І́мідж політи́чний — образ, що цілеспрямовано формується й покликаний справити емоційно-психологічний вплив на певних осіб з метою , політичної реклами і т.ін. Населення формує своє уявлення про політика не на підставі безпосередніх контактів, як при звичайному знайомстві, а на основі його символічних уявлень в межах .
Імідж є не лише економічною, але і політичною категорією. Він сприяє позитивному відношенню до тієї чи іншої політичної фігури. Імідж виступає певним зв’язком між політиком і аудиторією. Він відображає інтереси аудиторії, інтереси політика і намагається їх поєднати, уникаючи одностороннього тиску зверху, яке характерне тоталітарному суспільству. Дія іміджу полягає в тому, що населення отримує інформаційний і політичний продукт, який максимально відповідає їх інтересам. Населення починає відігравати більш серйозну роль в прийнятті тих чи інших рішень на державному рівні. Робота іміджмейкера полягає в тому, що він дає можливість аудиторії самій заповнювати пусті місця в самому іміджі політичного діяча. Вона ж, як правило, заповнює саме тим, що найбільш якісно на неї впливає. Аудиторія говорить і чує те, що хоче почути і сказати.
Види політичного іміджу Імідж може бути розділений на два типи: імідж ідеальний, той, до якого слід прагнути, і імідж реальний, який присутній насправді. Іміджмейкер зобов’язаний сумістити ці дві позиції. При цьому і перший і другий іміджі можуть бути невірними з точки зору ефективності впливу.
О. Єгорова і К. Плешаков тлумачать політичний імідж наступним чином: «Імідж – це спеціальне створюваний, навмисно формований політичний образ для досягнення поставленої мети». Е. Егорова-Гантман також користується терміном «стратегічний образ», коли мова йде пор іміджі кандидатів у передвиборчих кампаніях.
Елері Семпсон розрізняє такі типи іміджі, як само імідж, сприйманий імідж і необхідний імідж. Перший – пов'язаний з нашим минулим досвідом і відповідними самооцінками. Другий – з оцінками інших. Третій – в її інтерпретації більш пов'язаний з очікуваними іміджами, пов’язаними з тою чи іншою професією. Елері Сепсон стверджує, що перші асоціації виникають пов’язані саме з зовнішнім виглядом, оскільки слово image має такі ознаки, як зображення, відображення в дзеркалі.
І. Кузьменков вважає, що для простого і зрозумілого товару важливим є іміджевий складник. Для просування складного і інтелектуального товару важливу роль вже відіграє інформаційний складник. Тут вирішальним є виробник, так як споживач потрапляє в довготривалу залежність від нього. В результаті починається сумлінна робота над іміджем виробника. Імідж суттєво скорочує шлях до електорату, оскільки електорат отримує найбільш виграшні аспекти образу політика. Реакція на них відома наперед. Тому про іміджелогію можна говорити в плані роботи по породженню повідомлень , які будуть мати однозначну реакцію з боку виборців. В її рамках виникають повідомлення, інтерпретація яких масовою свідомістю має бути однозначною.
Джерела
- Політологічний енциклопедичний словник / уклад.: Л. М. Герасіна, В. Л. Погрібна, І. О. Поліщук та ін. За ред. М. П. Требіна. — Х. : Право, 2015
- ІМІДЖ [ 13 березня 2016 у Wayback Machine.] //ЕСУ
Література
- Г. Почепцов. Імідж політичний // Політична енциклопедія. Редкол.: Ю. Левенець (голова), Ю. Шаповал (заст. голови) та ін. — К.: Парламентське видавництво, 2011. — с.278
![]() | Це незавершена стаття з психології. Ви можете проєкту, виправивши або дописавши її. |
![]() | Це незавершена стаття з політології. Ви можете проєкту, виправивши або дописавши її. |
Вікіпедія, Українська, Україна, книга, книги, бібліотека, стаття, читати, завантажити, безкоштовно, безкоштовно завантажити, mp3, відео, mp4, 3gp, jpg, jpeg, gif, png, малюнок, музика, пісня, фільм, книга, гра, ігри, мобільний, телефон, android, ios, apple, мобільний телефон, samsung, iphone, xiomi, xiaomi, redmi, honor, oppo, nokia, sonya, mi, ПК, web, Інтернет
I midzh politi chnij obraz sho cilespryamovano formuyetsya j poklikanij spraviti emocijno psihologichnij vpliv na pevnih osib z metoyu politichnoyi reklami i t in Naselennya formuye svoye uyavlennya pro politika ne na pidstavi bezposerednih kontaktiv yak pri zvichajnomu znajomstvi a na osnovi jogo simvolichnih uyavlen v mezhah Imidzh ye ne lishe ekonomichnoyu ale i politichnoyu kategoriyeyu Vin spriyaye pozitivnomu vidnoshennyu do tiyeyi chi inshoyi politichnoyi figuri Imidzh vistupaye pevnim zv yazkom mizh politikom i auditoriyeyu Vin vidobrazhaye interesi auditoriyi interesi politika i namagayetsya yih poyednati unikayuchi odnostoronnogo tisku zverhu yake harakterne totalitarnomu suspilstvu Diya imidzhu polyagaye v tomu sho naselennya otrimuye informacijnij i politichnij produkt yakij maksimalno vidpovidaye yih interesam Naselennya pochinaye vidigravati bilsh serjoznu rol v prijnyatti tih chi inshih rishen na derzhavnomu rivni Robota imidzhmejkera polyagaye v tomu sho vin daye mozhlivist auditoriyi samij zapovnyuvati pusti miscya v samomu imidzhi politichnogo diyacha Vona zh yak pravilo zapovnyuye same tim sho najbilsh yakisno na neyi vplivaye Auditoriya govorit i chuye te sho hoche pochuti i skazati Vidi politichnogo imidzhu Imidzh mozhe buti rozdilenij na dva tipi imidzh idealnij toj do yakogo slid pragnuti i imidzh realnij yakij prisutnij naspravdi Imidzhmejker zobov yazanij sumistiti ci dvi poziciyi Pri comu i pershij i drugij imidzhi mozhut buti nevirnimi z tochki zoru efektivnosti vplivu O Yegorova i K Pleshakov tlumachat politichnij imidzh nastupnim chinom Imidzh ce specialne stvoryuvanij navmisno formovanij politichnij obraz dlya dosyagnennya postavlenoyi meti E Egorova Gantman takozh koristuyetsya terminom strategichnij obraz koli mova jde por imidzhi kandidativ u peredviborchih kampaniyah Eleri Sempson rozriznyaye taki tipi imidzhi yak samo imidzh sprijmanij imidzh i neobhidnij imidzh Pershij pov yazanij z nashim minulim dosvidom i vidpovidnimi samoocinkami Drugij z ocinkami inshih Tretij v yiyi interpretaciyi bilsh pov yazanij z ochikuvanimi imidzhami pov yazanimi z toyu chi inshoyu profesiyeyu Eleri Sepson stverdzhuye sho pershi asociaciyi vinikayut pov yazani same z zovnishnim viglyadom oskilki slovo image maye taki oznaki yak zobrazhennya vidobrazhennya v dzerkali I Kuzmenkov vvazhaye sho dlya prostogo i zrozumilogo tovaru vazhlivim ye imidzhevij skladnik Dlya prosuvannya skladnogo i intelektualnogo tovaru vazhlivu rol vzhe vidigraye informacijnij skladnik Tut virishalnim ye virobnik tak yak spozhivach potraplyaye v dovgotrivalu zalezhnist vid nogo V rezultati pochinayetsya sumlinna robota nad imidzhem virobnika Imidzh suttyevo skorochuye shlyah do elektoratu oskilki elektorat otrimuye najbilsh vigrashni aspekti obrazu politika Reakciya na nih vidoma napered Tomu pro imidzhelogiyu mozhna govoriti v plani roboti po porodzhennyu povidomlen yaki budut mati odnoznachnu reakciyu z boku viborciv V yiyi ramkah vinikayut povidomlennya interpretaciya yakih masovoyu svidomistyu maye buti odnoznachnoyu DzherelaPolitologichnij enciklopedichnij slovnik uklad L M Gerasina V L Pogribna I O Polishuk ta in Za red M P Trebina H Pravo 2015 IMIDZh 13 bereznya 2016 u Wayback Machine ESULiteraturaG Pochepcov Imidzh politichnij Politichna enciklopediya Redkol Yu Levenec golova Yu Shapoval zast golovi ta in K Parlamentske vidavnictvo 2011 s 278 ISBN 978 966 611 818 2 Ce nezavershena stattya z psihologiyi Vi mozhete dopomogti proyektu vipravivshi abo dopisavshi yiyi Ce nezavershena stattya z politologiyi Vi mozhete dopomogti proyektu vipravivshi abo dopisavshi yiyi