Українська маркетингова група

Українська маркетингова група — група компаній, що працює у сфері маркетиногових досліджень.

Діяльність

Ukrainian Marketing Group (UMG — International) — міжнародна дослідницька компанія, одна з лідерів (№2 за рейтингом Української Асоціації Маркетингу) у сфері маркетингових досліджень в Україні. Виконує проекти в Україні та країнах СНД.

Засоби

Центральний офіс групи компаній UMG знаходиться в Києві та налічує понад 80 спеціалістів.

У своєму розпорядженні UMG-International має власний телефонний (CATI) центр, власний центр обробки інформації. Власна мережа інтерв'юерів у всіх регіонах України — понад 1700 осіб.

UMG — International має власні приміщення для проведення ФГІ (фокус групи).

Напрямки досліджень

UMG-International проводить маркетингові дослідження в різних галузях економіки та товарних категоріях.

Основні напрямки маркетингових досліджень:

• Вивчення стратегії бренду в динаміці (U-Track);
• Оцінка креативних ідей продукту, упаковки, комунікації та позиціювання;
• Оцінка ефективності рекламної кампанії (Ad-just);
• Вивчення цінностей та потреб споживачів (Landscape);
• Вивчення цінової еластичності та оптимізація продуктового портфелю (CBC);
• Розрахунок ROI (return on investment);
• Оцінювання ефективності out-door та ТВ реклами (за допомогою Eye-tracker).

Партнери

Партнерами UMG-International є такі компанії:

• RTRi UKRAINE — займається проведенням досліджень «Retail audit» та «Price & Distribution Check».
• COMCON Ukraine — проводить дослідження COMCON TRENDS (Індекс Цільових Груп), а також медіа дослідження з використанням міжнародних ліцензійних методологій.
• Comcon Pharma-Ukraine — здійснює три регулярних дослідження на фармацевтичному ринку: MEDI-Q «Думка практикуючих лікарів», Pharma-Q «Думка провізорів/фармацевтів» та PrIndex «Моніторинг призначень лікарських препаратів»
• FOM Ukraine — проводить політичні та соціальні дослідження в Україні (з липня 2006 року).
• COMCON — SYNOVATE
• LEVADA центр.

Здобутки

• З 1998 р. UMG — член ESOMAR
• З 1999 р. UMG — член AMA
  
• З 1999 р. UMG — член УАМ
• З 2000 р. UMG — член ACC, а з 2010 офіційний сервіс-провайдер ACC.
• 2007 р. — UMG-International відкрила новий дослідницький напрям, який спеціалізується на Ad-hoc проектах у сфері медицини та фармацевтики. В рамках даного напрямку був об'єднаний експертний досвід спеціалістів компанії в аналізі фармацевтичного ринку та передові дослідницькі методики UMG, які відмінно себе зарекомендували.
• 2009 рік — почала працювати On-line-panel . На сьогоднішній день кількість учасників On-line панелі складає більш ніж 25 000 осіб. On-line-дослідження проводяться в Україні, Росії та інших країнах СНД.
• На початку 2009 р. було впроваджено інформаційний портал medpharmconnect для професіоналів фармацевтичної і медичної галузей Україні, Росії та інших країн.

Події

Українська маркетингова група запустила перший в країні рейтинг розкішних брендів, заснований на опитуванні споживачів дорогих брендів, — Luxury Index 2011. (, INTERFAX [ 7 жовтня 2011 у Wayback Machine.], dengi.ua [ 10 березня 2016 у Wayback Machine.])

UMG — спільно з Київським національним економічним університетом імені Вадима Гетьмана та компанією EURO Index є організатором Восьмої Міжнародної науково-практичної конференції «Маркетингові дослідження: інструменти та технології», яка проходитиме 28 вересня 2011 року в рамках виставки REX-2011.

З 2010 року UMG спільно з КНЕУ та факультетом соціології Національного університету ім. Т. Шевченка організувала безкоштовну школу модераторів для студентів та аспірантів. Вже відбулося 2 випуски школи. У вересні 2011 стартує набір до третього випуску.

Керівництво

• Артур Герасимов (Ген. директор)
• Наталія Бухалова (Заступник ген. директора)

Послуги

• Маркетингові дослідження
• Інформація
• Консалтинг

Напрямки діяльності

• Україна
• СНД
• Західна Європа
• США

Членство в громадських організаціях

• Європейське товариство професіоналів маркетингових досліджень (англ. European Society of Marketing Research Professionals, ESOMAR),
• Американська асоціація маркетингу (англ. American Marketing Association, AMA),
• Українська асоціація маркетингу (УАМ),
• (англ. The Chamber of Commerce in Ukraine)

Примітки

1. Седьмая международная научно-практическая конференция «Маркетинговые исследования: инструменты и технологии» отразила оживление на рынке исследовательских услуг [ 10 листопада 2011 у Wayback Machine.] (рос.)
2. . Архів оригіналу за 26 січня 2012. Процитовано 29 серпня 2011.
3. AMA
4. . Архів оригіналу за 2 квітня 2022. Процитовано 3 квітня 2022.
5. Посилання на онлайн панель: www.online.umg.ua [ 19 вересня 2018 у Wayback Machine.]
6. Посилання на портал: www.medpharmconnect.com [ 1 квітня 2022 у Wayback Machine.]

Посилання

• www.umg.ua [ 1 квітня 2022 у Wayback Machine.]

Використана література

• «Маркетинг і реклама» Червень 2011 № 6 (№ 178)
• «Маркетингові дослідження» І. В. Лилик, О. В. Кудирко (2010) № 09-3820
• «Маркетингові дослідження» «Український ринок маркетингових досліджень: експерти констатують позитивні тенденції» (2010) № 5
• «Маркетингові дослідження в Україні» (2010) № 2