Інтегровані маркетингові комунікації

Інтегро́вані маркетингові комуніка́ції — концепція, згідно з якою компанія ретельно обмірковує і координує роботу своїх численних каналів комунікації, рекламу в засобах масової інформації, стимулювання збуту, пропаганду, прямий маркетинг, упаковку товару та ін. Це робиться з метою вироблення чіткого, послідовного і переконливого уявлення про компанію і її товари.

Раціональні мотиви — повідомлення, пов’язані з особистою вигодою аудиторії, що показують, як товар може задовольняти потреби покупця. Прикладом Р. м. є реклама, що демонструє якість товару, його економічність, цінність або можливості експлуатації.

У маркетингових комунікаціях виділяють ATL і BTL сегменти. ATL-реклама — це так звані традиційні види:

• реклама в ЗМІ,
• Out Of Home (зовнішня і внутрішня),
• поліграфічна.

Решта варіантів реклами відносять до BTL-комунікацій.

Див. також

• Рекламна кампанія

Джерела

• Clow, Kenneth E.; Baack, Donald E. Integrated Advertising, Promotion, and Marketing Communications. Prentice Hall. p. 108. .