Azərbaycanca
Беларускі
Dansk
Deutsch
Española
Français
Indonesia
Italiana
日本語
Қазақ
Lietuvos
Nederlands
Português
Русский
සිංහල
แบบไทย
Türkçe
Українська
中國人
United State
Afrikaans
Чоловік Мальборо (англ. Marlboro Man) — фігура, використана в рекламній кампанії сигарет Marlboro, яка здійснювалася у США в 1954—1999 роках. Протягом кампанії чоловіків Мальборо загалом було кілька десятків (багато з них були справжніми ковбоями), головним з них був Даррел Вінфілд (англ. Darrell Winfield) — фермер та модель.
| Чоловік Мальборо | |
|---|---|
 Чоловік Мальборо у Вікісховищі |
Історія
Чоловік Мальборо був придуманий Лео Бернетом у 1954 році. Образ включав в себе образ суворого ковбоя або групи ковбоїв серед природи лише з сигаретою. Реклама спочатку була задумана як спосіб популяризації сигарет з фільтром, які в той час вважалися жіночними. Рекламна кампанія Marlboro, створена фірмою Бернета, вважається однією з найяскравіших рекламних кампаній всіх часів і народів. Він перетворив чисто жіночу кампанію з гаслом «М'які, як травень» (англ. Mild as May), в ту, яка стала чоловічою протягом декількох місяців. Незважаючи на те, що чоловіків Мальборо було багато, ковбой виявився найпопулярнішим. Це призвело до виникнення окремих кампаній «Marlboro Cowboy» і «Marlboro Country».
Результати кампанії
Використання кампанії «Чоловік Мальборо» дуже істотно вплинуло на результати продажів сигарет. У 1955 році, коли вона була розпочата, продажі були на рівні 5 млрд. доларів. До 1957 року продажі становили вже 20 млрд. доларів на рік, що дорівнює зростанню у 300 % протягом двох років. Philip Morris в рамках кампанії «Чоловік Мальборо» підтвердив сильний вплив використання масового маркетингу у тютюновій промисловості. Успіх цієї кампанії призвів до початку наслідування з боку конкурентів. Chesterfield у своїх рекламних кампаніях використовував образ ковбоя та інші чоловічі професії з гаслом «Людина Америки» курить Chesterfield.
Суперечки
Принаймні четверо чоловіків, які у різний час з'явилися в рекламі Мальборо — Вейн Макларен, , та — померли від хвороб, пов'язаних з курінням; в тому числі з причини придбання сигарет Мальборо, зокрема, Marlboro Reds на прізвисько «Вбивця Ковбоїв».
Примітки
- Katie Connolly (03.01.2011). Six ads that changed the way you think. bbc.co.uk (англ.) . BBC. Процитовано 29.01.2014.
- Marlboro Manslaughter. snopes.com (англ.) . Urban Legends Reference Pages. 27.01.2014. Процитовано 30.01.2014.
- "Ковбой Мальборо" скончался от болезни легких. vesti.ua (рос.) . ООО "Вести масс-медиа". Процитовано 30.01.2014.
Вікіпедія, Українська, Україна, книга, книги, бібліотека, стаття, читати, завантажити, безкоштовно, безкоштовно завантажити, mp3, відео, mp4, 3gp, jpg, jpeg, gif, png, малюнок, музика, пісня, фільм, книга, гра, ігри, мобільний, телефон, android, ios, apple, мобільний телефон, samsung, iphone, xiomi, xiaomi, redmi, honor, oppo, nokia, sonya, mi, ПК, web, Інтернет
Cholovik Malboro angl Marlboro Man figura vikoristana v reklamnij kampaniyi sigaret Marlboro yaka zdijsnyuvalasya u SShA v 1954 1999 rokah Protyagom kampaniyi cholovikiv Malboro zagalom bulo kilka desyatkiv bagato z nih buli spravzhnimi kovboyami golovnim z nih buv Darrel Vinfild angl Darrell Winfield fermer ta model Cholovik Malboro Cholovik Malboro u VikishovishiIstoriyaCholovik Malboro buv pridumanij Leo Bernetom u 1954 roci Obraz vklyuchav v sebe obraz suvorogo kovboya abo grupi kovboyiv sered prirodi lishe z sigaretoyu Reklama spochatku bula zadumana yak sposib populyarizaciyi sigaret z filtrom yaki v toj chas vvazhalisya zhinochnimi Reklamna kampaniya Marlboro stvorena firmoyu Berneta vvazhayetsya odniyeyu z najyaskravishih reklamnih kampanij vsih chasiv i narodiv Vin peretvoriv chisto zhinochu kampaniyu z gaslom M yaki yak traven angl Mild as May v tu yaka stala cholovichoyu protyagom dekilkoh misyaciv Nezvazhayuchi na te sho cholovikiv Malboro bulo bagato kovboj viyavivsya najpopulyarnishim Ce prizvelo do viniknennya okremih kampanij Marlboro Cowboy i Marlboro Country Rezultati kampaniyiVikoristannya kampaniyi Cholovik Malboro duzhe istotno vplinulo na rezultati prodazhiv sigaret U 1955 roci koli vona bula rozpochata prodazhi buli na rivni 5 mlrd dolariv Do 1957 roku prodazhi stanovili vzhe 20 mlrd dolariv na rik sho dorivnyuye zrostannyu u 300 protyagom dvoh rokiv Philip Morris v ramkah kampaniyi Cholovik Malboro pidtverdiv silnij vpliv vikoristannya masovogo marketingu u tyutyunovij promislovosti Uspih ciyeyi kampaniyi prizviv do pochatku nasliduvannya z boku konkurentiv Chesterfield u svoyih reklamnih kampaniyah vikoristovuvav obraz kovboya ta inshi cholovichi profesiyi z gaslom Lyudina Ameriki kurit Chesterfield SuperechkiPrinajmni chetvero cholovikiv yaki u riznij chas z yavilisya v reklami Malboro Vejn Maklaren ta pomerli vid hvorob pov yazanih z kurinnyam v tomu chisli z prichini pridbannya sigaret Malboro zokrema Marlboro Reds na prizvisko Vbivcya Kovboyiv PrimitkiKatie Connolly 03 01 2011 Six ads that changed the way you think bbc co uk angl BBC Procitovano 29 01 2014 Marlboro Manslaughter snopes com angl Urban Legends Reference Pages 27 01 2014 Procitovano 30 01 2014 Kovboj Malboro skonchalsya ot bolezni legkih vesti ua ros OOO Vesti mass media Procitovano 30 01 2014