Брендбук (англ. brand book) — це набір рекомендацій щодо компанії з прикладами та ілюстраціями. Він містить вдалі та невдалі варіанти дизайну та розміщення логотипу; шрифти, кольори та візерунки для оформлення; приклади графіків для різних цілей, наприклад створення сайтів, візиток і сувенірів.
Переваги створення брендбуку
![image](https://www.wikidata.uk-ua.nina.az/image/aHR0cHM6Ly93d3cud2lraWRhdGEudWstdWEubmluYS5hei9pbWFnZS9hSFIwY0hNNkx5OTFjR3h2WVdRdWQybHJhVzFsWkdsaExtOXlaeTkzYVd0cGNHVmthV0V2WTI5dGJXOXVjeTkwYUhWdFlpOHpMek00TDBKWlVsOWpiMnh2Y2w5M2FHVmxiQzV6ZG1jdk1qSXdjSGd0UWxsU1gyTnZiRzl5WDNkb1pXVnNMbk4yWnk1d2JtYz0ucG5n.png)
Створення чітких рекомендацій щодо візуального стилю допомагає зробити бренд більш впізнаваним. Вони є ключовим інструментом, що забезпечує послідовність у комунікації бренду.
Бренди можуть розвиватися та змінюватися з часом і без них, але деякі зміни здатні нашкодити репутації компанії.
Брендбук містить всю інформацію про айдентику вашого бренду, яка дозволяє створювати потужні маркетингові кампанії, виходити на нові ринки та розвиватись у різних напрямках. Співробітники можуть звертатися до нього щоразу, коли їм потрібно зміцнити імідж бренду під час створення нових проєктів.
Завдяки брендбукам клієнти можуть дізнатися більше про обраний бренд. Це дає компанії можливість налагодити з ними більш довірчі стосунки та персоналізувати їхній досвід. Таким чином, шанси на те, що клієнти знову виберуть саме цей бренд, збільшуються.
Головні елементи брендбуку
- Логотип та логобук;
- Базова палітра кольорів;
- Типографіка;
- Візуальний ряд;
- Голос бренду (Tone of voice), що визначає стиль спілкування з цільовою аудиторією;
- Графічні елементи;
- Гасло.
Процес створення брендбуку
Щоб створити якісний і «довгограючий» брендбук, потрібна команда фахівців різних профілів. Вони розробляють брендбук у кілька етапів:
- Проводять глибокий аудит: досліджують бізнес клієнта, ринок та тренди, аудиторію. Збирають мудборди та референси.
- На основі досліджень створюють «платформу бренду» (іноді цей концепт називають брендингом, ідеологією чи позиціонуванням): структуру із фірмового образу, характеру, цінностей та стилю комунікації. Також формулюють стратегію просування бренду на ринку.
- На основі платформи розробляють єдину систему візуальних елементів — фірмовий стиль. Як правило, дизайнери підключаються до роботи саме на цьому етапі.
- Формулюють та фіксують вичерпні правила використання фірмового стилю на різних носіях.
Коли брендбук зроблено, узгоджено і затверджено, його верстають і поширюють усередині компанії та по підрядниках.
Див. також
Примітки
- Що таке брендбук і навіщо він потрібен. Блог Depositphotos (укр.). 13 вересня 2021. Процитовано 20 березня 2023.
Вікіпедія, Українська, Україна, книга, книги, бібліотека, стаття, читати, завантажити, безкоштовно, безкоштовно завантажити, mp3, відео, mp4, 3gp, jpg, jpeg, gif, png, малюнок, музика, пісня, фільм, книга, гра, ігри, мобільний, телефон, android, ios, apple, мобільний телефон, samsung, iphone, xiomi, xiaomi, redmi, honor, oppo, nokia, sonya, mi, ПК, web, Інтернет
Brendbuk angl brand book ce nabir rekomendacij shodo kompaniyi z prikladami ta ilyustraciyami Vin mistit vdali ta nevdali varianti dizajnu ta rozmishennya logotipu shrifti kolori ta vizerunki dlya oformlennya prikladi grafikiv dlya riznih cilej napriklad stvorennya sajtiv vizitok i suveniriv Perevagi stvorennya brendbukuKolorove kolo Ittena Stvorennya chitkih rekomendacij shodo vizualnogo stilyu dopomagaye zrobiti brend bilsh vpiznavanim Voni ye klyuchovim instrumentom sho zabezpechuye poslidovnist u komunikaciyi brendu Brendi mozhut rozvivatisya ta zminyuvatisya z chasom i bez nih ale deyaki zmini zdatni nashkoditi reputaciyi kompaniyi Brendbuk mistit vsyu informaciyu pro ajdentiku vashogo brendu yaka dozvolyaye stvoryuvati potuzhni marketingovi kampaniyi vihoditi na novi rinki ta rozvivatis u riznih napryamkah Spivrobitniki mozhut zvertatisya do nogo shorazu koli yim potribno zmicniti imidzh brendu pid chas stvorennya novih proyektiv Zavdyaki brendbukam kliyenti mozhut diznatisya bilshe pro obranij brend Ce daye kompaniyi mozhlivist nalagoditi z nimi bilsh dovirchi stosunki ta personalizuvati yihnij dosvid Takim chinom shansi na te sho kliyenti znovu viberut same cej brend zbilshuyutsya Golovni elementi brendbukuLogotip ta logobuk Bazova palitra koloriv Tipografika Vizualnij ryad Golos brendu Tone of voice sho viznachaye stil spilkuvannya z cilovoyu auditoriyeyu Grafichni elementi Gaslo Proces stvorennya brendbukuShob stvoriti yakisnij i dovgograyuchij brendbuk potribna komanda fahivciv riznih profiliv Voni rozroblyayut brendbuk u kilka etapiv Provodyat glibokij audit doslidzhuyut biznes kliyenta rinok ta trendi auditoriyu Zbirayut mudbordi ta referensi Na osnovi doslidzhen stvoryuyut platformu brendu inodi cej koncept nazivayut brendingom ideologiyeyu chi pozicionuvannyam strukturu iz firmovogo obrazu harakteru cinnostej ta stilyu komunikaciyi Takozh formulyuyut strategiyu prosuvannya brendu na rinku Na osnovi platformi rozroblyayut yedinu sistemu vizualnih elementiv firmovij stil Yak pravilo dizajneri pidklyuchayutsya do roboti same na comu etapi Formulyuyut ta fiksuyut vicherpni pravila vikoristannya firmovogo stilyu na riznih nosiyah Koli brendbuk zrobleno uzgodzheno i zatverdzheno jogo verstayut i poshiryuyut useredini kompaniyi ta po pidryadnikah Div takozhStilistichnij dovidnik BrendingPrimitkiSho take brendbuk i navisho vin potriben Blog Depositphotos ukr 13 veresnya 2021 Procitovano 20 bereznya 2023