ASO (App Store Optimization) — це процес збільшення видимості додатка чи гри в магазині додатків з метою збільшення кількості органічних завантажень додатків. Програми стають більш помітними, якщо вони займають високі позиції за певними пошуковими термінами або зберігають високі позиції у видачі й добірках. Крім того, оптимізація магазину додатків включає дії, спрямовані на збільшення конверсії показів додатків у завантаження.
Двома найбільшими каналами розповсюдження мобільних програм є і Google Play (Android). Інші альтернативи для завантаження програм включають Huawei App Gallery, , тощо.
Методи ASO
Цілі
Залежно від пріоритетів, цілей і (ключових показників ефективності) (KPI) компанії ASO може складатися з:
- дослідження ключових слів для оптимізації метаданих за ключовими словами, які шукають найчастіше;
- оптимізація візуальних об'єктів, таких як значки, знімки екрана та відео, щоб заохотити користувачів завантажити додаток;
- локалізація сторінки програми іноземними мовами для дистрибуції за кордоном;
- реалізація стратегії роботи із відгуками для підвищення рейтингу програми;
- відстеження змін у додатках конкурентів.
Оптимізація ключових слів
Оптимізація ключових слів є однією з найсуттєвіших частин ASO. Цей напрям передбачає вибір дуже оптимальних і релевантних ключових слів, які згодом будуть включені в метадані програми (заголовок, підзаголовок, опис, поле ключових слів)
Оптимізація частки конверсій
Оптимізація коефіцієнта конверсії спрямована на збільшення кількості завантажень програми.
Рекомендується вимірювати вплив оптимізації креативного матеріалу за допомогою — створення різних варіацій зображення і випадковий показ кожної варіації окремим групам користувачів. Google Play надає ASO-маркетологам вбудовану платформу A/B-тестування на Google Play Console.
Інструменти ASO
Багато компаній вирішують використовувати конкретні інструменти ASO на ринку. Такі інструменти полегшують роботу ASO-маркетолога, із:
- дослідження ключових слів : пропозиції ключових слів, обсяг, встановлення, ймовірність і складність (рейтингу)
- відстеження та моніторинг ключових слів: історія рейтингу, вплив оновлення ключових слів
- конкурентний аналіз : завантаження та оцінка доходу, оновлення метаданих, рейтинги тощо.
Джерела
- Wilson, Lee (14 березня 2018). A Complete Guide to App Store Optimization (ASO). Search Engine Journal.
- Shaparev, Maxim (21 грудня 2022). Чекліст ASO: обов’язково перевірте ці поля. newage. - digital advertising agency (укр.). Процитовано 28 квітня 2023.
- Run A/B tests on your store listing - Play Console Help. support.google.com. Процитовано 9 грудня 2020.
Вікіпедія, Українська, Україна, книга, книги, бібліотека, стаття, читати, завантажити, безкоштовно, безкоштовно завантажити, mp3, відео, mp4, 3gp, jpg, jpeg, gif, png, малюнок, музика, пісня, фільм, книга, гра, ігри, мобільний, телефон, android, ios, apple, мобільний телефон, samsung, iphone, xiomi, xiaomi, redmi, honor, oppo, nokia, sonya, mi, ПК, web, Інтернет