Azərbaycanca
Беларускі
Dansk
Deutsch
Española
Français
Indonesia
Italiana
日本語
Қазақ
Lietuvos
Nederlands
Português
Русский
සිංහල
แบบไทย
Türkçe
Українська
中國人
United State
Afrikaans
Комплементарність або взаємодоповнення товарів і послуг існує, коли володіння одним товаром і послугою спричиняє сталу потребу в іншому товарі/ послузі. Вони споживаються разом і мають негативну — коли ціна на один із товарів знижується (зростає), попит на другий збільшується (зменшується), на відміну від поведінки товару-замінника.
Як правило, у парі взаємодоповнюючих товарів є «базовий товар» (більш тривалого строку експлуатації та вартості виробництва, напр. станки для гоління) та «комплементарний товар» (часто витратний матеріал, напр.леза для гоління). При цьому для стимулювання попиту, нерідко ціна на «базовий товар» занижується або навіть є нижчою від собівартості, для стимулювання попиту на «комплементарний товар», який продається у більшій кількості та за ціною, значною вищою від його собівартості.
Приклади
- автомобілі та бензин
- принтери та картриджі
- DVD-плеєри та DVD
- комп'ютери та ПЗ
- ліхтарики та батарейки
- мобільний зв'язок та додатковий контент
Рух по кривій попиту
Якщо товари A та B є комплементами, то зростання ціни на товар A призведе до руху вліво по кривій попиту на товар A та спричинить рух кривої попиту на товар B всередину (ближче до нуля); тобто попит на обидва товари впаде. Падіння ціни на товар A відповідно призведе до руху вправо по кривій попиту A та спричинить рух кривої попиту B вгору, далі від нуля; попит на обидва товари зросте.
Приклад руху можна розглянути на принтерах та картриджах. Пропозиція картриджів представлена кривою S, а попит на них представлений початковою кривою попиту D1 на малюнку справа, початкова ціна на картридж — P1, початковий попит — Q1. Якщо ціна принтера впаде, то попит на них зросте, а отже зросте попит і на картриджі. Таке зростання попиту на картриджі зсуне криву попиту вгору до нової позиції D2. Але якщо їх пропозиція не змінна (крива S), то нова величина попиту опиниться в на перетині кількості D2 з новою ціною P2.
Ступінь комплементарності
Ступінь комплементарності може бути різною, крім того вона не завжди є взаємною. Вона може бути виміряна . Наприклад, у випадку з відеоіграми — окрема гра (комплементарний товар) має бути спожита з конкретною ігровою консоллю, для якої вона розроблена (базовий товар). Однак зворотнє не справджується — попит на консоль не залежить лише від однієї гри.
Досконалий комплемент
Досконала комплементарність благ — властивість благ ідеально доповнювати одне одного в споживанні та слугувати задоволенню однієї потреби. Досконалий комплемент — це товар, який повинен бути спожитий лише з іншим товаром. Крива байдужості досконалого комплементу матиме прямий кут, як зображено на малюнку справа. У реальному світі таких товарів небагато. Одним з прикладів є правий та лівий предмет одягу (взуття чи рукавички); вони продаються парами, і співвідношення між продажем лівої чи правої частини буде максимально наближено до 1:1 (навіть якщо людина, напр. має лише одну руку і купує одну рукавичку).
Використання в маркетингу
В маркетингу, наявність у портфелі комплементарних товарів дає компанії додаткові ринкові переваги, зокрема дозволяє прив'язати покупця, оскільки збільшує (англ. switching cost).
Існує декілька цінових стратегій для базового та комплементарного товару:
- встановити досить низьку ціну на базовий товар у порівнянні з комплементарним — дозволяє легке залучення клієнтів (напр. принтер та картридж);
- встановити досить високу ціну на базовий товар у порівнянні з комплементарним — встановлює бар'єр на вході та виході (напр. вартість членства в гольф-клубі та плата за окрему гру).
Примітки
- ; Steven M. Sheffrin (2003). Economics: Principles in action. Upper Saddle River, New Jersey 07458: Pearson Prentice Hall. с. 88. ISBN .
- Carbaugh, Robert (2006). Contemporary Economics: An Applications Approach. Cengage Learning. с. 35. ISBN .
- Mankiw, Gregory (2008). Principle of Economics. --~~~~Cengage Learning. с. 463—464. ISBN .
- Mankiw, 2008.
Див. також
Джерела
- http://slovopedia.org.ua/29/53402/13522.html [ 10 Жовтня 2016 у Wayback Machine.]
Вікіпедія, Українська, Україна, книга, книги, бібліотека, стаття, читати, завантажити, безкоштовно, безкоштовно завантажити, mp3, відео, mp4, 3gp, jpg, jpeg, gif, png, малюнок, музика, пісня, фільм, книга, гра, ігри, мобільний, телефон, android, ios, apple, мобільний телефон, samsung, iphone, xiomi, xiaomi, redmi, honor, oppo, nokia, sonya, mi, ПК, web, Інтернет
U Vikipediyi ye statti pro inshi znachennya cogo termina Komplementarnist Komplementarnist abo vzayemodopovnennya tovariv i poslug isnuye koli volodinnya odnim tovarom i poslugoyu sprichinyaye stalu potrebu v inshomu tovari posluzi Voni spozhivayutsya razom i mayut negativnu koli cina na odin iz tovariv znizhuyetsya zrostaye popit na drugij zbilshuyetsya zmenshuyetsya na vidminu vid povedinki tovaru zaminnika Vzayemodopovnyuyuchi tovari mayut negativnu koli cina na tovar Y zrostaye popit na tovar X padaye Yak pravilo u pari vzayemodopovnyuyuchih tovariv ye bazovij tovar bilsh trivalogo stroku ekspluataciyi ta vartosti virobnictva napr stanki dlya golinnya ta komplementarnij tovar chasto vitratnij material napr leza dlya golinnya Pri comu dlya stimulyuvannya popitu neridko cina na bazovij tovar zanizhuyetsya abo navit ye nizhchoyu vid sobivartosti dlya stimulyuvannya popitu na komplementarnij tovar yakij prodayetsya u bilshij kilkosti ta za cinoyu znachnoyu vishoyu vid jogo sobivartosti Prikladiavtomobili ta benzin printeri ta kartridzhi DVD pleyeri ta DVD komp yuteri ta PZ lihtariki ta batarejki mobilnij zv yazok ta dodatkovij kontentRuh po krivij popituYaksho tovari A ta B ye komplementami to zrostannya cini na tovar A prizvede do ruhu vlivo po krivij popitu na tovar A ta sprichinit ruh krivoyi popitu na tovar B vseredinu blizhche do nulya tobto popit na obidva tovari vpade Padinnya cini na tovar A vidpovidno prizvede do ruhu vpravo po krivij popitu A ta sprichinit ruh krivoyi popitu B vgoru dali vid nulya popit na obidva tovari zroste Propoziciya ta popit na printeri i kartridzhi Priklad ruhu mozhna rozglyanuti na printerah ta kartridzhah Propoziciya kartridzhiv predstavlena krivoyu S a popit na nih predstavlenij pochatkovoyu krivoyu popitu D1 na malyunku sprava pochatkova cina na kartridzh P1 pochatkovij popit Q1 Yaksho cina printera vpade to popit na nih zroste a otzhe zroste popit i na kartridzhi Take zrostannya popitu na kartridzhi zsune krivu popitu vgoru do novoyi poziciyi D2 Ale yaksho yih propoziciya ne zminna kriva S to nova velichina popitu opinitsya v na peretini kilkosti D2 z novoyu cinoyu P2 Stupin komplementarnostiStupin komplementarnosti mozhe buti riznoyu krim togo vona ne zavzhdi ye vzayemnoyu Vona mozhe buti vimiryana Napriklad u vipadku z videoigrami okrema gra komplementarnij tovar maye buti spozhita z konkretnoyu igrovoyu konsollyu dlya yakoyi vona rozroblena bazovij tovar Odnak zvorotnye ne spravdzhuyetsya popit na konsol ne zalezhit lishe vid odniyeyi gri Doskonalij komplement Kriva bajduzhosti dlya doskonalih komplementiv Doskonala komplementarnist blag vlastivist blag idealno dopovnyuvati odne odnogo v spozhivanni ta sluguvati zadovolennyu odniyeyi potrebi Doskonalij komplement ce tovar yakij povinen buti spozhitij lishe z inshim tovarom Kriva bajduzhosti doskonalogo komplementu matime pryamij kut yak zobrazheno na malyunku sprava U realnomu sviti takih tovariv nebagato Odnim z prikladiv ye pravij ta livij predmet odyagu vzuttya chi rukavichki voni prodayutsya parami i spivvidnoshennya mizh prodazhem livoyi chi pravoyi chastini bude maksimalno nablizheno do 1 1 navit yaksho lyudina napr maye lishe odnu ruku i kupuye odnu rukavichku Vikoristannya v marketinguV marketingu nayavnist u portfeli komplementarnih tovariv daye kompaniyi dodatkovi rinkovi perevagi zokrema dozvolyaye priv yazati pokupcya oskilki zbilshuye angl switching cost Isnuye dekilka cinovih strategij dlya bazovogo ta komplementarnogo tovaru vstanoviti dosit nizku cinu na bazovij tovar u porivnyanni z komplementarnim dozvolyaye legke zaluchennya kliyentiv napr printer ta kartridzh vstanoviti dosit visoku cinu na bazovij tovar u porivnyanni z komplementarnim vstanovlyuye bar yer na vhodi ta vihodi napr vartist chlenstva v golf klubi ta plata za okremu gru Primitki Steven M Sheffrin 2003 Economics Principles in action Upper Saddle River New Jersey 07458 Pearson Prentice Hall s 88 ISBN 0 13 063085 3 Carbaugh Robert 2006 Contemporary Economics An Applications Approach Cengage Learning s 35 ISBN 978 0 324 31461 8 Mankiw Gregory 2008 Principle of Economics Cengage Learning s 463 464 ISBN 978 0 324 58997 9 Mankiw 2008 Div takozhByudzhetne obmezhennya Vidnoshennya perevagi Korisnist Granichna korisnist Monotonne vidnoshennya perevagi Neperervne vidnoshennya perevagi Opukle vidnoshennya perevagi Funkciya korisnostiDzherelahttp slovopedia org ua 29 53402 13522 html 10 Zhovtnya 2016 u Wayback Machine