Ця стаття має виражений характер. |
«Живчик» — бренд безалкогольних соковмісних напоїв, що виготовляється українською компанією ПрАТ «Оболонь». Перший тестовий налив напою відбувся у жовтні 1999 року (за іншими даними у 2000 році).
Тип | соковмісний безалкогольний напій |
---|---|
Виробник | «Оболонь» |
Країна походження | Україна |
Початок виробництва | 1999 |
Різновиди |
|
Вебсайт | zhivchik.ua |
Напої марки «Живчик» містять від 3 % до 10 % соку. Вміст вуглеводів — 10 % («Живчик Яблуко»).
Історія бренду
Новий газований напій «Живчик» з’явився в асортименті компанії «Оболонь» у січні 2000 року.
Продуктова ідея полягала у створенні напою на основі яблучного соку, що дозволяла створити попит на українські яблука та дати споживачам натуральний продукт на противагу імпортним напоям синтетичного походження. Крім того, для посилення унікальності напою було вирішено додати екстракт ехінацеї та вітамін C, а також сфокусувати увагу потенційних споживачів на корисних для здоров'я властивостях напою. Це сприяло формуванню унікальності та лідерства бренду на ринку безалкогольних напоїв, оскільки аналогів напою не було на вітчизняному ринку.
Слово «Живчик» означає енергійний та рухливий хлопчик (в окремих регіонах України). Для посилення образу бренду було створено персонажа — веселе яблучко Живчик, яке на етикетці зображено у поєднанні з рожевою квіткою ехінацеї пурпурової, а рекламу сфокусовано на дитячій аудиторії.
Бренд став настільки популярним серед своєї цільової аудиторії, в першу чергу у дітей шкільного та дошкільного віку, що він миттєво зрівнявся по об’єму продажів за перший рік із лідерами ринку (цього результату було досягнуто без фактичної рекламної підтримки при впровадженні напою у ринок) та отримав відзнаку «Бренд року 2000».
Живчик» позиціонує себе як бренд, що об’єднує всю родину і допомагає дорослим та дітям бути ближчими один до одного. Тому теперішні рекламні кампанії бренду спрямовані на висвітлення сімейних цінностей, веселих розваг, унікальності смаку та користі (у напої міститься натуральний сік, рослинні екстракти та вітаміни, що підтримують імунітет). Гасло бренду: «Щасливі моменти з користю для родини».
2001 року розпочався випуск безалкогольного напою «Живчик Унік» зі смаком яблука та ехінацеї. Особливістю даного напою стало використання фруктози замість цукру, що зробило його можливим для споживання людям хворим на цукровий діабет. Крім того, проведені дослідження показали, що «Живчик Унік» має явно виражені протирадіонуклідні властивості, про що свідчить експертний висновок, виданий 7 лютого 2001 року. Зі слів доктора медичних наук Корзуна Віталія Наумовича, цей напій не має собі рівних серед харчових продуктів світу по виведенню цезію та стронцію з організму людини.
Уже на початку 2002 року на бренд «Живчик» припадало 60 % обсягу продажів усіх безалкогольних напоїв підприємства «Оболонь», у той час як компанія займала частку 12 % на ринку безалкогольних напоїв в Україні та посідала друге місце в рейтингу. Також у 2002 році «Живчик» презентував новий лимонний смак.
2006 став роком випуску напою «Живчик Груша» та відзначився першим редизайном героїв та етикетки.
У 2007 році бренд випустив перший мультсеріал – «Живчик та його друзі», який демонструвався в ранковому ефірі на каналі .
2007 рік також відзначився початком експорту напою (країни-імпортери: Азербайджан, Бельгія, Болгарія, Велика Британія, Вірменія, Гана, Греція, Грузія, Естонія, Ізраїль, Ісландія, Іспанія, Італія, Канада, Китай, Кіпр, Конго, Кот-д'Івуар, Латвія, Литва, Молдова, Нігерія, Нідерланди, Німеччина, Нова Зеландія, ОАЕ, Панама, Польща, Португалія, Словаччина, США, Туркменістан, Франція, Чехія).
«Живчик», як символ сімейності, здоров’я та активних розваг, для всіх прихильників активного сімейного відпочинку у 2008 році випустив спортивно-розважальну програму «Живчик старти», трансляція якої відбулась на національному телебаченні. Також у бренду з’явився власний сайт.
У 2009 році герої та етикетки «Живчика» зазнали другої хвилі редизайну.
У 2010 році – розпочато виробництво негазованої версії напою «Живчик зі смаком яблука», у складі якого міститься натуральний яблучний сік, екстракт ехінацеї і вітамін С, що сприяють зміцненню імунітету.
У 2011 році вийшов новий вишневий смак «Живчика» з екстрактом шипшини і вітаміном С.
У 2012– 2013 році яблучний «Живчик» став ще ближчим до споживача – герой почав позувати у форматі 3D і в новому дизайні етикетки.
Бренд «Живчик» щорічно проводить маркетингові дослідження серед споживачів на тему іміджу, актуальності упаковки, героя, етикетки, смаків, що дозволяє марці завжди залишатись сучасною та актуальною.
Напій відсвяткував своє 15-річчя у 2014 році та випустив оновлений смак – «Живчик Апельсин» з екстрактом обліпихи і вітаміном С, а в 2015 році у форматі 3D на етикетці почали показувати й інші бренд-герої, напій отримав нове упаковування — ПЕТ пляшку об'ємом 0,33 л, а також спеціальний різновид кришки .
2016 рік відзначився запуском яблучного напою у новому форматі 1,5 л. та випуском лімітованої колекції святкових пляшок спеціально до Нового року.
У 2017 році бренд «Живчик» оновив свій 3D образ, всі герої з’явились у більш сучасному варіанті та з новими позингами.
2021 року бренд «Живчик» провів інноваційне , в рамках якого було проведено ряд тестувань для аналізу точкової та загальної реакції споживачів, їхньої поведінки при візуальній взаємодії з новими дизайнами етикеток. На основі отриманих даних було обрано новий дизайн пакування «Живчика».
У цьому ж році відбувся запуск новинок:
- Лінійки квасів живого бродіння: «Живчик LE’KVAS» з фруктовими та ягідними смаками.
- Молодіжної лінійки: «Живчик Smart Cola» (натуральний напій, який має класичний смак коли та при цьому не містить інгредієнтів, які негативно впливають на організм: ортофосфорної кислоти (що руйнує емаль зубів) і кофеїну (впливає на нервову систему), «Живчик Orange» та «Живчик Leemon» (відсвіжні напої, що містять у своєму складі сік та вітамін С).
У 2022 році бренд «Живчик» продовжує бути невіддільною частиною українського інформаційного, культурного та психологічного фронтів. Бренд долучається до проведення різноманітних соціальних, спортивних та благодійних заходів задля підтримки та розвитку дітей у тяжкий для країни час.
У травні 2024 року компанії «Universal Bank» та «Оболонь» запустили новий смак:
- Живчик з екстрактом валер’яни, прозваний у народі як «Моноживчик». Також компанія Монобанк дала можливість користувачам інтернету отримати яблучний костюм на віртуального кота у додатку Monobank, за допомогою QR-коду на банці.
«Живчик» на благодійній основі допомагає найбільшій дитячій лікарні України «Охматдит». Виступив партнером благодійних заходів для дітей, серед яких фестиваль вуличного мистецтва «Street Art & Music Festival», фестиваль творчості дітей та молоді з функціональними обмеженнями під назвою «З перемогою в серці», підтримує культурні дитячі заходи організовані Деснянським управлінням культури м. Києва, дитячі футбольні турніри та багато іншого.
Мультсеріал
У 2007 році був створений дитячий мультсеріал «Живчик та його друзі», який має 12 серій.
За сюжетом Живчик та його друзі, Лимончик і Грушка, постійно потрапляють у пригоди та кумедні ситуації. Однак, із кожного курйозу чи непростого випадку друзі роблять висновки та це стає для них корисним уроком.
Рекламні кампанії
Бренд «Живчик» майже щороку запускає рекламні кампанії в яких, окрім корисних властивостей напою, розкриває актуальні для споживачів теми: важливість сімейних цінностей; раціональне використання ґаджетів дітьми, важливість реального світу, повного цікавих та активних розваг; активний спосіб життя та веселі розваги в колі родини і друзів тощо.
Рекламні ролики «Живчик» можна переглянути, перейшовши за посиланням на Youtube-канал «Живчик».
Асортимент
Станом на 2022 рік, в асортименті бренду «Живчик» є наступні напої:
1. Базова лінійка:
«Живчик Яблуко» газований та негазований (містить яблучний сік, екстракт ехінацеї, вітамін С)
«Живчик Апельсин» (містить апельсиновий сік і екстракт обліпихи, вітаміни С та Е)
«Живчик Лимон» (містить лимонний сік, вітаміни С та Е)
«Живчик Груша» (містить грушевий сік, екстракт шипшини, вітаміни С та Е)
«Живчик зі смаком яблука та винограду» (містить сік, екстракт ехінацеї, вітамін C)
«Живчик зі смаком яблука та лісових ягід» (містить сік, екстракт ехінацеї, вітамін C)
2. Молодіжна лінійка:
«Живчик Smart Cola» (класична кола, в складі якої відсутня ортофосфорна кислота і кофеїн)
«Живчик Orange» (містить сік і вітамін C)
«Живчик Leemon» (містить сік і вітамін C).
Див. також
Примітки
- . Архів оригіналу за 15 вересня 2019. Процитовано 16 вересня 2019.
- . Архів оригіналу за 8 вересня 2019. Процитовано 16 вересня 2019.
- Живчик // Dobavkam.net.
- ЗАО «Оболонь» [ 30 жовтня 2020 у Wayback Machine.] // Пивное дело, 1/2002.
- Василь Доронін. Тренд здорових напоїв на ринку безалкогольної продукції України [ 27 березня 2019 у Wayback Machine.] // Маркетинг в Україні, № 4, 2009.
- // Досьє. Новинар.
- Живчик. zhivchik.ua. Процитовано 21 листопада 2022.
- "Флагман якості" Соціальний продукт "Живчик Унік" (укр.), процитовано 21 листопада 2022
- Веб сайт ПрАТ "Оболонь". https://obolon.ua.
- Ще більше стилю та яскравості! «Живчик» презентує нейродизайн. https://obolon.ua. 2021.
- Facebook. www.facebook.com. Процитовано 21 листопада 2022.
- Живчик - YouTube. www.youtube.com. Процитовано 23 листопада 2022.
- . Архів оригіналу за 11 червня 2022. Процитовано 17 червня 2022.
Посилання
- zhivchik.ua — офіційний сайт «Живчик».
Вікіпедія, Українська, Україна, книга, книги, бібліотека, стаття, читати, завантажити, безкоштовно, безкоштовно завантажити, mp3, відео, mp4, 3gp, jpg, jpeg, gif, png, малюнок, музика, пісня, фільм, книга, гра, ігри, мобільний, телефон, android, ios, apple, мобільний телефон, samsung, iphone, xiomi, xiaomi, redmi, honor, oppo, nokia, sonya, mi, ПК, web, Інтернет
U Vikipediyi ye statti pro inshi znachennya cogo termina Zhivchik znachennya Cya stattya maye virazhenij reklamnij harakter Bud laska dopomozhit perepisavshi reklamnij vmist zgidno z nejtralnoyu tochkoyu zoru ta viluchivshi nedorechni zovnishni posilannya Zhivchik brend bezalkogolnih sokovmisnih napoyiv sho vigotovlyayetsya ukrayinskoyu kompaniyeyu PrAT Obolon Pershij testovij naliv napoyu vidbuvsya u zhovtni 1999 roku za inshimi danimi u 2000 roci ZhivchikTipsokovmisnij bezalkogolnij napijVirobnik Obolon Krayina pohodzhennya UkrayinaPochatok virobnictva1999RiznovidiZhivchik Yabluko Zhivchik Apelsin Zhivchik Limon Zhivchik Grusha Zhivchik Vishnya Zhivchik Lisova Yagoda Zhivchik LE KVAS yabluchnij t d Zhivchik ORANGE Zhivchik LEEMON Zhivchik x Monobank ekstrakt valer yani akcijnij Vebsajtzhivchik ua Napoyi marki Zhivchik mistyat vid 3 do 10 soku Vmist vuglevodiv 10 Zhivchik Yabluko Istoriya brenduNovij gazovanij napij Zhivchik z yavivsya v asortimenti kompaniyi Obolon u sichni 2000 roku Produktova ideya polyagala u stvorenni napoyu na osnovi yabluchnogo soku sho dozvolyala stvoriti popit na ukrayinski yabluka ta dati spozhivacham naturalnij produkt na protivagu importnim napoyam sintetichnogo pohodzhennya Krim togo dlya posilennya unikalnosti napoyu bulo virisheno dodati ekstrakt ehinaceyi ta vitamin C a takozh sfokusuvati uvagu potencijnih spozhivachiv na korisnih dlya zdorov ya vlastivostyah napoyu Ce spriyalo formuvannyu unikalnosti ta liderstva brendu na rinku bezalkogolnih napoyiv oskilki analogiv napoyu ne bulo na vitchiznyanomu rinku Slovo Zhivchik oznachaye energijnij ta ruhlivij hlopchik v okremih regionah Ukrayini Dlya posilennya obrazu brendu bulo stvoreno personazha vesele yabluchko Zhivchik yake na etiketci zobrazheno u poyednanni z rozhevoyu kvitkoyu ehinaceyi purpurovoyi a reklamu sfokusovano na dityachij auditoriyi Brend stav nastilki populyarnim sered svoyeyi cilovoyi auditoriyi v pershu chergu u ditej shkilnogo ta doshkilnogo viku sho vin mittyevo zrivnyavsya po ob yemu prodazhiv za pershij rik iz liderami rinku cogo rezultatu bulo dosyagnuto bez faktichnoyi reklamnoyi pidtrimki pri vprovadzhenni napoyu u rinok ta otrimav vidznaku Brend roku 2000 Zhivchik pozicionuye sebe yak brend sho ob yednuye vsyu rodinu i dopomagaye doroslim ta dityam buti blizhchimi odin do odnogo Tomu teperishni reklamni kampaniyi brendu spryamovani na visvitlennya simejnih cinnostej veselih rozvag unikalnosti smaku ta koristi u napoyi mistitsya naturalnij sik roslinni ekstrakti ta vitamini sho pidtrimuyut imunitet Gaslo brendu Shaslivi momenti z koristyu dlya rodini 2001 roku rozpochavsya vipusk bezalkogolnogo napoyu Zhivchik Unik zi smakom yabluka ta ehinaceyi Osoblivistyu danogo napoyu stalo vikoristannya fruktozi zamist cukru sho zrobilo jogo mozhlivim dlya spozhivannya lyudyam hvorim na cukrovij diabet Krim togo provedeni doslidzhennya pokazali sho Zhivchik Unik maye yavno virazheni protiradionuklidni vlastivosti pro sho svidchit ekspertnij visnovok vidanij 7 lyutogo 2001 roku Zi sliv doktora medichnih nauk Korzuna Vitaliya Naumovicha cej napij ne maye sobi rivnih sered harchovih produktiv svitu po vivedennyu ceziyu ta stronciyu z organizmu lyudini Uzhe na pochatku 2002 roku na brend Zhivchik pripadalo 60 obsyagu prodazhiv usih bezalkogolnih napoyiv pidpriyemstva Obolon u toj chas yak kompaniya zajmala chastku 12 na rinku bezalkogolnih napoyiv v Ukrayini ta posidala druge misce v rejtingu Takozh u 2002 roci Zhivchik prezentuvav novij limonnij smak 2006 stav rokom vipusku napoyu Zhivchik Grusha ta vidznachivsya pershim redizajnom geroyiv ta etiketki U 2007 roci brend vipustiv pershij multserial Zhivchik ta jogo druzi yakij demonstruvavsya v rankovomu efiri na kanali 1 1 2007 rik takozh vidznachivsya pochatkom eksportu napoyu krayini importeri Azerbajdzhan Belgiya Bolgariya Velika Britaniya Virmeniya Gana Greciya Gruziya Estoniya Izrayil Islandiya Ispaniya Italiya Kanada Kitaj Kipr Kongo Kot d Ivuar Latviya Litva Moldova Nigeriya Niderlandi Nimechchina Nova Zelandiya OAE Panama Polsha Portugaliya Slovachchina SShA Turkmenistan Franciya Chehiya Zhivchik yak simvol simejnosti zdorov ya ta aktivnih rozvag dlya vsih prihilnikiv aktivnogo simejnogo vidpochinku u 2008 roci vipustiv sportivno rozvazhalnu programu Zhivchik starti translyaciya yakoyi vidbulas na nacionalnomu telebachenni Takozh u brendu z yavivsya vlasnij sajt U 2009 roci geroyi ta etiketki Zhivchika zaznali drugoyi hvili redizajnu U 2010 roci rozpochato virobnictvo negazovanoyi versiyi napoyu Zhivchik zi smakom yabluka u skladi yakogo mistitsya naturalnij yabluchnij sik ekstrakt ehinaceyi i vitamin S sho spriyayut zmicnennyu imunitetu U 2011 roci vijshov novij vishnevij smak Zhivchika z ekstraktom shipshini i vitaminom S U 2012 2013 roci yabluchnij Zhivchik stav she blizhchim do spozhivacha geroj pochav pozuvati u formati 3D i v novomu dizajni etiketki Brend Zhivchik shorichno provodit marketingovi doslidzhennya sered spozhivachiv na temu imidzhu aktualnosti upakovki geroya etiketki smakiv sho dozvolyaye marci zavzhdi zalishatis suchasnoyu ta aktualnoyu Napij vidsvyatkuvav svoye 15 richchya u 2014 roci ta vipustiv onovlenij smak Zhivchik Apelsin z ekstraktom oblipihi i vitaminom S a v 2015 roci u formati 3D na etiketci pochali pokazuvati j inshi brend geroyi napij otrimav nove upakovuvannya PET plyashku ob yemom 0 33 l a takozh specialnij riznovid krishki 2016 rik vidznachivsya zapuskom yabluchnogo napoyu u novomu formati 1 5 l ta vipuskom limitovanoyi kolekciyi svyatkovih plyashok specialno do Novogo roku U 2017 roci brend Zhivchik onoviv svij 3D obraz vsi geroyi z yavilis u bilsh suchasnomu varianti ta z novimi pozingami 2021 roku brend Zhivchik proviv innovacijne v ramkah yakogo bulo provedeno ryad testuvan dlya analizu tochkovoyi ta zagalnoyi reakciyi spozhivachiv yihnoyi povedinki pri vizualnij vzayemodiyi z novimi dizajnami etiketok Na osnovi otrimanih danih bulo obrano novij dizajn pakuvannya Zhivchika U comu zh roci vidbuvsya zapusk novinok Linijki kvasiv zhivogo brodinnya Zhivchik LE KVAS z fruktovimi ta yagidnimi smakami Molodizhnoyi linijki Zhivchik Smart Cola naturalnij napij yakij maye klasichnij smak koli ta pri comu ne mistit ingrediyentiv yaki negativno vplivayut na organizm ortofosfornoyi kisloti sho rujnuye emal zubiv i kofeyinu vplivaye na nervovu sistemu Zhivchik Orange ta Zhivchik Leemon vidsvizhni napoyi sho mistyat u svoyemu skladi sik ta vitamin S U 2022 roci brend Zhivchik prodovzhuye buti neviddilnoyu chastinoyu ukrayinskogo informacijnogo kulturnogo ta psihologichnogo frontiv Brend doluchayetsya do provedennya riznomanitnih socialnih sportivnih ta blagodijnih zahodiv zadlya pidtrimki ta rozvitku ditej u tyazhkij dlya krayini chas U travni 2024 roku kompaniyi Universal Bank ta Obolon zapustili novij smak Zhivchik z ekstraktom valer yani prozvanij u narodi yak Monozhivchik Takozh kompaniya Monobank dala mozhlivist koristuvacham internetu otrimati yabluchnij kostyum na virtualnogo kota u dodatku Monobank za dopomogoyu QR kodu na banci Zhivchik na blagodijnij osnovi dopomagaye najbilshij dityachij likarni Ukrayini Ohmatdit Vistupiv partnerom blagodijnih zahodiv dlya ditej sered yakih festival vulichnogo mistectva Street Art amp Music Festival festival tvorchosti ditej ta molodi z funkcionalnimi obmezhennyami pid nazvoyu Z peremogoyu v serci pidtrimuye kulturni dityachi zahodi organizovani Desnyanskim upravlinnyam kulturi m Kiyeva dityachi futbolni turniri ta bagato inshogo MultserialU 2007 roci buv stvorenij dityachij multserial Zhivchik ta jogo druzi yakij maye 12 serij Za syuzhetom Zhivchik ta jogo druzi Limonchik i Grushka postijno potraplyayut u prigodi ta kumedni situaciyi Odnak iz kozhnogo kurjozu chi neprostogo vipadku druzi roblyat visnovki ta ce staye dlya nih korisnim urokom Reklamni kampaniyiBrend Zhivchik majzhe shoroku zapuskaye reklamni kampaniyi v yakih okrim korisnih vlastivostej napoyu rozkrivaye aktualni dlya spozhivachiv temi vazhlivist simejnih cinnostej racionalne vikoristannya gadzhetiv ditmi vazhlivist realnogo svitu povnogo cikavih ta aktivnih rozvag aktivnij sposib zhittya ta veseli rozvagi v koli rodini i druziv tosho Reklamni roliki Zhivchik mozhna pereglyanuti perejshovshi za posilannyam na Youtube kanal Zhivchik AsortimentStanom na 2022 rik v asortimenti brendu Zhivchik ye nastupni napoyi 1 Bazova linijka Zhivchik Yabluko gazovanij ta negazovanij mistit yabluchnij sik ekstrakt ehinaceyi vitamin S Zhivchik Apelsin mistit apelsinovij sik i ekstrakt oblipihi vitamini S ta E Zhivchik Limon mistit limonnij sik vitamini S ta E Zhivchik Grusha mistit grushevij sik ekstrakt shipshini vitamini S ta E Zhivchik zi smakom yabluka ta vinogradu mistit sik ekstrakt ehinaceyi vitamin C Zhivchik zi smakom yabluka ta lisovih yagid mistit sik ekstrakt ehinaceyi vitamin C 2 Molodizhna linijka Zhivchik Smart Cola klasichna kola v skladi yakoyi vidsutnya ortofosforna kislota i kofeyin Zhivchik Orange mistit sik i vitamin C Zhivchik Leemon mistit sik i vitamin C Div takozhZhivchik ta jogo druziPrimitki Arhiv originalu za 15 veresnya 2019 Procitovano 16 veresnya 2019 Arhiv originalu za 8 veresnya 2019 Procitovano 16 veresnya 2019 Zhivchik Dobavkam net ZAO Obolon 30 zhovtnya 2020 u Wayback Machine Pivnoe delo 1 2002 Vasil Doronin Trend zdorovih napoyiv na rinku bezalkogolnoyi produkciyi Ukrayini 27 bereznya 2019 u Wayback Machine Marketing v Ukrayini 4 2009 Dosye Novinar Zhivchik zhivchik ua Procitovano 21 listopada 2022 Flagman yakosti Socialnij produkt Zhivchik Unik ukr procitovano 21 listopada 2022 Veb sajt PrAT Obolon https obolon ua She bilshe stilyu ta yaskravosti Zhivchik prezentuye nejrodizajn https obolon ua 2021 Facebook www facebook com Procitovano 21 listopada 2022 Zhivchik YouTube www youtube com Procitovano 23 listopada 2022 Arhiv originalu za 11 chervnya 2022 Procitovano 17 chervnya 2022 Posilannyazhivchik ua oficijnij sajt Zhivchik