Azərbaycanca
Беларускі
Dansk
Deutsch
Española
Français
Indonesia
Italiana
日本語
Қазақ
Lietuvos
Nederlands
Português
Русский
සිංහල
แบบไทย
Türkçe
Українська
中國人
United State
Afrikaans
Зовнішня реклама — реклама, розміщена на вулицях (щити, перетяжки тощо), на фасаді будівлі фірми-рекламодавця (вітрина тощо), а також на транспорті. Один з найефективніших рекламних носіїв. При порівняно низьких витратах рекламний продукт піднімає свій рейтинг до дуже високого рівня, охоплюючи свою аудиторію багато разів за короткий проміжок часу. Зовнішня реклама є найвидовищнішою з усіх засобів реклами[]. Крім цього, у зовнішній рекламі використовують світло, анімацію та будь-які фарби. Якщо інші засоби реклами повинні шукати свій шлях до споживача, то зовнішня реклама впливає на людей у крамницях, на роботі і на відпочинку, вдень і вночі, збільшуючи прибуток від продажу рекламованих товарів.
Носії зовнішньої реклами
- Білборди
- Сітілайти
- Лайтбокси
- Конвексборди
- Беклайти
- Призматрони
- Реклама на транспорті
- Дорожні розтяжки
- Вивіски
- Штендери
- Колони Морріса
До засобів зовнішнього оформлення відносять комплексне оформлення фасаду, оформлення вітрин, вивіски, панель-кронштейни, установки на даху, торцеві брандмауери, тротуарна графіка (стикер із захищеною поверхнею, що наклеюється прямо на асфальт), виносні конструкції (штендери з однією або двома робочими поверхнями для зміни інформації на ньому), щити й інші самостійні конструкції.
Білборди
Білборд (англ. Billboard) — найпопулярніший вид зовнішньої реклами.
Стандартний розмір постера: 3х6 м. Матеріал для постера: папір BlueBack.
Переваги використання:
- Реклама на білбордах сприяє збільшенню кількості потенційних клієнтів.
- Найвдалішим вважається розміщення біля транспортних розвилок.
- Направленість на конкретну аудиторію в конкретному місці.
- Висока частота показів рекламного оголошення.
- Низька вартість 1-го рекламного контакту.
- Увага як водіїв, так і пасажирів.
Завдяки своїм великим розмірам білборди домінують над багатьма іншими рекламними форматами. Ці рекламні щити викликають підвищений інтерес перехожих та пасажирів наземного транспорту. На фоні інших рекламних носіїв білборд виглядає масштабною конструкцією, і рекламний слоган буквально кидається в очі. Це дозволяє рекламодавцю зробити акцент на своєму продукті чи бренді, оскільки імідж, розміщений на великогабаритному щиті можна добре роздивитися навіть з великої відстані. Білборди встановлюються на вулицях та перехрестях міста, що гарантує приплив додаткової цільової аудиторії.
Рекламні конструкції: типи, види, формати
Зовнішня реклама дозволяє розміщувати інформаційні та рекламні білборди й постери на вулицях міста таким чином, щоб вони відразу впадали в очі перехожим і автомобілістам. Кількість форматів зовнішньої реклами зростає, серед найпопулярніших:
- Білборд або рекламний щит — найпоширеніші параметри 3×6 м, розташовується вздовж жвавих трас.
- Суперсайт або суперборд — 3×12 м, 4×12 м, 5×12 м, 5×15 м. Використання великих конструкцій зможе забезпечити хорошу видимість, приблизно в 1 км.
- Брандмауер — встановлюється на глухій стіні будівлі. Формат будь-який, існує тільки обмеження розмірів стіни.
- Перетяжка — рекламний банер, розміщений над дорогою без застосування фіксованих конструкцій.
- Сіті-формат або сіті-лайт — рекламні конструкції менших розмірів з підсвічуванням.
- Пілон, пілар — різняться від сіті-лайтів округленою формою.
- Кронштейни — панелі, що кріпляться до стіни.
- Штендер — розташовують поруч з магазином або фірмою, для якої він використовується.
- Стела — невелика конструкція для зазначення місцеперебування ТЦ, автосалону, компанії, зазвичай розміщується вздовж трас.
Завдяки додатковим опціям, білборди можуть працювати у динамічному режимі, привертаючи ще більше уваги. Призматрон перегортає картинку по типу жалюзі, скролер прокручує знизу доверху.
Типові правила розміщення зовнішньої реклами
Встановлення конструкцій регулюють дозвільні документи, правила розміщення зовнішньої реклами [ 29 квітня 2022 у Wayback Machine.] у спеціальних відкритих зонах:
- Придорожня територія.
- Над дорогою, трасою або магістраллю.
- На тротуарах.
- У парках, скверах.
- На огорожах, парканах.
- На стінах і дахах будівель.
Ситілайти
Ситілайт — рекламна конструкція формату 1,2×1,8 м.
Матеріал для постеру: папір Back Lite
Переваги використання рекламного носія:
- Реклама на ситілайтах — результативна — встановлюються вздовж тротуарів та автомобільних потоків.
- Внутрішній підсвіт.
- Реклама на ситілайтах не вимагає великої площі для розміщення.
- Тісний контакт з потенційними клієнтами — дозволяє підійти ближче, роздивитися та прочитати всю інформацію постера.
- При використанні принципу повторювальності можливо створити певний імідж чи образ компанії.
Ситілайт — це, як правило, іміджева реклама, а також реклама, в якій можуть бути використані як зовнішні вказівки для фірм, які розташовані поблизу даного ситілайта. А, наприклад, на зупинках громадського транспорту ситілайти можуть нести ширшу інформацію про компанію, бо час сприйняття рекламного носія збільшується.
Лайтбокси
Лайтбокс (світловий короб) — це яскравий та привабливий елемент зовнішньої реклами, який широко розповсюджений на вулицях міста та в торгових центрах.
Матеріал для постеру: папір Back Lite.
Переваги використання рекламного носія:
- Оформлення світловими панелями лайтбоксами в інтер'єрах різноманітних приміщень: будинки, офіси, магазини, ресторани.
- Розміщення світлової реклами у вітринах банків, магазинів, барів та ресторанів.
- Внутрішні вказівки в супермаркетах, торгових центрах, метро, вокзалах.
- Будь-які об'єкти, де необхідна часта і швидка зміна зображення.
Світлові короби завдяки відносно невисокій вартості та універсальності є одними з найпопулярніших видів реклами.
Конвексборди
Конвексборд — рекламоносій формату 1,2×1,8 м, розміщений на опорі громадського електротранспорту та вуличного освітлення.
Матеріал для постеру: папір BlueBack.
Переваги використання рекламного носія:
- Площа конвексбордів добре впливає як на транспортні, так і на пішохідні потоки.
- Низька вартість 1-го рекламного контакту.
- Є можливість підійти поближче, роздивитися та прочитати всю інформацію постера.
Але конвексборди не обладнані підсвіткою рекламної площини, що зменшує якість контактів у нічний час.
Беклайти
Беклайт — рекламна конструкція у вигляді короба з внутрішньою підсвіткою.
Стандартний розмір: 2,7×3,7 м. Матеріал для постеру: банер Flex.
Переваги використання:
- Освітленність площин в нічний час.
- Оригінальне оформлення конструкції збільшує естетичну привабливість.
- Ефективний вплив на транспортні та пішохідні потоки.
Беклайти, як правило, розміщують над входами в торгові центри чи недалеко від них. Цей вид реклами не має чітких розмірів, як ситілайти, але ці рекламні носії дуже схожі.
Призматрони
Призматрон — щит, рекламна площина, яка складається із наборних трьохгранних сегментів.
Стандартний розмір: 3×6 м.
Матеріал для постеру: папір Blue Back чи самоклеюча плівка.
Переваги використання рекламного носія:
- Можливість в одній площині розмістити одночасно три рекламних зображення.
- Обертання трьохграних сегментів призми привертає додаткову увагу.
- Ефект бокового зору — рекламу бачить більша кількість людей.
- Реклама розглядається як престижніша, зміцнює високий статус.
Завдяки своїм оригінальним візуальним властивостям такі установки, як призматрон багаторазово збільшує віддачу від реклами в місцях найінтенсивнішого дорожнього руху без необхідності збільшення кількості рекламних носіїв. Цим вони вигідно відрізняються від статичних рекламних площин такого ж розміру.
Дорожні розтяжки
Дорожні розтяжки — рекламні носії, які розміщуються над проїзною частиною та перебувають у полі зору пасажирів та автомобілістів.
Основна відмінність розтяжки від інших рекламоносіїв полягає у вдалому розташуванні щодо транспортного потоку, що дозволяє забезпечувати велику частоту контактів потенційних споживачів із рекламною інформацією та, як наслідок, ефективність рекламної кампанії. Матеріал: банер Blockout.
Переваги розміщення:
- Часта зміна інформації забезпечує відсутність ефекту «звички».
- Можливість проведення локальних рекламних кампаній, прив'язаних до вулиць, районів.
- Велике охоплення аудиторії.
- Рекламне повідомлення розміщується з обох сторін розтяжки.
- Мобільність — можливість переміщення розтяжок за час всієї рекламної кампанії.
- Термін розміщення не обмежений.
Брандмауери
Брандмауер — повнокольорове зображення великих, нестандартних розмірів, що розміщуються на фасадах будинків з потрібної сторони або будь-яких інших будівель.
Вивіски
Несвітові вивіски є недорогою альтернативою світовим коробам. Існує кілька варіантів:
- Пластик та плівка — виготовляється із ПВХ/акрилу необхідного розміру та самоклейної плівки. Зображення може бути надруковане на кольоровому принтері чи вирізане плотером із кольорових плівок. Таку вивіску можна підсвітити зовнішніми світильниками окремо, чи в комплексі з фасадом.
- Композит та плівка — разом з ПВХ використовується композитний матеріал.
- Банер — банер із друком. Якщо правильно підібрати метод натяжки, вийде чудова кольорова й економна вивіска.
Див. також
Примітки
- Сошинський О. І. [ 2015-09-25 у Wayback Machine.] Комплекс засобів дизайну в контексті мерчандайзингу — мистецтва торгівлі [ 2015-09-25 у Wayback Machine.]
Література
- Зовнішня реклама: монографія / О. М. Мельникович, А. С. Крепак. — К. : КНТЕУ, 2017. — 220 с. — .
Вікіпедія, Українська, Україна, книга, книги, бібліотека, стаття, читати, завантажити, безкоштовно, безкоштовно завантажити, mp3, відео, mp4, 3gp, jpg, jpeg, gif, png, малюнок, музика, пісня, фільм, книга, гра, ігри, мобільний, телефон, android, ios, apple, мобільний телефон, samsung, iphone, xiomi, xiaomi, redmi, honor, oppo, nokia, sonya, mi, ПК, web, Інтернет
Zovnishnya reklama reklama rozmishena na vulicyah shiti peretyazhki tosho na fasadi budivli firmi reklamodavcya vitrina tosho a takozh na transporti Odin z najefektivnishih reklamnih nosiyiv Pri porivnyano nizkih vitratah reklamnij produkt pidnimaye svij rejting do duzhe visokogo rivnya ohoplyuyuchi svoyu auditoriyu bagato raziv za korotkij promizhok chasu Zovnishnya reklama ye najvidovishnishoyu z usih zasobiv reklami dzherelo Krim cogo u zovnishnij reklami vikoristovuyut svitlo animaciyu ta bud yaki farbi Yaksho inshi zasobi reklami povinni shukati svij shlyah do spozhivacha to zovnishnya reklama vplivaye na lyudej u kramnicyah na roboti i na vidpochinku vden i vnochi zbilshuyuchi pributok vid prodazhu reklamovanih tovariv Prizmatron Nosiyi zovnishnoyi reklami Bilbordi Sitilajti Lajtboksi Konveksbordi Beklajti Prizmatroni Reklama na transporti Dorozhni roztyazhki Viviski Shtenderi Koloni Morrisa Do zasobiv zovnishnogo oformlennya vidnosyat kompleksne oformlennya fasadu oformlennya vitrin viviski panel kronshtejni ustanovki na dahu torcevi brandmaueri trotuarna grafika stiker iz zahishenoyu poverhneyu sho nakleyuyetsya pryamo na asfalt vinosni konstrukciyi shtenderi z odniyeyu abo dvoma robochimi poverhnyami dlya zmini informaciyi na nomu shiti j inshi samostijni konstrukciyi Bilbordi Bilbord angl Billboard najpopulyarnishij vid zovnishnoyi reklami Standartnij rozmir postera 3h6 m Material dlya postera papir BlueBack Perevagi vikoristannya Reklama na bilbordah spriyaye zbilshennyu kilkosti potencijnih kliyentiv Najvdalishim vvazhayetsya rozmishennya bilya transportnih rozvilok Napravlenist na konkretnu auditoriyu v konkretnomu misci Visoka chastota pokaziv reklamnogo ogoloshennya Nizka vartist 1 go reklamnogo kontaktu Uvaga yak vodiyiv tak i pasazhiriv Zavdyaki svoyim velikim rozmiram bilbordi dominuyut nad bagatma inshimi reklamnimi formatami Ci reklamni shiti viklikayut pidvishenij interes perehozhih ta pasazhiriv nazemnogo transportu Na foni inshih reklamnih nosiyiv bilbord viglyadaye masshtabnoyu konstrukciyeyu i reklamnij slogan bukvalno kidayetsya v ochi Ce dozvolyaye reklamodavcyu zrobiti akcent na svoyemu produkti chi brendi oskilki imidzh rozmishenij na velikogabaritnomu shiti mozhna dobre rozdivitisya navit z velikoyi vidstani Bilbordi vstanovlyuyutsya na vulicyah ta perehrestyah mista sho garantuye pripliv dodatkovoyi cilovoyi auditoriyi Reklamni konstrukciyi tipi vidi formatiZovnishnya reklama dozvolyaye rozmishuvati informacijni ta reklamni bilbordi j posteri na vulicyah mista takim chinom shob voni vidrazu vpadali v ochi perehozhim i avtomobilistam Kilkist formativ zovnishnoyi reklami zrostaye sered najpopulyarnishih Bilbord abo reklamnij shit najposhirenishi parametri 3 6 m roztashovuyetsya vzdovzh zhvavih tras Supersajt abo superbord 3 12 m 4 12 m 5 12 m 5 15 m Vikoristannya velikih konstrukcij zmozhe zabezpechiti horoshu vidimist priblizno v 1 km Brandmauer vstanovlyuyetsya na gluhij stini budivli Format bud yakij isnuye tilki obmezhennya rozmiriv stini Peretyazhka reklamnij baner rozmishenij nad dorogoyu bez zastosuvannya fiksovanih konstrukcij Siti format abo siti lajt reklamni konstrukciyi menshih rozmiriv z pidsvichuvannyam Pilon pilar riznyatsya vid siti lajtiv okruglenoyu formoyu Kronshtejni paneli sho kriplyatsya do stini Shtender roztashovuyut poruch z magazinom abo firmoyu dlya yakoyi vin vikoristovuyetsya Stela nevelika konstrukciya dlya zaznachennya misceperebuvannya TC avtosalonu kompaniyi zazvichaj rozmishuyetsya vzdovzh tras Zavdyaki dodatkovim opciyam bilbordi mozhut pracyuvati u dinamichnomu rezhimi privertayuchi she bilshe uvagi Prizmatron peregortaye kartinku po tipu zhalyuzi skroler prokruchuye znizu doverhu Tipovi pravila rozmishennya zovnishnoyi reklami Vstanovlennya konstrukcij regulyuyut dozvilni dokumenti pravila rozmishennya zovnishnoyi reklami 29 kvitnya 2022 u Wayback Machine u specialnih vidkritih zonah Pridorozhnya teritoriya Nad dorogoyu trasoyu abo magistrallyu Na trotuarah U parkah skverah Na ogorozhah parkanah Na stinah i dahah budivel Sitilajti Dokladnishe Sitilajt Sitilajt reklamna konstrukciya formatu 1 2 1 8 m Material dlya posteru papir Back Lite Perevagi vikoristannya reklamnogo nosiya Reklama na sitilajtah rezultativna vstanovlyuyutsya vzdovzh trotuariv ta avtomobilnih potokiv Vnutrishnij pidsvit Reklama na sitilajtah ne vimagaye velikoyi ploshi dlya rozmishennya Tisnij kontakt z potencijnimi kliyentami dozvolyaye pidijti blizhche rozdivitisya ta prochitati vsyu informaciyu postera Pri vikoristanni principu povtoryuvalnosti mozhlivo stvoriti pevnij imidzh chi obraz kompaniyi Sitilajt ce yak pravilo imidzheva reklama a takozh reklama v yakij mozhut buti vikoristani yak zovnishni vkazivki dlya firm yaki roztashovani poblizu danogo sitilajta A napriklad na zupinkah gromadskogo transportu sitilajti mozhut nesti shirshu informaciyu pro kompaniyu bo chas sprijnyattya reklamnogo nosiya zbilshuyetsya Lajtboksi Lajtboks svitlovij korob ce yaskravij ta privablivij element zovnishnoyi reklami yakij shiroko rozpovsyudzhenij na vulicyah mista ta v torgovih centrah Material dlya posteru papir Back Lite Perevagi vikoristannya reklamnogo nosiya Oformlennya svitlovimi panelyami lajtboksami v inter yerah riznomanitnih primishen budinki ofisi magazini restorani Rozmishennya svitlovoyi reklami u vitrinah bankiv magaziniv bariv ta restoraniv Vnutrishni vkazivki v supermarketah torgovih centrah metro vokzalah Bud yaki ob yekti de neobhidna chasta i shvidka zmina zobrazhennya Svitlovi korobi zavdyaki vidnosno nevisokij vartosti ta universalnosti ye odnimi z najpopulyarnishih vidiv reklami Konveksbordi Konveksbord reklamonosij formatu 1 2 1 8 m rozmishenij na opori gromadskogo elektrotransportu ta vulichnogo osvitlennya Material dlya posteru papir BlueBack Perevagi vikoristannya reklamnogo nosiya Plosha konveksbordiv dobre vplivaye yak na transportni tak i na pishohidni potoki Nizka vartist 1 go reklamnogo kontaktu Ye mozhlivist pidijti poblizhche rozdivitisya ta prochitati vsyu informaciyu postera Ale konveksbordi ne obladnani pidsvitkoyu reklamnoyi ploshini sho zmenshuye yakist kontaktiv u nichnij chas Beklajti Beklajt reklamna konstrukciya u viglyadi koroba z vnutrishnoyu pidsvitkoyu Standartnij rozmir 2 7 3 7 m Material dlya posteru baner Flex Perevagi vikoristannya Osvitlennist ploshin v nichnij chas Originalne oformlennya konstrukciyi zbilshuye estetichnu privablivist Efektivnij vpliv na transportni ta pishohidni potoki Beklajti yak pravilo rozmishuyut nad vhodami v torgovi centri chi nedaleko vid nih Cej vid reklami ne maye chitkih rozmiriv yak sitilajti ale ci reklamni nosiyi duzhe shozhi Prizmatroni Prizmatron shit reklamna ploshina yaka skladayetsya iz nabornih trohgrannih segmentiv Standartnij rozmir 3 6 m Material dlya posteru papir Blue Back chi samokleyucha plivka Perevagi vikoristannya reklamnogo nosiya Mozhlivist v odnij ploshini rozmistiti odnochasno tri reklamnih zobrazhennya Obertannya trohgranih segmentiv prizmi privertaye dodatkovu uvagu Efekt bokovogo zoru reklamu bachit bilsha kilkist lyudej Reklama rozglyadayetsya yak prestizhnisha zmicnyuye visokij status Zavdyaki svoyim originalnim vizualnim vlastivostyam taki ustanovki yak prizmatron bagatorazovo zbilshuye viddachu vid reklami v miscyah najintensivnishogo dorozhnogo ruhu bez neobhidnosti zbilshennya kilkosti reklamnih nosiyiv Cim voni vigidno vidriznyayutsya vid statichnih reklamnih ploshin takogo zh rozmiru Dorozhni roztyazhki Dorozhni roztyazhki reklamni nosiyi yaki rozmishuyutsya nad proyiznoyu chastinoyu ta perebuvayut u poli zoru pasazhiriv ta avtomobilistiv Osnovna vidminnist roztyazhki vid inshih reklamonosiyiv polyagaye u vdalomu roztashuvanni shodo transportnogo potoku sho dozvolyaye zabezpechuvati veliku chastotu kontaktiv potencijnih spozhivachiv iz reklamnoyu informaciyeyu ta yak naslidok efektivnist reklamnoyi kampaniyi Material baner Blockout Perevagi rozmishennya Chasta zmina informaciyi zabezpechuye vidsutnist efektu zvichki Mozhlivist provedennya lokalnih reklamnih kampanij priv yazanih do vulic rajoniv Velike ohoplennya auditoriyi Reklamne povidomlennya rozmishuyetsya z oboh storin roztyazhki Mobilnist mozhlivist peremishennya roztyazhok za chas vsiyeyi reklamnoyi kampaniyi Termin rozmishennya ne obmezhenij Brandmaueri Brandmauer povnokolorove zobrazhennya velikih nestandartnih rozmiriv sho rozmishuyutsya na fasadah budinkiv z potribnoyi storoni abo bud yakih inshih budivel Viviski Nesvitovi viviski ye nedorogoyu alternativoyu svitovim korobam Isnuye kilka variantiv Plastik ta plivka vigotovlyayetsya iz PVH akrilu neobhidnogo rozmiru ta samoklejnoyi plivki Zobrazhennya mozhe buti nadrukovane na kolorovomu printeri chi virizane ploterom iz kolorovih plivok Taku vivisku mozhna pidsvititi zovnishnimi svitilnikami okremo chi v kompleksi z fasadom Kompozit ta plivka razom z PVH vikoristovuyetsya kompozitnij material Baner baner iz drukom Yaksho pravilno pidibrati metod natyazhki vijde chudova kolorova j ekonomna viviska Div takozhKolona Morrisa Big morda Hardposter Digital signagePrimitkiSoshinskij O I 2015 09 25 u Wayback Machine Kompleks zasobiv dizajnu v konteksti merchandajzingu mistectva torgivli 2015 09 25 u Wayback Machine LiteraturaZovnishnya reklama monografiya O M Melnikovich A S Krepak K KNTEU 2017 220 s ISBN 966 629 813 6