Popit na tovar chi poslugu zrostaye vidrazu pislya pochatku reklamnoyi kampaniyi pririst popitu znikaye majzhe vidrazu pislya zakinchennya kampaniyi Stvorennya popitu Poshukova reklama dozvolyaye vikoristovuvati nepryamij targeting vidilyayuchi vuzku grupu spozhivachiv deyakoyi mnozhini vzayemopov yazanih poslug abo tovariv Cyu osoblivist vikoristovuyut dlya stvorennya she ne isnuyuchogo popitu pid chas vvedennya na rinok novih tovariv Nishevij brending Stvorennya stijkoyi asociaciyi mizh deyakoyu tovarnoyu kategoriyeyu ta im yam brendu osoblivij efekt maye tut banerna reklama Specifichni dlya poshukovoyi reklami vidi targetinguOkrim zaznachenih pryamogo ta nepryamogo nacilennya isnuyut specifichni vidi targetingu yakogo mozhna dosyagti za dopomogoyu poshukovoyi reklami Socialno demografichnij She odin vipadok nepryamogo targetingu pid chas yakogo dlya pidvishennya efektivnosti reklami vikoristovuyutsya peredbachuvani harakteristiki koristuvachiv yaki vvodyat zapiti Napriklad odyagom dlya vagitnih cikavlyatsya majbutni mami a tvorami shkilnoyi programi shkolyari pevnogo viku Smislovij geotargeting Zastosovuyetsya u razi yaksho propoziciya reklamodavcya maye zhorstku geografichnu priv yazku todi yak jogo cilova auditoriya neobov yazkovo zoseredzhena u comu regioni U takih vipadkah oriyentuyutsya na zapiti v yakih kombinuyetsya nazva mista ta klyuchovi slova z reklamovanoyi tematiki LiteraturaPosibnik z poshukovoyi optimizaciyi dlya pochatkivciv 2011 1 Dibb S and Simkin L 2007 Targeting Segments and Positioning 2