Azərbaycanca AzərbaycancaБеларускі БеларускіDansk DanskDeutsch DeutschEspañola EspañolaFrançais FrançaisIndonesia IndonesiaItaliana Italiana日本語 日本語Қазақ ҚазақLietuvos LietuvosNederlands NederlandsPortuguês PortuguêsРусский Русскийසිංහල සිංහලแบบไทย แบบไทยTürkçe TürkçeУкраїнська Українська中國人 中國人United State United StateAfrikaans Afrikaans
Підтримка
www.wikidata.uk-ua.nina.az

Безпека бренду Brand safety це комплекс заходів які спрямовані на захист іміджу та репутації брендів від негативного або

Безпека бренду

Безпека бренду

Безпека бренду (Brand safety) — це комплекс заходів, які спрямовані на захист іміджу та репутації брендів від негативного або шкідливого впливу сумнівного або невідповідного контенту під час реклами онлайн. Ціль Brand Safety – захист рекламного повідомлення та репутації бренду від негативного інформаційного контексту.

У відповідь на розміщення реклами поруч із небажаним вмістом компанії скорочують рекламні бюджети та обмежують використання реклами в соціальних мережах. Проте є інструменти, які убезпечують бренд від негативних або небажаних контекстів — налаштування Brand safety у різноманітних рекламних кабінетах. Відповідне рішення є в рекламних кабінетах Meta, Linkedin, (Google).

Типи небезпечних середовищ

Глобальна індустрія діджитал-реклами вважає за краще уникати категорій «Брудної дюжини». Організація (IAB) додало 13-ту категорію: фейкові новини і нині список чутливих тем, з якими бренди не хочуть розміщувати рекламу, виглядає наступним чином:

  1. Військовий конфлікт
  2. Непристойність
  3. Наркотики
  4. Тютюн
  5. Дорослий контент
  6. Зброя
  7. Злочинність
  8. Смерть/травма
  9. Інтернет-піратство
  10. Мова ворожнечі
  11. Тероризм
  12. Спам/шкідливі сайти
  13. Фейкові новини

Крім того, компанії часто визначають конкретні небезпечні категорії на основі самого бренду. Авіакомпанії, наприклад, можуть не захотіти, щоб їхні оголошення з’являлися поруч із екстреними новинами про авіакатастрофу. 

Заходи безпеки бренду

Щоб забезпечити безпеку бренду, рекламодавці можуть купувати рекламні розміщення безпосередньо у перевірених видавців, що дозволяє їм безпосередньо розв'язувати проблеми безпеки бренду. Рекламодавці та видавці також можуть наймати сторонніх постачальників послуг Brand safety, які можуть бути інтегровані в рекламну систему. Іншими поширеними запобіжними заходами є чорні списки небезпечних сайтів, яких слід уникати, або білі списки безпечних сайтів для реклами.

Переваги та недоліки Brand safety

Заходи із захисту репутації бренду дають рекламодавцю низку переваг, зокрема:

  1. Зберігає репутацію бренду.
  2. Можливо виділити негативні ключові слова, за якими реклама не буде показуватися.
  3. Виключає формати, котрі дратують користувачів під час перегляду.
  4. Виключає теми, що містять гострі національні та міжнародні питання.
  5. Захищає цільову аудиторію від вірусів та шпигунських програм.
  6. Реклама розміщується на тих майданчиках, які клієнт відкриє в першу чергу.

Водночас захист бренду створює певні труднощі для рекламодавців, у порівнянні з тими, хто не дбає про безпеку бренду.

  1. Обмежує інвентар.
  2. Іноді підвищує вартість розміщення.
  3. Списки обмежують кількість доступних рекламних місць. Це впливає на ефективність реклами.
  4. Списки застарівають та потребують регулярного оновлення, оскільки контент постійно змінюється.

Дивись також

Примітки

  1. P&G Slashes Digital Ads by $140M Over Brand Safety. Sales Rise Anyway. adage.com (англ.). 27 липня 2017. Процитовано 3 травня 2019.
  2. Kulp, Patrick (20 лютого 2020). Disney, Nestle and Fortnite Publisher Pull YouTube Ads Following Child Predator Controversy. www.adweek.com (амер.). Процитовано 3 травня 2019.
  3. Mezzofiore, Paul P. Murphy, Kaya Yurieff and Gianluca (19 квітня 2018). Exclusive: YouTube ran ads from hundreds of brands on extremist channels. CNNMoney. Процитовано 3 травня 2019.
  4. Гапоненко, Игорь (14 січня 2022). Цікавинки Google Marketing Platform: Brand Safety у DV360 та CM. newage. - digital advertising agency (укр.). Процитовано 17 травня 2023.
  5. (PDF). Архів оригіналу (PDF) за 1 травня 2019. Процитовано 1 травня 2019.{{}}: Обслуговування CS1: Сторінки з текстом «archived copy» як значення параметру title ()
  6. Goh, Gabey (3 липня 2017). 8 tips for better brand safety. IAB Southeast Asia & India (амер.). Процитовано 1 травня 2019.
  7. Brand Safety (PDF). https://iab.com.ua/. © ГС «БЮРО ІНТЕРАКТИВНОЇ РЕКЛАМИ УКРАЇНА».

Вікіпедія, Українська, Україна, книга, книги, бібліотека, стаття, читати, завантажити, безкоштовно, безкоштовно завантажити, mp3, відео, mp4, 3gp, jpg, jpeg, gif, png, малюнок, музика, пісня, фільм, книга, гра, ігри, мобільний, телефон, android, ios, apple, мобільний телефон, samsung, iphone, xiomi, xiaomi, redmi, honor, oppo, nokia, sonya, mi, ПК, web, Інтернет

Bezpeka brendu Brand safety ce kompleks zahodiv yaki spryamovani na zahist imidzhu ta reputaciyi brendiv vid negativnogo abo shkidlivogo vplivu sumnivnogo abo nevidpovidnogo kontentu pid chas reklami onlajn Cil Brand Safety zahist reklamnogo povidomlennya ta reputaciyi brendu vid negativnogo informacijnogo kontekstu U vidpovid na rozmishennya reklami poruch iz nebazhanim vmistom kompaniyi skorochuyut reklamni byudzheti ta obmezhuyut vikoristannya reklami v socialnih merezhah Prote ye instrumenti yaki ubezpechuyut brend vid negativnih abo nebazhanih kontekstiv nalashtuvannya Brand safety u riznomanitnih reklamnih kabinetah Vidpovidne rishennya ye v reklamnih kabinetah Meta Linkedin Google Tipi nebezpechnih seredovishGlobalna industriya didzhital reklami vvazhaye za krashe unikati kategorij Brudnoyi dyuzhini Organizaciya IAB dodalo 13 tu kategoriyu fejkovi novini i nini spisok chutlivih tem z yakimi brendi ne hochut rozmishuvati reklamu viglyadaye nastupnim chinom Vijskovij konflikt Nepristojnist Narkotiki Tyutyun Doroslij kontent Zbroya Zlochinnist Smert travma Internet piratstvo Mova vorozhnechi Terorizm Spam shkidlivi sajti Fejkovi novini Krim togo kompaniyi chasto viznachayut konkretni nebezpechni kategoriyi na osnovi samogo brendu Aviakompaniyi napriklad mozhut ne zahotiti shob yihni ogoloshennya z yavlyalisya poruch iz ekstrenimi novinami pro aviakatastrofu Zahodi bezpeki brenduShob zabezpechiti bezpeku brendu reklamodavci mozhut kupuvati reklamni rozmishennya bezposeredno u perevirenih vidavciv sho dozvolyaye yim bezposeredno rozv yazuvati problemi bezpeki brendu Reklamodavci ta vidavci takozh mozhut najmati storonnih postachalnikiv poslug Brand safety yaki mozhut buti integrovani v reklamnu sistemu Inshimi poshirenimi zapobizhnimi zahodami ye chorni spiski nebezpechnih sajtiv yakih slid unikati abo bili spiski bezpechnih sajtiv dlya reklami Perevagi ta nedoliki Brand safetyZahodi iz zahistu reputaciyi brendu dayut reklamodavcyu nizku perevag zokrema Zberigaye reputaciyu brendu Mozhlivo vidiliti negativni klyuchovi slova za yakimi reklama ne bude pokazuvatisya Viklyuchaye formati kotri dratuyut koristuvachiv pid chas pereglyadu Viklyuchaye temi sho mistyat gostri nacionalni ta mizhnarodni pitannya Zahishaye cilovu auditoriyu vid virusiv ta shpigunskih program Reklama rozmishuyetsya na tih majdanchikah yaki kliyent vidkriye v pershu chergu Vodnochas zahist brendu stvoryuye pevni trudnoshi dlya reklamodavciv u porivnyanni z timi hto ne dbaye pro bezpeku brendu Obmezhuye inventar Inodi pidvishuye vartist rozmishennya Spiski obmezhuyut kilkist dostupnih reklamnih misc Ce vplivaye na efektivnist reklami Spiski zastarivayut ta potrebuyut regulyarnogo onovlennya oskilki kontent postijno zminyuyetsya Divis takozhUpravlinnya reputaciyeyu Internet reklama Brend menedzhment Brend Medijna reklama Reklama PRPrimitkiP amp G Slashes Digital Ads by 140M Over Brand Safety Sales Rise Anyway adage com angl 27 lipnya 2017 Procitovano 3 travnya 2019 Kulp Patrick 20 lyutogo 2020 Disney Nestle and Fortnite Publisher Pull YouTube Ads Following Child Predator Controversy www adweek com amer Procitovano 3 travnya 2019 Mezzofiore Paul P Murphy Kaya Yurieff and Gianluca 19 kvitnya 2018 Exclusive YouTube ran ads from hundreds of brands on extremist channels CNNMoney Procitovano 3 travnya 2019 Gaponenko Igor 14 sichnya 2022 Cikavinki Google Marketing Platform Brand Safety u DV360 ta CM newage digital advertising agency ukr Procitovano 17 travnya 2023 PDF Arhiv originalu PDF za 1 travnya 2019 Procitovano 1 travnya 2019 a href wiki D0 A8 D0 B0 D0 B1 D0 BB D0 BE D0 BD Cite web title Shablon Cite web cite web a Obslugovuvannya CS1 Storinki z tekstom archived copy yak znachennya parametru title posilannya Goh Gabey 3 lipnya 2017 8 tips for better brand safety IAB Southeast Asia amp India amer Procitovano 1 travnya 2019 Brand Safety PDF https iab com ua c GS BYuRO INTERAKTIVNOYi REKLAMI UKRAYiNA

Дата публікації:
Топ