Че ська мрія чеськ Český sen чеський документальний фільм прем єра якого відбулася в лютому 2004 року Творці описують йо

«Че́ська мрія» (чеськ. Český sen) — чеський документальний фільм, прем'єра якого відбулася в лютому 2004 року. Творці описують його як «перше чеське кінематографічне реаліті-шоу». Фільм розповідає про підготовку рекламної кампанії та відкриття неіснуючого гіпермаркету з назвою «Чеська мрія».

Чеська мрія
чеськ. Český sen

Жанр	документальний фільм^[1]^[2] і кінокомедія^[3]
Режисер	^d^[2] і Філіп Ремунда^[2]
Продюсер	Чеське телебачення, ^d і Філіп Ремунда
Сценарист	^d
У головних ролях	^d^[3], Філіп Ремунда^[3], ^d^[3], ^d^[3] і ^d^[3]
Оператор	^d
Композитор	^d
Дистриб'ютор	Netflix
Тривалість	93 хв.
Мова	чеська
Країна	Чехія^[3]
Рік	2004
Дата виходу	3 червня 2004
Кошторис	19 млн Kč
IMDb	ID 0402906
Рейтинг	IMDb:
ceskatelevize.cz/specialy/ceskysen
Чеська мрія у Вікісховищі

Акцію організували двоє студентів кіношколи, Філіп Ремунда та . Вони найняли рекламне агентство для створення рекламної кампанії нового гіпермаркету під назвою «Чеська мрія». Вони знімали та документували весь процес підготовки та хід рекламної кампанії. В суботу, 31 травня 2003 року, приблизно 3000 людей приїхали на відкриття гіпермаркету, яке відбулося на автостоянці в празькому районі . «Керівники» гіпермаркету привітали покупців, перерізали стрічку, охорона зняла металеві огорожі, і люди розбіглися галявиною на фоні фасаду гіпермаркету.

Коли після «відкриття» виявилося, що це просто захід студентів кіношколи, у ЗМІ розгорілася дискусія між двома таборами, які або переважно критикували ідею та її реалізацію, або, навпаки, підтримували. Таким чином читач, а потім і глядач могли отримати уявлення про організацію рекламних кампаній.

Рекламна кампанія

Рекламну кампанію розробляла рекламна агенція Mark/BBDO під керівництвом креативного директора .

	Якщо це спрацює, то буде рекламою для нашої фірми. З цього випливатиме, що ми створюємо рекламу, яка працює, навіть якщо продукт є поганий або взагалі не існує.
— Мартін Пршікрил

Рекламна кампанія проходила в три етапи:

Перший етап: презентація логотипа «Чеська мрія» і дати відкриття
Другий етап: оголошення про те, що «Чеська мрія» — це новий гіпермаркет
Третій етап: розсекречення місця розташування гіпермаркету

Таємничість відігравала велику роль у рекламній кампанії. Певну інформацію навмисно замовчували, а потім поступово розкривали.

Кампанія проводилась у багатьох напрямках. Рекламні матеріали транслювали по телебаченню і на радіо, публікували оголошення в пресі; в Празі встановили 400 рекламних плакатів, більшість з них на зупинках громадського транспорту. У «Чеської мрії» був свій веб-сайт і рекламна пісня. На третьому етапі рекламні матеріали були додатково розміщені на громадському транспорті та на станціях метро.

Маркетингові дослідження

Були проведені маркетингові дослідження потенційних клієнтів. Дослідники з'ясовували, що хоче, потребує і купує пересічна родина. Експертка з поведінки при купівлі, доктор Йітка Висекалова, проаналізувала декілька середньостатистичних родин. Були представлені всі покоління, від дітей до пенсіонерів. Членам родин ставили наступні питання: «Як виглядає ваш день у торговому центрі?», «Що ви купуєте? Чому?», «Як би ви хотіли назвати новий чеський гіпермаркет?» тощо.

Фокус-група: увага, інтерес групи. Групі випадково обраних осіб презентували рекламну кампанію перед її запуском, зафіксували реакцію та думки групи.

Дослідження спеціальною камерою для очей: оцінка реклами за допомогою спеціального шолома з двома камерами, які стежать за оком та за точкою, на якій око сфокусоване. Таким чином тестувалися рекламні листівки «Чеської мрії» і двох конкуруючих гіпермаркетів.

Цікаві факти

Бюджет фільму склав 19 мільйонів крон і був оплачений грантом .

Умовним продовженням у 2010 році автори зняли документальний фільм «» про американський радар, який планувалося побудувати на території Чехії.

Оцінка

Фільм неодноразово отримував нагороди, зокрема на кіноконкурсах у Кракові, Їглаві, Чонджу (Південна Корея), Сан-Франциско, (керівник фестивалю Майкл Мур), Любляні та Орхусі. У 2005 році він отримав премію кінокритиків . 8 вересня 2006 року його транслював двомовний франко-німецький телеканал Arte. 26 вересня 2006 року його транслювало австралійське телебачення , 1 травня 2008 року фільм транслювало нідерландське телебачення .

Посилання

Вікісховище має мультимедійні дані за темою: Чеська мрія

Чеська мрія на сайті IMDb (англ.)
Офіційна сторінка

Примітки

http://www.nytimes.com/2007/06/14/movies/15czec.html?ref=movies
http://www.imdb.com/title/tt0402906/
ČSFD — 2001.
d:Track:Q3561957

[[http://www.nytimes.com/2007/06/14/movies/15czec.html?ref=movies_http://www.nytimes.com/2007/06/14/movies/15czec.html?ref=movies]<span_class="wef_low_priority_links"></span><div_style="display:none"></div>-1] ttp://www.nytimes.com/2007/06/14/movies/15czec.html?ref=movies

[[http://www.imdb.com/title/tt0402906/_http://www.imdb.com/title/tt0402906/]<span_class="wef_low_priority_links"></span><div_style="display:none"></div>-2] ttp://www.imdb.com/title/tt0402906/

[<span_class="wikidata_cite_citetype_Q35127_citetype_Q1414426"_data-entity-id="Q3561957">ČSFD<span_class="wef_low_priority_links">_—_2001.</span></span><div_style="display:none">[[d:Track:Q3561957]]</div>-3] ČSFD — 2001.
d:Track:Q3561957

[1]

[2]

[3]