Azərbaycanca
Беларускі
Dansk
Deutsch
Española
Français
Indonesia
Italiana
日本語
Қазақ
Lietuvos
Nederlands
Português
Русский
සිංහල
แบบไทย
Türkçe
Українська
中國人
United State
Afrikaans
Ліцензування означає оренду або дистрибуцію нематеріального активу. Це процес створення та управління контрактами між власником торгової марки та компанією чи особою, яка хоче використовувати торгову марку спільно з товаром протягом узгодженого періоду на узгодженій території. Ліцензування використовується власниками торгових марок для розповсюдження товарного знака чи символу на товари зовсім іншого характеру.
Приклади нематеріальних активів включають пісню ("Somewhere Over The Rainbow"), персонажа (Дональд Дак), ім'я (Майкл Джордан) або бренд (The ). Угода про ліцензування торгової марки потребує ліцензійної угоди. Ліцензійна угода дозволяє компанії, яка продає товар або послугу (ліцензіат), здавати в оренду або брати в оренду бренд у власника бренду, який здійснює програму ліцензування (ліцензіара).
Історія
Ліцензування торгової марки — це добре налагоджений бізнес як у сфері патентів, так і торгових марок. Ліцензування товарних знаків має багату історію в американському бізнесі, багато в чому починаючи з наростання масових розваг, таких як кіно, комікси та пізніше телебачення. Популярність Міккі Мауса в 30-х - 40-х роках минулого століття призвела до вибуху іграшок, книг та споживчих товарів із симпатичними гризунами на них, жоден з яких не був виготовлений Walt Disney Company.
Цей процес прискорився, коли кіно, а згодом і телебачення стали основною складовою американського бізнесу. Зростання ліцензування торгової марки розпочалося набагато пізніше, коли корпорації виявили, що споживачі насправді платитимуть гроші за товари, на яких є логотипи їхніх улюблених брендів. Ігрова їжа Макдональдса, футболки Burger King і навіть моторошні костюми на Хелловін «» стали звичним явищем. Пізніше зробило ринок ліцензування бренду набагато прибутковішим, оскільки компанії зрозуміли, що можуть заробляти реальні долари, здаючи власний капітал в оренду виробникам. Замість того, щоб витрачати незліченні мільйони на створення нового бренду, компанії були готові платити роялті за чисті продажі своєї продукції, щоб орендувати товар усталеного торгового імені. Автопилососи , йогурт , заморожені закуски від TGI Friday та лак для нігтів Lucite — лише кілька продуктів, що мають відомі торгові марки, які виготовляються за ліцензією компаніями, не пов’язаними з компаніями, що володіють брендом.
Причини ліцензування
Компанія може вибрати ліцензію на свою марку (марки), коли вони вважають, що споживачі твердо приймають чи продукцію. Наприклад, коли Apple випустила iPod, була негайна потреба в таких аксесуарах, як навушники, станції для зарядки та синхронізації та футляри. Apple вирішила не виробляти ці продукти, а замість цього вирішила, що ліцензіат виготовлятиме ці продукти. Роблячи це, Apple могла б запропонувати фірмові «навушники-навушники», «док-станції для iPod» та «шкарпетки для iPod». Кожен виготовляється окремою компанією, але разом пропонують споживачеві елегантне рішення. Всі ці аксесуари продаються ліцензіатами.
Окрім пільг для ліцензіарів, є пільги і для ліцензіатів. Ліцензіати здають в оренду права на торгову марку для включення в свої товари, але не ділять на неї право власності. Наявність доступу до основних національних та світових брендів, а також логотипів та торгових марок, пов’язаних із цими брендами, дає ліцензіату значні переваги. Найважливішим з них є маркетингова сила, яку бренд вносить у продукцію ліцензіата. Коли бренд-менеджери входять або виходять за межі нових категорій продуктів за допомогою ліцензування, вони створюють можливість для ліцензіата розвивати свою компанію. Нижче наведено приклад кроків процесу ліцензованого продукту:
- Ліцензіар вибирає категорії продуктів, які підлягають ліцензуванню
- Ліцензіар знаходить та узгоджує ліцензію з найкращими ліцензіатами
- Ліцензіати розробляють концепції, прототипи та кінцеві зразки продукції та подають на затвердження
- Ліцензіар схвалює ліцензовану продукцію для продажу
- Ліцензіати продають ліцензійну продукцію уповноваженим роздрібним торговцям
Ліцензіати очікують, що ліцензія забезпечить їм зростання продажів. Це зростання продажів може відбуватися у формі зростання в межах існуючого ринку або можливості виходу на новий ринок. Для цього ліцензіати очікують, що бренд, який вони ліцензують, має значні переваги бренду, що він відкриє двері і в кінцевому підсумку допоможе їм досягти або перевищити свої бізнес-цілі. Ліцензійний контракт змушує ліцензіата досягати певних цілей продажу та роялті; отже, метою ліцензіата є швидке досягнення своїх бізнес-цілей, досягнення тим самим своїх контрактних зобов'язань. Роялті — це гроші, які ліцензіат сплачує ліцензіату за право користування ліцензованим майном. Він обчислюється множенням ставки роялті на чистий продаж.
Світова галузь ліцензування брендів
Головною міжнародною професійною асоціацією з ліцензування торгових марок є , яка спонсорує щорічну Міжнародну виставку ліцензування.
Товариство ліцензіарів продуктів, докладених до досконалості (SPLiCE), — це Спільнота практиків ліцензіарів, яка бачить постійне вдосконалення ліцензування торгової марки. Місія SPLiCE — діяти як спільнота ліцензіарів, які діляться найкращими практиками щодо захисту, просування та підвищення цілісності бренду. Семінар ліцензіарів SPLiCE діє як його щорічна рада директорів та збори членів. Під час семінару ліцензіарів SPLiCE результати тестів та галузеві тенденції висвітлюються у презентаціях панелей функцій, які мають значення для спільноти в цілому. Вони використовують філософію креативності розбіжностей та конвергенції, щоб підтримати унікальну ідею впровадження найкращих практик. Бачення семінару-ліцензіара SPLiCE полягає у забезпеченні найкращої на практиці освіти щодо ліцензування шляхом обміну передовими освітніми практиками через ініціативи порівняльного аналізу, співпрацю робочої групи, звіти комітетів та запрошених спікерів галузі.
Кожного травня, ліцензія! Журнал Global публікує щорічний список "150 найкращих світових ліцензіарів". У 2017 році лідером стала компанія з роздрібним продажем ліцензійних товарів на 53 млрд. Дол. США, за нею слідує з 23,2 млрд. Дол. США і з 18 млрд. Дол. США.
За даними Міжнародної асоціації торговців ліцензійною галуззю (LIMA), загальний обсяг продажів ліцензованих товарів склав 272,2 млрд доларів у 2016 році проти 262,2 млрд доларів у 2015 році.
Ліцензування торгової марки в Індії
Лібералізація індійської економіки в 1992 році призвела до Індії безліч міжнародних брендів. Багато з цих брендів отримали ліцензію індійських компаній. представляє Arrow, Cherokee, ELLE, Nautica, USPA, AEROPOSTALE, CHILDRENS PLACE, Еда Харді, GAP та Kipling. є ліцензіатом Calvin Klein Jeans, FCUK та Tommy Hilfiger. Поло-клуб Beverly Hills (BHPC) має ліцензію Spencers Retail.
Ліцензування символів — ще один великий сегмент ліцензування ліцензування торгової марки в Індії. Найбільшими гравцями галузі ліцензування персонажів в Індії є , та Cartoon Network Enterprises. Серед персонажів, що отримали ліцензію від Disney India, є Міккі Маус та Дональд Дак. Viacom запросив таких популярних персонажів з Nickelodeon, як Дора Провідник та Губка Боб Квадратні Штани. Cartoon Network може похвалитися портфоліо, що включає таких персонажів, як Бен 10, Круті дівчата, Містер Бін, , Ми голі ведмеді.
Ліцензування торгової марки в Італії
Ліцензування торгових марок в Італії розпочалося в сімдесятих роках із дуже невеликою кількістю ліцензійних установ. Окрім Діснея, який мав на ринку власний спеціальний офіс, усі інші великі розважальні фірми були представлені незалежними агенціями. Одна з цих компаній під назвою DIC 2 (розподіл міжнародних персонажів), заснована в 1973 році Джанфранко Марі, сприяла створенню ліцензійного бізнесу в Італії та створила великі явища, як and the Masters of the Universe, Marvel Comics, Star Wars, персонажі , Зорро, Астерікс тощо. DIC 2 все ще є одним з найбільших незалежних агентств в Італії, представляючи різних героїв мультфільмів та відомих брендів.
Список літератури
- Manton, Steve (2005). Integrated Intellectual Asset Management. Gower Publishing, Ltd. ISBN .
- . Архів оригіналу за 25 серпня 2018. Процитовано 14 квітня 2022.
- . Архів оригіналу за 11 травня 2018. Процитовано 21 січня 2021.
- . Архів оригіналу за 5 березня 2011. Процитовано 21 січня 2021.
- Anonymous. . Архів оригіналу за 12 червня 2018. Процитовано 21 січня 2021.
- Stone, Michael; Ames, Allison (1 червня 2017). . Advertising Age. Архів оригіналу за 8 квітня 2018. Процитовано 1 червня 2017.
Вікіпедія, Українська, Україна, книга, книги, бібліотека, стаття, читати, завантажити, безкоштовно, безкоштовно завантажити, mp3, відео, mp4, 3gp, jpg, jpeg, gif, png, малюнок, музика, пісня, фільм, книга, гра, ігри, мобільний, телефон, android, ios, apple, мобільний телефон, samsung, iphone, xiomi, xiaomi, redmi, honor, oppo, nokia, sonya, mi, ПК, web, Інтернет
Licenzuvannya oznachaye orendu abo distribuciyu nematerialnogo aktivu Ce proces stvorennya ta upravlinnya kontraktami mizh vlasnikom torgovoyi marki ta kompaniyeyu chi osoboyu yaka hoche vikoristovuvati torgovu marku spilno z tovarom protyagom uzgodzhenogo periodu na uzgodzhenij teritoriyi Licenzuvannya vikoristovuyetsya vlasnikami torgovih marok dlya rozpovsyudzhennya tovarnogo znaka chi simvolu na tovari zovsim inshogo harakteru Prikladi nematerialnih aktiviv vklyuchayut pisnyu Somewhere Over The Rainbow personazha Donald Dak im ya Majkl Dzhordan abo brend The Ugoda pro licenzuvannya torgovoyi marki potrebuye licenzijnoyi ugodi Licenzijna ugoda dozvolyaye kompaniyi yaka prodaye tovar abo poslugu licenziat zdavati v orendu abo brati v orendu brend u vlasnika brendu yakij zdijsnyuye programu licenzuvannya licenziara IstoriyaLicenzuvannya torgovoyi marki ce dobre nalagodzhenij biznes yak u sferi patentiv tak i torgovih marok Licenzuvannya tovarnih znakiv maye bagatu istoriyu v amerikanskomu biznesi bagato v chomu pochinayuchi z narostannya masovih rozvag takih yak kino komiksi ta piznishe telebachennya Populyarnist Mikki Mausa v 30 h 40 h rokah minulogo stolittya prizvela do vibuhu igrashok knig ta spozhivchih tovariv iz simpatichnimi grizunami na nih zhoden z yakih ne buv vigotovlenij Walt Disney Company Cej proces priskorivsya koli kino a zgodom i telebachennya stali osnovnoyu skladovoyu amerikanskogo biznesu Zrostannya licenzuvannya torgovoyi marki rozpochalosya nabagato piznishe koli korporaciyi viyavili sho spozhivachi naspravdi platitimut groshi za tovari na yakih ye logotipi yihnih ulyublenih brendiv Igrova yizha Makdonaldsa futbolki Burger King i navit motoroshni kostyumi na Hellovin stali zvichnim yavishem Piznishe zrobilo rinok licenzuvannya brendu nabagato pributkovishim oskilki kompaniyi zrozumili sho mozhut zaroblyati realni dolari zdayuchi vlasnij kapital v orendu virobnikam Zamist togo shob vitrachati nezlichenni miljoni na stvorennya novogo brendu kompaniyi buli gotovi platiti royalti za chisti prodazhi svoyeyi produkciyi shob orenduvati tovar ustalenogo torgovogo imeni Avtopilososi jogurt zamorozheni zakuski vid TGI Friday ta lak dlya nigtiv Lucite lishe kilka produktiv sho mayut vidomi torgovi marki yaki vigotovlyayutsya za licenziyeyu kompaniyami ne pov yazanimi z kompaniyami sho volodiyut brendom Prichini licenzuvannyaKompaniya mozhe vibrati licenziyu na svoyu marku marki koli voni vvazhayut sho spozhivachi tverdo prijmayut chi produkciyu Napriklad koli Apple vipustila iPod bula negajna potreba v takih aksesuarah yak navushniki stanciyi dlya zaryadki ta sinhronizaciyi ta futlyari Apple virishila ne viroblyati ci produkti a zamist cogo virishila sho licenziat vigotovlyatime ci produkti Roblyachi ce Apple mogla b zaproponuvati firmovi navushniki navushniki dok stanciyi dlya iPod ta shkarpetki dlya iPod Kozhen vigotovlyayetsya okremoyu kompaniyeyu ale razom proponuyut spozhivachevi elegantne rishennya Vsi ci aksesuari prodayutsya licenziatami Okrim pilg dlya licenziariv ye pilgi i dlya licenziativ Licenziati zdayut v orendu prava na torgovu marku dlya vklyuchennya v svoyi tovari ale ne dilyat na neyi pravo vlasnosti Nayavnist dostupu do osnovnih nacionalnih ta svitovih brendiv a takozh logotipiv ta torgovih marok pov yazanih iz cimi brendami daye licenziatu znachni perevagi Najvazhlivishim z nih ye marketingova sila yaku brend vnosit u produkciyu licenziata Koli brend menedzheri vhodyat abo vihodyat za mezhi novih kategorij produktiv za dopomogoyu licenzuvannya voni stvoryuyut mozhlivist dlya licenziata rozvivati svoyu kompaniyu Nizhche navedeno priklad krokiv procesu licenzovanogo produktu Licenziar vibiraye kategoriyi produktiv yaki pidlyagayut licenzuvannyu Licenziar znahodit ta uzgodzhuye licenziyu z najkrashimi licenziatami Licenziati rozroblyayut koncepciyi prototipi ta kincevi zrazki produkciyi ta podayut na zatverdzhennya Licenziar shvalyuye licenzovanu produkciyu dlya prodazhu Licenziati prodayut licenzijnu produkciyu upovnovazhenim rozdribnim torgovcyam Licenziati ochikuyut sho licenziya zabezpechit yim zrostannya prodazhiv Ce zrostannya prodazhiv mozhe vidbuvatisya u formi zrostannya v mezhah isnuyuchogo rinku abo mozhlivosti vihodu na novij rinok Dlya cogo licenziati ochikuyut sho brend yakij voni licenzuyut maye znachni perevagi brendu sho vin vidkriye dveri i v kincevomu pidsumku dopomozhe yim dosyagti abo perevishiti svoyi biznes cili Licenzijnij kontrakt zmushuye licenziata dosyagati pevnih cilej prodazhu ta royalti otzhe metoyu licenziata ye shvidke dosyagnennya svoyih biznes cilej dosyagnennya tim samim svoyih kontraktnih zobov yazan Royalti ce groshi yaki licenziat splachuye licenziatu za pravo koristuvannya licenzovanim majnom Vin obchislyuyetsya mnozhennyam stavki royalti na chistij prodazh Svitova galuz licenzuvannya brendivGolovnoyu mizhnarodnoyu profesijnoyu asociaciyeyu z licenzuvannya torgovih marok ye yaka sponsoruye shorichnu Mizhnarodnu vistavku licenzuvannya Tovaristvo licenziariv produktiv dokladenih do doskonalosti SPLiCE ce Spilnota praktikiv licenziariv yaka bachit postijne vdoskonalennya licenzuvannya torgovoyi marki Misiya SPLiCE diyati yak spilnota licenziariv yaki dilyatsya najkrashimi praktikami shodo zahistu prosuvannya ta pidvishennya cilisnosti brendu Seminar licenziariv SPLiCE diye yak jogo shorichna rada direktoriv ta zbori chleniv Pid chas seminaru licenziariv SPLiCE rezultati testiv ta galuzevi tendenciyi visvitlyuyutsya u prezentaciyah panelej funkcij yaki mayut znachennya dlya spilnoti v cilomu Voni vikoristovuyut filosofiyu kreativnosti rozbizhnostej ta konvergenciyi shob pidtrimati unikalnu ideyu vprovadzhennya najkrashih praktik Bachennya seminaru licenziara SPLiCE polyagaye u zabezpechenni najkrashoyi na praktici osviti shodo licenzuvannya shlyahom obminu peredovimi osvitnimi praktikami cherez iniciativi porivnyalnogo analizu spivpracyu robochoyi grupi zviti komitetiv ta zaproshenih spikeriv galuzi Kozhnogo travnya licenziya Zhurnal Global publikuye shorichnij spisok 150 najkrashih svitovih licenziariv U 2017 roci liderom stala kompaniya z rozdribnim prodazhem licenzijnih tovariv na 53 mlrd Dol SShA za neyu sliduye z 23 2 mlrd Dol SShA i z 18 mlrd Dol SShA Za danimi Mizhnarodnoyi asociaciyi torgovciv licenzijnoyu galuzzyu LIMA zagalnij obsyag prodazhiv licenzovanih tovariv sklav 272 2 mlrd dolariv u 2016 roci proti 262 2 mlrd dolariv u 2015 roci Licenzuvannya torgovoyi marki v IndiyiLiberalizaciya indijskoyi ekonomiki v 1992 roci prizvela do Indiyi bezlich mizhnarodnih brendiv Bagato z cih brendiv otrimali licenziyu indijskih kompanij predstavlyaye Arrow Cherokee ELLE Nautica USPA AEROPOSTALE CHILDRENS PLACE Eda Hardi GAP ta Kipling ye licenziatom Calvin Klein Jeans FCUK ta Tommy Hilfiger Polo klub Beverly Hills BHPC maye licenziyu Spencers Retail Licenzuvannya simvoliv she odin velikij segment licenzuvannya licenzuvannya torgovoyi marki v Indiyi Najbilshimi gravcyami galuzi licenzuvannya personazhiv v Indiyi ye ta Cartoon Network Enterprises Sered personazhiv sho otrimali licenziyu vid Disney India ye Mikki Maus ta Donald Dak Viacom zaprosiv takih populyarnih personazhiv z Nickelodeon yak Dora Providnik ta Gubka Bob Kvadratni Shtani Cartoon Network mozhe pohvalitisya portfolio sho vklyuchaye takih personazhiv yak Ben 10 Kruti divchata Mister Bin Mi goli vedmedi Licenzuvannya torgovoyi marki v ItaliyiLicenzuvannya torgovih marok v Italiyi rozpochalosya v simdesyatih rokah iz duzhe nevelikoyu kilkistyu licenzijnih ustanov Okrim Disneya yakij mav na rinku vlasnij specialnij ofis usi inshi veliki rozvazhalni firmi buli predstavleni nezalezhnimi agenciyami Odna z cih kompanij pid nazvoyu DIC 2 rozpodil mizhnarodnih personazhiv zasnovana v 1973 roci Dzhanfranko Mari spriyala stvorennyu licenzijnogo biznesu v Italiyi ta stvorila veliki yavisha yak and the Masters of the Universe Marvel Comics Star Wars personazhi Zorro Asteriks tosho DIC 2 vse she ye odnim z najbilshih nezalezhnih agentstv v Italiyi predstavlyayuchi riznih geroyiv multfilmiv ta vidomih brendiv Spisok literaturiManton Steve 2005 Integrated Intellectual Asset Management Gower Publishing Ltd ISBN 0 566 08721 9 Arhiv originalu za 25 serpnya 2018 Procitovano 14 kvitnya 2022 Arhiv originalu za 11 travnya 2018 Procitovano 21 sichnya 2021 Arhiv originalu za 5 bereznya 2011 Procitovano 21 sichnya 2021 Anonymous Arhiv originalu za 12 chervnya 2018 Procitovano 21 sichnya 2021 Stone Michael Ames Allison 1 chervnya 2017 Advertising Age Arhiv originalu za 8 kvitnya 2018 Procitovano 1 chervnya 2017