Azərbaycanca
Беларускі
Dansk
Deutsch
Española
Français
Indonesia
Italiana
日本語
Қазақ
Lietuvos
Nederlands
Português
Русский
සිංහල
แบบไทย
Türkçe
Українська
中國人
United State
Afrikaans
Levi Strauss & Co — американська компанія, що спеціалізується на пошиві джинсового одягу. Заснована Леві Штраусом і у 1853 році у місті Сан-Франциско (США).
| LS&Co. | |
|---|---|
 | |
 | |
| Тип | Публічна компанія |
| Організаційно-правова форма господарювання | публічна компанія |
| Галузь | Одяг |
| Гасло | Levi's |
| Засновано | 1853 |
| Засновник(и) | Леві Стросс |
| Штаб-квартира | Сан-Франциско,  США |
| Продукція | джинси Денім |
| Співробітники | 11400 (2008) |
| www.levistrauss.com | |
 Levi Strauss у Вікісховищі | |
Історія
Початок
Народився Леві Стросс (Levi Strauss) в Баварії (Німеччина) в 1829 році в багатодітній єврейській родині. У 18 років, разом з сім'єю, виїхав до США. З юності Леві мав підприємницькі здібності. Готуючись до переїзду до Америки, Леві приготував всілякі дрібниці і цілий рулон парусини для продажу. Все це він продав ще на пароплаві, а по прибуттю до Америки Леві збагнув, що з продажем товару поквапився — тут все коштувало набагато дорожче.
Із залишками полотна парусини, Леві Штраус вирушив до Каліфорнії, до табору золотошукачів. Тут він займався бізнесом із продажу тканин для наметів старателів, але його бізнес практично не виправдовував себе, а сам Леві був на грані банкрутства.
(David Stern), одружений зі старшою сестрою Штрауса, відкрив власну галантерейну крамницю в Сан-Франциско. Магазин мав зручне розташування біля води, так що отримання товару з порту не становило проблем. У 1850 році Леві приєднується до сімейного бізнесу.
Перші джинси Леві Штраус пошив у 1853 році після того, як один із золотошукачів поскаржився йому, що золото знайти значно легше, ніж пару міцних та зручних штанів. Перші джинси нагадували комбінезон і були скроєні з коричневої тканини, призначеної для наметів і тентів. На той час тканина, що використовувалась для пошиву штанів, відправлялася з італійського порту Генуя, і на тюках ставили штамп місця відправлення «Genes». Американці — отримувачі читали штамп на свій манер — «Джинс». Але свою сучасну назву джинси отримали лише в середині XX-го століття, а до тих пір їх називали «комбінезон без верхньої частини».
Коли у Штрауса закінчилися запаси наметового брезенту, він закупив щільну саржу в Німі, Франція. Звідси пішла назва бавовняної тканини denim (de Nimes — з Ниму).
У 1867 році корабель, на якому перебувала партія тканини, замовлена Леві Штраусом, потрапив у шторм. Бочки з фарбою «індиго» розбилися й кілька рулонів просочилися синьою фарбою. Однак підприємець не викинув зіпсовану тканину, а пошив з неї штани, які миттєво розійшлися серед покупців. Так майбутні джинси одержали свій знаменитий синій колір. Ця легенда жива дотепер, але довести її достовірність неможливо — архіви компанії «Levi's» загинули під час землетрусу в 1906 році.
Для компанії Levi Strauss & Co настав час стрімкого злету. Щоб убезпечити себе від усіляких непорозумінь, в компанії патентували практично всі ноу-хау і вироблені продукти.
Поява заклепок
Згодом було помічено недолік: під вагою інструментів та золотих самородків швидко обривалися кишені. У 1873 році (Jacob Davis) — кравець з міста Рено (Невада), написав Леві лист з пропозицією партнерства. Суть придуманої Девісом технології полягала в тому, що б зміцнювати кишені заклепками для кріплення кінської збруї. Так в 1873 році з'явилися "Оригінальні Проклепані Джинси Levi's". Міцні, комфортні та практичні штани швидко сподобалися лісорубам, фермерам та ковбоям. Навіть індіанці почали носити Levi's.
Тепер вони відомі всьому світу, як джинси моделі 501. Вони коштували 1 долар 46 центів.
У перший же рік Леві Страусом було продано 21 000 пар курток і американських джинсів із заклепками. З задніх кишень заклепки незабаром зникли, що б не псувати сідло і меблі, їх замінив посилений шов.
Спочатку шили джинси в домашніх умовах. Проте в 1873 році попит на джинсові штани значно виріс, і компанія, незважаючи на депресію в економіці країни, створила фабрику, керівником якої став Джейкоб Девіс.
Успіх і визнання
У 1877 році фабрика Levi Strauss & Co. розширилася, а фірмові риси штанів марки Levi's — темно-синя бавовняна тканина, заклепки, стібки й рядок, а також гарантія якості — перетворилися на стандарт.
1886 — рік винаходу логотипа Levi's. У той час це був шкіряний лейбл із зображенням двох коней, які намагаються розірвати джинси. Картинка зображувала реальний експеримент, який був проведений, після того як машиніст паровоза повідомив, що використав пару джинсів замість зламаної зчіпки вагонів і благополучно довів поїзд до станції. Після такої реклами джинси Левіс або Лівайс повністю підкорили Америку.
У 1890 компанія почала присвоювати номери моделям своєї продукції, і знаменитий номер «501» було присвоєно джинсам із заклепками.
У 1912 році у продажу з'являється дитячий комбінезон Koveralls, дизайнером якого виступив (Simon Davis) — син Джекоба Девіса, який надалі придумав ще кілька моделей нового одягу з деніму. Одночасно з цим запускається рекламна компанія і одяг Levis виходить на простори міжнародного ринку.
Перша світова війна фактично ніяк не вплинула на бренд, тому що компанія не укладала ніяких договорів з військовими.
З 1922 року компанія Levis дещо скорочує виробництво всіх своїх продуктів, не пов'язаних з виробництвом джинсів (продаж джинсів приносить левову частку доходу компанії). В цей же час на джинсах, крім ґудзиків для підтяжок, з'являються петлі для ременя.
Депресія 1930-х років
Як не дивно, для Левіса депресія 1930-х років пройшла досить успішно, тому що сприяла рекламі джинсів, як справжньої культури ковбоїв Дикого заходу з вестернів.
У 1936 році до логотипу бренду додалася маленька червона етикетка, пришита до правої задньої кишені, що б джинси Левіс були більш упізнавані.
Післявоєнний період
Левіс пережила період другої світової війни теж на відмінно завдяки контракту, укладеному з військовими. Це допомогло підвищити впізнаваність марки у Європі. В 1950 році компанія сфокусувала свою рекламу на молоді й фактично створила нову культуру джинсового одягу. Тут Голлівуд допоміг компанії знову, знамениті актори Марлон Брандо й Джеймс Дін з'явилися в кадрах молодіжних фільмів, одягнені в джинси.
Компанія експериментувала. В 1954 році з'явилася лінія одягу стилю casual. У джинсах з'явилася модель із застібкою-блискавкою замість ґудзиків. У 1960 році Левіс випустила потерті джинси, а також джинси різних кольорів, які не прижилися. 1963 року з'являються джинси з вельвету та стрейчу.
Конкуренція
Однак молоді компанії не дрімали. Так невелика фірма Вранглер (Wrangler) зуміла завоювати сільську частину США, яка вважала джинси Левіс суто міською маркою. Уперше Wrangler засвітився в ковбойських фільмах і відразу став улюбленцем Голлівуду. До 1960-х між джинсовими марками Lee, Wrangler і Cooper вибухнула справжня війна не за аудиторію як таку, а за те, хто перетягне на себе дух справжньої Америки.
У 1970 році мода на джинси досягла свого піку. Levi Strauss & Co. довелося розбивати виробництво на чотири основних напрямки: джинси, Levi's для жінок, дитячий одяг і чоловічий спортивний одяг. До 1977 Levi Strauss & Co. стала найбільшим виробником одягу у світі. Продажі зростали і в 1979 році оборот компанії склав $2 мільярди доларів.
1985 — компанія успішно пройшла етап реструктуризації. Трохи пізніше була представлена нова лінія чоловічого одягу під брендом Dockers, а до модельного ряду джинсів Levi's додалися вицвілі й пофарбовані джинси. Оборот компанії в 1990 році склав $4 мільярди.
У 1992 році Левіс вклала в рекламу ~ 230 мільйонів доларів. Реклама додала трохи гламуру й вишуканості марці, однак ціна в бутиках набагато зросла.
У 1990-х роках компанія втратила більше половини джинсового ринку, що їй належав. Levi Strauss & Co. продовжувала випускати класичні вузькі джинси, тоді як серед молоді в моду ввійшли широкі штани. З 1996 по 1999 рік обсяг продажів компанії скоротився на 28 %.
Сьогодення компанії
Чистий прибуток американського виробника одягу Levi Strauss & Co. у 2006–2007 фінансовому році виріс майже вдвічі — до 460,4 млн дол. проти 239 млн дол. роком раніше. Компанія заявила, що успішні фінансові показники пов'язані зі зростанням продажу дорогого одягу.
При цьому виручка досягла 4,36 млрд дол., що на 4 % більше, ніж у 2005–2006 фінансовому році, коли компанія отримала 4,19 млрд дол.
Операційний прибуток збільшився на 4,5 % і склав 641 млн дол. проти 613,66 млн дол., отриманих за попередній фінансовий рік.
Така інформація міститься в опублікованому сьогодні звіті компанії.
Продукція компанії продається в 110 країнах. Акції Levi Strauss належать нащадкам засновника і не продаються на фондовій біржі. Штат компанії складається з 10 тис. співробітників.
Примітки
- Levi Strauss збільшив чистий прибуток майже вдвічі
Посилання
• Офіційний сайт компанії [ 25 лютого 2011 у Wayback Machine.] • Представник Levi's в Україні [ 6 березня 2017 у Wayback Machine.]
Вікіпедія, Українська, Україна, книга, книги, бібліотека, стаття, читати, завантажити, безкоштовно, безкоштовно завантажити, mp3, відео, mp4, 3gp, jpg, jpeg, gif, png, малюнок, музика, пісня, фільм, книга, гра, ігри, мобільний, телефон, android, ios, apple, мобільний телефон, samsung, iphone, xiomi, xiaomi, redmi, honor, oppo, nokia, sonya, mi, ПК, web, Інтернет
Levi Strauss amp Co amerikanska kompaniya sho specializuyetsya na poshivi dzhinsovogo odyagu Zasnovana Levi Shtrausom i u 1853 roci u misti San Francisko SShA Levi Strauss amp Co LS amp Co LogotipTipPublichna kompaniyaOrganizacijno pravova forma gospodaryuvannyapublichna kompaniyaGaluzOdyagGasloLevi sZasnovano1853Zasnovnik i Levi StrossShtab kvartiraSan Francisko SShAProdukciyadzhinsi DenimSpivrobitniki11400 2008 www levistrauss com Levi Strauss u VikishovishiIstoriyaPochatok Narodivsya Levi Stross Levi Strauss v Bavariyi Nimechchina v 1829 roci v bagatoditnij yevrejskij rodini U 18 rokiv razom z sim yeyu viyihav do SShA Z yunosti Levi mav pidpriyemnicki zdibnosti Gotuyuchis do pereyizdu do Ameriki Levi prigotuvav vsilyaki dribnici i cilij rulon parusini dlya prodazhu Vse ce vin prodav she na paroplavi a po pributtyu do Ameriki Levi zbagnuv sho z prodazhem tovaru pokvapivsya tut vse koshtuvalo nabagato dorozhche Iz zalishkami polotna parusini Levi Shtraus virushiv do Kaliforniyi do taboru zolotoshukachiv Tut vin zajmavsya biznesom iz prodazhu tkanin dlya nametiv starateliv ale jogo biznes praktichno ne vipravdovuvav sebe a sam Levi buv na grani bankrutstva David Stern odruzhenij zi starshoyu sestroyu Shtrausa vidkriv vlasnu galanterejnu kramnicyu v San Francisko Magazin mav zruchne roztashuvannya bilya vodi tak sho otrimannya tovaru z portu ne stanovilo problem U 1850 roci Levi priyednuyetsya do simejnogo biznesu Pershi dzhinsi Levi Shtraus poshiv u 1853 roci pislya togo yak odin iz zolotoshukachiv poskarzhivsya jomu sho zoloto znajti znachno legshe nizh paru micnih ta zruchnih shtaniv Pershi dzhinsi nagaduvali kombinezon i buli skroyeni z korichnevoyi tkanini priznachenoyi dlya nametiv i tentiv Na toj chas tkanina sho vikoristovuvalas dlya poshivu shtaniv vidpravlyalasya z italijskogo portu Genuya i na tyukah stavili shtamp miscya vidpravlennya Genes Amerikanci otrimuvachi chitali shtamp na svij maner Dzhins Ale svoyu suchasnu nazvu dzhinsi otrimali lishe v seredini XX go stolittya a do tih pir yih nazivali kombinezon bez verhnoyi chastini Koli u Shtrausa zakinchilisya zapasi nametovogo brezentu vin zakupiv shilnu sarzhu v Nimi Franciya Zvidsi pishla nazva bavovnyanoyi tkanini denim de Nimes z Nimu U 1867 roci korabel na yakomu perebuvala partiya tkanini zamovlena Levi Shtrausom potrapiv u shtorm Bochki z farboyu indigo rozbilisya j kilka ruloniv prosochilisya sinoyu farboyu Odnak pidpriyemec ne vikinuv zipsovanu tkaninu a poshiv z neyi shtani yaki mittyevo rozijshlisya sered pokupciv Tak majbutni dzhinsi oderzhali svij znamenitij sinij kolir Cya legenda zhiva doteper ale dovesti yiyi dostovirnist nemozhlivo arhivi kompaniyi Levi s zaginuli pid chas zemletrusu v 1906 roci Dlya kompaniyi Levi Strauss amp Co nastav chas strimkogo zletu Shob ubezpechiti sebe vid usilyakih neporozumin v kompaniyi patentuvali praktichno vsi nou hau i virobleni produkti Poyava zaklepok Zaklepka na kisheni dzhinsiv Zgodom bulo pomicheno nedolik pid vagoyu instrumentiv ta zolotih samorodkiv shvidko obrivalisya kisheni U 1873 roci Jacob Davis kravec z mista Reno Nevada napisav Levi list z propoziciyeyu partnerstva Sut pridumanoyi Devisom tehnologiyi polyagala v tomu sho b zmicnyuvati kisheni zaklepkami dlya kriplennya kinskoyi zbruyi Tak v 1873 roci z yavilisya Originalni Proklepani Dzhinsi Levi s Micni komfortni ta praktichni shtani shvidko spodobalisya lisorubam fermeram ta kovboyam Navit indianci pochali nositi Levi s Teper voni vidomi vsomu svitu yak dzhinsi modeli 501 Voni koshtuvali 1 dolar 46 centiv U pershij zhe rik Levi Strausom bulo prodano 21 000 par kurtok i amerikanskih dzhinsiv iz zaklepkami Z zadnih kishen zaklepki nezabarom znikli sho b ne psuvati sidlo i mebli yih zaminiv posilenij shov Spochatku shili dzhinsi v domashnih umovah Prote v 1873 roci popit na dzhinsovi shtani znachno viris i kompaniya nezvazhayuchi na depresiyu v ekonomici krayini stvorila fabriku kerivnikom yakoyi stav Dzhejkob Devis Uspih i viznannya U 1877 roci fabrika Levi Strauss amp Co rozshirilasya a firmovi risi shtaniv marki Levi s temno sinya bavovnyana tkanina zaklepki stibki j ryadok a takozh garantiya yakosti peretvorilisya na standart Logotip Levi s 1886 rik vinahodu logotipa Levi s U toj chas ce buv shkiryanij lejbl iz zobrazhennyam dvoh konej yaki namagayutsya rozirvati dzhinsi Kartinka zobrazhuvala realnij eksperiment yakij buv provedenij pislya togo yak mashinist parovoza povidomiv sho vikoristav paru dzhinsiv zamist zlamanoyi zchipki vagoniv i blagopoluchno doviv poyizd do stanciyi Pislya takoyi reklami dzhinsi Levis abo Livajs povnistyu pidkorili Ameriku U 1890 kompaniya pochala prisvoyuvati nomeri modelyam svoyeyi produkciyi i znamenitij nomer 501 bulo prisvoyeno dzhinsam iz zaklepkami U 1912 roci u prodazhu z yavlyayetsya dityachij kombinezon Koveralls dizajnerom yakogo vistupiv Simon Davis sin Dzhekoba Devisa yakij nadali pridumav she kilka modelej novogo odyagu z denimu Odnochasno z cim zapuskayetsya reklamna kompaniya i odyag Levis vihodit na prostori mizhnarodnogo rinku Persha svitova vijna faktichno niyak ne vplinula na brend tomu sho kompaniya ne ukladala niyakih dogovoriv z vijskovimi Z 1922 roku kompaniya Levis desho skorochuye virobnictvo vsih svoyih produktiv ne pov yazanih z virobnictvom dzhinsiv prodazh dzhinsiv prinosit levovu chastku dohodu kompaniyi V cej zhe chas na dzhinsah krim gudzikiv dlya pidtyazhok z yavlyayutsya petli dlya remenya Depresiya 1930 h rokiv Yak ne divno dlya Levisa depresiya 1930 h rokiv projshla dosit uspishno tomu sho spriyala reklami dzhinsiv yak spravzhnoyi kulturi kovboyiv Dikogo zahodu z vesterniv U 1936 roci do logotipu brendu dodalasya malenka chervona etiketka prishita do pravoyi zadnoyi kisheni sho b dzhinsi Levis buli bilsh upiznavani Pislyavoyennij period Levis perezhila period drugoyi svitovoyi vijni tezh na vidminno zavdyaki kontraktu ukladenomu z vijskovimi Ce dopomoglo pidvishiti vpiznavanist marki u Yevropi V 1950 roci kompaniya sfokusuvala svoyu reklamu na molodi j faktichno stvorila novu kulturu dzhinsovogo odyagu Tut Gollivud dopomig kompaniyi znovu znameniti aktori Marlon Brando j Dzhejms Din z yavilisya v kadrah molodizhnih filmiv odyagneni v dzhinsi Kompaniya eksperimentuvala V 1954 roci z yavilasya liniya odyagu stilyu casual U dzhinsah z yavilasya model iz zastibkoyu bliskavkoyu zamist gudzikiv U 1960 roci Levis vipustila poterti dzhinsi a takozh dzhinsi riznih koloriv yaki ne prizhilisya 1963 roku z yavlyayutsya dzhinsi z velvetu ta strejchu Konkurenciya Odnak molodi kompaniyi ne drimali Tak nevelika firma Vrangler Wrangler zumila zavoyuvati silsku chastinu SShA yaka vvazhala dzhinsi Levis suto miskoyu markoyu Upershe Wrangler zasvitivsya v kovbojskih filmah i vidrazu stav ulyublencem Gollivudu Do 1960 h mizh dzhinsovimi markami Lee Wrangler i Cooper vibuhnula spravzhnya vijna ne za auditoriyu yak taku a za te hto peretyagne na sebe duh spravzhnoyi Ameriki U 1970 roci moda na dzhinsi dosyagla svogo piku Levi Strauss amp Co dovelosya rozbivati virobnictvo na chotiri osnovnih napryamki dzhinsi Levi s dlya zhinok dityachij odyag i cholovichij sportivnij odyag Do 1977 Levi Strauss amp Co stala najbilshim virobnikom odyagu u sviti Prodazhi zrostali i v 1979 roci oborot kompaniyi sklav 2 milyardi dolariv 1985 kompaniya uspishno projshla etap restrukturizaciyi Trohi piznishe bula predstavlena nova liniya cholovichogo odyagu pid brendom Dockers a do modelnogo ryadu dzhinsiv Levi s dodalisya vicvili j pofarbovani dzhinsi Oborot kompaniyi v 1990 roci sklav 4 milyardi U 1992 roci Levis vklala v reklamu 230 miljoniv dolariv Reklama dodala trohi glamuru j vishukanosti marci odnak cina v butikah nabagato zrosla U 1990 h rokah kompaniya vtratila bilshe polovini dzhinsovogo rinku sho yij nalezhav Levi Strauss amp Co prodovzhuvala vipuskati klasichni vuzki dzhinsi todi yak sered molodi v modu vvijshli shiroki shtani Z 1996 po 1999 rik obsyag prodazhiv kompaniyi skorotivsya na 28 Sogodennya kompaniyiChistij pributok amerikanskogo virobnika odyagu Levi Strauss amp Co u 2006 2007 finansovomu roci viris majzhe vdvichi do 460 4 mln dol proti 239 mln dol rokom ranishe Kompaniya zayavila sho uspishni finansovi pokazniki pov yazani zi zrostannyam prodazhu dorogogo odyagu Pri comu viruchka dosyagla 4 36 mlrd dol sho na 4 bilshe nizh u 2005 2006 finansovomu roci koli kompaniya otrimala 4 19 mlrd dol Operacijnij pributok zbilshivsya na 4 5 i sklav 641 mln dol proti 613 66 mln dol otrimanih za poperednij finansovij rik Taka informaciya mistitsya v opublikovanomu sogodni zviti kompaniyi Produkciya kompaniyi prodayetsya v 110 krayinah Akciyi Levi Strauss nalezhat nashadkam zasnovnika i ne prodayutsya na fondovij birzhi Shtat kompaniyi skladayetsya z 10 tis spivrobitnikiv PrimitkiLevi Strauss zbilshiv chistij pributok majzhe vdvichiPosilannya Oficijnij sajt kompaniyi 25 lyutogo 2011 u Wayback Machine Predstavnik Levi s v Ukrayini 6 bereznya 2017 u Wayback Machine