Коефіціє́нт EAV (англ. Equivalent Advertising Value, Equivalency Advertising Value або Advertising Value Equivalent) — коефіцієнт, що використовується для числової оцінки ефективності PR-діяльності.
Для його обрахунку визначається сукупний обсяг всіх позитивних публікацій і підраховується вартість реклами аналогічного обсягу в тих же виданнях. Цей коефіцієнт використовується, зокрема, для оцінки ефективності витрат в PR-кампаніях, метою яких є досягнення публічності, популярності.
В англомовних джерелах цей коефіцієнт також вживається у таких формах:
- AVE (Advertising Value Equivalent або Advertising Value Equivalency);
- ACE (Advertising Cost Equivalents);
- ASE (Advertising Space Equivalents).
Чимало фахівців зі зв'язків з громадськістю заперечують доцільність використання даного коефіцієнту, посилаючись на те, що існують суттєві відмінності між рекламними матеріалами та редакційними матеріалами . Крім того, використання даного коефіцієнту не вітається деякими національними PR-інституціями, зокрема, Інститутом паблік рілейшнз Австралії (the Public Relations Institute of Australia, PRIA), Британським інститутом паблік рілейшнз (the UK Institute of Public Relations, IPR), Інститутом паблік рілейшнз США (the Institute for Public Relations in the US).
Джерела
- Macnamara J. R. The ‘Ad Value’ of PR ? http://carma.com/webdocs/images/whitepapers/AdValue.pdf[недоступне посилання з липня 2019]
- Theaker A. The Public Relations Handbook. — London: Routledge, 2004. — P. 308.
Посилання
- Advertising Value Equivalency [ 14 Листопада 2011 у Wayback Machine.]
Це незавершена стаття про бізнес. Ви можете проєкту, виправивши або дописавши її. |
Вікіпедія, Українська, Україна, книга, книги, бібліотека, стаття, читати, завантажити, безкоштовно, безкоштовно завантажити, mp3, відео, mp4, 3gp, jpg, jpeg, gif, png, малюнок, музика, пісня, фільм, книга, гра, ігри, мобільний, телефон, android, ios, apple, мобільний телефон, samsung, iphone, xiomi, xiaomi, redmi, honor, oppo, nokia, sonya, mi, ПК, web, Інтернет
Koeficiye nt EAV angl Equivalent Advertising Value Equivalency Advertising Value abo Advertising Value Equivalent koeficiyent sho vikoristovuyetsya dlya chislovoyi ocinki efektivnosti PR diyalnosti Dlya jogo obrahunku viznachayetsya sukupnij obsyag vsih pozitivnih publikacij i pidrahovuyetsya vartist reklami analogichnogo obsyagu v tih zhe vidannyah Cej koeficiyent vikoristovuyetsya zokrema dlya ocinki efektivnosti vitrat v PR kampaniyah metoyu yakih ye dosyagnennya publichnosti populyarnosti V anglomovnih dzherelah cej koeficiyent takozh vzhivayetsya u takih formah AVE Advertising Value Equivalent abo Advertising Value Equivalency ACE Advertising Cost Equivalents ASE Advertising Space Equivalents Chimalo fahivciv zi zv yazkiv z gromadskistyu zaperechuyut docilnist vikoristannya danogo koeficiyentu posilayuchis na te sho isnuyut suttyevi vidminnosti mizh reklamnimi materialami ta redakcijnimi materialami Krim togo vikoristannya danogo koeficiyentu ne vitayetsya deyakimi nacionalnimi PR instituciyami zokrema Institutom pablik rilejshnz Avstraliyi the Public Relations Institute of Australia PRIA Britanskim institutom pablik rilejshnz the UK Institute of Public Relations IPR Institutom pablik rilejshnz SShA the Institute for Public Relations in the US DzherelaMacnamara J R The Ad Value of PR http carma com webdocs images whitepapers AdValue pdf nedostupne posilannya z lipnya 2019 Theaker A The Public Relations Handbook London Routledge 2004 P 308 PosilannyaAdvertising Value Equivalency 14 Listopada 2011 u Wayback Machine Ce nezavershena stattya pro biznes Vi mozhete dopomogti proyektu vipravivshi abo dopisavshi yiyi