Медійна (дисплейна) реклама (англ. Display advertising) — сучасний вид візуальної маркетингової комунікації, сукупність засобів, інструментів, технологій, пов'язаних з передачею комерційної інформації в мас-медіа.
Медійна реклама — результативний інструмент віртуального позиціювання, закріплення бренду, логотипу (торговельної марки, товарного знаку) у свідомості потенційних споживачів. Використання медійної реклами дозволяє налагодити прямий діалог з покупцем.
Історія
З часів появи технологій інтернет повністю змінив ставлення людей до реклами. Зі зниженням цін на комп’ютери онлайн-контент став доступним для значної частини населення світу. Ця зміна змінила спосіб впливу людей на засоби масової інформації та рекламу та призвела до створення онлайн-каналів просування, за допомогою яких реклама може потрапити до користувачів.
Першим типом відносин між вебсайтом та рекламодавцем було пряме партнерство. Ця модель партнерства передбачає, що рекламодавець, який рекламує продукт або послугу, оплачує вебсайту (також відомому як видавець) безпосередньо за певну кількість показів оголошення. З часом видавці почали створювати тисячі вебсайтів, що призвело до мільйонів сторінок з непроданим рекламним простором. Це породило новий набір компаній під назвою Ad Networks або Рекламна Мережа. Рекламна мережа виступала посередником, купуючи непроданий рекламний простір у кількох видавців та упаковуючи їх у аудиторії, які продаються рекламодавцям. Ця друга хвиля відносин між рекламодавцями та видавцями швидко набула популярності, оскільки була зручною та корисною для покупців, які часто виявляли, що платять нижчу ціну, але отримують розширені можливості націлювання через рекламні мережі.
Третя і остання велика подія, яка сформувала екосистему рекламодавця-видавця, коли відбулося широке впровадження технології RTB (торгів у режимі реального часу). Також називається програмним призначенням ставок, RTB дозволила компаніям, що представляють покупців та продавців, робити ставки за ціну, щоб показувати оголошення користувачеві кожного разу, коли завантажується банер. Коли сторінка завантажується під час відвідування користувача, рекламодавці отримують тисячі ставок для показу оголошення цьому користувачеві на основі індивідуальних алгоритмів кожної компанії. З цією останньою зміною галузі все більше і більше оголошень продається на основі одного показу, на відміну від масових покупок.
День народження першого банера у Всесвітній мережі був 27 жовтня 1994 р. Він з’явився в HotWired, першому комерційному інтернет-журналі.
Елементи медійної реклами
- Буквені символи (текст).
- Зображення (flash-зображення).
- Анімація.
- Відеоролики.
- Аудіо матеріали.
- Фотографії.
- Інформація щодо місцезнаходження певного об'єкта на карті.
- Інша графіка.
Формати медійної реклами
- Банери (Gif, Flash веббанери) статичні, анімовані, з двома Flash-роликами.
- Тизери.
- Рекламні модулі — «поп-андери» (pop-under).
- Інтерактивні річ-медіа (rich-media).
- Рекламні онлайн-модулі (top-line).
Місця розташування медійної реклами
- Пошукові системи.
- Електронна пошта.
- Соціальні мережі.
- Відомі сайти, блоги, ютуб-канали (новинні, розважальні, освітні, комерційні тощо).
- Файлообмінні додатки.
- , посилань.
- Інші мас-медіа.
Показники ефективності медійної реклами
- Масштаб аудиторії — загальна кількість потенційних користувачів цільової рекламної мережі.
- Показник CTR (рейтинг) — кількість натискань відвідувачів сайту на онлайн-повідомлення.
- Показник BCR- кількість відмов у подальшому перегляді сайту після ознайомлення користувача з першою його сторінкою (виражена у відсотках).
- Показник CVR (конверсії) — кількість завершених дій, пов'язаних з медіа повідомленням (виражена у відсотках).
- Показник ROI — відношення показника отриманих вигід до суми інвестицій у медійну рекламу.
Посилання
- . Архів оригіналу за 23 вересня 2020.
- . Архів оригіналу за 16 листопада 2017. Процитовано 19 січня 2018.
{{}}
: Обслуговування CS1: Сторінки з текстом «archived copy» як значення параметру title () - . www.iabuk.com. Архів оригіналу за 22 жовтня 2021. Процитовано 22 жовтня 2021.
- . arxiv.org. Архів оригіналу за 22 жовтня 2021. Процитовано 22 жовтня 2021.
- (укр.), архів оригіналу за 22 жовтня 2021, процитовано 22 жовтня 2021
- . Архів оригіналу за 10 листопада 2017. Процитовано 19 січня 2018.
{{}}
: Обслуговування CS1: Сторінки з текстом «archived copy» як значення параметру title () - . Архів оригіналу за 13 січня 2018. Процитовано 19 січня 2018.
{{}}
: Обслуговування CS1: Сторінки з текстом «archived copy» як значення параметру title ()
Вікіпедія, Українська, Україна, книга, книги, бібліотека, стаття, читати, завантажити, безкоштовно, безкоштовно завантажити, mp3, відео, mp4, 3gp, jpg, jpeg, gif, png, малюнок, музика, пісня, фільм, книга, гра, ігри, мобільний, телефон, android, ios, apple, мобільний телефон, samsung, iphone, xiomi, xiaomi, redmi, honor, oppo, nokia, sonya, mi, ПК, web, Інтернет
Medijna displejna reklama angl Display advertising suchasnij vid vizualnoyi marketingovoyi komunikaciyi sukupnist zasobiv instrumentiv tehnologij pov yazanih z peredacheyu komercijnoyi informaciyi v mas media Medijna reklama rezultativnij instrument virtualnogo poziciyuvannya zakriplennya brendu logotipu torgovelnoyi marki tovarnogo znaku u svidomosti potencijnih spozhivachiv Vikoristannya medijnoyi reklami dozvolyaye nalagoditi pryamij dialog z pokupcem IstoriyaZ chasiv poyavi tehnologij internet povnistyu zminiv stavlennya lyudej do reklami Zi znizhennyam cin na komp yuteri onlajn kontent stav dostupnim dlya znachnoyi chastini naselennya svitu Cya zmina zminila sposib vplivu lyudej na zasobi masovoyi informaciyi ta reklamu ta prizvela do stvorennya onlajn kanaliv prosuvannya za dopomogoyu yakih reklama mozhe potrapiti do koristuvachiv Pershim tipom vidnosin mizh vebsajtom ta reklamodavcem bulo pryame partnerstvo Cya model partnerstva peredbachaye sho reklamodavec yakij reklamuye produkt abo poslugu oplachuye vebsajtu takozh vidomomu yak vidavec bezposeredno za pevnu kilkist pokaziv ogoloshennya Z chasom vidavci pochali stvoryuvati tisyachi vebsajtiv sho prizvelo do miljoniv storinok z neprodanim reklamnim prostorom Ce porodilo novij nabir kompanij pid nazvoyu Ad Networks abo Reklamna Merezha Reklamna merezha vistupala poserednikom kupuyuchi neprodanij reklamnij prostir u kilkoh vidavciv ta upakovuyuchi yih u auditoriyi yaki prodayutsya reklamodavcyam Cya druga hvilya vidnosin mizh reklamodavcyami ta vidavcyami shvidko nabula populyarnosti oskilki bula zruchnoyu ta korisnoyu dlya pokupciv yaki chasto viyavlyali sho platyat nizhchu cinu ale otrimuyut rozshireni mozhlivosti nacilyuvannya cherez reklamni merezhi Tretya i ostannya velika podiya yaka sformuvala ekosistemu reklamodavcya vidavcya koli vidbulosya shiroke vprovadzhennya tehnologiyi RTB torgiv u rezhimi realnogo chasu Takozh nazivayetsya programnim priznachennyam stavok RTB dozvolila kompaniyam sho predstavlyayut pokupciv ta prodavciv robiti stavki za cinu shob pokazuvati ogoloshennya koristuvachevi kozhnogo razu koli zavantazhuyetsya baner Koli storinka zavantazhuyetsya pid chas vidviduvannya koristuvacha reklamodavci otrimuyut tisyachi stavok dlya pokazu ogoloshennya comu koristuvachevi na osnovi individualnih algoritmiv kozhnoyi kompaniyi Z ciyeyu ostannoyu zminoyu galuzi vse bilshe i bilshe ogoloshen prodayetsya na osnovi odnogo pokazu na vidminu vid masovih pokupok Den narodzhennya pershogo banera u Vsesvitnij merezhi buv 27 zhovtnya 1994 r Vin z yavivsya v HotWired pershomu komercijnomu internet zhurnali Elementi medijnoyi reklamiBukveni simvoli tekst Zobrazhennya flash zobrazhennya Animaciya Videoroliki Audio materiali Fotografiyi Informaciya shodo misceznahodzhennya pevnogo ob yekta na karti Insha grafika Formati medijnoyi reklamiBaneri Gif Flash vebbaneri statichni animovani z dvoma Flash rolikami Tizeri Reklamni moduli pop anderi pop under Interaktivni rich media rich media Reklamni onlajn moduli top line Miscya roztashuvannya medijnoyi reklamiPoshukovi sistemi Elektronna poshta Socialni merezhi Vidomi sajti blogi yutub kanali novinni rozvazhalni osvitni komercijni tosho Fajloobminni dodatki posilan Inshi mas media Pokazniki efektivnosti medijnoyi reklamiMasshtab auditoriyi zagalna kilkist potencijnih koristuvachiv cilovoyi reklamnoyi merezhi Pokaznik CTR rejting kilkist natiskan vidviduvachiv sajtu na onlajn povidomlennya Pokaznik BCR kilkist vidmov u podalshomu pereglyadi sajtu pislya oznajomlennya koristuvacha z pershoyu jogo storinkoyu virazhena u vidsotkah Pokaznik CVR konversiyi kilkist zavershenih dij pov yazanih z media povidomlennyam virazhena u vidsotkah Pokaznik ROI vidnoshennya pokaznika otrimanih vigid do sumi investicij u medijnu reklamu Posilannya Arhiv originalu za 23 veresnya 2020 Arhiv originalu za 16 listopada 2017 Procitovano 19 sichnya 2018 a href wiki D0 A8 D0 B0 D0 B1 D0 BB D0 BE D0 BD Cite web title Shablon Cite web cite web a Obslugovuvannya CS1 Storinki z tekstom archived copy yak znachennya parametru title posilannya www iabuk com Arhiv originalu za 22 zhovtnya 2021 Procitovano 22 zhovtnya 2021 arxiv org Arhiv originalu za 22 zhovtnya 2021 Procitovano 22 zhovtnya 2021 ukr arhiv originalu za 22 zhovtnya 2021 procitovano 22 zhovtnya 2021 Arhiv originalu za 10 listopada 2017 Procitovano 19 sichnya 2018 a href wiki D0 A8 D0 B0 D0 B1 D0 BB D0 BE D0 BD Cite web title Shablon Cite web cite web a Obslugovuvannya CS1 Storinki z tekstom archived copy yak znachennya parametru title posilannya Arhiv originalu za 13 sichnya 2018 Procitovano 19 sichnya 2018 a href wiki D0 A8 D0 B0 D0 B1 D0 BB D0 BE D0 BD Cite web title Shablon Cite web cite web a Obslugovuvannya CS1 Storinki z tekstom archived copy yak znachennya parametru title posilannya