Azərbaycanca
Беларускі
Dansk
Deutsch
Española
Français
Indonesia
Italiana
日本語
Қазақ
Lietuvos
Nederlands
Português
Русский
සිංහල
แบบไทย
Türkçe
Українська
中國人
United State
Afrikaans
Hermès ([ɛʀˈmɛs], [ермéс]) — дім моди, який виробляє предмети розкоші. Заснований в 1837 році Тьєррі Ермесом, спочатку цей бренд був підприємством, яке займалося виготовленням легкої упряжі. Зараз відомий у всьому світі дім виготовляє затребувані (і дорогі) товари зі шкіри, найзнаменитіші з яких сумки Kelly і Birkin.
| Hermès | |
|---|---|
 | |
| Тип | приватна компанія |
| Організаційно-правова форма господарювання | d[1] |
| Галузь | вироби зі шкіри, одяг |
| Засновано | 1837 |
| Засновник(и) | |
| Штаб-квартира | Париж,  Франція |
| Ключові особи | Патрик Томас, Мірей Морі, Ерік де Сейн (Глава наглядової ради), П'ер-Алексіс Дюма (артдиректор). |
| Продукція | модний одяг, аксесуари |
| Виторг | ▲13 427 000 000 € (2023)[2] |
| Операційний прибуток (EBIT) | 5 650 000 000 € (2023)[2] |
| Чистий прибуток | ▲4 311 000 000 € (2023)[2] |
| Власник(и) | d[3] |
| Співробітники | 8370 (2010) |
| Дочірні компанії | d |
| Член | d |
| Офіційний сайт | |
 Hermès у Вікісховищі | |
| Ця стаття містить текст, що не відповідає . (листопад 2021) |
Історія бренду
Ім'я Hermès, що належить одному з найвідоміших домів моди, асоціюється у шанувальників з легендарними хустками-каре, сумками Birkin Bag, ременями з літерою H на пряжці і, звичайно ж, з помаранчевими коробочками з коричневими шовковими стрічками, на яких красується відомий логотип. Hermès випускає вироби з шкіри, одяг прет-а-порте, парфумерію і прикраси. Компанії Hermès International належить ціла імперія роздрібних магазинів в 35 країнах світу. Її доходи перевищують 1,5 млрд доларів. У вітринах бутиків Hermès ніколи не з'являються вивіски «Sale», вони не роздають дисконтні картки і не продають ліцензії на випуск товарів під своєю маркою в Південно-Східну Азію. Бізнес легендарного дома донині залишається сімейним підприємством, чий успіх фахівці розглядають як один з найвдаліших прикладів сімейної справи.
Упряж
Свій розвиток бренд почав з виробництва кінної амуніції для осіб з вищих верств аристократії. Коли Тьєррі Ермес, іммігрував з Німеччини, він відкрив свою паризьку майстерню в жвавому, але не дуже вишуканому кварталі Мадлен. Він чимало зробив для того, щоб досягти успіху — майстерня відкрилася в 1837, а через тридцять років його машина для підгонки вуздечок завоювала медаль першого класу на Всесвітній Виставці. Forme a Collier d'Hermès робила ті тисячі дрібних рухів, які до цього століттями були таємницею майстрів-шорників, підганяли вуздечки для коней.
Упряж для світської людини дев'ятнадцятого століття була річчю важливою. По-перше, треба було бути впевненим в її бездоганній якості, адже покалічитися в кареті, у якої лопнув, скажімо посторонок, було дуже легко. По-друге, упряж була предметом, який міг багато чого сказати про свого власника. Ермес за віросповіданням були протестантами і працювали з властивим протестантам якостями: повільно, але з гарантовано успішними результатами. Їх вироби відрізнялися міцністю і витонченістю. Ермес завжди тримали у себе тільки найкращих майстрів і ніколи не економили на якості сировини. Характерною була і ставка тільки на членів сім'ї: коли у 1878 році помер Тьєррі, справу успадкували син Шарль-Еміль і внуки Адольф і Еміль-Моріс. Останні управляли вже прославленою фірмою зі штаб-квартирою на паризькій Фобур-СентОноре, найкращим виробником шорних виробів у всій Франції.
Hermès робив також взуття та одяг для верхової їзди, поло і гольфу. Але саме з Еміля-Моріса Ермес (1870-1951) і почався той Hermès, за право володіти продукцією якого модниці нині готові не тільки платити колосальні гроші, а й покірно стояти в черзі. Еміль-Моріс зі своїм братом Адольфом, в 1902 році взяли управління домом в свої руки. Справи йшли прекрасно. Клієнтами Hermès були знамениті політики і процвітаючі ділові люди з Росії, Румунії, Іспанії, Японії, президент Французької Республіки.
Під час Першої світової війни дім став постачальником Французької кавалерії. Еміль-Моріс був молодшим, самим чарівним і авантюрним з синів Шарля-Еміля. Крім того, він був пристрасним мандрівником. Але юний Ермес не просто розважався. Його візити в різні куточки земної кулі носили, так би мовити, неофіційно-діловий характер. Сьогодні це назвали б «міжнародним маркетингом», а в ту пору він шукав нові ринки збуту і нові джерела високоякісної сировини. Так він усвідомив, що якщо крокодилячу шкіру найкраще заготовлювати в Австралії, то шкіру алігатора з дещо іншими якостями — виключно у Флориді. Найкращою якістю володіють буйволячі шкіри із Західної Бенгалії, акулячі — з Сіаму, а шкурки ящірок — з Малайзії; а надійні механізми для шкіряної промисловості роблять у Канаді. Саме там, у Канаді, закуповуючи в 1918 році обладнання, Еміль-Моріс звернув увагу на дивовижну новинку — застібку-блискавку. Як людина практична, він відразу зрозумів, що для з'єднання двох шматків шкіри нічого зручнішого бути не може. Правда, в кінській упряжі місця для блискавки не знаходилося. Але це хвилювало Ермеса найменше, оскільки фабрикантові було ясно як день: невдовзі шорна справа перестане приносити прибуток. Наступала ера автомобілів, і розкішні сідла могли знадобитися тепер тільки як екзотика.
Під час одного зі своїх вояжів Ермесу вдалося зачарувати імператора Миколу II, який визнав твори майстрів Hermès гідними того, щоб дати дому звання «Постачальника Його Імператорської Величності», і останній крупний контракт на упряж Еміль-Моріс Ермес уклав перед Першою світовою війною з міністерством двору Російської імперії. Проте нова застібка відмінно підходила, по-перше, до одягу для гольфу (і випущений в тому ж році піджак на блискавці від Hermès став сенсацією серед любителів цього виду спорту), а по-друге, до валіз. Ермес і раніше випускали різноманітні дорожні сумки, але сумки з блискавкою були абсолютною дивиною. Пізніше він викупив права у шведського винахідника застібки-блискавки, і у французів блискавка придбала таку чітку асоціацію з продукцією Hermès, що вони просто стали називати це нововведення «la fermeture Hermès» (застібка Ермес). А в 1922 році свій внесок у розвиток сімейного бренду внесла і дружина Еміля-Моріса. За легендою, вона поскаржилася чоловікові, що абсолютно неможливо в Парижі підібрати пристойну сумочку. Галантний чоловік розпорядився зробити для своєї чарівної дружини щось зовсім ексклюзивне, а саме дамську сумочку на блискавці, зшиту особливим, так званим сідельним швом, який забезпечував і міцність, і неповторний зовнішній вигляд. Так дружина Ермес була назавжди позбавлена від необхідності ходити по галантерейних магазинах, а компанія Hermès поповнила свою лінійку ще одним продуктом, та до того ж таким, який прославить його вже в недалекому майбутньому.
Шовковий квадрат
У 1928 році в житті фірми стався черговий і, можливо, найголовніший прорив. Цей рік був ознаменований сторічним ювілеєм переїзду сім'ї Ермес з Німеччини до Франції. Але вікова дата так і залишилася б непоміченою, якби у 1928 році Hermès не зробив свою першу шовкову хустку. Абсолютно новий продукт запускали довго — на потік виробництво знаменитих «каре» вийшло лише у 1937 році. Хоча, слово «потік» не дуже підходить до цієї історії (і стосується це не тільки хусток, а й будь-якої іншої речі з логотипом Hermès). Класичне шовкове «каре» — це чотирикутник зі сторонами 90 на 90 сантиметрів з 65 грамів найкращого шовку, отриманого з 250 коконів, з унікальним, незмінно надрукованим вручну малюнком. На малюнках — біг і перегони, знаки зодіаку і образи Матісса, орнаменти у вигляді ключів та дикі тварини. Хустка від Hermès стала найдемократичнішим способом долучитися до розкішної марки і цією можливістю швидко перестали нехтувати.
Розташована в Ліоні фабрика може зробити 40000 хусток за тиждень (на практиці обсяг виробництва дещо менше), щороку виходять дві колекції. Усього за майже сімдесят років Hermès виробив майже 25000 оригінальних моделей. На початку п'ятдесятих в хустці Hermès відзначилася королева Єлизавета II. І не на смузі світської хроніки, а на поштовій марці Великої Британії. З тих пір хто тільки не служив для Hermès рекламою (найчастіше безкоштовною): Катрін Денев та Одрі Гепберн, та Грейс Келлі. З двома останніми дамами у Hermès, втім, склалися абсолютно особливі відносини.
Kelly, O-bag та Birkin
Hermès незмінно представляє свою клієнтку як втілення «непомітної розкоші». Річ може бути помаранчевою або ліловою, але це повинен бути розкішний помаранчевий і аристократичний ліловий. У п'ятдесятих-шістдесятих роках двома досконалими символами такої розкоші виявилися дві американки, що стали своїми в європейському вищому світі: Грейс Келлі та Жаклін Був'є-Кеннеді-Онассіс. У 1956 році Грейс потрапила на обкладинку журналу Life, оскільки вчорашня кінозірка щойно стала коронованою особою, вийшовши заміж за Рене III, князя Монако. Шию княгині прикрашала хустка від Hermès, в руках колишня актриса стискала сумочку, яку негайно захотіли всі модниці світу. Це була Kelly Bag, перша «іменна» сумка від Hermès. Дістати її виявилося зовсім непросто, тому що разом з сумкою в Hermès винайшли геніальний маркетинговий хід: не можна було просто прийти в магазин і купити бажану річ. «На виготовлення нашої сумки йде від півтора до двох місяців», — на цих словах люди з Hermès піднімають палець і відправляють клієнтку в кінець черги, яка може тривати від кількох тижнів до року. Популярність Kelly від цього стала ще більшою. А через кілька років Hermès повторив цей маркетинговий хід з іменною сумкою, правда, трохи інакше. Обличчям сумки Constance стала Жаклін Кеннеді — і хоча прямо назвати виріб ім'ям колишньої першої леді з етичних міркувань не вийшло, назва Constance теж не прижилася — сумку стали називати O-bag, за новою прізвища Жаклін — Онассіс. Сумка була напевно найкращою в історії Hermès — зі зручними двома ручками та застібкою у вигляді великої літери Н. А вже коли настав час екранних принцес, символом Hermès стала Джейн Біркін. Сумка Біркін 1984 року — найпопулярніша сумочка від Hermès. І найдорожча. Модель Birkin bag стала культом серед найбагатших модниць світу. Легенда свідчить, що британська співачка Джейн Біркін летіла в літаку поруч з президентом Hermès, який запропонував незграбній мандрівниці, що випадково розсипала речі, створити зручну сумку спеціально для неї. Біркін із задоволенням прийняла пропозицію і сама намалювала ідеальну, на її погляд, форму сумки, яка через деякий час стала самим впізнанним жіночим аксесуаром в історії і головним атрибутом виняткової розкоші. Серед прихильниць і власниць десятків сумок Birkin найрізноманітніших забарвлень — знамениті модниці Вікторія Бекхем, актриси Софія Коппола, Ліндсей Лоен, Демі Мур, Джоді Фостер і Сандра Баллок, супермоделі Кейт Мосс і Ель Макферсон, ікона стилю Сара Джессіка Паркер і світська левиця Ніколь Річі.
Дюма-батько, Дюма-син в історії дому Hermès
Наприкінці 1920-х років Еміль-Моріс передав компанію Hermès в руки свого зятя Робера Дюма, чоловіка однієї з чотирьох дочок. Таким чином, починаючи з четвертого покоління керуючих компанією Hermès, прізвище засновника стало передаватися тільки по жіночій лінії. Кожен керуючий привносив у діяльність компанії щось нове, і Робер Дюма не став винятком. Він запустив лінію легендарних шовкових хусток і краваток, а також лінію парфумерії та пляжних рушників. Жіночий одяг Hermès почав випускати ще в 1929 році. Прет-а-порте у фірми виходив і якісний, і дорогий. У 1978 році Жан-Луї Дюма — четвертий з шести синів Робера Дюма, зайняв керівну позицію в компанії після смерті свого батька. За час свого управління домом Hermès Дюма-молодшому вдалося перетворити французьку компанію з виробництва товарів класу «люкс» на справжню імперію з річними продажами, що перевищують 1,5 млрд доларів. Саме йому належить ідея дуже гнучкої і ефективної бізнес-стратегії, названої «мультилокальною». В рамках даної стратегії компанія Hermès пішла шляхом установи самоврядних регіональних філій на таких великих ринках, як США і Японія, замість того, щоб контролювати свої відділення безпосередньо з центрального офісу. Зрештою, це й привело її до успіху. Якщо говорити про креативну сторону діяльності Hermès, то Жан-Луї Дюма завжди намагався актуалізувати творчу спадщину XIX століття. Завдяки цьому в колекціях одягу та аксесуарів компанії завжди присутня тема верхової їзди (сідел, трензель, шпор і т. д.). У 1998 році на роль креативного директора Hermès був запрошений бельгієць Мартін Маржьєла. Молодий, знаменитий авангардист з купою радикальних ідей. Маржьєла не став влаштовувати революцій, але при ньому про одяг від Hermès принаймні заговорили модні журнали. Бельгієць протримався цілих п'ять років, хоча цинічні критики давали йому максимум рік, струснув Hermès і повернувся до своїх авангардистських справ. Наступний вибір босів Hermès виявився вражаючим: відповідати за одяг вони покликали Жана-Поля Готьє. Настільки ж радикального, як Маржьєла, але на відміну від попередника дуже вигадливого. Нічого страшного, однак, не відбулося: Готьє задовольняє свої екстремальні нахили в колекціях, що випускає під власним ім'ям, а для Hermès виступає в ролі творця, відповідального за те, щоб товари під цією маркою не переставали інтригувати. У вересні 2005 року після відходу Жана Луі Дюма з поста виконавчого директора дому Hermès, розгорнулися активні дискусії модної громадськості. Причиною занепокоєння прихильників став навіть не сам факт відходу від справ легендарного менеджера, а чутки про те, що на його посаду вперше за всю історію бренду буде призначена людина «не з родини». Дійсно, новим керуючим компанії Hermès International став не член сім'ї, а Патрік Тома, який займав до цього посаду помічника виконавчого директора. Новий керівник пообіцяв прихильникам, що в домі моди Hermès відбудеться кілька незначних змін, однак стратегія, яку проводив Жан-Луї Дюма, залишиться незмінною.
Зараз Hermès випускає різноманітну продукцію: одяг, годинники, парфуми, ювелірні прикраси, а з 1984 року — вишукані предмети сервірування столу. Однак, як данина минулому, атрибути верхової їзди залишаються фірмовим знаком модного дому. Нинішні модельєри компанії в своїй творчості дотримуються сформованих сімейних класичних традицій, тому ось вже не одне десятиліття Hermès залишається законодавцем не тільки моди, але і стилю.
Парфуми Hermès
Крім того, імперія Hermès створила більше п'яти десятків композицій парфумів. У п'ятдесятих роках XIX століття була випущена перша парфумована вода. Парфумерія та аромати Hermès створювалися і розроблялися у співпраці з відомими майстрами, такими як: Жан-Клод Еллена, Maurice Roucel, Jean-Louis Sieuzac, Francois Maurin, Jean Guichard, Guy Robert, Едмонд Рудницька, Nathalie Feisthauer, Francoise Caron, Олівія Джакобетті. Одними з найпопулярніших ароматів вважаються Terre (Земля) і Un Jardin Apres la Mousson (Сад після мусону).
- Парфуми Hermès: Terre були випущені в 2006 році. Парфуми розкриваються композицією деревних та квітково-альдегідних нот.
- Парфуми Hermès: Un Jardin Apres la Mousson були випущені в 2008 році. Це один з трьох ароматів, на створення якого вплинув сезон дощів. Парфумер Жан-Клод Еллена спеціально для його створення вирушив у подорож на територію Індії з метою спостереження за відродженням природи. Основними компонентами духів Un Jardin Apres la Mousson вважаються: імбир, коріандр, ветивер і кардамон.
Цікаві факти про Hermès
- На створення однієї сумки Birkin йде від 18 до 25 годин роботи цілого ательє. В середньому за тиждень в паризькій майстерні створюється близько 5 таких сумок.
- Сьогодні у Hermès відкрито 283 бутики по всьому світу, в тому числі 4 флагманських.
- Героїня Шерон Стоун у фільмі «Основний інстинкт» пов'язувала свого коханця легендарним шовковим шарфом Hermès.
- Черга на сумку Birkin може досягати шести років, залежно від замовленого типу шкіри і кольору.
- В одному з епізодів культового серіалу «Секс і Місто» Саманта Джонс використовує знайомство з актрисою Люсі Лью для покупки омріяної червоної Birkin bag без черги. Як відомо, дім моди робить виняток лише для зірок шоу-бізнесу.
- Шовкові шарфи Hermès також відіграють важливу роль і в книзі «Диявол носить Prada»: головна героїня роману Міранда одягає білосніжні шарфики майже до кожного нового наряду.
- Телеведучу Опру Уінфрі та її друзів одного разу не впустили в паризький бутик Hermès — зірка американського ТБ запізнилася буквально на кілька хвилин і опинилася перед закритими дверима, однак всередині персонал готувався до вечірнього заходу і міг дозволити їй подивитися нову колекцію. Розгорівся грандіозний скандал, в результаті чого перед Уінфрі публічно вибачалися представники ради директорів французького дому.
Примітки
- SIRENE
- https://assets-finance.hermes.com/s3fs-public/node/pdf_file/2024-02/1707421957/hermes_20240209_cp_resultatsannuels2023_vf.pdf — 2024.
- https://assets-finance.hermes.com/s3fs-public/node/pdf_file/2023-05/1684143348/hermes-urd-2022-en_01.pdf
- Hermès — История одного бренда — Журнал «Русские Эмираты». Выпуск 5/21 2007[недоступне посилання з червня 2019]
- . Архів оригіналу за 3 січня 2012. Процитовано 31 жовтня 2011.
- . Архів оригіналу за 1 липня 2012. Процитовано 31 жовтня 2011.
Посилання
- Офіційний сайт [ 25 лютого 2011 у Wayback Machine.]
- (рос.) Hermes — Vogue.ru
Вікіпедія, Українська, Україна, книга, книги, бібліотека, стаття, читати, завантажити, безкоштовно, безкоштовно завантажити, mp3, відео, mp4, 3gp, jpg, jpeg, gif, png, малюнок, музика, пісня, фільм, книга, гра, ігри, мобільний, телефон, android, ios, apple, мобільний телефон, samsung, iphone, xiomi, xiaomi, redmi, honor, oppo, nokia, sonya, mi, ПК, web, Інтернет
Hermes ɛʀˈmɛs ermes dim modi yakij viroblyaye predmeti rozkoshi Zasnovanij v 1837 roci Tyerri Ermesom spochatku cej brend buv pidpriyemstvom yake zajmalosya vigotovlennyam legkoyi upryazhi Zaraz vidomij u vsomu sviti dim vigotovlyaye zatrebuvani i dorogi tovari zi shkiri najznamenitishi z yakih sumki Kelly i Birkin HermesHermesTip privatna kompaniyaOrganizacijno pravova forma gospodaryuvannya d 1 Galuz virobi zi shkiri odyagZasnovano 1837Zasnovnik i Shtab kvartira Parizh FranciyaKlyuchovi osobi Patrik Tomas Mirej Mori Erik de Sejn Glava naglyadovoyi radi P er Aleksis Dyuma artdirektor Produkciya modnij odyag aksesuariVitorg 13 427 000 000 2023 2 Operacijnij pributok EBIT 5 650 000 000 2023 2 Chistij pributok 4 311 000 000 2023 2 Vlasnik i d 3 Spivrobitniki 8370 2010 Dochirni kompaniyi dChlen dOficijnij sajt Hermes u Vikishovishi Cya stattya mistit tekst sho ne vidpovidaye enciklopedichnomu stilyu Bud laska dopomozhit udoskonaliti cyu stattyu pogodivshi stil vikladu zi stilistichnimi pravilami Vikipediyi Mozhlivo storinka obgovorennya mistit zauvazhennya shodo potribnih zmin listopad 2021 Istoriya brenduIm ya Hermes sho nalezhit odnomu z najvidomishih domiv modi asociyuyetsya u shanuvalnikiv z legendarnimi hustkami kare sumkami Birkin Bag remenyami z literoyu H na pryazhci i zvichajno zh z pomaranchevimi korobochkami z korichnevimi shovkovimi strichkami na yakih krasuyetsya vidomij logotip Hermes vipuskaye virobi z shkiri odyag pret a porte parfumeriyu i prikrasi Kompaniyi Hermes International nalezhit cila imperiya rozdribnih magaziniv v 35 krayinah svitu Yiyi dohodi perevishuyut 1 5 mlrd dolariv U vitrinah butikiv Hermes nikoli ne z yavlyayutsya viviski Sale voni ne rozdayut diskontni kartki i ne prodayut licenziyi na vipusk tovariv pid svoyeyu markoyu v Pivdenno Shidnu Aziyu Biznes legendarnogo doma donini zalishayetsya simejnim pidpriyemstvom chij uspih fahivci rozglyadayut yak odin z najvdalishih prikladiv simejnoyi spravi Upryazh Svij rozvitok brend pochav z virobnictva kinnoyi amuniciyi dlya osib z vishih verstv aristokratiyi Koli Tyerri Ermes immigruvav z Nimechchini vin vidkriv svoyu parizku majsternyu v zhvavomu ale ne duzhe vishukanomu kvartali Madlen Vin chimalo zrobiv dlya togo shob dosyagti uspihu majsternya vidkrilasya v 1837 a cherez tridcyat rokiv jogo mashina dlya pidgonki vuzdechok zavoyuvala medal pershogo klasu na Vsesvitnij Vistavci Forme a Collier d Hermes robila ti tisyachi dribnih ruhiv yaki do cogo stolittyami buli tayemniceyu majstriv shornikiv pidganyali vuzdechki dlya konej Upryazh dlya svitskoyi lyudini dev yatnadcyatogo stolittya bula richchyu vazhlivoyu Po pershe treba bulo buti vpevnenim v yiyi bezdogannij yakosti adzhe pokalichitisya v kareti u yakoyi lopnuv skazhimo postoronok bulo duzhe legko Po druge upryazh bula predmetom yakij mig bagato chogo skazati pro svogo vlasnika Ermes za virospovidannyam buli protestantami i pracyuvali z vlastivim protestantam yakostyami povilno ale z garantovano uspishnimi rezultatami Yih virobi vidriznyalisya micnistyu i vitonchenistyu Ermes zavzhdi trimali u sebe tilki najkrashih majstriv i nikoli ne ekonomili na yakosti sirovini Harakternoyu bula i stavka tilki na chleniv sim yi koli u 1878 roci pomer Tyerri spravu uspadkuvali sin Sharl Emil i vnuki Adolf i Emil Moris Ostanni upravlyali vzhe proslavlenoyu firmoyu zi shtab kvartiroyu na parizkij Fobur SentOnore najkrashim virobnikom shornih virobiv u vsij Franciyi Hermes robiv takozh vzuttya ta odyag dlya verhovoyi yizdi polo i golfu Ale same z Emilya Morisa Ermes 1870 1951 i pochavsya toj Hermes za pravo voloditi produkciyeyu yakogo modnici nini gotovi ne tilki platiti kolosalni groshi a j pokirno stoyati v cherzi Emil Moris zi svoyim bratom Adolfom v 1902 roci vzyali upravlinnya domom v svoyi ruki Spravi jshli prekrasno Kliyentami Hermes buli znameniti politiki i procvitayuchi dilovi lyudi z Rosiyi Rumuniyi Ispaniyi Yaponiyi prezident Francuzkoyi Respubliki Pid chas Pershoyi svitovoyi vijni dim stav postachalnikom Francuzkoyi kavaleriyi Emil Moris buv molodshim samim charivnim i avantyurnim z siniv Sharlya Emilya Krim togo vin buv pristrasnim mandrivnikom Ale yunij Ermes ne prosto rozvazhavsya Jogo viziti v rizni kutochki zemnoyi kuli nosili tak bi moviti neoficijno dilovij harakter Sogodni ce nazvali b mizhnarodnim marketingom a v tu poru vin shukav novi rinki zbutu i novi dzherela visokoyakisnoyi sirovini Tak vin usvidomiv sho yaksho krokodilyachu shkiru najkrashe zagotovlyuvati v Avstraliyi to shkiru aligatora z desho inshimi yakostyami viklyuchno u Floridi Najkrashoyu yakistyu volodiyut bujvolyachi shkiri iz Zahidnoyi Bengaliyi akulyachi z Siamu a shkurki yashirok z Malajziyi a nadijni mehanizmi dlya shkiryanoyi promislovosti roblyat u Kanadi Same tam u Kanadi zakupovuyuchi v 1918 roci obladnannya Emil Moris zvernuv uvagu na divovizhnu novinku zastibku bliskavku Yak lyudina praktichna vin vidrazu zrozumiv sho dlya z yednannya dvoh shmatkiv shkiri nichogo zruchnishogo buti ne mozhe Pravda v kinskij upryazhi miscya dlya bliskavki ne znahodilosya Ale ce hvilyuvalo Ermesa najmenshe oskilki fabrikantovi bulo yasno yak den nevdovzi shorna sprava perestane prinositi pributok Nastupala era avtomobiliv i rozkishni sidla mogli znadobitisya teper tilki yak ekzotika Pid chas odnogo zi svoyih voyazhiv Ermesu vdalosya zacharuvati imperatora Mikolu II yakij viznav tvori majstriv Hermes gidnimi togo shob dati domu zvannya Postachalnika Jogo Imperatorskoyi Velichnosti i ostannij krupnij kontrakt na upryazh Emil Moris Ermes uklav pered Pershoyu svitovoyu vijnoyu z ministerstvom dvoru Rosijskoyi imperiyi Prote nova zastibka vidminno pidhodila po pershe do odyagu dlya golfu i vipushenij v tomu zh roci pidzhak na bliskavci vid Hermes stav sensaciyeyu sered lyubiteliv cogo vidu sportu a po druge do valiz Ermes i ranishe vipuskali riznomanitni dorozhni sumki ale sumki z bliskavkoyu buli absolyutnoyu divinoyu Piznishe vin vikupiv prava u shvedskogo vinahidnika zastibki bliskavki i u francuziv bliskavka pridbala taku chitku asociaciyu z produkciyeyu Hermes sho voni prosto stali nazivati ce novovvedennya la fermeture Hermes zastibka Ermes A v 1922 roci svij vnesok u rozvitok simejnogo brendu vnesla i druzhina Emilya Morisa Za legendoyu vona poskarzhilasya cholovikovi sho absolyutno nemozhlivo v Parizhi pidibrati pristojnu sumochku Galantnij cholovik rozporyadivsya zrobiti dlya svoyeyi charivnoyi druzhini shos zovsim eksklyuzivne a same damsku sumochku na bliskavci zshitu osoblivim tak zvanim sidelnim shvom yakij zabezpechuvav i micnist i nepovtornij zovnishnij viglyad Tak druzhina Ermes bula nazavzhdi pozbavlena vid neobhidnosti hoditi po galanterejnih magazinah a kompaniya Hermes popovnila svoyu linijku she odnim produktom ta do togo zh takim yakij proslavit jogo vzhe v nedalekomu majbutnomu Shovkovij kvadrat U 1928 roci v zhitti firmi stavsya chergovij i mozhlivo najgolovnishij proriv Cej rik buv oznamenovanij storichnim yuvileyem pereyizdu sim yi Ermes z Nimechchini do Franciyi Ale vikova data tak i zalishilasya b nepomichenoyu yakbi u 1928 roci Hermes ne zrobiv svoyu pershu shovkovu hustku Absolyutno novij produkt zapuskali dovgo na potik virobnictvo znamenitih kare vijshlo lishe u 1937 roci Hocha slovo potik ne duzhe pidhodit do ciyeyi istoriyi i stosuyetsya ce ne tilki hustok a j bud yakoyi inshoyi rechi z logotipom Hermes Klasichne shovkove kare ce chotirikutnik zi storonami 90 na 90 santimetriv z 65 gramiv najkrashogo shovku otrimanogo z 250 kokoniv z unikalnim nezminno nadrukovanim vruchnu malyunkom Na malyunkah big i peregoni znaki zodiaku i obrazi Matissa ornamenti u viglyadi klyuchiv ta diki tvarini Hustka vid Hermes stala najdemokratichnishim sposobom doluchitisya do rozkishnoyi marki i ciyeyu mozhlivistyu shvidko perestali nehtuvati Roztashovana v Lioni fabrika mozhe zrobiti 40000 hustok za tizhden na praktici obsyag virobnictva desho menshe shoroku vihodyat dvi kolekciyi Usogo za majzhe simdesyat rokiv Hermes virobiv majzhe 25000 originalnih modelej Na pochatku p yatdesyatih v hustci Hermes vidznachilasya koroleva Yelizaveta II I ne na smuzi svitskoyi hroniki a na poshtovij marci Velikoyi Britaniyi Z tih pir hto tilki ne sluzhiv dlya Hermes reklamoyu najchastishe bezkoshtovnoyu Katrin Denev ta Odri Gepbern ta Grejs Kelli Z dvoma ostannimi damami u Hermes vtim sklalisya absolyutno osoblivi vidnosini Kelly O bag ta Birkin Suchasna sumka Birkin Hermes nezminno predstavlyaye svoyu kliyentku yak vtilennya nepomitnoyi rozkoshi Rich mozhe buti pomaranchevoyu abo lilovoyu ale ce povinen buti rozkishnij pomaranchevij i aristokratichnij lilovij U p yatdesyatih shistdesyatih rokah dvoma doskonalimi simvolami takoyi rozkoshi viyavilisya dvi amerikanki sho stali svoyimi v yevropejskomu vishomu sviti Grejs Kelli ta Zhaklin Buv ye Kennedi Onassis U 1956 roci Grejs potrapila na obkladinku zhurnalu Life oskilki vchorashnya kinozirka shojno stala koronovanoyu osoboyu vijshovshi zamizh za Rene III knyazya Monako Shiyu knyagini prikrashala hustka vid Hermes v rukah kolishnya aktrisa stiskala sumochku yaku negajno zahotili vsi modnici svitu Ce bula Kelly Bag persha imenna sumka vid Hermes Distati yiyi viyavilosya zovsim neprosto tomu sho razom z sumkoyu v Hermes vinajshli genialnij marketingovij hid ne mozhna bulo prosto prijti v magazin i kupiti bazhanu rich Na vigotovlennya nashoyi sumki jde vid pivtora do dvoh misyaciv na cih slovah lyudi z Hermes pidnimayut palec i vidpravlyayut kliyentku v kinec chergi yaka mozhe trivati vid kilkoh tizhniv do roku Populyarnist Kelly vid cogo stala she bilshoyu A cherez kilka rokiv Hermes povtoriv cej marketingovij hid z imennoyu sumkoyu pravda trohi inakshe Oblichchyam sumki Constance stala Zhaklin Kennedi i hocha pryamo nazvati virib im yam kolishnoyi pershoyi ledi z etichnih mirkuvan ne vijshlo nazva Constance tezh ne prizhilasya sumku stali nazivati O bag za novoyu prizvisha Zhaklin Onassis Sumka bula napevno najkrashoyu v istoriyi Hermes zi zruchnimi dvoma ruchkami ta zastibkoyu u viglyadi velikoyi literi N A vzhe koli nastav chas ekrannih princes simvolom Hermes stala Dzhejn Birkin Sumka Birkin 1984 roku najpopulyarnisha sumochka vid Hermes I najdorozhcha Model Birkin bag stala kultom sered najbagatshih modnic svitu Legenda svidchit sho britanska spivachka Dzhejn Birkin letila v litaku poruch z prezidentom Hermes yakij zaproponuvav nezgrabnij mandrivnici sho vipadkovo rozsipala rechi stvoriti zruchnu sumku specialno dlya neyi Birkin iz zadovolennyam prijnyala propoziciyu i sama namalyuvala idealnu na yiyi poglyad formu sumki yaka cherez deyakij chas stala samim vpiznannim zhinochim aksesuarom v istoriyi i golovnim atributom vinyatkovoyi rozkoshi Sered prihilnic i vlasnic desyatkiv sumok Birkin najriznomanitnishih zabarvlen znameniti modnici Viktoriya Bekhem aktrisi Sofiya Koppola Lindsej Loen Demi Mur Dzhodi Foster i Sandra Ballok supermodeli Kejt Moss i El Makferson ikona stilyu Sara Dzhessika Parker i svitska levicya Nikol Richi Dyuma batko Dyuma sin v istoriyi domu Hermes Naprikinci 1920 h rokiv Emil Moris peredav kompaniyu Hermes v ruki svogo zyatya Robera Dyuma cholovika odniyeyi z chotiroh dochok Takim chinom pochinayuchi z chetvertogo pokolinnya keruyuchih kompaniyeyu Hermes prizvishe zasnovnika stalo peredavatisya tilki po zhinochij liniyi Kozhen keruyuchij privnosiv u diyalnist kompaniyi shos nove i Rober Dyuma ne stav vinyatkom Vin zapustiv liniyu legendarnih shovkovih hustok i kravatok a takozh liniyu parfumeriyi ta plyazhnih rushnikiv Zhinochij odyag Hermes pochav vipuskati she v 1929 roci Pret a porte u firmi vihodiv i yakisnij i dorogij U 1978 roci Zhan Luyi Dyuma chetvertij z shesti siniv Robera Dyuma zajnyav kerivnu poziciyu v kompaniyi pislya smerti svogo batka Za chas svogo upravlinnya domom Hermes Dyuma molodshomu vdalosya peretvoriti francuzku kompaniyu z virobnictva tovariv klasu lyuks na spravzhnyu imperiyu z richnimi prodazhami sho perevishuyut 1 5 mlrd dolariv Same jomu nalezhit ideya duzhe gnuchkoyi i efektivnoyi biznes strategiyi nazvanoyi multilokalnoyu V ramkah danoyi strategiyi kompaniya Hermes pishla shlyahom ustanovi samovryadnih regionalnih filij na takih velikih rinkah yak SShA i Yaponiya zamist togo shob kontrolyuvati svoyi viddilennya bezposeredno z centralnogo ofisu Zreshtoyu ce j privelo yiyi do uspihu Yaksho govoriti pro kreativnu storonu diyalnosti Hermes to Zhan Luyi Dyuma zavzhdi namagavsya aktualizuvati tvorchu spadshinu XIX stolittya Zavdyaki comu v kolekciyah odyagu ta aksesuariv kompaniyi zavzhdi prisutnya tema verhovoyi yizdi sidel trenzel shpor i t d U 1998 roci na rol kreativnogo direktora Hermes buv zaproshenij belgiyec Martin Marzhyela Molodij znamenitij avangardist z kupoyu radikalnih idej Marzhyela ne stav vlashtovuvati revolyucij ale pri nomu pro odyag vid Hermes prinajmni zagovorili modni zhurnali Belgiyec protrimavsya cilih p yat rokiv hocha cinichni kritiki davali jomu maksimum rik strusnuv Hermes i povernuvsya do svoyih avangardistskih sprav Nastupnij vibir bosiv Hermes viyavivsya vrazhayuchim vidpovidati za odyag voni poklikali Zhana Polya Gotye Nastilki zh radikalnogo yak Marzhyela ale na vidminu vid poperednika duzhe vigadlivogo Nichogo strashnogo odnak ne vidbulosya Gotye zadovolnyaye svoyi ekstremalni nahili v kolekciyah sho vipuskaye pid vlasnim im yam a dlya Hermes vistupaye v roli tvorcya vidpovidalnogo za te shob tovari pid ciyeyu markoyu ne perestavali intriguvati U veresni 2005 roku pislya vidhodu Zhana Lui Dyuma z posta vikonavchogo direktora domu Hermes rozgornulisya aktivni diskusiyi modnoyi gromadskosti Prichinoyu zanepokoyennya prihilnikiv stav navit ne sam fakt vidhodu vid sprav legendarnogo menedzhera a chutki pro te sho na jogo posadu vpershe za vsyu istoriyu brendu bude priznachena lyudina ne z rodini Dijsno novim keruyuchim kompaniyi Hermes International stav ne chlen sim yi a Patrik Toma yakij zajmav do cogo posadu pomichnika vikonavchogo direktora Novij kerivnik poobicyav prihilnikam sho v domi modi Hermes vidbudetsya kilka neznachnih zmin odnak strategiya yaku provodiv Zhan Luyi Dyuma zalishitsya nezminnoyu Zaraz Hermes vipuskaye riznomanitnu produkciyu odyag godinniki parfumi yuvelirni prikrasi a z 1984 roku vishukani predmeti serviruvannya stolu Odnak yak danina minulomu atributi verhovoyi yizdi zalishayutsya firmovim znakom modnogo domu Ninishni modelyeri kompaniyi v svoyij tvorchosti dotrimuyutsya sformovanih simejnih klasichnih tradicij tomu os vzhe ne odne desyatilittya Hermes zalishayetsya zakonodavcem ne tilki modi ale i stilyu Milo Hermes Parfumi Hermes Krim togo imperiya Hermes stvorila bilshe p yati desyatkiv kompozicij parfumiv U p yatdesyatih rokah XIX stolittya bula vipushena persha parfumovana voda Parfumeriya ta aromati Hermes stvoryuvalisya i rozroblyalisya u spivpraci z vidomimi majstrami takimi yak Zhan Klod Ellena Maurice Roucel Jean Louis Sieuzac Francois Maurin Jean Guichard Guy Robert Edmond Rudnicka Nathalie Feisthauer Francoise Caron Oliviya Dzhakobetti Odnimi z najpopulyarnishih aromativ vvazhayutsya Terre Zemlya i Un Jardin Apres la Mousson Sad pislya musonu Parfumi Hermes Terre buli vipusheni v 2006 roci Parfumi rozkrivayutsya kompoziciyeyu derevnih ta kvitkovo aldegidnih not Parfumi Hermes Un Jardin Apres la Mousson buli vipusheni v 2008 roci Ce odin z troh aromativ na stvorennya yakogo vplinuv sezon doshiv Parfumer Zhan Klod Ellena specialno dlya jogo stvorennya virushiv u podorozh na teritoriyu Indiyi z metoyu sposterezhennya za vidrodzhennyam prirodi Osnovnimi komponentami duhiv Un Jardin Apres la Mousson vvazhayutsya imbir koriandr vetiver i kardamon Cikavi fakti pro HermesNa stvorennya odniyeyi sumki Birkin jde vid 18 do 25 godin roboti cilogo atelye V serednomu za tizhden v parizkij majsterni stvoryuyetsya blizko 5 takih sumok Sogodni u Hermes vidkrito 283 butiki po vsomu svitu v tomu chisli 4 flagmanskih Geroyinya Sheron Stoun u filmi Osnovnij instinkt pov yazuvala svogo kohancya legendarnim shovkovim sharfom Hermes Cherga na sumku Birkin mozhe dosyagati shesti rokiv zalezhno vid zamovlenogo tipu shkiri i koloru V odnomu z epizodiv kultovogo serialu Seks i Misto Samanta Dzhons vikoristovuye znajomstvo z aktrisoyu Lyusi Lyu dlya pokupki omriyanoyi chervonoyi Birkin bag bez chergi Yak vidomo dim modi robit vinyatok lishe dlya zirok shou biznesu Shovkovi sharfi Hermes takozh vidigrayut vazhlivu rol i v knizi Diyavol nosit Prada golovna geroyinya romanu Miranda odyagaye bilosnizhni sharfiki majzhe do kozhnogo novogo naryadu Televeduchu Opru Uinfri ta yiyi druziv odnogo razu ne vpustili v parizkij butik Hermes zirka amerikanskogo TB zapiznilasya bukvalno na kilka hvilin i opinilasya pered zakritimi dverima odnak vseredini personal gotuvavsya do vechirnogo zahodu i mig dozvoliti yij podivitisya novu kolekciyu Rozgorivsya grandioznij skandal v rezultati chogo pered Uinfri publichno vibachalisya predstavniki radi direktoriv francuzkogo domu PrimitkiSIRENE d Track Q3509449 https assets finance hermes com s3fs public node pdf file 2024 02 1707421957 hermes 20240209 cp resultatsannuels2023 vf pdf 2024 https assets finance hermes com s3fs public node pdf file 2023 05 1684143348 hermes urd 2022 en 01 pdf Hermes Istoriya odnogo brenda Zhurnal Russkie Emiraty Vypusk 5 21 2007 nedostupne posilannya z chervnya 2019 Arhiv originalu za 3 sichnya 2012 Procitovano 31 zhovtnya 2011 Arhiv originalu za 1 lipnya 2012 Procitovano 31 zhovtnya 2011 PosilannyaOficijnij sajt 25 lyutogo 2011 u Wayback Machine ros Hermes Vogue ru