Azərbaycanca AzərbaycancaБеларускі БеларускіDansk DanskDeutsch DeutschEspañola EspañolaFrançais FrançaisIndonesia IndonesiaItaliana Italiana日本語 日本語Қазақ ҚазақLietuvos LietuvosNederlands NederlandsPortuguês PortuguêsРусский Русскийසිංහල සිංහලแบบไทย แบบไทยTürkçe TürkçeУкраїнська Українська中國人 中國人United State United StateAfrikaans Afrikaans
Підтримка
www.wikidata.uk-ua.nina.az

Ця стаття має виражений рекламний характер Будь ласка допоможіть переписавши рекламний вміст згідно з нейтральною точкою

Redefine

Redefine
Ця стаття має виражений характер. Будь ласка, допоможіть, переписавши рекламний вміст згідно з та вилучивши недоречні зовнішні посилання.

Redefine (в 2007-2019 рр. — Look At Media) — російський медіахолдинг, який об'єднує видання The Village, , , креативне агентство, маркетингове агентство і онлайн-сервіси. Сформувався на основі блогу (пізніше — видання) про вуличну моду (пізніше — про творчі індустрії) Look At Me. У різні роки в рамках холдингу працювали російськомовне видання про підприємництво і англомовне міське видання про Нью-Йорк під брендом Hopes & Fears і журнал для чоловіків Furfur.

Redefine
image
Логотип
Типмедіахолдинг, група компаній
Організаційно-правова форма господарюванняприватна компанія
Галузьмедіа, реклама
Попередник(и)Look At Media (2007—2019)
Засновано2007
Засновник(и)Алексей Амётов, Василий Эсманов, Екатерина Базилевская, Антон Гладкобородов, Кирилл Тен
Штаб-квартираРосія, Москва
Територія діяльностіimage Росія, image Україна, image Казахстан, image Білорусь, image США
Послугивидавнича справа
АктивиThe Village, ,
Власник(и)d
Співробітники110 (2017)
Структурні підрозділиThe Village Росія, The Village Україна, The Village Білорусь, The Village Казахстан, Wonderzine, Wonderzine Україна, Spletnik.ru, Hopes&Fears Росія, Hopes&Fears США, Setka
redefine.family

Історія

Майбутні засновники Look At Media Алєксєй Амьотов і Васілій Есманов познайомилися на передачі «Розумники і розумниці» і разом вчилися в МДІМВ. Есманов встиг попрацювати в РІА «Новини» і глянцевих виданнях, Амьотов — у газеті «Газета», російському Newsweek і Forbes, але втратив інтерес до традиційних медіа після вбивства Пола Хлєбнікова. У 2006 році Есманов запросив Амьотова розвивати блог про вуличну моду Look At Me. З третьою засновницею — Єкатєріною Базілєвскою, директоркою рекламного агентства «Кислород», Амьотов познайомився, займаючись вебдизайном. Вона допомогла з продажем реклами і незабаром повністю перейшла в проєкт. Четвертим і п'ятим партнерами стали Антон Ґладкобородов і Кірілл Тен з вебстудії Nimbler, які взяли на себе технічну сторону проєкту. У запуск видання засновники вклали по 5 тисяч доларів. Восени 2007 р. Look At Me був перезапущений як журнал з функціями соціальної мережі.

Поступово у Look At Me з'явилася редакція. Під час кризи 2008 року Look At Me зміг вирости за рахунок залучення журналістів з інших видань. Ґладкобородов і Тен розійшлися з іншими засновниками в питаннях розвитку проєкту. Відтак компанія почала розширюватися: після невдалої спроби купити у «Афіші» журнал «Большой город» холдинг запустив власну міську газету The Village, яка писала про Москву, «якою вона повинна бути». Запуск підштовхнула трагедія в московському метро в березні 2010 року: для її висвітлення The Village вів одну з найперших онлайн-трансляцій у російських медіа, яка об'єднувала інформацію з різних джерел. У 2012 р. Look At Media запустив чоловіче видання Furfur і інтернет-журнал про підприємництво Hopes & Fears під керівництвом Ніколая Кононова, а в 2013 р. почав працювати жіночий журнал Wonderzine. Всі видання холдингу були орієнтовані на молоду аудиторію до 35 років. Витрати на кожне видання в компанії оцінювали в 10-15 млн рублів на рік.

На тлі кризи, що послідувала за анексією Криму в 2014 р., у Look At Media почалися проблеми з рекламними контрактами, які особливо сильно вдарили по Hopes & Fears, Furfur і Wonderzine. Холдинг планував об'єднати Look At Me, Hopes & Fears і The Village в одне видання, але обмежився формуванням об'єднаної редакції. Незабаром компанію покинула частина редакторів: Кононов із командою пішов перезапускати «Секрет фирмы», головний редактор Look At Me Данііл Трабун перейшов в «Афішу». Компанія зіткнулася з фінансовими труднощами, затримувала зарплату і гонорари позаштатними співробітникам, деякі з яких винесли конфлікт в публічну площину. У квітні 2015 р. податкова зажадала визнати Look At Media банкрутом через заборгованість щодо податків і страхових виплат, які компанія змогла погасити за рахунок позикових коштів. У лютому 2015 р. Look At Media вийшов на іноземну аудиторію, запустивши американський Hopes & Fears, але через валютної різниці поніс збитки і закрив проєкт у січні 2016 р. Есманов розчарувався в своїх медійних проєктах і покинув компанію, зберігши за собою частку в бізнесі.

У 2014 р. на тлі падіння рекламних доходів Look At Media виділив відділ розробки в окрему компанію, яка зайнялася інструментами для роботи з контентом. Був створений Grid, пізніше перейменований в Setka. Проєкт привернув увагу під час запуску американського Hopes & Fears і зацікавив представників американських медіа. У 2015 р. Setka стала окремою компанією, а восени 2016 р. була зареєстрована в штаті Делавер. Влітку 2017 р. проєкт потрапив у бізнес-акселератор Friends of eBay як AdTec. Setka дозволила диверсифікувати джерела доходу і вирівняти фінансове становище. У 2015 р. Поліна Дерипаска, знайома з засновниками Look At Media, запропонувала інвестувати в холдинг. У січні 2016 р. її Forward Media Group придбала частку в компанії LAM Publishing, яка видає Wonderzine і The Village і володіє ліцензіями на Furfur і Look At Me. У вересні 2017 р. власні медіа Look At Media і Spletnik.ru, що належав Дерипасці, були об'єднані під брендом Look At Media.

У червні 2019 р. Look At Media провів ребрендинг і отримав назву Redefine. Всі проєкти були передані під управління єдиної юридичної особи. Під новою назвою компанія на додаток до видавничої діяльності почала займатися подієвим маркетингом, консалтингом, дослідженнями та ін. На початку 2020 р. у структурі Redefine запрацювала лабораторія подієвого маркетингу Event Lab, а з квітня — креативне агентство Redefine Creative.

Проєкти

  • Look At Me: З 2005 р. — блог, потім видання про вуличну моду, з 2013 — видання про творчі індустрії. Заморожено в грудні 2015 р.
  • The Village: Видання про місто, запущене в 2010 р., спочатку присвячене Москві. У регіонах і інших країнах розвивається по франшизі, яка включає бренд, платформу для управління контентом і допомогу в продажу реклами. Регіональні The Village працюють в Іркутську, Владивостоку, Нижньому Новгороді і ряді міст чорноморського узбережжя Росії, об'єднаних в рамках одного видання. Зарубіжні The Village працюють в Україні, Білорусі та Казахстані.
  • Furfur: Журнал про чоловіків, запущений у січні 2011 р. У 2014 р. Furfur радикально змінив концепцію, а також вебадресу. Він перетворився в молодіжне видання про андеграундну й неформальну культури, соціальні проблеми та секс, нерідко публікував статті про цензуру, наркотики і ЛГБТ. Заморожений на початку 2017 р.
  • Wonderzine: Видання про життя сучасних жінок, запущене в 2013 р. Видання працює також в Україні.
  • Hopes & Fears (Росія): Блог про підприємців на The Village, виділений в окреме видання в 2012 р . Закрито як самостійний проєкт в 2014 р. і інтегровано в The Village як розділ «Бізнес».
  • Hopes & Fears (США): Видання про життя Нью-Йорка на англійській мові. Запущено в лютому 2015 р. Заморожено в січні 2016 р.
  • Setka: Платформа для управління контентом, виділена в окрему компанію в 2015 р. Розвиває редактор для контент-проєктів Setka Editor, сервіс для текстових онлайн-трансляцій Setka Stream, інструмент для командної роботи Setka Workflow і систему управління контентом Setka CMS.

Економіка

Спочатку основним джерелом доходу Look At Media була банерна реклама. Почигнаючи з 2008 р., компанія почала запускати на своїх майданчиках рекламні спецпроєкти, з 2010 р. — нативну рекламу. На 2017 р. спецпроєкти приносили холдингу близько 50 % виторгу. Спеціальні проєкти принесли холдингу кілька рекламних нагород: бронзового лева Каннського фестивалю за кампанію «Захисти амурського тигра» для Всесвітнього фонду захисту природи в 2011 р. (спільно з Leo Burnett) і золотого лева за мобільний додаток Parking Douche в 2012, D&AD, Golden Drum, Epica та ін.. У зведеному рейтингу Асоціації Комунікаційних Агентств Росії за 2008-2012 роки компанія займала 7 місце.

Примітки

  1. Алёна Сухаревская (15 листопада 2017). . Inc. Архів оригіналу за 27 вересня 2020. Процитовано 25 серпня 2020.
  2. Анна Афанасьева (14 червня 2019). . Коммерсантъ. Архів оригіналу за 1 березня 2021. Процитовано 25 серпня 2020.
  3. Анастасия Филиппова. Redefine: коммерческие спецпроекты на фоне кризиса // Журналист. — 2020. — № 7 (12 липня). з джерела 10 квітня 2021. Процитовано 9 вересня 2020.
  4. https://www.the-village.com.ua/
  5. Саша Сколков (31 січня 2011). . Furfur. Архів оригіналу за 22 січня 2021. Процитовано 25 серпня 2020.
  6. Коротко о перезапуске: Почему FURFUR больше не «мужской журнал» и зачем мы это придумали [ 20 лютого 2020 у Wayback Machine.] — FURFUR
  7. . Furfur. 19 липня 2017. Архів оригіналу за 6 серпня 2020. Процитовано 25 серпня 2020.
  8. Юлия Углова (17 червня 2019). . Performance360. Архів оригіналу за 15 квітня 2021. Процитовано 25 серпня 2020.
  9. https://www.wonderzine.com.ua/
  10. . Lenta.ru. 23 вересня 2012. Архів оригіналу за 21 жовтня 2020. Процитовано 25 серпня 2020.
  11. . РБК. 14 серпня 2014. Архів оригіналу за 23 квітня 2021. Процитовано 10 серпня 2020.
  12. . Meduza. 18 лютого 2015. Архів оригіналу за 11 квітня 2021. Процитовано 25 серпня 2020.
  13. Андрей Фролов (12 січня 2016). . VC.ru. Архів оригіналу за 23 вересня 2020. Процитовано 10 серпня 2020.
  14. . Inc. 24 липня 2017. Архів оригіналу за 24 вересня 2020. Процитовано 25 серпня 2020.
  15. Courtney Price (9 січня 2014). (англ.). Архів оригіналу за 14 березня 2016. Процитовано 30 жовтня 2014.
  16. (рос.). Lenta.ru. 5 жовтня 2012. Архів оригіналу за 19 квітня 2021. Процитовано 30 жовтня 2014.
  17. (англ.). Архів оригіналу за 23 грудня 2014. Процитовано 30 жовтня 2014.
  18. (англ.). Lenta.ru. Архів оригіналу за 30 вересня 2020. Процитовано 21 вересня 2012.
  19. (англ.). Ассоциация Коммуникационных Агентств России. Архів оригіналу за 20 жовтня 2020. Процитовано 30 жовтня 2014.

Вікіпедія, Українська, Україна, книга, книги, бібліотека, стаття, читати, завантажити, безкоштовно, безкоштовно завантажити, mp3, відео, mp4, 3gp, jpg, jpeg, gif, png, малюнок, музика, пісня, фільм, книга, гра, ігри, мобільний, телефон, android, ios, apple, мобільний телефон, samsung, iphone, xiomi, xiaomi, redmi, honor, oppo, nokia, sonya, mi, ПК, web, Інтернет

Cya stattya maye virazhenij reklamnij harakter Bud laska dopomozhit perepisavshi reklamnij vmist zgidno z nejtralnoyu tochkoyu zoru ta viluchivshi nedorechni zovnishni posilannya Redefine v 2007 2019 rr Look At Media rosijskij mediaholding yakij ob yednuye vidannya The Village kreativne agentstvo marketingove agentstvo i onlajn servisi Sformuvavsya na osnovi blogu piznishe vidannya pro vulichnu modu piznishe pro tvorchi industriyi Look At Me U rizni roki v ramkah holdingu pracyuvali rosijskomovne vidannya pro pidpriyemnictvo i anglomovne miske vidannya pro Nyu Jork pid brendom Hopes amp Fears i zhurnal dlya cholovikiv Furfur RedefineLogotipTipmediaholding grupa kompanijOrganizacijno pravova forma gospodaryuvannyaprivatna kompaniyaGaluzmedia reklamaPoperednik i Look At Media 2007 2019 Zasnovano2007Zasnovnik i Aleksej Amyotov Vasilij Esmanov Ekaterina Bazilevskaya Anton Gladkoborodov Kirill TenShtab kvartiraRosiya MoskvaTeritoriya diyalnosti Rosiya Ukrayina Kazahstan Bilorus SShAPoslugividavnicha spravaAktiviThe Village Vlasnik i dSpivrobitniki110 2017 Strukturni pidrozdiliThe Village Rosiya The Village Ukrayina The Village Bilorus The Village Kazahstan Wonderzine Wonderzine Ukrayina Spletnik ru Hopes amp Fears Rosiya Hopes amp Fears SShA Setkaredefine familyIstoriyaMajbutni zasnovniki Look At Media Alyeksyej Amotov i Vasilij Esmanov poznajomilisya na peredachi Rozumniki i rozumnici i razom vchilisya v MDIMV Esmanov vstig popracyuvati v RIA Novini i glyancevih vidannyah Amotov u gazeti Gazeta rosijskomu Newsweek i Forbes ale vtrativ interes do tradicijnih media pislya vbivstva Pola Hlyebnikova U 2006 roci Esmanov zaprosiv Amotova rozvivati blog pro vulichnu modu Look At Me Z tretoyu zasnovniceyu Yekatyerinoyu Bazilyevskoyu direktorkoyu reklamnogo agentstva Kislorod Amotov poznajomivsya zajmayuchis vebdizajnom Vona dopomogla z prodazhem reklami i nezabarom povnistyu perejshla v proyekt Chetvertim i p yatim partnerami stali Anton Gladkoborodov i Kirill Ten z vebstudiyi Nimbler yaki vzyali na sebe tehnichnu storonu proyektu U zapusk vidannya zasnovniki vklali po 5 tisyach dolariv Voseni 2007 r Look At Me buv perezapushenij yak zhurnal z funkciyami socialnoyi merezhi Postupovo u Look At Me z yavilasya redakciya Pid chas krizi 2008 roku Look At Me zmig virosti za rahunok zaluchennya zhurnalistiv z inshih vidan Gladkoborodov i Ten rozijshlisya z inshimi zasnovnikami v pitannyah rozvitku proyektu Vidtak kompaniya pochala rozshiryuvatisya pislya nevdaloyi sprobi kupiti u Afishi zhurnal Bolshoj gorod holding zapustiv vlasnu misku gazetu The Village yaka pisala pro Moskvu yakoyu vona povinna buti Zapusk pidshtovhnula tragediya v moskovskomu metro v berezni 2010 roku dlya yiyi visvitlennya The Village viv odnu z najpershih onlajn translyacij u rosijskih media yaka ob yednuvala informaciyu z riznih dzherel U 2012 r Look At Media zapustiv choloviche vidannya Furfur i internet zhurnal pro pidpriyemnictvo Hopes amp Fears pid kerivnictvom Nikolaya Kononova a v 2013 r pochav pracyuvati zhinochij zhurnal Wonderzine Vsi vidannya holdingu buli oriyentovani na molodu auditoriyu do 35 rokiv Vitrati na kozhne vidannya v kompaniyi ocinyuvali v 10 15 mln rubliv na rik Na tli krizi sho posliduvala za aneksiyeyu Krimu v 2014 r u Look At Media pochalisya problemi z reklamnimi kontraktami yaki osoblivo silno vdarili po Hopes amp Fears Furfur i Wonderzine Holding planuvav ob yednati Look At Me Hopes amp Fears i The Village v odne vidannya ale obmezhivsya formuvannyam ob yednanoyi redakciyi Nezabarom kompaniyu pokinula chastina redaktoriv Kononov iz komandoyu pishov perezapuskati Sekret firmy golovnij redaktor Look At Me Daniil Trabun perejshov v Afishu Kompaniya zitknulasya z finansovimi trudnoshami zatrimuvala zarplatu i gonorari pozashtatnimi spivrobitnikam deyaki z yakih vinesli konflikt v publichnu ploshinu U kvitni 2015 r podatkova zazhadala viznati Look At Media bankrutom cherez zaborgovanist shodo podatkiv i strahovih viplat yaki kompaniya zmogla pogasiti za rahunok pozikovih koshtiv U lyutomu 2015 r Look At Media vijshov na inozemnu auditoriyu zapustivshi amerikanskij Hopes amp Fears ale cherez valyutnoyi riznici ponis zbitki i zakriv proyekt u sichni 2016 r Esmanov rozcharuvavsya v svoyih medijnih proyektah i pokinuv kompaniyu zberigshi za soboyu chastku v biznesi U 2014 r na tli padinnya reklamnih dohodiv Look At Media vidiliv viddil rozrobki v okremu kompaniyu yaka zajnyalasya instrumentami dlya roboti z kontentom Buv stvorenij Grid piznishe perejmenovanij v Setka Proyekt privernuv uvagu pid chas zapusku amerikanskogo Hopes amp Fears i zacikaviv predstavnikiv amerikanskih media U 2015 r Setka stala okremoyu kompaniyeyu a voseni 2016 r bula zareyestrovana v shtati Delaver Vlitku 2017 r proyekt potrapiv u biznes akselerator Friends of eBay yak AdTec Setka dozvolila diversifikuvati dzherela dohodu i virivnyati finansove stanovishe U 2015 r Polina Deripaska znajoma z zasnovnikami Look At Media zaproponuvala investuvati v holding U sichni 2016 r yiyi Forward Media Group pridbala chastku v kompaniyi LAM Publishing yaka vidaye Wonderzine i The Village i volodiye licenziyami na Furfur i Look At Me U veresni 2017 r vlasni media Look At Media i Spletnik ru sho nalezhav Deripasci buli ob yednani pid brendom Look At Media U chervni 2019 r Look At Media proviv rebrending i otrimav nazvu Redefine Vsi proyekti buli peredani pid upravlinnya yedinoyi yuridichnoyi osobi Pid novoyu nazvoyu kompaniya na dodatok do vidavnichoyi diyalnosti pochala zajmatisya podiyevim marketingom konsaltingom doslidzhennyami ta in Na pochatku 2020 r u strukturi Redefine zapracyuvala laboratoriya podiyevogo marketingu Event Lab a z kvitnya kreativne agentstvo Redefine Creative ProyektiLook At Me Z 2005 r blog potim vidannya pro vulichnu modu z 2013 vidannya pro tvorchi industriyi Zamorozheno v grudni 2015 r The Village Vidannya pro misto zapushene v 2010 r spochatku prisvyachene Moskvi U regionah i inshih krayinah rozvivayetsya po franshizi yaka vklyuchaye brend platformu dlya upravlinnya kontentom i dopomogu v prodazhu reklami Regionalni The Village pracyuyut v Irkutsku Vladivostoku Nizhnomu Novgorodi i ryadi mist chornomorskogo uzberezhzhya Rosiyi ob yednanih v ramkah odnogo vidannya Zarubizhni The Village pracyuyut v Ukrayini Bilorusi ta Kazahstani Furfur Zhurnal pro cholovikiv zapushenij u sichni 2011 r U 2014 r Furfur radikalno zminiv koncepciyu a takozh vebadresu Vin peretvorivsya v molodizhne vidannya pro andegraundnu j neformalnu kulturi socialni problemi ta seks neridko publikuvav statti pro cenzuru narkotiki i LGBT Zamorozhenij na pochatku 2017 r Wonderzine Vidannya pro zhittya suchasnih zhinok zapushene v 2013 r Vidannya pracyuye takozh v Ukrayini Hopes amp Fears Rosiya Blog pro pidpriyemciv na The Village vidilenij v okreme vidannya v 2012 r Zakrito yak samostijnij proyekt v 2014 r i integrovano v The Village yak rozdil Biznes Hopes amp Fears SShA Vidannya pro zhittya Nyu Jorka na anglijskij movi Zapusheno v lyutomu 2015 r Zamorozheno v sichni 2016 r Setka Platforma dlya upravlinnya kontentom vidilena v okremu kompaniyu v 2015 r Rozvivaye redaktor dlya kontent proyektiv Setka Editor servis dlya tekstovih onlajn translyacij Setka Stream instrument dlya komandnoyi roboti Setka Workflow i sistemu upravlinnya kontentom Setka CMS EkonomikaSpochatku osnovnim dzherelom dohodu Look At Media bula banerna reklama Pochignayuchi z 2008 r kompaniya pochala zapuskati na svoyih majdanchikah reklamni specproyekti z 2010 r nativnu reklamu Na 2017 r specproyekti prinosili holdingu blizko 50 vitorgu Specialni proyekti prinesli holdingu kilka reklamnih nagorod bronzovogo leva Kannskogo festivalyu za kampaniyu Zahisti amurskogo tigra dlya Vsesvitnogo fondu zahistu prirodi v 2011 r spilno z Leo Burnett i zolotogo leva za mobilnij dodatok Parking Douche v 2012 D amp AD Golden Drum Epica ta in U zvedenomu rejtingu Asociaciyi Komunikacijnih Agentstv Rosiyi za 2008 2012 roki kompaniya zajmala 7 misce PrimitkiAlyona Suharevskaya 15 listopada 2017 Inc Arhiv originalu za 27 veresnya 2020 Procitovano 25 serpnya 2020 Anna Afanaseva 14 chervnya 2019 Kommersant Arhiv originalu za 1 bereznya 2021 Procitovano 25 serpnya 2020 Anastasiya Filippova Redefine kommercheskie specproekty na fone krizisa Zhurnalist 2020 7 12 lipnya z dzherela 10 kvitnya 2021 Procitovano 9 veresnya 2020 https www the village com ua Sasha Skolkov 31 sichnya 2011 Furfur Arhiv originalu za 22 sichnya 2021 Procitovano 25 serpnya 2020 Korotko o perezapuske Pochemu FURFUR bolshe ne muzhskoj zhurnal i zachem my eto pridumali 20 lyutogo 2020 u Wayback Machine FURFUR Furfur 19 lipnya 2017 Arhiv originalu za 6 serpnya 2020 Procitovano 25 serpnya 2020 Yuliya Uglova 17 chervnya 2019 Performance360 Arhiv originalu za 15 kvitnya 2021 Procitovano 25 serpnya 2020 https www wonderzine com ua Lenta ru 23 veresnya 2012 Arhiv originalu za 21 zhovtnya 2020 Procitovano 25 serpnya 2020 RBK 14 serpnya 2014 Arhiv originalu za 23 kvitnya 2021 Procitovano 10 serpnya 2020 Meduza 18 lyutogo 2015 Arhiv originalu za 11 kvitnya 2021 Procitovano 25 serpnya 2020 Andrej Frolov 12 sichnya 2016 VC ru Arhiv originalu za 23 veresnya 2020 Procitovano 10 serpnya 2020 Inc 24 lipnya 2017 Arhiv originalu za 24 veresnya 2020 Procitovano 25 serpnya 2020 Courtney Price 9 sichnya 2014 angl Arhiv originalu za 14 bereznya 2016 Procitovano 30 zhovtnya 2014 ros Lenta ru 5 zhovtnya 2012 Arhiv originalu za 19 kvitnya 2021 Procitovano 30 zhovtnya 2014 angl Arhiv originalu za 23 grudnya 2014 Procitovano 30 zhovtnya 2014 angl Lenta ru Arhiv originalu za 30 veresnya 2020 Procitovano 21 veresnya 2012 angl Associaciya Kommunikacionnyh Agentstv Rossii Arhiv originalu za 20 zhovtnya 2020 Procitovano 30 zhovtnya 2014

Дата публікації:
Топ