Полі́тична рекла́ма — це будь-яка реклама, як система методів психологічної дії на масову аудиторію з метою управління їхньою політичною поведінкою, направлена на зміну або закріплення тих або інших політичних переконань. Однією з найдавніших політичних реклам є реклама: «Я, Ріно, з острова Крит, по волі богів тлумачу сновидіння» — їй уже понад 2500 років.
Виник цей вид реклами в рабовласницькій демократії Стародавньої Греції, в ході проведення рекламних зборів. У Стародавньому Римі стали використовуватись рекламні гасла і заклики. Роль політичної реклами виконували статуї правителів, полководців, на яких висікались різні написи. «Граффіто» написи в Помпеї, наприклад, «Рибаки, вибирайте Попідія Руфа». або ж «Якщо хтось відкине Квінтія, той та всядеться поряд з ослом».
Сьогоднішня політична реклама значно відрізняється від античної. Вона набула більшого вдосконалення. Замість статуй або графіто використовуються білборди, банери, радіо, ТБ, інтернет, соцмережі та інші ресурси. Перед рекламістами стоїть завдання створити унікальну зразкову рекламу, яка покаже сильні сторони кандидата, зацікавить найширшу аудиторію виборців, змінить щось у свідомості людей. Так це має бути щось просте, зрозуміле, але не примітивне.
Відповідно до цього виділяють такі основні вимоги до політичної реклами:
- Символічність — ґрунтується на прийнятих в суспільстві традиціях;
- Концептуальність — головна ідея має задовольняти актуальні суспільні проблеми;
- Неповторність;
- Доступність — зрозумілість інформації.
Основні соціально-психологічні вимоги до побудови політичної реклами:
- визначення цілей і завдань на основі досліджених соціально-психологічних потреб електорату;
- Доступність програми партій для електорату;
- неповторність іміджу політика;
- вибір засобів для демонстрації рекламного продукту;
- необхідність фінансування;
- реалізація зворотного зв'язку з електоратом.
Основні психологічні вимоги до політичної реклами:
- Мажорність (введення засобів, які створюють відчуття впевненості у кандидаті);
- Оптимістичність (позитивні мотиви);
- Звернення до зовнішньої атрибутики (колірна гама, символи, музичний супровід тощо).
Усна політична реклама.
Глашатаї стародавнього Риму та Греції оповіщали громадян на вулицях про справи в державі, про початок воєн і великих військових походів, рекрутували добровольців в армію. На стіні в Помпеї виявлені написи, що закликають голосувати за сенатора Марка Публія Фурія, за свідченням автора написи, — порядну і поважну людину. Автор прямо звертається до громадян зі словами: «Я запевняю вас, він хороша людина і за нього варто проголосувати на виборах» *. Марк Тулій Цицерон, який прославився своїми викривальними промовами проти Катіліни, продовжив свою усну негативну рекламу проти Марка Антонія за його роман з Клеопатрою, звинувативши його в фемінізації римської політики, і був страчений. Реклама під час першої та другої світових воєн активно використовувалася для покупок облігацій військових позик. Воєнний час породив рекламу оборонних проектів, патріотичної активності. Усна реклама передавалася вже за допомогою радіо.
Політична реклама в Україні
Політична реклама в Україні — це будь-які не заборонені законами України друковані, усні, звукові та аудіовізуальні види і форми ідейного впливу на людей, що мають на меті прямо або опосередковано привернути увагу до суб'єктів виборчого процесу, сформувати у суспільстві та у свідомості громадян позитивне або негативне ставлення до них або спрямувати політичну поведінку громадян і соціальних груп у їх ставленні до суб'єктів виборчого процесу під час виборів, у тому числі інформаційні повідомлення про заходи, що проводяться або підтримуються із вказаною метою. Час мовлення, відведений на політичну рекламу на радіо та телебаченні, не може перевищувати 20 відсотків фактичного обсягу мовлення протягом астрономічної доби телерадіоорганізацією будь-якої форми власності.
Стаття 66 Закону України «Про вибори народних депутатів України»
Політична реклама — оплачувані кандидатом, виборчим об'єднанням або іншою особою, що діє в інтересах кандидата, виборчого об'єднання повідомлення, матеріали, які спонукують громадян здійснити запропоновані дії.
Див. також
Література
- В. Королько. Реклама політична // Політична енциклопедія. Редкол.: Ю. Левенець (голова), Ю. Шаповал (заст. голови) та ін. — К.:Парламентське видавництво, 2011. — с.631
Цю статтю треба для відповідності Вікіпедії. (грудень 2012) |
- X to allow paid political ads, lifting Twitter’s earlier ban. // By Sarah Perez. 4:47 PM GMT+3. August 30, 2023
- Після заборони Twitter: платформа X дозволить розміщувати платну політичну рекламу/ // Автор: Катерина Сердюк. 31.08.2023, 23:59
Вікіпедія, Українська, Україна, книга, книги, бібліотека, стаття, читати, завантажити, безкоштовно, безкоштовно завантажити, mp3, відео, mp4, 3gp, jpg, jpeg, gif, png, малюнок, музика, пісня, фільм, книга, гра, ігри, мобільний, телефон, android, ios, apple, мобільний телефон, samsung, iphone, xiomi, xiaomi, redmi, honor, oppo, nokia, sonya, mi, ПК, web, Інтернет
Poli tichna rekla ma ce bud yaka reklama yak sistema metodiv psihologichnoyi diyi na masovu auditoriyu z metoyu upravlinnya yihnoyu politichnoyu povedinkoyu napravlena na zminu abo zakriplennya tih abo inshih politichnih perekonan Odniyeyu z najdavnishih politichnih reklam ye reklama Ya Rino z ostrova Krit po voli bogiv tlumachu snovidinnya yij uzhe ponad 2500 rokiv Vinik cej vid reklami v rabovlasnickij demokratiyi Starodavnoyi Greciyi v hodi provedennya reklamnih zboriv U Starodavnomu Rimi stali vikoristovuvatis reklamni gasla i zakliki Rol politichnoyi reklami vikonuvali statuyi praviteliv polkovodciv na yakih visikalis rizni napisi Graffito napisi v Pompeyi napriklad Ribaki vibirajte Popidiya Rufa abo zh Yaksho htos vidkine Kvintiya toj ta vsyadetsya poryad z oslom Sogodnishnya politichna reklama znachno vidriznyayetsya vid antichnoyi Vona nabula bilshogo vdoskonalennya Zamist statuj abo grafito vikoristovuyutsya bilbordi baneri radio TB internet socmerezhi ta inshi resursi Pered reklamistami stoyit zavdannya stvoriti unikalnu zrazkovu reklamu yaka pokazhe silni storoni kandidata zacikavit najshirshu auditoriyu viborciv zminit shos u svidomosti lyudej Tak ce maye buti shos proste zrozumile ale ne primitivne Vidpovidno do cogo vidilyayut taki osnovni vimogi do politichnoyi reklami Simvolichnist gruntuyetsya na prijnyatih v suspilstvi tradiciyah Konceptualnist golovna ideya maye zadovolnyati aktualni suspilni problemi Nepovtornist Dostupnist zrozumilist informaciyi Osnovni socialno psihologichni vimogi do pobudovi politichnoyi reklami viznachennya cilej i zavdan na osnovi doslidzhenih socialno psihologichnih potreb elektoratu Dostupnist programi partij dlya elektoratu nepovtornist imidzhu politika vibir zasobiv dlya demonstraciyi reklamnogo produktu neobhidnist finansuvannya realizaciya zvorotnogo zv yazku z elektoratom Osnovni psihologichni vimogi do politichnoyi reklami Mazhornist vvedennya zasobiv yaki stvoryuyut vidchuttya vpevnenosti u kandidati Optimistichnist pozitivni motivi Zvernennya do zovnishnoyi atributiki kolirna gama simvoli muzichnij suprovid tosho Usna politichna reklama Glashatayi starodavnogo Rimu ta Greciyi opovishali gromadyan na vulicyah pro spravi v derzhavi pro pochatok voyen i velikih vijskovih pohodiv rekrutuvali dobrovolciv v armiyu Na stini v Pompeyi viyavleni napisi sho zaklikayut golosuvati za senatora Marka Publiya Furiya za svidchennyam avtora napisi poryadnu i povazhnu lyudinu Avtor pryamo zvertayetsya do gromadyan zi slovami Ya zapevnyayu vas vin horosha lyudina i za nogo varto progolosuvati na viborah Mark Tulij Ciceron yakij proslavivsya svoyimi vikrivalnimi promovami proti Katilini prodovzhiv svoyu usnu negativnu reklamu proti Marka Antoniya za jogo roman z Kleopatroyu zvinuvativshi jogo v feminizaciyi rimskoyi politiki i buv strachenij Reklama pid chas pershoyi ta drugoyi svitovih voyen aktivno vikoristovuvalasya dlya pokupok obligacij vijskovih pozik Voyennij chas porodiv reklamu oboronnih proektiv patriotichnoyi aktivnosti Usna reklama peredavalasya vzhe za dopomogoyu radio Politichna reklama v UkrayiniPolitichna reklama v Ukrayini ce bud yaki ne zaboroneni zakonami Ukrayini drukovani usni zvukovi ta audiovizualni vidi i formi idejnogo vplivu na lyudej sho mayut na meti pryamo abo oposeredkovano privernuti uvagu do sub yektiv viborchogo procesu sformuvati u suspilstvi ta u svidomosti gromadyan pozitivne abo negativne stavlennya do nih abo spryamuvati politichnu povedinku gromadyan i socialnih grup u yih stavlenni do sub yektiv viborchogo procesu pid chas viboriv u tomu chisli informacijni povidomlennya pro zahodi sho provodyatsya abo pidtrimuyutsya iz vkazanoyu metoyu Chas movlennya vidvedenij na politichnu reklamu na radio ta telebachenni ne mozhe perevishuvati 20 vidsotkiv faktichnogo obsyagu movlennya protyagom astronomichnoyi dobi teleradioorganizaciyeyu bud yakoyi formi vlasnosti Stattya 66 Zakonu Ukrayini Pro vibori narodnih deputativ Ukrayini Politichna reklama oplachuvani kandidatom viborchim ob yednannyam abo inshoyu osoboyu sho diye v interesah kandidata viborchogo ob yednannya povidomlennya materiali yaki sponukuyut gromadyan zdijsniti zaproponovani diyi Div takozhPolitichna telereklamaLiteraturaV Korolko Reklama politichna Politichna enciklopediya Redkol Yu Levenec golova Yu Shapoval zast golovi ta in K Parlamentske vidavnictvo 2011 s 631 ISBN 978 966 611 818 2Cyu stattyu treba vikifikuvati dlya vidpovidnosti standartam yakosti Vikipediyi Bud laska dopomozhit dodavannyam dorechnih vnutrishnih posilan abo vdoskonalennyam rozmitki statti gruden 2012 X to allow paid political ads lifting Twitter s earlier ban By Sarah Perez 4 47 PM GMT 3 August 30 2023 Pislya zaboroni Twitter platforma X dozvolit rozmishuvati platnu politichnu reklamu Avtor Katerina Serdyuk 31 08 2023 23 59