Azərbaycanca AzərbaycancaБеларускі БеларускіDansk DanskDeutsch DeutschEspañola EspañolaFrançais FrançaisIndonesia IndonesiaItaliana Italiana日本語 日本語Қазақ ҚазақLietuvos LietuvosNederlands NederlandsPortuguês PortuguêsРусский Русскийසිංහල සිංහලแบบไทย แบบไทยTürkçe TürkçeУкраїнська Українська中國人 中國人United State United StateAfrikaans Afrikaans
Підтримка
www.wikidata.uk-ua.nina.az

Поведінка натовпу або стадна поведінка англ Herd behavior описує як особини в групі можуть діяти спільно без централізов

Поведінка натовпу

Поведінка натовпу

Поведінка натовпу або стадна поведінка (англ. Herd behavior) описує, як особини в групі можуть діяти спільно, без централізованого керування.

Цей термін може стосуватися поведінки тварин у стадах, зграях тварин або птахів, косяках риб тощо, а також до поведінки людей у демонстраціях, масових заворушеннях і загальних страйках, спортивних заходах, релігійних зібраннях, випадках самосуду або прийнятті повсякденних рішень, судженні та формуванні думки.

Раафат, Чейтер і Фрит запропонували комплексний підхід до стадної поведінки, описуючи дві ключові проблеми, механізми передачі думок або поведінки між індивідуумами і патерни зв'язків між ними. Вони припустили, що поєднання різноманітних теоретичних підходів до стадної поведінки підкреслює застосовність концепції в безлічі областей, починаючи від когнітивної неврології до економіки.

У тварин

Мерехтлива поведінка бджіл великих

Група тварин, яка тікає від хижака, показує природу стадної поведінки. У 1971 році, у часто цитованій статті «Геометрія для Егоїстичного стада», еволюційний біолог В. Д. Гамільтон стверджував, що кожен окремий член групи знижує небезпеку для себе рухаючись якомога ближче до центру групи, що втікає. Таким чином, стадо виглядає як єдине ціле, що рухається разом, але його функція виникає з неузгодженої поведінки своєкорисливих індивідуумів.

Порушення симетрії

Асиметрична агрегація тварин в умовах паніки спостерігається у багатьох видів, у тому числі людей, мишей і мурах. Теоретичні моделі показують порушення симетрії, подібні спостереженням в емпіричних дослідженнях. Наприклад, коли особи, що панікують, замкнені в кімнаті з двома однаковими і рівновіддаленими виходами, більшість буде ломитись в один вихід, і лише меншість піде до іншого.

Можливі механізми такої поведінки включають гамільтонівську теорію егоїстичного стада, наслідування сусіда, побічний продукт спілкування між соціальними тваринами або позитивну віддачу, яка вийшла з-під контролю.

Характеристики паніки втечі є такими:

  • особини намагаються рухатися швидше, ніж зазвичай;
  • взаємодії між особинами стають фізичними;
  • біля виходів утворюються арки та «пробки»;
  • втеча уповільнюється за рахунок особин, які впали і стали перешкодами;
  • особини демонструють тенденцію до масової або скопійованої поведінки;
  • альтернативні або менш використовувані виходи (практично) ігноруються.

У людському суспільстві

Філософи Серен К'єркегор і Фрідріх Ніцше були в числі перших, хто критикував те, що вони називали «натовпом» (К'єркегор) і «стадною мораллю» і «стадним інстинктом» (Ніцше) в людському суспільстві. Сучасні психологічні та економічні дослідження виділили стадну поведінку людей, щоб пояснити явища, коли велике число людей діє однаково одночасно. Британський хірург Уілфред Троттер розповсюдив фразу «стадна поведінка» в своїй книзі «Інстинкти стада в мирний і воєнний час» (1914). В «Теорії бездіяльного класу» Торстейн Веблен пояснив економічну поведінку з погляду соціальних впливів, таких як «наслідування», де деякі члени групи мавпують інші членів більш високого статусу. В «Метрополісі і ментальному житті» (1903) ранній соціолог Георг Зіммель відсилав до «пориву товариськості в людині», і прагнув описати «форми об'єднання, за допомогою яких проста сума окремих людей перетворюється на суспільство». Інші соціологи дослідили поведінки, що стосуються стадності, наприклад Фрейда (психологія натовпу), Карл Юнг (колективне несвідоме), і Гюстав Ле Бон (народна свідомість). Теорії роїв, спостережуваних в не-людських суспільствах, є пов'язаним поняттям і зараз вивчається, як вони відбуваються в людському суспільстві.

Бульбашки фондового ринку

Великі тенденції фондового ринку часто починаються і закінчуються періодами шаленої покупки (бульбашки) або продажу (обвали). Багато спостерігачів цитують ці випадки як яскраві приклади стадної поведінки, що є ірраціональною і емоційною, — жадібність при бульбашках, страх при обвалах. Індивідуальні інвестори приєднуються до натовпу інших людей у поспішності увійти або вийти з ринку.

Деякі послідовники школи технічного аналізу інвестування бачать стадну поведінку інвесторів, як приклад надзвичайних настроїв на ринку. Академічне дослідження поведінкових фінансів виявило стадність у колективній ірраціональності інвесторів, зокрема, роботи Нобелівських лауреатів Вернона Сміта, Амос Тверського, Деніела Канемана і Роберта Шиллера.

Хей і Мороне (2004) дослідили модель поведінки натовпу стосовно ринку та в цілому показали, що можна спостерігати стадну поведінку в контексті ринку. Їх результати відносяться до ринку з чітко визначеною фундаментальною вартістю, але навіть якщо стадна поведінка може спостерігатися рідко, це має важливі наслідки для цілого ряду реальних ринків, в першу чергу валютних. Їх робота пов'язана з принаймні, двома важливими напрямами літератури з цього питання, перший з яких — про стадну поведінку в неринкових умовах. Тут вихідними їх посиланнями, є Банерджі (1992) та Бікчандані, Хіршляйфер і Уелч (1992), які показали, що стадна поведінка може бути підсумком приватної інформації, яка не потрапила у відкритий доступ. Більш конкретно, ці роботи показали, що індивіди, діючи послідовно, на основі приватної інформації і відкритих знань про поведінку інших, можуть у кінцевому підсумку обрати соціально небажаний варіант. Другий напрямок літератури, який слугував натхненням для роботи Хея і Мороне, стосується агрегування інформації в ринкових умовах. Дуже раннє посилання — це класична праця Гроссмана і Стігліца (1976), яка показала, що необізнані трейдери в ринковому контексті можуть стати обізнаними через ціну таким чином, що приватна інформація збирається правильно і ефективно. В цьому напрямку літератури, найбільш часто використовуваними емпіричними методологіями тестування на стадність в бік середнього рівня є праці Крісті і Хуангп (1995) та Чанга, Ченга і Кхорани (2000).

Одним з таких випадків стадності була цінова волатильність, яка оточувала уранову бульбашку 2007 року, яка почалася з затопленням рудника «Сигар-Лейк» в Саскачевані 2006 року.

У натовпі

Докладніше: Психологія натовпу

Натовпи, які збираються внаслідок якоїсь образи, можуть включати стадну поведінку, яка перетворюється на жорстокість, особливо коли натовп стикається з протилежною етнічною або расовою групою. Наприклад, в історії США сумнозвісно відомі лос-анджелеські заворушення 1992 року, нью-йоркські погроми і Талський расовий погром.

Ідею «групового розуму» або «поведінки натовпу» була висунута французькими соціальними психологами Габріелем Тардом і Гюставом Лебоном.

Прийняття повсякденних рішень

Доброякісна стадна поведінка може відбуватися досить часто в повсякденних рішеннях, заснованих на навчанні з інформації інших, наприклад коли людина на вулиці вирішує, в якому з двох ресторанів повечеряти. Припустимо, що обидва виглядають непогано, але обидва порожні, тому що це ранній вечір; навмання людина вибирає ресторан А. Незабаром тією ж вулицею йде подружжя в пошуках місця, щоб поїсти. Вони бачать, що ресторан А працює з клієнтами в той час як B є порожнім, і вибирають А з припущення про те, що наявність клієнтів робить його кращим варіантом. Оскільки інші перехожі зроблять того вечора такий самий вибір, ресторан А у цей день заробить більше, ніж Б. Це явище також має назву «інформаційний каскад».

В маркетингу

Поведінка натовпу часто є корисним інструментом маркетингу і, якщо використовується належним чином, може привести до зростання обсягу продажів і змін в структурі суспільства. Хоча було показано, що фінансові стимули викликають дію у великої кількості людей, стадне почуття часто перемагає у випадку «бути не гіршим за інших».

Роль стадної поведінки в успішності бренду чи товару

Комунікаційні технології сприяли поширенню споживацького вибору і «влади натовпу». Споживачі з часом мають все більш широкий доступ до думок та інформації як від лідерів думок, так і від формувачів на платформах, які в основному мають контент, створюваний користувачами, і, таким чином, мають більше інструментів для завершення будь-якого процесу прийняття рішень. Популярність розглядається як ознака більш високої якості, і споживачі будуть використовувати чужі думки, розміщені на цих платформах, як потужний компас, щоб направляти їх до продукції і брендів, які збігаються з їх упередженими думками і рішеннями інших людей у референтних групах. З урахуванням відмінностей в потребах і їх позиції в процесі соціалізації, Лессиг і Парк дослідили групи студентів і домогосподарок і вплив, який ці референтні групи впливають одна на одну. За рахунок стадного почуття, студенти, як правило, заохочують один одного до пива, гамбургерів і сигарет, а домогосподарки, як правило, заохочують одну одного до меблів і мийних засобів. Хоча це конкретне дослідження було зроблено 1977 року, не можна недооцінювати його підсумків у сучасному суспільстві. Дослідження, проведене Бурке, Лейкін, Лі і Чжаном у 2014 році щодо соціального впливу на поведінку покупця показує, що покупці знаходяться під впливом прямих взаємодій з супутниками, і по мірі росту розміру групи, стадна поведінка стає все більш очевидною. Дискусії, які породжують азарт і інтерес мають більший вплив на частоту торкання і ймовірність покупки зростає при більш активній участі, викликаній великою групою. В дослідженні велося відеоспостереження покупців аутлету Середнього Заходу США, в якому також відзначались їх покупки, і виявилося, що до певної величини потенційні клієнти віддавали перевагу магазинам, які мали помірні рівні трафіку. Інші люди в магазині не тільки слугували компанією, але і забезпечили референтну точку, на якій потенційні клієнти могли моделювати свою поведінку і робити рішення про покупку, як і з будь референтною групою або спільнотою.

Соціальні медіа також можуть бути потужним інструментом у підтримці стадної поведінки. Їх невимірна кількість контенту, створеного користувачами, служить платформою для лідерів громадської думки, щоб вийти на сцену і впливати на рішення про купівлю, а рекомендацій від референтної групи і свідчення про позитивний онлайн досвід слугують для допомоги споживачам приймати рішення про покупку. Дослідження Гунаван і Хуарнг 2015 року показало, що соціальний вплив має важливе значення у формуванні ставлення до брендів, що, в свою чергу, призводить до наміру купівлі. Впливові персоналії формують норми, яким, виявляється, слідують належні до їхньої соціальної  групи, а спрямування на екстравертів ще більше збільшує шанси на придбання. Причина в тому, що більш сильні особистості, як правило, проявляють більшу активність на споживчих платформах і, таким чином, поширюють інформацію з вуст в уст більш ефективно. Багато брендів почали усвідомлювати важливість послів брендів та агентів впливу, і дедалі більш наочно демонструється, що стадна поведінка може використовуватися, щоб збільшити продажі і прибуток в геометричній прогресії на користь будь-якого бренду. 

Стадна поведінка в соціальному маркетингу

Маркетинг може легко перевершити межі свого комерційного коріння, а саме він може використовуватися для заохочення дій в галузі охорони здоров'я, захисту навколишнього середовища та суспільства в цілому. Стадне почуття домінує у соціальному маркетингу, прокладаючи шлях для кампаній, таких як День Землі, різних кампаній по боротьбі з курінням та боротьбі з ожирінням, які можна побачити в кожній країні. У різних культурах та суспільствах, маркетологи повинні прагнути впливати на лідерів думок, які, в свою чергу, впливають один на одного, оскільки стадне почуття якоїсь групи людей забезпечує успіх соціальній кампанії. Кампанія, яку провела Сом-ла-Пера в Іспанії для боротьби з підлітковим ожирінням, виявила, що кампанії в школах є більш ефективними під впливом вчителів і однолітків, високої впізнаваності учасників і їх взаємодії один з одним. Лідери думки у школах розробили логотип і брендинг для кампанії, побудували контент для соціальних медіа і проводили внутрішньо шкільні презентації для залучення взаємодії аудиторії. Тому було зроблено висновок, що успіх кампанії пояснюється тим, що її засобом зв'язку була сама цільова авдиторія, і це дало їй відчуття причетності і здатності. Як вже згадувалося вище, школярі і студенти мають високий рівень впливу один на одного, і заохочуючи сильні особистості на лідерство думок, організатори акції змогли забезпечити увагу інших студентів, які ототожнювали себе з референтною групою.

Стадна поведінка існує не лише в учнів у школах, де вони добре видні, але і між громадами, де уявна дія відіграє важливу роль. Між 2003 і 2004 роками Університет штату Каліфорнія провів дослідження, щоб виміряти енергозбереження домогосподарств і мотивації для цього. Було встановлено, що такі фактори, як збереження довкілля, заощадження грошей або соціальна відповідальність на мали такий великий вплив на домоволодіння, як уявна поведінка їх сусідів. Хоча фінансові стимули заощадження грошей та моральні стимули захисту навколишнього середовища часто вважаються найбільшими рушіями таких змін у громадах, велика частина населення відреагувала на заохочення енергозбереження, коли їм сказали, що 77 % їх сусідів використовували вентилятори замість кондиціонерів; це показало, що громади швидше будуть брати участь в поведінці, якщо вони думають, що всі інші вже беруть участь.

Див. також

Примітки

  1. Braha, D (2012) Global Civil Unrest: Contagion, Self-Organization, and Prediction.
  2. Raafat, R. M.; Chater, N.; Frith, C. (2009). Herding in humans. Trends in Cognitive Sciences. Т. 13, № 10. с. 420—428. doi:10.1016/j.tics.2009.08.002.
  3. Burke, C. J.; Tobler, P. N.; Schultz, W.; Baddeley, M. (2010). Striatal BOLD response reflects the impact of herd information on financial decisions. Frontiers in Human Neuroscience. Т. 4. с. 48. doi:10.3389/fnhum.2010.00048. PMID 20589242.{{}}: Обслуговування CS1: Сторінки із непозначеним DOI з безкоштовним доступом ()
  4. Hamilton, W. D. (1971). Geometry for the Selfish Herd. Journal of Theoretical Biology. Т. 31, № 2. с. 295—311. doi:10.1016/0022-5193(71)90189-5. PMID 5104951.
  5. Altshuler, E.; Ramos, O.; Nuñez, Y.; Fernández, J. Panic-induced symmetry breaking in escaping ants (PDF). Університет Гавани, Гавана, Куба. Процитовано 18 травня 2011.
  6. Altshuler, E.; Ramos, O.; Núñez, Y.; Fernández, J.; Batista-Leyva, A. J.; Noda, C. (2005). Symmetry Breaking in Escaping Ants. The American Naturalist. Т. 166, № 6. с. 643—649. doi:10.1086/498139.
  7. Markus K. Brunnermeier, Asset Pricing under Asymmetric Information: Bubbles, Crashes, Technical Analysis, and Herding, Oxford University Press (2001).
  8. Robert Prechter, The Wave Principle of Human Social Behavior, New Classics Library (1999), pp. 152—153.
  9. Shiller, Robert J. (2000). Irrational Exuberance. Princeton University Press. с. 149—153. Процитовано 4 березня 2013.
  10. In Focus article (8 червня 2012), WNFM: A Focus on Fundamentals One Year After Fukushima, Reproduced article from Nuclear Market Review, TradeTech, процитовано 4 березня 2013  There are several reproduced In Focus articles on this page. The relevant one is near the bottom, under the title in this reference
  11. UraniumSeek.com, Gold Seek LLC (22 серпня 2008). Uranium Has Bottomed: Two Uranium Bulls to Jump on Now. UraniumSeek.com. Процитовано 19 вересня 2011.
  12. Uranium Bubble & Spec Market Outlook. News.goldseek.com. Процитовано 19 вересня 2011.
  13. Banerjee, Abhijit V. (1992). A Simple Model of Herd Behavior. Quarterly Journal of Economics. Т. 107, № 3. с. 797—817. doi:10.2307/2118364.
  14. Bikhchandani, Sushil; Hirshleifer, David; Welch, Ivo (1992). A Theory of Fads, Fashion, Custom, and Cultural Change as Informational Cascades. Journal of Political Economy. Т. 100, № 5. с. 992—1026. doi:10.1086/261849.
  15. Froot, K; Schaferstein, DS; Jeremy Stein, J (1992). Herd on the street: Informational inefficiencies in a market with short-term speculation (PDF). Journal of Finance. Т. 47. с. 1461—1484. doi:10.1111/j.1540-6261.1992.tb04665.x.
  16. Hirshleifer, D; Teoh, SH (2003). Herd behaviour and cascading in capital markets: A review and synthesis (PDF). European Financial Management. Т. 9, № 1. с. 25—66. doi:10.1111/1468-036X.00207.
  17. Chen, Yi-Fen (1 вересня 2008). Herd behavior in purchasing books online. Computers in Human Behavior. Including the Special Issue: Internet Empowerment. Т. 24, № 5. с. 1977—1992. doi:10.1016/j.chb.2007.08.004.
  18. Lessig, V (1977). Students and Housewives: Differences in Susceptibility to Reference Group Influence. Journal of Consumer Research.
  19. Zhang, Xiaoling; Li, Shibo; Burke, Raymond R.; Leykin, Alex (13 травня 2014). An Examination of Social Influence on Shopper Behavior Using Video Tracking Data. Journal of Marketing. Т. 78, № 5. с. 24—41. doi:10.1509/jm.12.0106. ISSN 0022-2429.[недоступне посилання з липня 2019]
  20. Dhar, Joydip; Jha, Abhishek Kumar (3 жовтня 2014). Analyzing Social Media Engagement and its Effect on Online Product Purchase Decision Behavior. Journal of Human Behavior in the Social Environment. Т. 24, № 7. с. 791—798. doi:10.1080/10911359.2013.876376. ISSN 1091-1359.
  21. Gunawan, Dedy Darsono; Huarng, Kun-Huang (1 листопада 2015). Viral effects of social network and media on consumers’ purchase intention. Journal of Business Research. Т. 68, № 11. с. 2237—2241. doi:10.1016/j.jbusres.2015.06.004.
  22. Cheung, Christy M. K.; Xiao, Bo Sophia; Liu, Ivy L. B. (1 вересня 2014). Do actions speak louder than voices? The signaling role of social information cues in influencing consumer purchase decisions. Decision Support Systems. Crowdsourcing and Social Networks Analysis. Т. 65. с. 50—58. doi:10.1016/j.dss.2014.05.002.
  23. James M. Cronin; Mary B. McCarthy (12 липня 2011). Preventing game over: A study of the situated food choice influences within the videogames subculture. Journal of Social Marketing. Т. 1, № 2. с. 133—153. doi:10.1108/20426761111141887. ISSN 2042-6763.
  24. Lozano, Natàlia; Prades, Jordi; Montagut, Marta (1 жовтня 2015). Som la Pera: How to develop a social marketing and public relations campaign to prevent obesity among teenagers in Catalonia. Catalan Journal of Communication & Cultural Studies. Т. 7, № 2. с. 251—259. doi:10.1386/cjcs.7.2.251_1.
  25. Nolan, Jessica M.; Schultz, P. Wesley; Cialdini, Robert B.; Goldstein, Noah J.; Griskevicius, Vladas (1 липня 2008). Normative Social Influence is Underdetected. Personality and Social Psychology Bulletin (англ.). Т. 34, № 7. с. 913—923. doi:10.1177/0146167208316691. ISSN 0146-1672. PMID 18550863.

Подальше читання

  • Bikhchandani, Sushil; Hirshleifer, David; Welch, Ivo (1992). A Theory of Fads, Fashion, Custom, and Cultural Change as Informational Cascades. Journal of Political Economy. 100 (5): 992—1026. doi:10.1086/261849. JSTOR 2138632.
  • Trotter, Wilfred (1914). The Instincts of the Herd in Peace and War.
  • Brunnermeier, Markus Konrad (2001). Asset Pricing under Asymmetric Information: Bubbles, Crashes, Technical Analysis, and Herding. Oxford, UK ; New York: Oxford University Press.
  • Rook, Laurens (2006). An Economic Psychological Approach to Herd Behavior. Journal of Economic Issues. 40 (1): 75—95.
  • Hamilton, W. D. (1970). Geometry for the Selfish Herd. Diss. Imperial College.
  • Stanford, Craig B. (2001). Avoiding Predators: Expectations and Evidence in Primate Antipredator Behaviour. International Journal of Primatology. 23: 741—757. doi:10.1023/A:1015572814388. Ebsco. Fall. Keyword: Herd Behaviour.
  • Ottaviani, Marco; Sorenson, Peter (2000). Herd Behavior and Investment: Comment. American Economic Review. 90 (3): 695—704. doi:10.1257/aer.90.3.695. JSTOR 117352.
  • Altshuler, E. та ін. (2005). Symmetry Breaking in Escaping Ants. The American Naturalist. 166: 643—649. doi:10.1086/498139.
  • Hey, John D.; Morone, Andrea (2004). Do Markets Drive out Lemmings—or Vice Versa?. Economica. 71 (284): 637—659. doi:10.1111/j.0013-0427.2004.00392.x. JSTOR 3548984.

Вікіпедія, Українська, Україна, книга, книги, бібліотека, стаття, читати, завантажити, безкоштовно, безкоштовно завантажити, mp3, відео, mp4, 3gp, jpg, jpeg, gif, png, малюнок, музика, пісня, фільм, книга, гра, ігри, мобільний, телефон, android, ios, apple, мобільний телефон, samsung, iphone, xiomi, xiaomi, redmi, honor, oppo, nokia, sonya, mi, ПК, web, Інтернет

Povedinka natovpu abo stadna povedinka angl Herd behavior opisuye yak osobini v grupi mozhut diyati spilno bez centralizovanogo keruvannya Cej termin mozhe stosuvatisya povedinki tvarin u stadah zgrayah tvarin abo ptahiv kosyakah rib tosho a takozh do povedinki lyudej u demonstraciyah masovih zavorushennyah i zagalnih strajkah sportivnih zahodah religijnih zibrannyah vipadkah samosudu abo prijnyatti povsyakdennih rishen sudzhenni ta formuvanni dumki Raafat Chejter i Frit zaproponuvali kompleksnij pidhid do stadnoyi povedinki opisuyuchi dvi klyuchovi problemi mehanizmi peredachi dumok abo povedinki mizh individuumami i paterni zv yazkiv mizh nimi Voni pripustili sho poyednannya riznomanitnih teoretichnih pidhodiv do stadnoyi povedinki pidkreslyuye zastosovnist koncepciyi v bezlichi oblastej pochinayuchi vid kognitivnoyi nevrologiyi do ekonomiki U tvarin source source source source Merehtliva povedinka bdzhil velikih Grupa tvarin yaka tikaye vid hizhaka pokazuye prirodu stadnoyi povedinki U 1971 roci u chasto citovanij statti Geometriya dlya Egoyistichnogo stada evolyucijnij biolog V D Gamilton stverdzhuvav sho kozhen okremij chlen grupi znizhuye nebezpeku dlya sebe ruhayuchis yakomoga blizhche do centru grupi sho vtikaye Takim chinom stado viglyadaye yak yedine cile sho ruhayetsya razom ale jogo funkciya vinikaye z neuzgodzhenoyi povedinki svoyekorislivih individuumiv Porushennya simetriyiAsimetrichna agregaciya tvarin v umovah paniki sposterigayetsya u bagatoh vidiv u tomu chisli lyudej mishej i murah Teoretichni modeli pokazuyut porushennya simetriyi podibni sposterezhennyam v empirichnih doslidzhennyah Napriklad koli osobi sho panikuyut zamkneni v kimnati z dvoma odnakovimi i rivnoviddalenimi vihodami bilshist bude lomitis v odin vihid i lishe menshist pide do inshogo Mozhlivi mehanizmi takoyi povedinki vklyuchayut gamiltonivsku teoriyu egoyistichnogo stada nasliduvannya susida pobichnij produkt spilkuvannya mizh socialnimi tvarinami abo pozitivnu viddachu yaka vijshla z pid kontrolyu Harakteristiki paniki vtechi ye takimi osobini namagayutsya ruhatisya shvidshe nizh zazvichaj vzayemodiyi mizh osobinami stayut fizichnimi bilya vihodiv utvoryuyutsya arki ta probki vtecha upovilnyuyetsya za rahunok osobin yaki vpali i stali pereshkodami osobini demonstruyut tendenciyu do masovoyi abo skopijovanoyi povedinki alternativni abo mensh vikoristovuvani vihodi praktichno ignoruyutsya U lyudskomu suspilstviFilosofi Seren K yerkegor i Fridrih Nicshe buli v chisli pershih hto kritikuvav te sho voni nazivali natovpom K yerkegor i stadnoyu morallyu i stadnim instinktom Nicshe v lyudskomu suspilstvi Suchasni psihologichni ta ekonomichni doslidzhennya vidilili stadnu povedinku lyudej shob poyasniti yavisha koli velike chislo lyudej diye odnakovo odnochasno Britanskij hirurg Uilfred Trotter rozpovsyudiv frazu stadna povedinka v svoyij knizi Instinkti stada v mirnij i voyennij chas 1914 V Teoriyi bezdiyalnogo klasu Torstejn Veblen poyasniv ekonomichnu povedinku z poglyadu socialnih vpliviv takih yak nasliduvannya de deyaki chleni grupi mavpuyut inshi chleniv bilsh visokogo statusu V Metropolisi i mentalnomu zhitti 1903 rannij sociolog Georg Zimmel vidsilav do porivu tovariskosti v lyudini i pragnuv opisati formi ob yednannya za dopomogoyu yakih prosta suma okremih lyudej peretvoryuyetsya na suspilstvo Inshi sociologi doslidili povedinki sho stosuyutsya stadnosti napriklad Frejda psihologiya natovpu Karl Yung kolektivne nesvidome i Gyustav Le Bon narodna svidomist Teoriyi royiv sposterezhuvanih v ne lyudskih suspilstvah ye pov yazanim ponyattyam i zaraz vivchayetsya yak voni vidbuvayutsya v lyudskomu suspilstvi Bulbashki fondovogo rinku Veliki tendenciyi fondovogo rinku chasto pochinayutsya i zakinchuyutsya periodami shalenoyi pokupki bulbashki abo prodazhu obvali Bagato sposterigachiv cituyut ci vipadki yak yaskravi prikladi stadnoyi povedinki sho ye irracionalnoyu i emocijnoyu zhadibnist pri bulbashkah strah pri obvalah Individualni investori priyednuyutsya do natovpu inshih lyudej u pospishnosti uvijti abo vijti z rinku Deyaki poslidovniki shkoli tehnichnogo analizu investuvannya bachat stadnu povedinku investoriv yak priklad nadzvichajnih nastroyiv na rinku Akademichne doslidzhennya povedinkovih finansiv viyavilo stadnist u kolektivnij irracionalnosti investoriv zokrema roboti Nobelivskih laureativ Vernona Smita Amos Tverskogo Deniela Kanemana i Roberta Shillera Hej i Morone 2004 doslidili model povedinki natovpu stosovno rinku ta v cilomu pokazali sho mozhna sposterigati stadnu povedinku v konteksti rinku Yih rezultati vidnosyatsya do rinku z chitko viznachenoyu fundamentalnoyu vartistyu ale navit yaksho stadna povedinka mozhe sposterigatisya ridko ce maye vazhlivi naslidki dlya cilogo ryadu realnih rinkiv v pershu chergu valyutnih Yih robota pov yazana z prinajmni dvoma vazhlivimi napryamami literaturi z cogo pitannya pershij z yakih pro stadnu povedinku v nerinkovih umovah Tut vihidnimi yih posilannyami ye Banerdzhi 1992 ta Bikchandani Hirshlyajfer i Uelch 1992 yaki pokazali sho stadna povedinka mozhe buti pidsumkom privatnoyi informaciyi yaka ne potrapila u vidkritij dostup Bilsh konkretno ci roboti pokazali sho individi diyuchi poslidovno na osnovi privatnoyi informaciyi i vidkritih znan pro povedinku inshih mozhut u kincevomu pidsumku obrati socialno nebazhanij variant Drugij napryamok literaturi yakij sluguvav nathnennyam dlya roboti Heya i Morone stosuyetsya agreguvannya informaciyi v rinkovih umovah Duzhe rannye posilannya ce klasichna pracya Grossmana i Stiglica 1976 yaka pokazala sho neobiznani trejderi v rinkovomu konteksti mozhut stati obiznanimi cherez cinu takim chinom sho privatna informaciya zbirayetsya pravilno i efektivno V comu napryamku literaturi najbilsh chasto vikoristovuvanimi empirichnimi metodologiyami testuvannya na stadnist v bik serednogo rivnya ye praci Kristi i Huangp 1995 ta Changa Chenga i Khorani 2000 Odnim z takih vipadkiv stadnosti bula cinova volatilnist yaka otochuvala uranovu bulbashku 2007 roku yaka pochalasya z zatoplennyam rudnika Sigar Lejk v Saskachevani 2006 roku U natovpi Dokladnishe Psihologiya natovpu Natovpi yaki zbirayutsya vnaslidok yakoyis obrazi mozhut vklyuchati stadnu povedinku yaka peretvoryuyetsya na zhorstokist osoblivo koli natovp stikayetsya z protilezhnoyu etnichnoyu abo rasovoyu grupoyu Napriklad v istoriyi SShA sumnozvisno vidomi los andzheleski zavorushennya 1992 roku nyu jorkski pogromi i Talskij rasovij pogrom Ideyu grupovogo rozumu abo povedinki natovpu bula visunuta francuzkimi socialnimi psihologami Gabrielem Tardom i Gyustavom Lebonom Prijnyattya povsyakdennih rishen Dobroyakisna stadna povedinka mozhe vidbuvatisya dosit chasto v povsyakdennih rishennyah zasnovanih na navchanni z informaciyi inshih napriklad koli lyudina na vulici virishuye v yakomu z dvoh restoraniv povecheryati Pripustimo sho obidva viglyadayut nepogano ale obidva porozhni tomu sho ce rannij vechir navmannya lyudina vibiraye restoran A Nezabarom tiyeyu zh vuliceyu jde podruzhzhya v poshukah miscya shob poyisti Voni bachat sho restoran A pracyuye z kliyentami v toj chas yak B ye porozhnim i vibirayut A z pripushennya pro te sho nayavnist kliyentiv robit jogo krashim variantom Oskilki inshi perehozhi zroblyat togo vechora takij samij vibir restoran A u cej den zarobit bilshe nizh B Ce yavishe takozh maye nazvu informacijnij kaskad V marketinguPovedinka natovpu chasto ye korisnim instrumentom marketingu i yaksho vikoristovuyetsya nalezhnim chinom mozhe privesti do zrostannya obsyagu prodazhiv i zmin v strukturi suspilstva Hocha bulo pokazano sho finansovi stimuli viklikayut diyu u velikoyi kilkosti lyudej stadne pochuttya chasto peremagaye u vipadku buti ne girshim za inshih Rol stadnoyi povedinki v uspishnosti brendu chi tovaru Komunikacijni tehnologiyi spriyali poshirennyu spozhivackogo viboru i vladi natovpu Spozhivachi z chasom mayut vse bilsh shirokij dostup do dumok ta informaciyi yak vid lideriv dumok tak i vid formuvachiv na platformah yaki v osnovnomu mayut kontent stvoryuvanij koristuvachami i takim chinom mayut bilshe instrumentiv dlya zavershennya bud yakogo procesu prijnyattya rishen Populyarnist rozglyadayetsya yak oznaka bilsh visokoyi yakosti i spozhivachi budut vikoristovuvati chuzhi dumki rozmisheni na cih platformah yak potuzhnij kompas shob napravlyati yih do produkciyi i brendiv yaki zbigayutsya z yih uperedzhenimi dumkami i rishennyami inshih lyudej u referentnih grupah Z urahuvannyam vidminnostej v potrebah i yih poziciyi v procesi socializaciyi Lessig i Park doslidili grupi studentiv i domogospodarok i vpliv yakij ci referentni grupi vplivayut odna na odnu Za rahunok stadnogo pochuttya studenti yak pravilo zaohochuyut odin odnogo do piva gamburgeriv i sigaret a domogospodarki yak pravilo zaohochuyut odnu odnogo do mebliv i mijnih zasobiv Hocha ce konkretne doslidzhennya bulo zrobleno 1977 roku ne mozhna nedoocinyuvati jogo pidsumkiv u suchasnomu suspilstvi Doslidzhennya provedene Burke Lejkin Li i Chzhanom u 2014 roci shodo socialnogo vplivu na povedinku pokupcya pokazuye sho pokupci znahodyatsya pid vplivom pryamih vzayemodij z suputnikami i po miri rostu rozmiru grupi stadna povedinka staye vse bilsh ochevidnoyu Diskusiyi yaki porodzhuyut azart i interes mayut bilshij vpliv na chastotu torkannya i jmovirnist pokupki zrostaye pri bilsh aktivnij uchasti viklikanij velikoyu grupoyu V doslidzhenni velosya videosposterezhennya pokupciv autletu Serednogo Zahodu SShA v yakomu takozh vidznachalis yih pokupki i viyavilosya sho do pevnoyi velichini potencijni kliyenti viddavali perevagu magazinam yaki mali pomirni rivni trafiku Inshi lyudi v magazini ne tilki sluguvali kompaniyeyu ale i zabezpechili referentnu tochku na yakij potencijni kliyenti mogli modelyuvati svoyu povedinku i robiti rishennya pro pokupku yak i z bud referentnoyu grupoyu abo spilnotoyu Socialni media takozh mozhut buti potuzhnim instrumentom u pidtrimci stadnoyi povedinki Yih nevimirna kilkist kontentu stvorenogo koristuvachami sluzhit platformoyu dlya lideriv gromadskoyi dumki shob vijti na scenu i vplivati na rishennya pro kupivlyu a rekomendacij vid referentnoyi grupi i svidchennya pro pozitivnij onlajn dosvid sluguyut dlya dopomogi spozhivacham prijmati rishennya pro pokupku Doslidzhennya Gunavan i Huarng 2015 roku pokazalo sho socialnij vpliv maye vazhlive znachennya u formuvanni stavlennya do brendiv sho v svoyu chergu prizvodit do namiru kupivli Vplivovi personaliyi formuyut normi yakim viyavlyayetsya sliduyut nalezhni do yihnoyi socialnoyi grupi a spryamuvannya na ekstravertiv she bilshe zbilshuye shansi na pridbannya Prichina v tomu sho bilsh silni osobistosti yak pravilo proyavlyayut bilshu aktivnist na spozhivchih platformah i takim chinom poshiryuyut informaciyu z vust v ust bilsh efektivno Bagato brendiv pochali usvidomlyuvati vazhlivist posliv brendiv ta agentiv vplivu i dedali bilsh naochno demonstruyetsya sho stadna povedinka mozhe vikoristovuvatisya shob zbilshiti prodazhi i pributok v geometrichnij progresiyi na korist bud yakogo brendu Stadna povedinka v socialnomu marketingu Marketing mozhe legko perevershiti mezhi svogo komercijnogo korinnya a same vin mozhe vikoristovuvatisya dlya zaohochennya dij v galuzi ohoroni zdorov ya zahistu navkolishnogo seredovisha ta suspilstva v cilomu Stadne pochuttya dominuye u socialnomu marketingu prokladayuchi shlyah dlya kampanij takih yak Den Zemli riznih kampanij po borotbi z kurinnyam ta borotbi z ozhirinnyam yaki mozhna pobachiti v kozhnij krayini U riznih kulturah ta suspilstvah marketologi povinni pragnuti vplivati na lideriv dumok yaki v svoyu chergu vplivayut odin na odnogo oskilki stadne pochuttya yakoyis grupi lyudej zabezpechuye uspih socialnij kampaniyi Kampaniya yaku provela Som la Pera v Ispaniyi dlya borotbi z pidlitkovim ozhirinnyam viyavila sho kampaniyi v shkolah ye bilsh efektivnimi pid vplivom vchiteliv i odnolitkiv visokoyi vpiznavanosti uchasnikiv i yih vzayemodiyi odin z odnim Lideri dumki u shkolah rozrobili logotip i brending dlya kampaniyi pobuduvali kontent dlya socialnih media i provodili vnutrishno shkilni prezentaciyi dlya zaluchennya vzayemodiyi auditoriyi Tomu bulo zrobleno visnovok sho uspih kampaniyi poyasnyuyetsya tim sho yiyi zasobom zv yazku bula sama cilova avditoriya i ce dalo yij vidchuttya prichetnosti i zdatnosti Yak vzhe zgaduvalosya vishe shkolyari i studenti mayut visokij riven vplivu odin na odnogo i zaohochuyuchi silni osobistosti na liderstvo dumok organizatori akciyi zmogli zabezpechiti uvagu inshih studentiv yaki ototozhnyuvali sebe z referentnoyu grupoyu Stadna povedinka isnuye ne lishe v uchniv u shkolah de voni dobre vidni ale i mizh gromadami de uyavna diya vidigraye vazhlivu rol Mizh 2003 i 2004 rokami Universitet shtatu Kaliforniya proviv doslidzhennya shob vimiryati energozberezhennya domogospodarstv i motivaciyi dlya cogo Bulo vstanovleno sho taki faktori yak zberezhennya dovkillya zaoshadzhennya groshej abo socialna vidpovidalnist na mali takij velikij vpliv na domovolodinnya yak uyavna povedinka yih susidiv Hocha finansovi stimuli zaoshadzhennya groshej ta moralni stimuli zahistu navkolishnogo seredovisha chasto vvazhayutsya najbilshimi rushiyami takih zmin u gromadah velika chastina naselennya vidreaguvala na zaohochennya energozberezhennya koli yim skazali sho 77 yih susidiv vikoristovuvali ventilyatori zamist kondicioneriv ce pokazalo sho gromadi shvidshe budut brati uchast v povedinci yaksho voni dumayut sho vsi inshi vzhe berut uchast Div takozhPortal Psihologiya Portal Sociologiya Portal Ekonomika Bunt Grupove mislennya Efekt priyednannya do bilshosti Informacijnij kaskad Kolektivna povedinka Kolektivnij intelekt Komandna robota Konformizm Masova svidomist Mem Moralna panika Ohlokratiya Psihologiya natovpu Propaganda Samoorganizaciya Sindrom zlogo svitu Socialnij dokaz Spontannij poryadok Stadnij instinkt Tisnyava TrivogaPrimitkiBraha D 2012 Global Civil Unrest Contagion Self Organization and Prediction Raafat R M Chater N Frith C 2009 Herding in humans Trends in Cognitive Sciences T 13 10 s 420 428 doi 10 1016 j tics 2009 08 002 Burke C J Tobler P N Schultz W Baddeley M 2010 Striatal BOLD response reflects the impact of herd information on financial decisions Frontiers in Human Neuroscience T 4 s 48 doi 10 3389 fnhum 2010 00048 PMID 20589242 a href wiki D0 A8 D0 B0 D0 B1 D0 BB D0 BE D0 BD Cite news title Shablon Cite news cite news a Obslugovuvannya CS1 Storinki iz nepoznachenim DOI z bezkoshtovnim dostupom posilannya Hamilton W D 1971 Geometry for the Selfish Herd Journal of Theoretical Biology T 31 2 s 295 311 doi 10 1016 0022 5193 71 90189 5 PMID 5104951 Altshuler E Ramos O Nunez Y Fernandez J Panic induced symmetry breaking in escaping ants PDF Universitet Gavani Gavana Kuba Procitovano 18 travnya 2011 Altshuler E Ramos O Nunez Y Fernandez J Batista Leyva A J Noda C 2005 Symmetry Breaking in Escaping Ants The American Naturalist T 166 6 s 643 649 doi 10 1086 498139 Markus K Brunnermeier Asset Pricing under Asymmetric Information Bubbles Crashes Technical Analysis and Herding Oxford University Press 2001 Robert Prechter The Wave Principle of Human Social Behavior New Classics Library 1999 pp 152 153 Shiller Robert J 2000 Irrational Exuberance Princeton University Press s 149 153 Procitovano 4 bereznya 2013 In Focus article 8 chervnya 2012 WNFM A Focus on Fundamentals One Year After Fukushima Reproduced article from Nuclear Market Review TradeTech procitovano 4 bereznya 2013 There are several reproduced In Focus articles on this page The relevant one is near the bottom under the title in this reference UraniumSeek com Gold Seek LLC 22 serpnya 2008 Uranium Has Bottomed Two Uranium Bulls to Jump on Now UraniumSeek com Procitovano 19 veresnya 2011 Uranium Bubble amp Spec Market Outlook News goldseek com Procitovano 19 veresnya 2011 Banerjee Abhijit V 1992 A Simple Model of Herd Behavior Quarterly Journal of Economics T 107 3 s 797 817 doi 10 2307 2118364 Bikhchandani Sushil Hirshleifer David Welch Ivo 1992 A Theory of Fads Fashion Custom and Cultural Change as Informational Cascades Journal of Political Economy T 100 5 s 992 1026 doi 10 1086 261849 Froot K Schaferstein DS Jeremy Stein J 1992 Herd on the street Informational inefficiencies in a market with short term speculation PDF Journal of Finance T 47 s 1461 1484 doi 10 1111 j 1540 6261 1992 tb04665 x Hirshleifer D Teoh SH 2003 Herd behaviour and cascading in capital markets A review and synthesis PDF European Financial Management T 9 1 s 25 66 doi 10 1111 1468 036X 00207 Chen Yi Fen 1 veresnya 2008 Herd behavior in purchasing books online Computers in Human Behavior Including the Special Issue Internet Empowerment T 24 5 s 1977 1992 doi 10 1016 j chb 2007 08 004 Lessig V 1977 Students and Housewives Differences in Susceptibility to Reference Group Influence Journal of Consumer Research Zhang Xiaoling Li Shibo Burke Raymond R Leykin Alex 13 travnya 2014 An Examination of Social Influence on Shopper Behavior Using Video Tracking Data Journal of Marketing T 78 5 s 24 41 doi 10 1509 jm 12 0106 ISSN 0022 2429 nedostupne posilannya z lipnya 2019 Dhar Joydip Jha Abhishek Kumar 3 zhovtnya 2014 Analyzing Social Media Engagement and its Effect on Online Product Purchase Decision Behavior Journal of Human Behavior in the Social Environment T 24 7 s 791 798 doi 10 1080 10911359 2013 876376 ISSN 1091 1359 Gunawan Dedy Darsono Huarng Kun Huang 1 listopada 2015 Viral effects of social network and media on consumers purchase intention Journal of Business Research T 68 11 s 2237 2241 doi 10 1016 j jbusres 2015 06 004 Cheung Christy M K Xiao Bo Sophia Liu Ivy L B 1 veresnya 2014 Do actions speak louder than voices The signaling role of social information cues in influencing consumer purchase decisions Decision Support Systems Crowdsourcing and Social Networks Analysis T 65 s 50 58 doi 10 1016 j dss 2014 05 002 James M Cronin Mary B McCarthy 12 lipnya 2011 Preventing game over A study of the situated food choice influences within the videogames subculture Journal of Social Marketing T 1 2 s 133 153 doi 10 1108 20426761111141887 ISSN 2042 6763 Lozano Natalia Prades Jordi Montagut Marta 1 zhovtnya 2015 Som la Pera How to develop a social marketing and public relations campaign to prevent obesity among teenagers in Catalonia Catalan Journal of Communication amp Cultural Studies T 7 2 s 251 259 doi 10 1386 cjcs 7 2 251 1 Nolan Jessica M Schultz P Wesley Cialdini Robert B Goldstein Noah J Griskevicius Vladas 1 lipnya 2008 Normative Social Influence is Underdetected Personality and Social Psychology Bulletin angl T 34 7 s 913 923 doi 10 1177 0146167208316691 ISSN 0146 1672 PMID 18550863 Podalshe chitannyaBikhchandani Sushil Hirshleifer David Welch Ivo 1992 A Theory of Fads Fashion Custom and Cultural Change as Informational Cascades Journal of Political Economy 100 5 992 1026 doi 10 1086 261849 JSTOR 2138632 Trotter Wilfred 1914 The Instincts of the Herd in Peace and War Brunnermeier Markus Konrad 2001 Asset Pricing under Asymmetric Information Bubbles Crashes Technical Analysis and Herding Oxford UK New York Oxford University Press Rook Laurens 2006 An Economic Psychological Approach to Herd Behavior Journal of Economic Issues 40 1 75 95 Hamilton W D 1970 Geometry for the Selfish Herd Diss Imperial College Stanford Craig B 2001 Avoiding Predators Expectations and Evidence in Primate Antipredator Behaviour International Journal of Primatology 23 741 757 doi 10 1023 A 1015572814388 Ebsco Fall Keyword Herd Behaviour Ottaviani Marco Sorenson Peter 2000 Herd Behavior and Investment Comment American Economic Review 90 3 695 704 doi 10 1257 aer 90 3 695 JSTOR 117352 Altshuler E ta in 2005 Symmetry Breaking in Escaping Ants The American Naturalist 166 643 649 doi 10 1086 498139 Hey John D Morone Andrea 2004 Do Markets Drive out Lemmings or Vice Versa Economica 71 284 637 659 doi 10 1111 j 0013 0427 2004 00392 x JSTOR 3548984

Дата публікації:
Топ