Azərbaycanca
Беларускі
Dansk
Deutsch
Española
Français
Indonesia
Italiana
日本語
Қазақ
Lietuvos
Nederlands
Português
Русский
සිංහල
แบบไทย
Türkçe
Українська
中國人
United State
Afrikaans
З виникненням все більшої кількості засобів масової інформації, дедалі частіше досліджується вплив утвореного медіапростору на світогляд людини. Один із феноменів сучасного суспільства, яке варте уваги під час подібного дослідження – це феномен медіавірусу.
Термін "Медіавірус" (англ. media virus) ввів журналіст та теоретик медіа [en] у своїй книзі «Медіа Вірус», 1994 рік. Характеризуючи сьогоднішній медіапростір, Д. Рашкофф знаходить в ньому приховані інформаційні вставки, спрямовані змінювати світогляд. Ці повідомлення ніби знаходяться в упаковці і, опинившись всередині свідомості, починають активізуватися..
Однак, перший вжиток цього терміну можна зустріти в роботах Г. Лассвела, зокрема, в його теорії «магічної пулі» та впливу ЗМІ на аудиторію. Головна ідея полягає в тому, що повідомлення мас-медіа приймаються всіма членами аудиторії однаково і такі стимули викликають миттєві та непередбачувані відгуки. Д. Рашкофф, на відміну від Лассуела, не вважає вплив ЗМІ безумовним, тому ставиться до нього досить критично. На його думку, люди навчилися розрізняти штучно створені повідомлення та добре розуміють мову символів, а отже, впливати на їх свідомість стає дедалі важче.
Вірусна комунікація
Вірусна комунікація – це техніка, яка використовує засоби масової комунікації для передачі інформації з метою підвищення поінформованості про бренд, ідею, послугу. Це може бути текст, відео, зображення. Процес поширення вірусного повідомлення нагадує «сарафанне радіо». «Вірус» заражає одного користувача засобів масової комунікації, що передається через особистісну комунікації іншим.
В такого типу повідомленнях, зазвичай, не міститься заклику до його поширення. В людини самої має виникнути бажання поділитися цією інформацією. Повідомлення може тижнями знаходитись в медіапросторі без особливої уваги доти, доки хтось не зверне на нього увагу і не поширить далі. Безумовно, ця людина має мати соціальне значення для того, щоб їй повірили та «захопилися» цією ідеєю. Адже, у лідерів думок теж є свої авторитети, лідери, до чиєї думки вони прислухаються. Тут важливу роль відіграють так звані, брокери, особи, які є ключовими, з’єднуючими елементами в декількох мережах, і які, таким чином сприяють поширенню повідомлень
Основним завданням того, хто поширює вірусне повідомлення є знайти людей, які мають велике соціальне значення (в англомовній літературі це позначається, як SNP — Social Networking Potential)[[[:en:Social networking potential]]] і змусити їх захотіти поширювати це повідомлення. Поширення інформації на дану категорію людей підвищує ймовірність ретрансляції . Ще однією Особливістю вірусного повідомлення є те, що постійно відбувається зміна комунікатора та реципієнта, тобто, отримавши повідомлення, людина змінює роль реципієнта на роль адресанта.
Меметична концепція
Медіавіруси – це меми та мемокомплекси, які поширюються інфосферою, та інформація від яких впливає на сприйняття людьми локальних та глобальних подій. Вони вводять в інформаційний простір певні завуальовані ідеї, які, є, по суті, ідеологічними кодами. Їх носіями можуть стати події, скандали, чутки. Наукова дисципліна, що вивчає віруси та впливові меми, називавається меметика. Меми –це неподільні смислові конструкції, які викликають яскраві емоційні враження, які запам’ятовуються, і тим самим зумовлюють передачу цієї інформації іншим учасникам. До них вони передаються вже не як конкретна інформація, а як знак, що інтерпретується індивідуально. Меметична концепція була сформульована Р. Докінзом, з робіт якого в 80-х роках минулого сторіччя зародилася традиція проведення аналогій між механізмами передачі культурної та генетичної інформації
Під мемами розуміються одиниці культурної інформації які можуть бути представлені у вигляді:
- слів і виразів;
- наукових відкриттів;
- символів;
- тварин ( зворушливі відео тваринок);
- мелодій (саундтреки до рекламних роликів);
- подій;
- чуток;
- жестів та поведінкових реакцій (стакан з рідиною, що виплеснув В. Жириновський в свого політичного опонента, Б. Нємцова в 1995 році в ефірі програми «Один на один»; цей жест був повторений в подібному політичному ток-шоу в 2013 рр.)[[[Один на один (телепередача)]][ru]].
Медіавірус в процесі копіювання та поширення в мережі видозмінюється, починає самостійно «генеруватися», часто переходячи з інфосфери в реальне життя. Медіа стихійно створюють віртуальні образи, які проникають в нашу повсякденну дійсність, синтезуючи реальну і віртуальну дійсності
Приклади медіа-подій, трансформованих у медіавіруси
Будь-яка подія, яка сталася в медіапросторі, може нести в собі медіавірус. В умовах високого рівня , поширення цього вірусу може мати надзвичайну швидкість. Можна привести приклади медіа-подій, які викликали найбільший резонанс у суспільстві.
- Медіавіруси, які стали поштовхом до масових заворушень, як наприклад, випадок з побиттям представника темношкірої раси, Родні Кінга, поліцейськими на початку 1990-х, що було знято на відеокамеру та яке потрапило в американські ЗМІ. Бунти в Лос-Анджелесі (1992)
- До медіа вірусів, очевидно, можна віднести і сексуальний скандал навколо колишнього, а тоді діючого президента США Білла Клінтона і Моніки Левінські, використаний республіканцями і, який, цілком ймовірно, сприяв ослабленню позицій демократів в цій країні. Скандал Клінтон — Левінскі, Імпічмент Біла Клінтона
- Джерелами медіавірусів можуть виступати телепередачі і мультсеріали, наприклад «Сімпсони». Проблема медіавірусів, що поширюються серед дітей і тінейджерів, привертає особливу увагу.
Медіавірус vs стандартне інформаційне повідомлення
Відповідно, наслідки впливу медіавірусів на суспільство більш помітні й довготривалі, ніж у стандартної PR-акції . Втім, навіть спрощені меми можуть з часом мутувати в медіавіруси і змусити людей змінити своє ставлення до будь-яких питань. Особливістю медіавірусів є те, що вони породжують нові питання, а не дають готові відповіді. Найпростіший спосіб відрізнити медіавірус від традиційного інфрмаційного повідомлення - це визначити, спрощує він питання, або ж, зводить його до емоцій та робить його надзвичайно складним. Вірусне повідомлення завжди провокує до зміни певної думки, ускладнює, на перший погляд, систему поглядів, що була до отримання повідомлення.
Принцип поширення вірусних повідомлень
Вірусні повідомлення заохочують поширення повідомлення іншим особам, створюючи потенціал для постійного зростання впливу цього повідомлення. Вірусне повідомлення після його створення прямує до свого «сприйнятливого» адресата, той стає «зараженим», і, після цього може заражати інших. Стратегія побудована таким чином, що людина «заражається» певною ідеєю, прагне збільшити поінформованість інших і так стає активним ретранслятором. Оскільки кожен заражений адресат має розвинену соціальну мережу, він може поширювати це повідомлення більше, ніж одному потенційно «сприйнятливому» користувачеві, тобто вірус розмножується в геометричній прогресії.
Поширювач «вірусного повідомлення» може робити це з різних причин. Однією з них може бути бажання поділитися з іншими знайденою інформацією, оскільки, на думку ретранслятора, вона може бути корисною або цікавою для інших. Іншою причиною може бути свідоме бажання нав’язати цю ідею іншій людині для того, щоб вона передавала її далі. Тобто, метою є ознайомлення з інформацією якомога більшої кількості людей, при чому якість та цінність її для кожного реципієнта відіграє другорядну роль.
Ефективність передачі вірусних повідомлень
Медіа вірус може містись в зображенні, технології, ідеї, музиці, стилі – головне, щоб оболонка привертала нашу увагу Передусім, відбувається вплив на емоційний стан людини. Для того, щоб передавати повідомлення іншим, в людини має виникнути бажання донести цю ідею до інших, захопитися нею.
Вірусні повідомлення поширюються тим скоріше, чим сильніше вони провокують нашу увагу та інтерес. Успішність цього процесу залежить від середовища, в якому перебуває реципієнт, які норми превалюють в суспільстві, що знайомо, а що – ні. В новому людина може не звернути увагу на повідомлення, оскільки образ, який в ньому ретранслюється є незнайомим, нецікавим. Це буде свідчити про те, що в людини ще немає виробленого культурного «імунітету» до цього типу вірусу.
Успішність передачі вірусного повідомлення також буде залежати від того, наскільки стійкими є норми, яким слідує реципієнт. Якщо позиція не є однозначною, вірусному повідомленню легше проникнути в інформаційне поле людини і бути сприйнятим, а далі вже, як один з можливих наслідків, бути поширеним серед інших людей.
Типи вірусних повідомлень
Д. Рашкофф виокремлює 3 типи медіавірусів:
- Навмисно створені медіа-віруси, свідомо кимось запускаються, щоб сприяти поширенню будь-якого товару чи ідеології. Прикладами таких вірусів є рекламні трюки та акції медіаактівістів.
Цей тип стосується найбільш очевидних вірусних повідомлень. Бажання поширення цієї інформації не є прихованим, навпаки, така ідея є демонстративною, такою, що закликає інших до її розповсюдження. Це можуть бути рекламні повідомлення, передвиборчі лозунги, які створюються і запускаються одночасно, та спрямовані на поширення певного товару, послуги, ідеї.
- «Кооптовані» віруси, або «віруси-тягачі», що виникають спонтанно, але миттєво починають використовуватися зацікавленими групами з метою поширення власних концепцій.
приклади включають скандал навколо Вуді Аллена і Міа Ферроу (використовувався республіканцями для критики концепцій демократів).
- Віруси, що самостійно зароджуються
Це медіавіруси, що викликають інтерес і поширюються самі по собі. Прикладами можуть служити скандальні події, нові технології або наукові відкриття. Віруси протидіють надмірному спрощенню і відволіканню уваги. Щоб відрізнити їх від звичайних PR-трюків, слід визначити, чи спрощує він інформаційну подію чи зводить його до емоцій, або робить його складним. Медіавірус розкриває складність зв'язків у системі і часто по-новому, несподівано розставляє акценти, у той час, як PR-трюк штучно спрощує повідомлення (наприклад, слоган «Скажи наркотикам" ні! "», що вимагає відмовитися від наркотиків тільки через те, що це наркотики).
Прикладом цього типу вірусного повідомлення може бути якась подія, що викликала жвавий інтерес і поширилась, таким чином в суспільстві. Наприклад, технологічне відкриття. Тобто, для цього типу повідомлень характерним є те, що ідея поширення повідомлення з’являється після того, як подія вже відбулась і про неї хтось дізнався. У випадку з науковим відкриттям – ця подія не була створена тільки для того, щоб створити з неї медіаподію, але, оскільки вона є визначною для суспільства, інформація про неї миттєво розлітається по багатьох інформаційних каналах. І, таким чином, вона перетворюється у вірусне повідомлення.
Медіавіруси також можуть бути створені з метою боротьби проти тої чи іншої політичної партії, релігії, суспільного інституту. Незалежно від того, створений вірус штучно чи виник він природно, він породжує соціальні мутації, може впливати на нашу свідомість і тим самим слугувати запорукою певного роду еволюції.
Більшість умисних медіавірусів є штучними від початку до кінця. З розвитком електронних ЗМІ, медіавіруси в мережі Інтернет стають дедалі небезпечнішими у зв’язку з глобальністю мережі та анонімністю поширення медіавірусів. При цьому, вакцини проти нього ще не створено. Фактично, ми спостерігаємо появу небезпечного явища і поки що не знаємо, як із ним боротися. На сьогодні, спосіб боротьби справді подібний до карантину, який ми використовуємо під час епідемій, тобто, ізоляція суспільства від ЗМІ, що само по собі є просто неможливим.
Переваги й недоліки в стратегіях вірусних повідомлень
Переваги
Головною метою вірусних повідомлень є їх поширення в суспільстві. Стратегія поширення вірусних повідомлень має свої переваги та недоліки, що, в свою чергу, впливають на ефективність розповсюдження інформації. Серед переваг можна виділити те, що такий тип поширення повідомлень є відносно дешевим, оскільки поширення відбувається за рахунок учасників комунікації. Ще однієї особливістю є персоніфікована передача повідомлення. Це може бути одночасно плюсом і мінусом, в залежності від того, як сприймається «джерело інформації» реципієнтом. Вірусні повідомлення проникають через канали комунікації, що мають високий поріг довіри, оскільки надсилають її ті, хто мають електронну пошту, номер або володіють якимось іншим персональним зв’язком з транслятором. Якщо говорити про охоплення вірусних повідомлень, вони поширюються не тільки на цільову аудиторію, але й впливають на нові аудиторії, таким чином, роблячи їх потенційними. На відміну від новини, вірусні повідомлення не мають обмеженості в часі як такої. Вони можуть поширюватись стільки, скільки будуть передаватись через канали комунікації.
Недоліки
Серед недоліків вірусного повідомлення можна назвати його суб’єктивність. Сприйняття чи несприйняття повідомлення залежить напряму від реакції реципієнта на ідею, що транслюється. Для подальшої передачі у вірусному повідомленні має бути закладена така інформація, яка сприйметься аудиторією і якою захочеться поділитися з іншими. Потрібно врахувати також, що зацікавленість і прихильність до певного повідомлення не обов’язково призводить до його поширення. Передача вірусних повідомлень є певного типу ризиком для тих, хто їх створює, оскільки, випустивши вірус в маси, його створювач втрачає над ним контроль, тому що невідомо, в якому саме вигляді це повідомлення пошириться в суспільстві.
Принципи поширення вірусного повідомлення
Вірусний маркетинг - загальна назва різних методів розповсюдження реклами, де головним розповсюджувачем інформації є самі одержувачі інформації, шляхом формування змісту здатного залучити одержувачів інформації за рахунок яскравої, креативної, незвичайної ідеї або з використанням природного або довірчого послання. Це процес створення і розміщення медіа вірусу - цікавого та привабливого контенту.
Загалом, комплекс соціальних практик поширення вірусного повідомлення в Інтернет-комунікаціях є змінним, постійно доповнюється новими практиками і підходами, однак є певні принципи, на яких базуються ці практики.
- Використання соціальних зв’язків. Люди люблять ділитися інформацією, яка розвиває їх (або створює ілюзію розвитку, статусу, рівня освіти). У блогах кожен вільний висловлювати свою думку або поширювати ту, що вже була висловлена кимось іншим. Робота в соціальних мережах показує, що найбільш популярний контент – це історії, що надихають, невідомі факти з біографій успішних людей, правила життя, і т.д. Подібні історії на стіні соціальної мережі або блогу покращують імідж користувача в очах цільової аудиторії.
- Використання тригерів. Люди часто обговорюють відомі бренди, однак одні згадуються частіше, інші – рідше. Справа в тому, що багато брендів (тем, продуктів, ідей і т.д.) підтримуються розкрученими тригерами – певними загальновідомими слоганами, висловами, діями чи будь-якими іншими чинниками, що спонукають до певної відповідної дії.
- Використання емоційних станів. Люди схильні ділитися контентом, що викликає сильну емоційну реакцію. Однак найбільш популярний контент не фокусується на пригнічених емоціях, а зазвичай використовує позитивні у своєму контенті. Велика частина вірусного контенту працює на таких емоціях як тривога, гнів, захват. Звернення до цих почуттів викликає сильний емоційний сплеск
- Публічність дій. Якщо люди бачать, що хтось із друзів або знайомих вже вчинив певну дію, їм стає простіше повторити її. Людям необхідно представити дію і переконати в її значущості, перш ніж вони цю дію здійснять.
- Практична цінність. Практична користь рекламних матеріалів має великий вірусний потенціал. Люди люблять поширювати інформацію, яку можна застосувати в житті. Це дозволяє поінформувати друзів і підвищити свою соціальну значимість.
- Примусова мотивація. Створити такі умови, щоб користувачі повинні були поширювати повідомлення, якщо хочуть отримати певні вигоди, тобто, наприклад, репост для отримання знижки і т.д. Однак, цей метод повинен бути добре продуманим, оскільки, наприклад, репост може бути видалений відразу після отримання знижки, тому слід продумувати також і методи контролю або зменшувати кількість варіантів, якими користувачі можуть отримати вигоди і не поширювати вірусне повідомлення.
- Прихована мотивація.
Можливість виказати свій вибір, думку користувачем без прямої необхідності поширювати вірусне повідомлення. Наприклад, використання міні-опитувань «Яку краватку вибрати: червону чи чорну?» з візуалізацією цих варіантів на інших людях створює приховану мотивацію у користувачів для покупки тих товарів, послуг, які йому дійсно сподобались, як вони виглядають і тими образами, з якими він себе асоціює або хоче асоціювати. Тому користувач захоче сам знайти і купити даний товар, а новина вдалої покупки завжди відображається на соціальному житті людини, як віртуальному, так і реальному.
Примітки
- Юдина Е.Л. Развитие медиапространства современной России, 2003, с.278
- Рашкофф Д. Медиавирус. Как поп-культура тайно воздействует на ваше сознание / Пер. с англ. Д.
- Lasswell H. D. Propaganda technique in the world war. L.-N. Y., 1927. Л. В. Матвеева, Т. Я. Аникеева, Ю. В. Мочалова, Е. Е. Петракова.
- Burt R. 2001. The Social Capital of structural holes // Guillen M.F., Collins R., England P., Meyer M. (eds.). New Directions in Economic Sociology. N.Y.: Russel Sage Foundation: 201-246.
- Докинс,Ричард.«Универсальный паразитизм и соэволюция расширенных фенотипов» Whole Earth Review 62:90, весна 1989 г.- Прим. ред..
- Броди Ричард.Психические вирусы.— М.: ИВЦ Маркетинг, 2002.— С. 192. .
- Докинс, Ричард. «Универсальный паразитизм и соэволюция расширенных фенотипов» Whole Earth Review 62:90, весна 1989 г. - Прим. ред. .
- Berger J. Contagious: Why Things Catch On [Text] / Jonah Berger., 2013. – 246 с. – (Simon & Schuster, ). – (first edition).
- Пьянков В. В. Практический маркетинг [Текст] / В. В. Пьянков, О. А. Тимофеева, Е. И. Кельбах. – М., 2011. – 158 с.
- Чалдини Р. Социальная психология. Пойми себя, чтобы понять других [Текст] / Чалдини Р., Кенрик Д., Нейберг С. – В 2 Т. – СПб.: прайм-ЕВРОЗНАК, 2002. – 378 с.
- Семь практических стратегий вирусного маркетинга [Электронний ресурс] – Режим доступа: http://kirulanov.com/7-viral-steps/ [ 4 березня 2016 у Wayback Machine.]. – Название с экрана.
Вікіпедія, Українська, Україна, книга, книги, бібліотека, стаття, читати, завантажити, безкоштовно, безкоштовно завантажити, mp3, відео, mp4, 3gp, jpg, jpeg, gif, png, малюнок, музика, пісня, фільм, книга, гра, ігри, мобільний, телефон, android, ios, apple, мобільний телефон, samsung, iphone, xiomi, xiaomi, redmi, honor, oppo, nokia, sonya, mi, ПК, web, Інтернет
Z viniknennyam vse bilshoyi kilkosti zasobiv masovoyi informaciyi dedali chastishe doslidzhuyetsya vpliv utvorenogo mediaprostoru na svitoglyad lyudini Odin iz fenomeniv suchasnogo suspilstva yake varte uvagi pid chas podibnogo doslidzhennya ce fenomen mediavirusu Termin Mediavirus angl media virus vviv zhurnalist ta teoretik media en u svoyij knizi Media Virus 1994 rik Harakterizuyuchi sogodnishnij mediaprostir D Rashkoff znahodit v nomu prihovani informacijni vstavki spryamovani zminyuvati svitoglyad Ci povidomlennya nibi znahodyatsya v upakovci i opinivshis vseredini svidomosti pochinayut aktivizuvatisya Odnak pershij vzhitok cogo terminu mozhna zustriti v robotah G Lassvela zokrema v jogo teoriyi magichnoyi puli ta vplivu ZMI na auditoriyu Golovna ideya polyagaye v tomu sho povidomlennya mas media prijmayutsya vsima chlenami auditoriyi odnakovo i taki stimuli viklikayut mittyevi ta neperedbachuvani vidguki D Rashkoff na vidminu vid Lassuela ne vvazhaye vpliv ZMI bezumovnim tomu stavitsya do nogo dosit kritichno Na jogo dumku lyudi navchilisya rozriznyati shtuchno stvoreni povidomlennya ta dobre rozumiyut movu simvoliv a otzhe vplivati na yih svidomist staye dedali vazhche Virusna komunikaciyaVirusna komunikaciya ce tehnika yaka vikoristovuye zasobi masovoyi komunikaciyi dlya peredachi informaciyi z metoyu pidvishennya poinformovanosti pro brend ideyu poslugu Ce mozhe buti tekst video zobrazhennya Proces poshirennya virusnogo povidomlennya nagaduye sarafanne radio Virus zarazhaye odnogo koristuvacha zasobiv masovoyi komunikaciyi sho peredayetsya cherez osobistisnu komunikaciyi inshim V takogo tipu povidomlennyah zazvichaj ne mistitsya zakliku do jogo poshirennya V lyudini samoyi maye viniknuti bazhannya podilitisya ciyeyu informaciyeyu Povidomlennya mozhe tizhnyami znahoditis v mediaprostori bez osoblivoyi uvagi doti doki htos ne zverne na nogo uvagu i ne poshirit dali Bezumovno cya lyudina maye mati socialne znachennya dlya togo shob yij povirili ta zahopilisya ciyeyu ideyeyu Adzhe u lideriv dumok tezh ye svoyi avtoriteti lideri do chiyeyi dumki voni prisluhayutsya Tut vazhlivu rol vidigrayut tak zvani brokeri osobi yaki ye klyuchovimi z yednuyuchimi elementami v dekilkoh merezhah i yaki takim chinom spriyayut poshirennyu povidomlen Osnovnim zavdannyam togo hto poshiryuye virusne povidomlennya ye znajti lyudej yaki mayut velike socialne znachennya v anglomovnij literaturi ce poznachayetsya yak SNP Social Networking Potential en Social networking potential i zmusiti yih zahotiti poshiryuvati ce povidomlennya Poshirennya informaciyi na danu kategoriyu lyudej pidvishuye jmovirnist retranslyaciyi She odniyeyu Osoblivistyu virusnogo povidomlennya ye te sho postijno vidbuvayetsya zmina komunikatora ta recipiyenta tobto otrimavshi povidomlennya lyudina zminyuye rol recipiyenta na rol adresanta Memetichna koncepciyaMediavirusi ce memi ta memokompleksi yaki poshiryuyutsya infosferoyu ta informaciya vid yakih vplivaye na sprijnyattya lyudmi lokalnih ta globalnih podij Voni vvodyat v informacijnij prostir pevni zavualovani ideyi yaki ye po suti ideologichnimi kodami Yih nosiyami mozhut stati podiyi skandali chutki Naukova disciplina sho vivchaye virusi ta vplivovi memi nazivavayetsya memetika Memi ce nepodilni smislovi konstrukciyi yaki viklikayut yaskravi emocijni vrazhennya yaki zapam yatovuyutsya i tim samim zumovlyuyut peredachu ciyeyi informaciyi inshim uchasnikam Do nih voni peredayutsya vzhe ne yak konkretna informaciya a yak znak sho interpretuyetsya individualno Memetichna koncepciya bula sformulovana R Dokinzom z robit yakogo v 80 h rokah minulogo storichchya zarodilasya tradiciya provedennya analogij mizh mehanizmami peredachi kulturnoyi ta genetichnoyi informaciyi Pid memami rozumiyutsya odinici kulturnoyi informaciyi yaki mozhut buti predstavleni u viglyadi sliv i viraziv naukovih vidkrittiv simvoliv tvarin zvorushlivi video tvarinok melodij saundtreki do reklamnih rolikiv podij chutok zhestiv ta povedinkovih reakcij stakan z ridinoyu sho viplesnuv V Zhirinovskij v svogo politichnogo oponenta B Nyemcova v 1995 roci v efiri programi Odin na odin cej zhest buv povtorenij v podibnomu politichnomu tok shou v 2013 rr Odin na odin teleperedacha ru Mediavirus v procesi kopiyuvannya ta poshirennya v merezhi vidozminyuyetsya pochinaye samostijno generuvatisya chasto perehodyachi z infosferi v realne zhittya Media stihijno stvoryuyut virtualni obrazi yaki pronikayut v nashu povsyakdennu dijsnist sintezuyuchi realnu i virtualnu dijsnostiPrikladi media podij transformovanih u mediavirusiBud yaka podiya yaka stalasya v mediaprostori mozhe nesti v sobi mediavirus V umovah visokogo rivnya poshirennya cogo virusu mozhe mati nadzvichajnu shvidkist Mozhna privesti prikladi media podij yaki viklikali najbilshij rezonans u suspilstvi Mediavirusi yaki stali poshtovhom do masovih zavorushen yak napriklad vipadok z pobittyam predstavnika temnoshkiroyi rasi Rodni Kinga policejskimi na pochatku 1990 h sho bulo znyato na videokameru ta yake potrapilo v amerikanski ZMI Bunti v Los Andzhelesi 1992 Do media virusiv ochevidno mozhna vidnesti i seksualnij skandal navkolo kolishnogo a todi diyuchogo prezidenta SShA Billa Klintona i Moniki Levinski vikoristanij respublikancyami i yakij cilkom jmovirno spriyav oslablennyu pozicij demokrativ v cij krayini Skandal Klinton Levinski Impichment Bila Klintona Dzherelami mediavirusiv mozhut vistupati teleperedachi i multseriali napriklad Simpsoni Problema mediavirusiv sho poshiryuyutsya sered ditej i tinejdzheriv privertaye osoblivu uvagu Mediavirus vs standartne informacijne povidomlennyaVidpovidno naslidki vplivu mediavirusiv na suspilstvo bilsh pomitni j dovgotrivali nizh u standartnoyi PR akciyi Vtim navit sprosheni memi mozhut z chasom mutuvati v mediavirusi i zmusiti lyudej zminiti svoye stavlennya do bud yakih pitan Osoblivistyu mediavirusiv ye te sho voni porodzhuyut novi pitannya a ne dayut gotovi vidpovidi Najprostishij sposib vidrizniti mediavirus vid tradicijnogo infrmacijnogo povidomlennya ce viznachiti sproshuye vin pitannya abo zh zvodit jogo do emocij ta robit jogo nadzvichajno skladnim Virusne povidomlennya zavzhdi provokuye do zmini pevnoyi dumki uskladnyuye na pershij poglyad sistemu poglyadiv sho bula do otrimannya povidomlennya Princip poshirennya virusnih povidomlenVirusni povidomlennya zaohochuyut poshirennya povidomlennya inshim osobam stvoryuyuchi potencial dlya postijnogo zrostannya vplivu cogo povidomlennya Virusne povidomlennya pislya jogo stvorennya pryamuye do svogo sprijnyatlivogo adresata toj staye zarazhenim i pislya cogo mozhe zarazhati inshih Strategiya pobudovana takim chinom sho lyudina zarazhayetsya pevnoyu ideyeyu pragne zbilshiti poinformovanist inshih i tak staye aktivnim retranslyatorom Oskilki kozhen zarazhenij adresat maye rozvinenu socialnu merezhu vin mozhe poshiryuvati ce povidomlennya bilshe nizh odnomu potencijno sprijnyatlivomu koristuvachevi tobto virus rozmnozhuyetsya v geometrichnij progresiyi Poshiryuvach virusnogo povidomlennya mozhe robiti ce z riznih prichin Odniyeyu z nih mozhe buti bazhannya podilitisya z inshimi znajdenoyu informaciyeyu oskilki na dumku retranslyatora vona mozhe buti korisnoyu abo cikavoyu dlya inshih Inshoyu prichinoyu mozhe buti svidome bazhannya nav yazati cyu ideyu inshij lyudini dlya togo shob vona peredavala yiyi dali Tobto metoyu ye oznajomlennya z informaciyeyu yakomoga bilshoyi kilkosti lyudej pri chomu yakist ta cinnist yiyi dlya kozhnogo recipiyenta vidigraye drugoryadnu rol Efektivnist peredachi virusnih povidomlen Media virus mozhe mistis v zobrazhenni tehnologiyi ideyi muzici stili golovne shob obolonka privertala nashu uvagu Peredusim vidbuvayetsya vpliv na emocijnij stan lyudini Dlya togo shob peredavati povidomlennya inshim v lyudini maye viniknuti bazhannya donesti cyu ideyu do inshih zahopitisya neyu Virusni povidomlennya poshiryuyutsya tim skorishe chim silnishe voni provokuyut nashu uvagu ta interes Uspishnist cogo procesu zalezhit vid seredovisha v yakomu perebuvaye recipiyent yaki normi prevalyuyut v suspilstvi sho znajomo a sho ni V novomu lyudina mozhe ne zvernuti uvagu na povidomlennya oskilki obraz yakij v nomu retranslyuyetsya ye neznajomim necikavim Ce bude svidchiti pro te sho v lyudini she nemaye viroblenogo kulturnogo imunitetu do cogo tipu virusu Uspishnist peredachi virusnogo povidomlennya takozh bude zalezhati vid togo naskilki stijkimi ye normi yakim sliduye recipiyent Yaksho poziciya ne ye odnoznachnoyu virusnomu povidomlennyu legshe proniknuti v informacijne pole lyudini i buti sprijnyatim a dali vzhe yak odin z mozhlivih naslidkiv buti poshirenim sered inshih lyudej Tipi virusnih povidomlenD Rashkoff viokremlyuye 3 tipi mediavirusiv Navmisno stvoreni media virusi svidomo kimos zapuskayutsya shob spriyati poshirennyu bud yakogo tovaru chi ideologiyi Prikladami takih virusiv ye reklamni tryuki ta akciyi mediaaktivistiv Cej tip stosuyetsya najbilsh ochevidnih virusnih povidomlen Bazhannya poshirennya ciyeyi informaciyi ne ye prihovanim navpaki taka ideya ye demonstrativnoyu takoyu sho zaklikaye inshih do yiyi rozpovsyudzhennya Ce mozhut buti reklamni povidomlennya peredviborchi lozungi yaki stvoryuyutsya i zapuskayutsya odnochasno ta spryamovani na poshirennya pevnogo tovaru poslugi ideyi Kooptovani virusi abo virusi tyagachi sho vinikayut spontanno ale mittyevo pochinayut vikoristovuvatisya zacikavlenimi grupami z metoyu poshirennya vlasnih koncepcij prikladi vklyuchayut skandal navkolo Vudi Allena i Mia Ferrou vikoristovuvavsya respublikancyami dlya kritiki koncepcij demokrativ Virusi sho samostijno zarodzhuyutsya Ce mediavirusi sho viklikayut interes i poshiryuyutsya sami po sobi Prikladami mozhut sluzhiti skandalni podiyi novi tehnologiyi abo naukovi vidkrittya Virusi protidiyut nadmirnomu sproshennyu i vidvolikannyu uvagi Shob vidrizniti yih vid zvichajnih PR tryukiv slid viznachiti chi sproshuye vin informacijnu podiyu chi zvodit jogo do emocij abo robit jogo skladnim Mediavirus rozkrivaye skladnist zv yazkiv u sistemi i chasto po novomu nespodivano rozstavlyaye akcenti u toj chas yak PR tryuk shtuchno sproshuye povidomlennya napriklad slogan Skazhi narkotikam ni sho vimagaye vidmovitisya vid narkotikiv tilki cherez te sho ce narkotiki Prikladom cogo tipu virusnogo povidomlennya mozhe buti yakas podiya sho viklikala zhvavij interes i poshirilas takim chinom v suspilstvi Napriklad tehnologichne vidkrittya Tobto dlya cogo tipu povidomlen harakternim ye te sho ideya poshirennya povidomlennya z yavlyayetsya pislya togo yak podiya vzhe vidbulas i pro neyi htos diznavsya U vipadku z naukovim vidkrittyam cya podiya ne bula stvorena tilki dlya togo shob stvoriti z neyi mediapodiyu ale oskilki vona ye viznachnoyu dlya suspilstva informaciya pro neyi mittyevo rozlitayetsya po bagatoh informacijnih kanalah I takim chinom vona peretvoryuyetsya u virusne povidomlennya Mediavirusi takozh mozhut buti stvoreni z metoyu borotbi proti toyi chi inshoyi politichnoyi partiyi religiyi suspilnogo institutu Nezalezhno vid togo stvorenij virus shtuchno chi vinik vin prirodno vin porodzhuye socialni mutaciyi mozhe vplivati na nashu svidomist i tim samim sluguvati zaporukoyu pevnogo rodu evolyuciyi Bilshist umisnih mediavirusiv ye shtuchnimi vid pochatku do kincya Z rozvitkom elektronnih ZMI mediavirusi v merezhi Internet stayut dedali nebezpechnishimi u zv yazku z globalnistyu merezhi ta anonimnistyu poshirennya mediavirusiv Pri comu vakcini proti nogo she ne stvoreno Faktichno mi sposterigayemo poyavu nebezpechnogo yavisha i poki sho ne znayemo yak iz nim borotisya Na sogodni sposib borotbi spravdi podibnij do karantinu yakij mi vikoristovuyemo pid chas epidemij tobto izolyaciya suspilstva vid ZMI sho samo po sobi ye prosto nemozhlivim Perevagi j nedoliki v strategiyah virusnih povidomlenPerevagi Golovnoyu metoyu virusnih povidomlen ye yih poshirennya v suspilstvi Strategiya poshirennya virusnih povidomlen maye svoyi perevagi ta nedoliki sho v svoyu chergu vplivayut na efektivnist rozpovsyudzhennya informaciyi Sered perevag mozhna vidiliti te sho takij tip poshirennya povidomlen ye vidnosno deshevim oskilki poshirennya vidbuvayetsya za rahunok uchasnikiv komunikaciyi She odniyeyi osoblivistyu ye personifikovana peredacha povidomlennya Ce mozhe buti odnochasno plyusom i minusom v zalezhnosti vid togo yak sprijmayetsya dzherelo informaciyi recipiyentom Virusni povidomlennya pronikayut cherez kanali komunikaciyi sho mayut visokij porig doviri oskilki nadsilayut yiyi ti hto mayut elektronnu poshtu nomer abo volodiyut yakimos inshim personalnim zv yazkom z translyatorom Yaksho govoriti pro ohoplennya virusnih povidomlen voni poshiryuyutsya ne tilki na cilovu auditoriyu ale j vplivayut na novi auditoriyi takim chinom roblyachi yih potencijnimi Na vidminu vid novini virusni povidomlennya ne mayut obmezhenosti v chasi yak takoyi Voni mozhut poshiryuvatis stilki skilki budut peredavatis cherez kanali komunikaciyi Nedoliki Sered nedolikiv virusnogo povidomlennya mozhna nazvati jogo sub yektivnist Sprijnyattya chi nesprijnyattya povidomlennya zalezhit napryamu vid reakciyi recipiyenta na ideyu sho translyuyetsya Dlya podalshoyi peredachi u virusnomu povidomlenni maye buti zakladena taka informaciya yaka sprijmetsya auditoriyeyu i yakoyu zahochetsya podilitisya z inshimi Potribno vrahuvati takozh sho zacikavlenist i prihilnist do pevnogo povidomlennya ne obov yazkovo prizvodit do jogo poshirennya Peredacha virusnih povidomlen ye pevnogo tipu rizikom dlya tih hto yih stvoryuye oskilki vipustivshi virus v masi jogo stvoryuvach vtrachaye nad nim kontrol tomu sho nevidomo v yakomu same viglyadi ce povidomlennya poshiritsya v suspilstvi Principi poshirennya virusnogo povidomlennyaVirusnij marketing zagalna nazva riznih metodiv rozpovsyudzhennya reklami de golovnim rozpovsyudzhuvachem informaciyi ye sami oderzhuvachi informaciyi shlyahom formuvannya zmistu zdatnogo zaluchiti oderzhuvachiv informaciyi za rahunok yaskravoyi kreativnoyi nezvichajnoyi ideyi abo z vikoristannyam prirodnogo abo dovirchogo poslannya Ce proces stvorennya i rozmishennya media virusu cikavogo ta privablivogo kontentu Zagalom kompleks socialnih praktik poshirennya virusnogo povidomlennya v Internet komunikaciyah ye zminnim postijno dopovnyuyetsya novimi praktikami i pidhodami odnak ye pevni principi na yakih bazuyutsya ci praktiki Vikoristannya socialnih zv yazkiv Lyudi lyublyat dilitisya informaciyeyu yaka rozvivaye yih abo stvoryuye ilyuziyu rozvitku statusu rivnya osviti U blogah kozhen vilnij vislovlyuvati svoyu dumku abo poshiryuvati tu sho vzhe bula vislovlena kimos inshim Robota v socialnih merezhah pokazuye sho najbilsh populyarnij kontent ce istoriyi sho nadihayut nevidomi fakti z biografij uspishnih lyudej pravila zhittya i t d Podibni istoriyi na stini socialnoyi merezhi abo blogu pokrashuyut imidzh koristuvacha v ochah cilovoyi auditoriyi Vikoristannya trigeriv Lyudi chasto obgovoryuyut vidomi brendi odnak odni zgaduyutsya chastishe inshi ridshe Sprava v tomu sho bagato brendiv tem produktiv idej i t d pidtrimuyutsya rozkruchenimi trigerami pevnimi zagalnovidomimi sloganami vislovami diyami chi bud yakimi inshimi chinnikami sho sponukayut do pevnoyi vidpovidnoyi diyi Vikoristannya emocijnih staniv Lyudi shilni dilitisya kontentom sho viklikaye silnu emocijnu reakciyu Odnak najbilsh populyarnij kontent ne fokusuyetsya na prignichenih emociyah a zazvichaj vikoristovuye pozitivni u svoyemu kontenti Velika chastina virusnogo kontentu pracyuye na takih emociyah yak trivoga gniv zahvat Zvernennya do cih pochuttiv viklikaye silnij emocijnij splesk Publichnist dij Yaksho lyudi bachat sho htos iz druziv abo znajomih vzhe vchiniv pevnu diyu yim staye prostishe povtoriti yiyi Lyudyam neobhidno predstaviti diyu i perekonati v yiyi znachushosti persh nizh voni cyu diyu zdijsnyat Praktichna cinnist Praktichna korist reklamnih materialiv maye velikij virusnij potencial Lyudi lyublyat poshiryuvati informaciyu yaku mozhna zastosuvati v zhitti Ce dozvolyaye poinformuvati druziv i pidvishiti svoyu socialnu znachimist Primusova motivaciya Stvoriti taki umovi shob koristuvachi povinni buli poshiryuvati povidomlennya yaksho hochut otrimati pevni vigodi tobto napriklad repost dlya otrimannya znizhki i t d Odnak cej metod povinen buti dobre produmanim oskilki napriklad repost mozhe buti vidalenij vidrazu pislya otrimannya znizhki tomu slid produmuvati takozh i metodi kontrolyu abo zmenshuvati kilkist variantiv yakimi koristuvachi mozhut otrimati vigodi i ne poshiryuvati virusne povidomlennya Prihovana motivaciya Mozhlivist vikazati svij vibir dumku koristuvachem bez pryamoyi neobhidnosti poshiryuvati virusne povidomlennya Napriklad vikoristannya mini opituvan Yaku kravatku vibrati chervonu chi chornu z vizualizaciyeyu cih variantiv na inshih lyudyah stvoryuye prihovanu motivaciyu u koristuvachiv dlya pokupki tih tovariv poslug yaki jomu dijsno spodobalis yak voni viglyadayut i timi obrazami z yakimi vin sebe asociyuye abo hoche asociyuvati Tomu koristuvach zahoche sam znajti i kupiti danij tovar a novina vdaloyi pokupki zavzhdi vidobrazhayetsya na socialnomu zhitti lyudini yak virtualnomu tak i realnomu PrimitkiYudina E L Razvitie mediaprostranstva sovremennoj Rossii 2003 s 278 Rashkoff D Mediavirus Kak pop kultura tajno vozdejstvuet na vashe soznanie Per s angl D Lasswell H D Propaganda technique in the world war L N Y 1927 L V Matveeva T Ya Anikeeva Yu V Mochalova E E Petrakova Burt R 2001 The Social Capital of structural holes Guillen M F Collins R England P Meyer M eds New Directions in Economic Sociology N Y Russel Sage Foundation 201 246 Dokins Richard Universalnyj parazitizm i soevolyuciya rasshirennyh fenotipov Whole Earth Review 62 90 vesna 1989 g Prim red Brodi Richard Psihicheskie virusy M IVC Marketing 2002 S 192 Dokins Richard Universalnyj parazitizm i soevolyuciya rasshirennyh fenotipov Whole Earth Review 62 90 vesna 1989 g Prim red Berger J Contagious Why Things Catch On Text Jonah Berger 2013 246 s Simon amp Schuster ISBN 978 1 4516 8659 3 first edition Pyankov V V Prakticheskij marketing Tekst V V Pyankov O A Timofeeva E I Kelbah M 2011 158 s Chaldini R Socialnaya psihologiya Pojmi sebya chtoby ponyat drugih Tekst Chaldini R Kenrik D Nejberg S V 2 T SPb prajm EVROZNAK 2002 378 s Sem prakticheskih strategij virusnogo marketinga Elektronnij resurs Rezhim dostupa http kirulanov com 7 viral steps 4 bereznya 2016 u Wayback Machine Nazvanie s ekrana