Бар'є́ри вхо́ду (англ. Barriers to Entry) — економічні та технічні фактори, які не допускають або ускладнюють вихід на ринок або в галузь нових компаній, для того, щоб не створювати додаткової конкуренції для вже існуючих компаній.
Бар'єри входу обмежують конкуренцію і є джерелом цінової влади компанії — можливості компанії піднімати ціну не втрачаючи при цьому споживачів.
Термін бар'єри входу також застосовується до фізичних осіб, які мають намір розпочати певну професійну або підприємницьку діяльність.
Визначення
Джордж Стіглер визначає бар'єр входу як «Вартість виробництва, що повинна заплатити фірма, яка прагне увійти на ринок, але не повинні платити фірми, що вже знаходяться на ньому».
[ru] визначає бар'єр входу так — «це щось, що запобігає входу, коли вхід є соціально прибутковим» .
Джо Бейн визначає бар'єром входу все, що дозволяє вже працюючим компаніям отримувати прибуток вище середнього без небезпеки входу.
Бар'єри входу на ринок для компаній
Бар'єри входу на ринок для компаній включають:
- Реклама — Фірми що вже знаходяться на ринку можуть зробити важким появу нових конкурентів за рахунок високих витрат на рекламу, які нові компанії навряд чи зможуть оплатити. Ця теорія відома як «теорія реклами ринкової міці». Компанії, що вже працюють, за рахунок реклами створюють сприйняття споживачами відмінностей свого бренда від інших до такої міри, що споживачі вважають його товаром, що трохи відрізняється. Через це продукти наявних компаній не можуть бути рівнозначно замінені продуктами компанії з новим брендом. Для нових компаній це робить дуже складним залучення покупців.
- — Якщо компанія контролює необхідний ресурс для конкретної індустрії, то інші компанії не можуть вийти на цей ринок.
- Переваги, які не залежать від масштабу компанії — Володіння технологією, ноу-хау, переважний доступ до матеріалів, переважне географічне положення, крива навчання.
- Лояльність покупців — Великі компанії на ринку можуть мати лояльних покупців. Наявність сильних брендів може стати серйозним бар'єром входу.
- Домовленості з партнерами — Ексклюзивні домовленості з головними постачальниками або рітейлерами можуть створити проблеми для тих компаній, що виходять на ринок.
- Ефект масштабу — Більші компанії можуть виробляти товари з меншою собівартістю, ніж маленькі. Переваги у вартості можуть бути іноді швидко подолані за рахунок технологій.
- Державне регулювання економіки — Може утруднити вхід на ринок чи зробити неможливим. В крайньому випадку держава може зробити конкуренцію незаконною і встановити державну монополію. Вимоги ліцензій і дозволів також можуть підвищити обсяг необхідних інвестицій для входу на ринок.
- Нееластичний попит — Один із способів виходу на ринок — занижена вартість товарів щодо наявних на ринку. Однак ця стратегія неефективна, якщо покупці нечутливі до вартості товарів.
- Інтелектуальна власність — Вхід на ринок вимагає доступу до такої ж технології виробництва або know-how, що і у монополіста. Патенти дають компаніям легальне право заборонити іншим компаніям виробництво продукту на певний період і таким чином обмежити вихід на ринок. Патенти націлені на розвиток винаходів і НТП за рахунок стимулювання фінансової прибутковості цієї діяльності. Точно також товарний знак може стати бар'єром входу для конкретного продукту, коли на ринку домінує одне або декілька відомих імен.
- Інвестиції — особливо помітно в сферах з ефектом масштабу та/або природних монополіях.
- Мережевий ефект — Коли товар або послуга має вартість, що залежить від кількості клієнтів, у конкурентів виникають проблеми, оскільки вже працююча компанія має більшу базу клієнтів.
- [en] — домінуюча компанія продає товари собі в збиток, щоб ускладнити становище новим компаніям, не здатним витримати таке змагання з більш великою фірмою, що має запас власних коштів і більш легкий доступ до кредитів. У більшості країн заборонена законом, проте ці дії важко довести.
- Обмежувальна торгова практика, як наприклад авіатранспортні домовленості, що не дають можливості новим авіалініям отримати місця для посадки в деяких аеропортах.
- Переважний доступ до сировинних ресурсів — дозволяють отримати більшу маржу, ніж у нових гравців ринку, а також створювати конкурентам складності зриваючи графік поставок.
- Переважне географічне положення — розташування виробничих потужностей ближче до сировинних ресурсів або ринків збуту; вигідніше державне регулювання та оподаткування, дає перевагу в маржі, порівняно з конкурентами.
- НДДКР — Деякі товари, як-от мікропроцесори, вимагають значних інвестицій у технології, що стримує потенційних конкурентів.
- Безповоротні витрати — Безповоротні витрати не можуть бути отримані при виході з ринку. Через це вони підвищують ризик входу на ринок.
- Вертикальна інтеграція — Покриття компанією декількох рівнів виробництва дозволяє повністю доводити продукт до необхідних кондицій на кожному рівні, що ускладнює виробництво товарів такої самої якості для нових учасників ринку.
Бар'єри входу на ринок праці для фізичних осіб
Приклади бар'єрів входу на ринок праці для фізичних осіб включають освіту, ліцензування або квоту на число працівників конкретної професії.
З одного боку, ці бар'єри повинні гарантувати, що люди, які виходять на цей ринок, мають необхідну кваліфікацію, з іншого боку, це знижує конкуренцію на ринку. Також через це з'являється ефект додаткової вартості професіоналів деяких сфер.
Бар'єри входу і структура галузі
- Досконала конкуренція: бар'єри входу повністю відсутні;
- Монополістична конкуренція: низькі бар'єри входу;
- Олігополія: високі бар'єри входу;
- Монополія: бар'єри входу від дуже високих до абсолютних.
Див. також
Джерела
- Глосарій Менеджмент.com.ua [ 16 грудня 2008 у Wayback Machine.]
Примітки
- http://www.jstor.org/pss/3592928
- (PDF). Архів оригіналу (PDF) за 21 травня 2009. Процитовано 15 лютого 2015.
- Tirole, Jean (1989). The Theory of Industrial Organization. Cambridge, Massachusetts, London, England: The MIT Press. с. 305. ISBN .
- Moffatt, Mike. (2008) About.com Теорія Реклами Ринкової Міці [ 15 лютого 2015 у Wayback Machine.] Економічний словник
Це незавершена стаття з економіки. Ви можете проєкту, виправивши або дописавши її. |
Вікіпедія, Українська, Україна, книга, книги, бібліотека, стаття, читати, завантажити, безкоштовно, безкоштовно завантажити, mp3, відео, mp4, 3gp, jpg, jpeg, gif, png, малюнок, музика, пісня, фільм, книга, гра, ігри, мобільний, телефон, android, ios, apple, мобільний телефон, samsung, iphone, xiomi, xiaomi, redmi, honor, oppo, nokia, sonya, mi, ПК, web, Інтернет
Bar ye ri vho du angl Barriers to Entry ekonomichni ta tehnichni faktori yaki ne dopuskayut abo uskladnyuyut vihid na rinok abo v galuz novih kompanij dlya togo shob ne stvoryuvati dodatkovoyi konkurenciyi dlya vzhe isnuyuchih kompanij Bar yeri vhodu obmezhuyut konkurenciyu i ye dzherelom cinovoyi vladi kompaniyi mozhlivosti kompaniyi pidnimati cinu ne vtrachayuchi pri comu spozhivachiv Termin bar yeri vhodu takozh zastosovuyetsya do fizichnih osib yaki mayut namir rozpochati pevnu profesijnu abo pidpriyemnicku diyalnist ViznachennyaDzhordzh Stigler viznachaye bar yer vhodu yak Vartist virobnictva sho povinna zaplatiti firma yaka pragne uvijti na rinok ale ne povinni platiti firmi sho vzhe znahodyatsya na nomu ru viznachaye bar yer vhodu tak ce shos sho zapobigaye vhodu koli vhid ye socialno pributkovim Dzho Bejn viznachaye bar yerom vhodu vse sho dozvolyaye vzhe pracyuyuchim kompaniyam otrimuvati pributok vishe serednogo bez nebezpeki vhodu Bar yeri vhodu na rinok dlya kompanijBar yeri vhodu na rinok dlya kompanij vklyuchayut Reklama Firmi sho vzhe znahodyatsya na rinku mozhut zrobiti vazhkim poyavu novih konkurentiv za rahunok visokih vitrat na reklamu yaki novi kompaniyi navryad chi zmozhut oplatiti Cya teoriya vidoma yak teoriya reklami rinkovoyi mici Kompaniyi sho vzhe pracyuyut za rahunok reklami stvoryuyut sprijnyattya spozhivachami vidminnostej svogo brenda vid inshih do takoyi miri sho spozhivachi vvazhayut jogo tovarom sho trohi vidriznyayetsya Cherez ce produkti nayavnih kompanij ne mozhut buti rivnoznachno zamineni produktami kompaniyi z novim brendom Dlya novih kompanij ce robit duzhe skladnim zaluchennya pokupciv Yaksho kompaniya kontrolyuye neobhidnij resurs dlya konkretnoyi industriyi to inshi kompaniyi ne mozhut vijti na cej rinok Perevagi yaki ne zalezhat vid masshtabu kompaniyi Volodinnya tehnologiyeyu nou hau perevazhnij dostup do materialiv perevazhne geografichne polozhennya kriva navchannya Loyalnist pokupciv Veliki kompaniyi na rinku mozhut mati loyalnih pokupciv Nayavnist silnih brendiv mozhe stati serjoznim bar yerom vhodu Domovlenosti z partnerami Eksklyuzivni domovlenosti z golovnimi postachalnikami abo ritejlerami mozhut stvoriti problemi dlya tih kompanij sho vihodyat na rinok Efekt masshtabu Bilshi kompaniyi mozhut viroblyati tovari z menshoyu sobivartistyu nizh malenki Perevagi u vartosti mozhut buti inodi shvidko podolani za rahunok tehnologij Derzhavne regulyuvannya ekonomiki Mozhe utrudniti vhid na rinok chi zrobiti nemozhlivim V krajnomu vipadku derzhava mozhe zrobiti konkurenciyu nezakonnoyu i vstanoviti derzhavnu monopoliyu Vimogi licenzij i dozvoliv takozh mozhut pidvishiti obsyag neobhidnih investicij dlya vhodu na rinok Neelastichnij popit Odin iz sposobiv vihodu na rinok zanizhena vartist tovariv shodo nayavnih na rinku Odnak cya strategiya neefektivna yaksho pokupci nechutlivi do vartosti tovariv Intelektualna vlasnist Vhid na rinok vimagaye dostupu do takoyi zh tehnologiyi virobnictva abo know how sho i u monopolista Patenti dayut kompaniyam legalne pravo zaboroniti inshim kompaniyam virobnictvo produktu na pevnij period i takim chinom obmezhiti vihid na rinok Patenti nacileni na rozvitok vinahodiv i NTP za rahunok stimulyuvannya finansovoyi pributkovosti ciyeyi diyalnosti Tochno takozh tovarnij znak mozhe stati bar yerom vhodu dlya konkretnogo produktu koli na rinku dominuye odne abo dekilka vidomih imen Investiciyi osoblivo pomitno v sferah z efektom masshtabu ta abo prirodnih monopoliyah Merezhevij efekt Koli tovar abo posluga maye vartist sho zalezhit vid kilkosti kliyentiv u konkurentiv vinikayut problemi oskilki vzhe pracyuyucha kompaniya maye bilshu bazu kliyentiv en dominuyucha kompaniya prodaye tovari sobi v zbitok shob uskladniti stanovishe novim kompaniyam ne zdatnim vitrimati take zmagannya z bilsh velikoyu firmoyu sho maye zapas vlasnih koshtiv i bilsh legkij dostup do kreditiv U bilshosti krayin zaboronena zakonom prote ci diyi vazhko dovesti Obmezhuvalna torgova praktika yak napriklad aviatransportni domovlenosti sho ne dayut mozhlivosti novim avialiniyam otrimati miscya dlya posadki v deyakih aeroportah Perevazhnij dostup do sirovinnih resursiv dozvolyayut otrimati bilshu marzhu nizh u novih gravciv rinku a takozh stvoryuvati konkurentam skladnosti zrivayuchi grafik postavok Perevazhne geografichne polozhennya roztashuvannya virobnichih potuzhnostej blizhche do sirovinnih resursiv abo rinkiv zbutu vigidnishe derzhavne regulyuvannya ta opodatkuvannya daye perevagu v marzhi porivnyano z konkurentami NDDKR Deyaki tovari yak ot mikroprocesori vimagayut znachnih investicij u tehnologiyi sho strimuye potencijnih konkurentiv Bezpovorotni vitrati Bezpovorotni vitrati ne mozhut buti otrimani pri vihodi z rinku Cherez ce voni pidvishuyut rizik vhodu na rinok Vertikalna integraciya Pokrittya kompaniyeyu dekilkoh rivniv virobnictva dozvolyaye povnistyu dovoditi produkt do neobhidnih kondicij na kozhnomu rivni sho uskladnyuye virobnictvo tovariv takoyi samoyi yakosti dlya novih uchasnikiv rinku Bar yeri vhodu na rinok praci dlya fizichnih osibPrikladi bar yeriv vhodu na rinok praci dlya fizichnih osib vklyuchayut osvitu licenzuvannya abo kvotu na chislo pracivnikiv konkretnoyi profesiyi Z odnogo boku ci bar yeri povinni garantuvati sho lyudi yaki vihodyat na cej rinok mayut neobhidnu kvalifikaciyu z inshogo boku ce znizhuye konkurenciyu na rinku Takozh cherez ce z yavlyayetsya efekt dodatkovoyi vartosti profesionaliv deyakih sfer Bar yeri vhodu i struktura galuziDoskonala konkurenciya bar yeri vhodu povnistyu vidsutni Monopolistichna konkurenciya nizki bar yeri vhodu Oligopoliya visoki bar yeri vhodu Monopoliya bar yeri vhodu vid duzhe visokih do absolyutnih Div takozhPEST analiz SWOT analiz SNW analiz Analiz p yati sil PorteraDzherelaGlosarij Menedzhment com ua 16 grudnya 2008 u Wayback Machine Primitkihttp www jstor org pss 3592928 PDF Arhiv originalu PDF za 21 travnya 2009 Procitovano 15 lyutogo 2015 Tirole Jean 1989 The Theory of Industrial Organization Cambridge Massachusetts London England The MIT Press s 305 ISBN 0 262 20071 6 Moffatt Mike 2008 About com Teoriya Reklami Rinkovoyi Mici 15 lyutogo 2015 u Wayback Machine Ekonomichnij slovnik Ce nezavershena stattya z ekonomiki Vi mozhete dopomogti proyektu vipravivshi abo dopisavshi yiyi