Концепція, яка вперше отримала назву у Річарда Талера (1980), ментальна звітність намагається описати процес, за допомогою якого люди кодують, поділяють на категорії та оцінюють економічні наслідки.
Одне з детальних застосувань ментальної звітності, гіпотеза поведінкового життєвого циклу (Shefrin & Thaler, 1988), стверджує, що люди ментально відносять будь-який актив як такий, що належить до одного з трьох рахунків: або до поточного доходу, або до поточного багатства, або до майбутнього доходу, і це впливає на їх поведінку, оскільки переміщення між рахунками майже не відбувається, а гранична схильність до споживання для кожного з рахунків різна.
Ментальна звітність, корисність, вартість (цінність) та транзакція
У теорії ментальної звітності, обмеження рамками або фреймінг означає, що те, як людина суб'єктивно ставить транзакцію у рамки в своєму розумі, визначає корисність, яку вона отримає або очікує. Ця концепція схоже використовується у теорії перспектив, і багато теоретиків ментальної звітності в своєму аналіз адаптують цю теорію як функцію цінності.
є ще однією важливою концепцією для розуміння ментальної звітності. У кожній транзакції є дві вартості - вартість придбання та транзакційна вартість. Вартість придбання - це сума коштів, з якою людина готова розлучитися з метою фізично отримати якийсь товар. Транзакційна вартість - це вартість, за якою транзакція (придбання) буде вважатися вдалою. Якщо ціна, яка сплачується за товар, дорівнює ментальній зразковій ціні на нього, транзакційна вартість дорівнює нулю. Якщо ціна менше зразкової ціни, транзакційна вартість - позитивна.
Витрати ментальної звітності
Узагальнено, витрати ментальної звітності або витрати ментальної транзакції, вид тразакційних витрат, є витратами на прийняття корисного рішення, особливо коли споживач робить корисне рішення придбати, і може встановили нижчу межу на зернистість корисної ціни на ринку.
Омани та упередження
На ментальну звітність впливає значна кількість логічних оман та когнітивних упереджень.
Наприклад, люди поводяться по різному при використанні готівки або кредитних карток: якщо вони роблять ставку в якійсь грі, то ставка як правило є вищою при розрахунку карткою, і меншою - при розрахунку готівкою. Це свідчить про використання ментальної звітності для ставлення до грошей, наче вони неоднакові готівкою і на картці.
Див. також
Посилання
- Benartzi, S. and Thaler, R. H. "Myopic loss-aversion and the equity premium puzzle" (1995) Quarterly Journal of Economics, CX, 75-92.
- Kahneman, D., Knetsch, J.L., Thaler, R. H. "Experimental Tests of the Endowment Effect and the Coase Theorem" (1990) Journal of Political Economy, 98(6), 1325-1348.
- Kahneman, D., Knetsch, J.L., Thaler, R. H. "Anomalies: The Endowment Effect, Loss Aversion, and Status Quo Bias" (1991) Journal of Economic Perspectives, 5(1), 193-206.
- Shefrin, H. H. and Thaler, R. H. "The behavioral life-cycle hypothesis" (1988) Economic Inquiry, 26, 609-643.
- Thaler, R. H. "Toward a positive theory of consumer choice" (1980) Journal of Economic Behavior and Organization, 1, 39-60
- Thaler, R. H. "Mental accounting and consumer choice" (1985) Marketing Science, 4, 199-214.
- Thaler, R. H. "Saving, fungibility and mental accounts" (1990) Journal of Economic Perspectives, 4, 193-205.
- Thaler, R. H. "Mental accounting matters" (1999) Journal of Behavioral Decision Making, 12(3), 183-206.
Вікіпедія, Українська, Україна, книга, книги, бібліотека, стаття, читати, завантажити, безкоштовно, безкоштовно завантажити, mp3, відео, mp4, 3gp, jpg, jpeg, gif, png, малюнок, музика, пісня, фільм, книга, гра, ігри, мобільний, телефон, android, ios, apple, мобільний телефон, samsung, iphone, xiomi, xiaomi, redmi, honor, oppo, nokia, sonya, mi, ПК, web, Інтернет
Koncepciya yaka vpershe otrimala nazvu u Richarda Talera 1980 mentalna zvitnist namagayetsya opisati proces za dopomogoyu yakogo lyudi koduyut podilyayut na kategoriyi ta ocinyuyut ekonomichni naslidki Odne z detalnih zastosuvan mentalnoyi zvitnosti gipoteza povedinkovogo zhittyevogo ciklu Shefrin amp Thaler 1988 stverdzhuye sho lyudi mentalno vidnosyat bud yakij aktiv yak takij sho nalezhit do odnogo z troh rahunkiv abo do potochnogo dohodu abo do potochnogo bagatstva abo do majbutnogo dohodu i ce vplivaye na yih povedinku oskilki peremishennya mizh rahunkami majzhe ne vidbuvayetsya a granichna shilnist do spozhivannya dlya kozhnogo z rahunkiv rizna Mentalna zvitnist korisnist vartist cinnist ta tranzakciyaU teoriyi mentalnoyi zvitnosti obmezhennya ramkami abo frejming oznachaye sho te yak lyudina sub yektivno stavit tranzakciyu u ramki v svoyemu rozumi viznachaye korisnist yaku vona otrimaye abo ochikuye Cya koncepciya shozhe vikoristovuyetsya u teoriyi perspektiv i bagato teoretikiv mentalnoyi zvitnosti v svoyemu analiz adaptuyut cyu teoriyu yak funkciyu cinnosti ye she odniyeyu vazhlivoyu koncepciyeyu dlya rozuminnya mentalnoyi zvitnosti U kozhnij tranzakciyi ye dvi vartosti vartist pridbannya ta tranzakcijna vartist Vartist pridbannya ce suma koshtiv z yakoyu lyudina gotova rozluchitisya z metoyu fizichno otrimati yakijs tovar Tranzakcijna vartist ce vartist za yakoyu tranzakciya pridbannya bude vvazhatisya vdaloyu Yaksho cina yaka splachuyetsya za tovar dorivnyuye mentalnij zrazkovij cini na nogo tranzakcijna vartist dorivnyuye nulyu Yaksho cina menshe zrazkovoyi cini tranzakcijna vartist pozitivna Vitrati mentalnoyi zvitnostiUzagalneno vitrati mentalnoyi zvitnosti abo vitrati mentalnoyi tranzakciyi vid trazakcijnih vitrat ye vitratami na prijnyattya korisnogo rishennya osoblivo koli spozhivach robit korisne rishennya pridbati i mozhe vstanovili nizhchu mezhu na zernistist korisnoyi cini na rinku Omani ta uperedzhennyaNa mentalnu zvitnist vplivaye znachna kilkist logichnih oman ta kognitivnih uperedzhen Napriklad lyudi povodyatsya po riznomu pri vikoristanni gotivki abo kreditnih kartok yaksho voni roblyat stavku v yakijs gri to stavka yak pravilo ye vishoyu pri rozrahunku kartkoyu i menshoyu pri rozrahunku gotivkoyu Ce svidchit pro vikoristannya mentalnoyi zvitnosti dlya stavlennya do groshej nache voni neodnakovi gotivkoyu i na kartci Div takozhPrijnyattya rishen Povedinkova ekonomika Mikroplatezhi Vidnoshennya perevagiPosilannyaBenartzi S and Thaler R H Myopic loss aversion and the equity premium puzzle 1995 Quarterly Journal of Economics CX 75 92 Kahneman D Knetsch J L Thaler R H Experimental Tests of the Endowment Effect and the Coase Theorem 1990 Journal of Political Economy 98 6 1325 1348 Kahneman D Knetsch J L Thaler R H Anomalies The Endowment Effect Loss Aversion and Status Quo Bias 1991 Journal of Economic Perspectives 5 1 193 206 Shefrin H H and Thaler R H The behavioral life cycle hypothesis 1988 Economic Inquiry 26 609 643 Thaler R H Toward a positive theory of consumer choice 1980 Journal of Economic Behavior and Organization 1 39 60 Thaler R H Mental accounting and consumer choice 1985 Marketing Science 4 199 214 Thaler R H Saving fungibility and mental accounts 1990 Journal of Economic Perspectives 4 193 205 Thaler R H Mental accounting matters 1999 Journal of Behavioral Decision Making 12 3 183 206