TTL (скорочення від англ. through the line — крізь лінію) — рекламний термін перехідного періоду, що зв'язує два підходи до сегментації каналів комунікацій: традиційний, з розділом усіх витрат на просування на ATL і BTL, і інтегрований, який зрівнює в правах всі інструменти просування. Кажучи про TTL, як правило, мають на увазі «змішування» декількох каналів комунікації для донесення єдиного рекламного повідомлення, що при грамотному плануванні стає важливим аргументом рекламодавця в постійній боротьбі за увагу споживача. Позначає кампанію, в якій одночасно задіяні засоби ATL, BTL, івент маркетингу тощо.
Гарним прикладом може бути промоакція типу «приз під кришкою» з використанням різних каналів комунікації, у тому числі медіа — для залучення споживача до програми. При цьому призом акції є квиток на концерт популярної групи, організатором якого є просуваний бренд.
Саме можливість об'єднання широкого охоплення цільової аудиторії (традиційна парафія ATL) і індивідуального контакту зі споживачем («коник» BTL) є ключовою перевагою TTL-комунікацій.
TTL-комунікації особливо актуальні для сегменту FMCG — максимально старого і максимально конкурентного ринку. Інша з потреб вживання TTL-сфера — ринок телекомунікацій; в Україні він є одним з тих, що розвиваються найдинамічніше.
Джерело
- Стаття про TTL[недоступне посилання з червня 2019] комунікації.
На цю статтю не посилаються інші статті Вікіпедії. Будь ласка розставте посилання відповідно до . |
Вікіпедія, Українська, Україна, книга, книги, бібліотека, стаття, читати, завантажити, безкоштовно, безкоштовно завантажити, mp3, відео, mp4, 3gp, jpg, jpeg, gif, png, малюнок, музика, пісня, фільм, книга, гра, ігри, мобільний, телефон, android, ios, apple, мобільний телефон, samsung, iphone, xiomi, xiaomi, redmi, honor, oppo, nokia, sonya, mi, ПК, web, Інтернет
TTL skorochennya vid angl through the line kriz liniyu reklamnij termin perehidnogo periodu sho zv yazuye dva pidhodi do segmentaciyi kanaliv komunikacij tradicijnij z rozdilom usih vitrat na prosuvannya na ATL i BTL i integrovanij yakij zrivnyuye v pravah vsi instrumenti prosuvannya Kazhuchi pro TTL yak pravilo mayut na uvazi zmishuvannya dekilkoh kanaliv komunikaciyi dlya donesennya yedinogo reklamnogo povidomlennya sho pri gramotnomu planuvanni staye vazhlivim argumentom reklamodavcya v postijnij borotbi za uvagu spozhivacha Poznachaye kampaniyu v yakij odnochasno zadiyani zasobi ATL BTL ivent marketingu tosho Garnim prikladom mozhe buti promoakciya tipu priz pid krishkoyu z vikoristannyam riznih kanaliv komunikaciyi u tomu chisli media dlya zaluchennya spozhivacha do programi Pri comu prizom akciyi ye kvitok na koncert populyarnoyi grupi organizatorom yakogo ye prosuvanij brend Same mozhlivist ob yednannya shirokogo ohoplennya cilovoyi auditoriyi tradicijna parafiya ATL i individualnogo kontaktu zi spozhivachem konik BTL ye klyuchovoyu perevagoyu TTL komunikacij TTL komunikaciyi osoblivo aktualni dlya segmentu FMCG maksimalno starogo i maksimalno konkurentnogo rinku Insha z potreb vzhivannya TTL sfera rinok telekomunikacij v Ukrayini vin ye odnim z tih sho rozvivayutsya najdinamichnishe DzhereloStattya pro TTL nedostupne posilannya z chervnya 2019 komunikaciyi Na cyu stattyu ne posilayutsya inshi statti Vikipediyi Bud laska rozstavte posilannya vidpovidno do prijnyatih rekomendacij