Azərbaycanca
Беларускі
Dansk
Deutsch
Española
Français
Indonesia
Italiana
日本語
Қазақ
Lietuvos
Nederlands
Português
Русский
සිංහල
แบบไทย
Türkçe
Українська
中國人
United State
Afrikaans
Девід Огілві (англ. David MacKenzie Ógilvy; 24 червня 1911 р., Англія — 21 липня 1999) — рекламіст, копірайтер, засновник рекламних агентств «Ogilvy & Mather», «Ógilvy PR». Велике число людей визнає Девіда Огілві «батьком реклами». 1962 року американський журнал «Time» схарактеризував його як «найвідомішого чарівника сучасної рекламної індустрії». Він є командором Ордену Британської Імперії. 1977 року увійшов у Зал Слави реклами США.
| Девід Огілві | |
|---|---|
| англ. David MacKenzie Ógilvy | |
 | |
| Народився | 23 червня 1911 Вест Хорслі, Суррей |
| Помер | 21 липня 1999 (88 років) d, Бонн[1][2] |
| Країна |  Велика Британія[3] |
| Національність | англієць |
| Діяльність | рекламний бізнес, маркетинг |
| Alma mater | d і d |
| Знання мов | англійська[4][5] |
| Батько | d |
| Мати | d |
| |
Ранні роки (1911—1938)
Девід Макензі Огілві (David Mackenzie Ogilvy) народився 23 червня 1911 року у західному Хорслі (West Horsley, Surrey; Англія). Його мати, Дороті Блоу Фейрфільд (Dorothy Blow Fairfield), була ірландкою. Його батько, Френсіс Джон Лонглей Огілві (Francis John Longley Ogilvy, 1867—1943) походив від гельськомовних шотландських гірян, був фінансовим брокером.
Огілві відвідував школу святого Кіпріана в Істбурні, де сума оплати була зменшеною, зважаючи на скрутний фінансовий стан батька. У тринадцятирічному віці він отримав стипендію на навчання в коледжі Fettes, у Единбурзі. 1929 року, він знову отримав стипендію, цього разу в History to Christ Church, Оксфорд. Без стипендії він не мав змоги відвідувати Fettes чи Оксфордський університет через складне положення бізнесу його батька, на який значною мірою вплинула депресія з 1920 рр. Проте, його навчання не увінчалося успіхом, таким чином, він покинув Оксфорд задля Парижу в 1931 році, де почав працювати помічником кухаря у готелі (Majestic Hotel). За рік він повертається в Шотландію, де починає продавати кухонні плити «від дверей до дверей», тобто працює комівояжером. Успіх у цій справі відзначив його в очах роботодавця, Огілві попросили написати інструкцію «Теорія та практика продажу плит», для інших продавців. Через 30 років редактори журналу «Фортуна» (Fortune) назвали її найкращим існуючим керівництвом з продажу коли-небудь написаного. Побачивши інструкцію, старший брат Френсіс Огіві — батько актора Іана Огілві — показав їх керівництву рекламного агентства Mather & Crowther, в якому він працював у Лондоні. Вони запропонували молодшому Огілві роботу діловода.
Коли Огілві «відчув смак крові»
Провівши лише декілька місяців у рекламі, Огілві обрав принципово новий напрямок. У агентство звернувся чоловік, котрий бажав прорекламувати відкриття свого готелю. Оскільки він планував витратити лише 500 доларів, то звернувся до новачка, Девіда Огілві. Огілві придбав на всю суму поштових листівок і відправив запрошення кожному, кого знайшов у місцевому телефонному довіднику. Готель був відкритий з аншлагом. «Я відчув смак крові» («I had tasted blood»), так говорить про цей час Огілві у своєму зізнанні. Цей інцидент приводить його до розуміння важливості прямої реклами, його "секретної зброї, як він називає її в книзі «Огілві про рекламу» (Ogilvy on Advertising).
Геллап (Gallup) (1938—1948)
У 1938, Огілві переконав своє агентство відправити його до США на рік, там він розпочав працювати в Інституті Дослідження Аудиторії Джорджа Геллапа (Нью-Джерсі). Огілві цитує Геллапа як одного з ключових чинників впливу на його мислення, — віддання переваги ретельним дослідницьким методам, а також орієнтація на реальність. Під час Другої світової війни, Огілві працював у службі розвідки Британії, безпосередньо у посольстві (Вашингтон, Колумбія). Там він аналізував та розробляв рекомендації з питань дипломатії та безпеки. Воєнна психологічна рада Ейзенхауера прийняла його розробки, та успішно впровадила пропозиції Огілві у роботі в Європі упродовж останнього року війни. Після війни, Огілві придбав ферму в графстві Ланкастер (Lancaster County, Pennsylvania) та оселився там серед амішів. Атмосфера «спокою, достатку та задоволення» тримала Огілві та його дружину в Пенсильванії декілька років, але в підсумку, визнавши свою обмеженість обставинами як фермера, вони переїхали до Мангеттену.
Ogilvy & Mather (1949—1973)
Попрацювавши як шеф-кухар, дослідник та фермер, Огілві започатковує своє власне рекламне агентство за підтримки Mather and Crowther, яке на той час вів його старший брат, Френсіс, пізніше він придбав інше агентство у Лондоні — S.H. Benson. Нове агентство в Нью-Йорку отримало назву Ogilvy, Benson, and Mather. Девід Огілві мав лише 6000$ на рахунку, коли він запустив роботу агентства. У сповіді рекламіста він пише, що на початковому етапі бився щосили, щоб отримати клієнтів. Огілві говорив (з посиланням на британського піонера реклами Боббі Бевана, голову Benson): «Я був у захваті від нього, але Беван ніколи не звертав на мене увагу!». Однак, пізніше вони зустрілися.
Ogilvy & Mather було побудоване на принципах засновника, зокрема: функція реклами — продавати, успішна реклама будь-якого продукту базується на інформації про її споживача. Його входження до компанії-гіганта стартувало з декількох знакових рекламних кампаній. «Людина в сорочці Hathaway», «Людина з Schweppes тут», знаменитий заголовок в автомобільному бізнесі «На швидкості 60 миль на годину, найгучніший шум у цьому новому Ролс-Ройсі виходить від електронного годинника». «Пабло Касалс повертається додому — в Пуерто Рико» (допомогла змінити імідж країни). Один з найбільших його успіхів — Dove (1/4 зволожувального крему). Ця кампанія підійняла мило Dove у топ продаж США. Огілві вважав, що найкращим шляхом, для отримання нових клієнтів, є розробка помітних робіт для вже існуючих клієнтів. Саме успіх його ранніх кампаній допоміг Ogilvy отримати великих клієнтів, таких як Rolls-Royce і Shell. Число нових клієнтів продовжувало зростати і агентство швидко росло.
У 1973 році він вийшов у відставку як голова Ogilvy & Mather і переїхав до Touffou (Франція). Попри те, що він більше не залучений у щоденній роботі агентства, він не втрачає контакту з ним. Його листування великою мірою збільшило обсяг пошти, що оброблялася в сусідньому місті Бон, у зв'язку з цим, поштове відділення перекваліфікували до вищого статусу, а працівникам підвищили заробітну плату.
Робота з WPP та після (1989—1999)
Огілві вийшов з відставки в 1980-х роках як голова Ogilvy, Benson, & Mather в Індії. Рік провів, виступаючи як тимчасовий голова в німецькому офісі агентства. У цей час він побував у філіях компанії в усьому світі та продовжував представляти Ogilvy & Mather на зборах клієнтів і бізнес-аудиторії. У 1989 році Ogilvy Group була куплена WPP Group, за 864 млн доларів. Ця ситуація була нічим іншим як захопленням. Виконуючи ці процедури, сер Мартін Сорелл, засновник WPP, який вже мав сумнівну репутацію в рекламній індустрії після аналогічного успішного захоплення, був описаний Огілві як «маленьке одіозне лайно», він зарікся не продовжувати роботу. WPP стала компанією найбільших маркетингових комунікацій у світі, Девіда Огілві призначили на посаду невиконавчого голови компанії (цей пост він обіймав упродовж трьох років). Зрештою, він став шанувальником містера Сорелла. Лист з вибаченнями від Ogilvy прикрашає офіс Соррела. Пройшов лише рік від його принизливих коментарів, де він говорив «коли він намагався загарбати собі нашу компанію, я б віддав перевагу, щоб його вбили. Але це було незаконно. Шкода, що я не познайомився з ним 40 років тому. Зараз він мені надзвичайно подобається».
У 75-річному віці, Огілві запитали, чи залежало те, що він завжди хотів, від нього самого. Він відповів: «Лицарство. Велика родина — десять дітей…». Його єдина дитина народилася у першому шлюбі. Проте, цей шлюб, як і наступний, закінчився розлученням. Він не здобув лицарства, натомість був нагородженим кавалером ордена Британської імперії у 1967 році. Його обрали до Зали Рекламної слави США у 1977 році, а також до Французького Order of Arts and letters у 1990 році. Він очолював комітет громадської участі для Центру Лінкольна в Мангеттені. Його призначили головою United Negro College Fund в 1968 році, його діяльність стосувалася Виконавчої ради Всесвітнього фонду дикої природи (World Wildlife Fund 1975 рр.) Девід Огілві помер 21 липня 1999 у своєму будинку, Шато-де Touffou, Франція. Ogilvy залишається одним з найвідоміших імен у рекламі та вважається одним з домінуючих мислителів, поряд з Raymond Rubicam, Leo Burnett, Вільям Бернбах і Россер Рівз.
Роботи
Його книга «Огілві про рекламу» є загальним коментарем на рекламу і не всі оголошення показані в книзі, належать йому. На початку 2004 року журнал Adweek запитав людей у бізнесі «Які особи — живі або мертві — ви вважаєте, зробили професійну кар'єру в рекламі?» Огілві очолив список. Той же результат отримали, коли опитали студентів. Його бестселер «Зізнання рекламіста» () є однією з найпопулярніших і найвідоміших книг з реклами. Він ніколи не недооцінював значення дослідження в рекламі, відкривши власне агентство в 1952 році, оголосив себе директором досліджень. Є автором декількох навчальних програм з реклами. Йому характерний сильний акцент на «великій ідеї».
Девіз: «У сучасному світі марно бути творчим, оригінальним мислителем, якщо ви не можете продати те, що створюєте».
Примітки
- http://www.prnewswire.co.uk/news-releases/david-ogilvy-advertising-legend-dies-at-88-156361495.html
- http://www.campaignlive.co.uk/news/1115041/
- http://www.bbc.co.uk/programmes/b009pg3d
- Bibliothèque nationale de France BNF: платформа відкритих даних — 2011.
- CONOR.Sl
Вікіпедія, Українська, Україна, книга, книги, бібліотека, стаття, читати, завантажити, безкоштовно, безкоштовно завантажити, mp3, відео, mp4, 3gp, jpg, jpeg, gif, png, малюнок, музика, пісня, фільм, книга, гра, ігри, мобільний, телефон, android, ios, apple, мобільний телефон, samsung, iphone, xiomi, xiaomi, redmi, honor, oppo, nokia, sonya, mi, ПК, web, Інтернет
U Vikipediyi ye statti pro inshih lyudej iz prizvishem Ogilvi Devid Ogilvi angl David MacKenzie ogilvy 24 chervnya 1911 r Angliya 21 lipnya 1999 reklamist kopirajter zasnovnik reklamnih agentstv Ogilvy amp Mather ogilvy PR Velike chislo lyudej viznaye Devida Ogilvi batkom reklami 1962 roku amerikanskij zhurnal Time sharakterizuvav jogo yak najvidomishogo charivnika suchasnoyi reklamnoyi industriyi Vin ye komandorom Ordenu Britanskoyi Imperiyi 1977 roku uvijshov u Zal Slavi reklami SShA Devid Ogilviangl David MacKenzie ogilvyNarodivsya23 chervnya 1911 1911 06 23 Vest Horsli SurrejPomer21 lipnya 1999 1999 07 21 88 rokiv d Bonn 1 2 Krayina Velika Britaniya 3 NacionalnistangliyecDiyalnistreklamnij biznes marketingAlma materd i dZnannya movanglijska 4 5 BatkodMatid Mediafajli u VikishovishiRanni roki 1911 1938 Devid Makenzi Ogilvi David Mackenzie Ogilvy narodivsya 23 chervnya 1911 roku u zahidnomu Horsli West Horsley Surrey Angliya Jogo mati Doroti Blou Fejrfild Dorothy Blow Fairfield bula irlandkoyu Jogo batko Frensis Dzhon Longlej Ogilvi Francis John Longley Ogilvy 1867 1943 pohodiv vid gelskomovnih shotlandskih giryan buv finansovim brokerom Ogilvi vidviduvav shkolu svyatogo Kipriana v Istburni de suma oplati bula zmenshenoyu zvazhayuchi na skrutnij finansovij stan batka U trinadcyatirichnomu vici vin otrimav stipendiyu na navchannya v koledzhi Fettes u Edinburzi 1929 roku vin znovu otrimav stipendiyu cogo razu v History to Christ Church Oksford Bez stipendiyi vin ne mav zmogi vidviduvati Fettes chi Oksfordskij universitet cherez skladne polozhennya biznesu jogo batka na yakij znachnoyu miroyu vplinula depresiya z 1920 rr Prote jogo navchannya ne uvinchalosya uspihom takim chinom vin pokinuv Oksford zadlya Parizhu v 1931 roci de pochav pracyuvati pomichnikom kuharya u goteli Majestic Hotel Za rik vin povertayetsya v Shotlandiyu de pochinaye prodavati kuhonni pliti vid dverej do dverej tobto pracyuye komivoyazherom Uspih u cij spravi vidznachiv jogo v ochah robotodavcya Ogilvi poprosili napisati instrukciyu Teoriya ta praktika prodazhu plit dlya inshih prodavciv Cherez 30 rokiv redaktori zhurnalu Fortuna Fortune nazvali yiyi najkrashim isnuyuchim kerivnictvom z prodazhu koli nebud napisanogo Pobachivshi instrukciyu starshij brat Frensis Ogivi batko aktora Iana Ogilvi pokazav yih kerivnictvu reklamnogo agentstva Mather amp Crowther v yakomu vin pracyuvav u Londoni Voni zaproponuvali molodshomu Ogilvi robotu dilovoda Koli Ogilvi vidchuv smak krovi Provivshi lishe dekilka misyaciv u reklami Ogilvi obrav principovo novij napryamok U agentstvo zvernuvsya cholovik kotrij bazhav proreklamuvati vidkrittya svogo gotelyu Oskilki vin planuvav vitratiti lishe 500 dolariv to zvernuvsya do novachka Devida Ogilvi Ogilvi pridbav na vsyu sumu poshtovih listivok i vidpraviv zaproshennya kozhnomu kogo znajshov u miscevomu telefonnomu dovidniku Gotel buv vidkritij z anshlagom Ya vidchuv smak krovi I had tasted blood tak govorit pro cej chas Ogilvi u svoyemu ziznanni Cej incident privodit jogo do rozuminnya vazhlivosti pryamoyi reklami jogo sekretnoyi zbroyi yak vin nazivaye yiyi v knizi Ogilvi pro reklamu Ogilvy on Advertising Gellap Gallup 1938 1948 U 1938 Ogilvi perekonav svoye agentstvo vidpraviti jogo do SShA na rik tam vin rozpochav pracyuvati v Instituti Doslidzhennya Auditoriyi Dzhordzha Gellapa Nyu Dzhersi Ogilvi cituye Gellapa yak odnogo z klyuchovih chinnikiv vplivu na jogo mislennya viddannya perevagi retelnim doslidnickim metodam a takozh oriyentaciya na realnist Pid chas Drugoyi svitovoyi vijni Ogilvi pracyuvav u sluzhbi rozvidki Britaniyi bezposeredno u posolstvi Vashington Kolumbiya Tam vin analizuvav ta rozroblyav rekomendaciyi z pitan diplomatiyi ta bezpeki Voyenna psihologichna rada Ejzenhauera prijnyala jogo rozrobki ta uspishno vprovadila propoziciyi Ogilvi u roboti v Yevropi uprodovzh ostannogo roku vijni Pislya vijni Ogilvi pridbav fermu v grafstvi Lankaster Lancaster County Pennsylvania ta oselivsya tam sered amishiv Atmosfera spokoyu dostatku ta zadovolennya trimala Ogilvi ta jogo druzhinu v Pensilvaniyi dekilka rokiv ale v pidsumku viznavshi svoyu obmezhenist obstavinami yak fermera voni pereyihali do Mangettenu Ogilvy amp Mather 1949 1973 Popracyuvavshi yak shef kuhar doslidnik ta fermer Ogilvi zapochatkovuye svoye vlasne reklamne agentstvo za pidtrimki Mather and Crowther yake na toj chas viv jogo starshij brat Frensis piznishe vin pridbav inshe agentstvo u Londoni S H Benson Nove agentstvo v Nyu Jorku otrimalo nazvu Ogilvy Benson and Mather Devid Ogilvi mav lishe 6000 na rahunku koli vin zapustiv robotu agentstva U spovidi reklamista vin pishe sho na pochatkovomu etapi bivsya shosili shob otrimati kliyentiv Ogilvi govoriv z posilannyam na britanskogo pionera reklami Bobbi Bevana golovu Benson Ya buv u zahvati vid nogo ale Bevan nikoli ne zvertav na mene uvagu Odnak piznishe voni zustrilisya Ogilvy amp Mather bulo pobudovane na principah zasnovnika zokrema funkciya reklami prodavati uspishna reklama bud yakogo produktu bazuyetsya na informaciyi pro yiyi spozhivacha Jogo vhodzhennya do kompaniyi giganta startuvalo z dekilkoh znakovih reklamnih kampanij Lyudina v sorochci Hathaway Lyudina z Schweppes tut znamenitij zagolovok v avtomobilnomu biznesi Na shvidkosti 60 mil na godinu najguchnishij shum u comu novomu Rols Rojsi vihodit vid elektronnogo godinnika Pablo Kasals povertayetsya dodomu v Puerto Riko dopomogla zminiti imidzh krayini Odin z najbilshih jogo uspihiv Dove 1 4 zvolozhuvalnogo kremu Cya kampaniya pidijnyala milo Dove u top prodazh SShA Ogilvi vvazhav sho najkrashim shlyahom dlya otrimannya novih kliyentiv ye rozrobka pomitnih robit dlya vzhe isnuyuchih kliyentiv Same uspih jogo rannih kampanij dopomig Ogilvy otrimati velikih kliyentiv takih yak Rolls Royce i Shell Chislo novih kliyentiv prodovzhuvalo zrostati i agentstvo shvidko roslo U 1973 roci vin vijshov u vidstavku yak golova Ogilvy amp Mather i pereyihav do Touffou Franciya Popri te sho vin bilshe ne zaluchenij u shodennij roboti agentstva vin ne vtrachaye kontaktu z nim Jogo listuvannya velikoyu miroyu zbilshilo obsyag poshti sho obroblyalasya v susidnomu misti Bon u zv yazku z cim poshtove viddilennya perekvalifikuvali do vishogo statusu a pracivnikam pidvishili zarobitnu platu Robota z WPP ta pislya 1989 1999 Ogilvi vijshov z vidstavki v 1980 h rokah yak golova Ogilvy Benson amp Mather v Indiyi Rik proviv vistupayuchi yak timchasovij golova v nimeckomu ofisi agentstva U cej chas vin pobuvav u filiyah kompaniyi v usomu sviti ta prodovzhuvav predstavlyati Ogilvy amp Mather na zborah kliyentiv i biznes auditoriyi U 1989 roci Ogilvy Group bula kuplena WPP Group za 864 mln dolariv Cya situaciya bula nichim inshim yak zahoplennyam Vikonuyuchi ci proceduri ser Martin Sorell zasnovnik WPP yakij vzhe mav sumnivnu reputaciyu v reklamnij industriyi pislya analogichnogo uspishnogo zahoplennya buv opisanij Ogilvi yak malenke odiozne lajno vin zariksya ne prodovzhuvati robotu WPP stala kompaniyeyu najbilshih marketingovih komunikacij u sviti Devida Ogilvi priznachili na posadu nevikonavchogo golovi kompaniyi cej post vin obijmav uprodovzh troh rokiv Zreshtoyu vin stav shanuvalnikom mistera Sorella List z vibachennyami vid Ogilvy prikrashaye ofis Sorrela Projshov lishe rik vid jogo prinizlivih komentariv de vin govoriv koli vin namagavsya zagarbati sobi nashu kompaniyu ya b viddav perevagu shob jogo vbili Ale ce bulo nezakonno Shkoda sho ya ne poznajomivsya z nim 40 rokiv tomu Zaraz vin meni nadzvichajno podobayetsya U 75 richnomu vici Ogilvi zapitali chi zalezhalo te sho vin zavzhdi hotiv vid nogo samogo Vin vidpoviv Licarstvo Velika rodina desyat ditej Jogo yedina ditina narodilasya u pershomu shlyubi Prote cej shlyub yak i nastupnij zakinchivsya rozluchennyam Vin ne zdobuv licarstva natomist buv nagorodzhenim kavalerom ordena Britanskoyi imperiyi u 1967 roci Jogo obrali do Zali Reklamnoyi slavi SShA u 1977 roci a takozh do Francuzkogo Order of Arts and letters u 1990 roci Vin ocholyuvav komitet gromadskoyi uchasti dlya Centru Linkolna v Mangetteni Jogo priznachili golovoyu United Negro College Fund v 1968 roci jogo diyalnist stosuvalasya Vikonavchoyi radi Vsesvitnogo fondu dikoyi prirodi World Wildlife Fund 1975 rr Devid Ogilvi pomer 21 lipnya 1999 u svoyemu budinku Shato de Touffou Franciya Ogilvy zalishayetsya odnim z najvidomishih imen u reklami ta vvazhayetsya odnim z dominuyuchih misliteliv poryad z Raymond Rubicam Leo Burnett Vilyam Bernbah i Rosser Rivz RobotiJogo kniga Ogilvi pro reklamu ye zagalnim komentarem na reklamu i ne vsi ogoloshennya pokazani v knizi nalezhat jomu Na pochatku 2004 roku zhurnal Adweek zapitav lyudej u biznesi Yaki osobi zhivi abo mertvi vi vvazhayete zrobili profesijnu kar yeru v reklami Ogilvi ocholiv spisok Toj zhe rezultat otrimali koli opitali studentiv Jogo bestseler Ziznannya reklamista ISBN 1 904915 01 9 ye odniyeyu z najpopulyarnishih i najvidomishih knig z reklami Vin nikoli ne nedoocinyuvav znachennya doslidzhennya v reklami vidkrivshi vlasne agentstvo v 1952 roci ogolosiv sebe direktorom doslidzhen Ye avtorom dekilkoh navchalnih program z reklami Jomu harakternij silnij akcent na velikij ideyi Deviz U suchasnomu sviti marno buti tvorchim originalnim mislitelem yaksho vi ne mozhete prodati te sho stvoryuyete Primitkihttp www prnewswire co uk news releases david ogilvy advertising legend dies at 88 156361495 html http www campaignlive co uk news 1115041 http www bbc co uk programmes b009pg3d Bibliotheque nationale de France BNF platforma vidkritih danih 2011 d Track Q19938912d Track Q54837d Track Q193563 CONOR Sl d Track Q16744133