Dr. Martens — британський бренд взуття та одягу, а також супутніх товарів – засобів догляду за взуттям, сумок тощо. Інші поширені назви доктор Мартенс, Док Мартенс чи просто Доки. Взуття вирізняється підошвою з повітряною подушкою (підошвою, що "стрибає"), формою верхньої частини, литою конструкцією та жовтими швами. Черевики були улюбленим одягом різних субкультур Британії: у 1960-ті їх почали носити скінхеди, а до кінця 1980-х вони були популярні у водіїв скутерів, панків, деяких музикантів нової хвилі та інших молодіжних субкультур.
Тип | приватна компанія |
---|---|
Організаційно-правова форма господарювання | public limited company[d] |
Галузь | взуттєва |
Засновано | 1947 |
Засновник(и) | Клаус Мертенс |
Штаб-квартира | Велика Британія |
Продукція | взуття |
Власник(и) | |
Холдингова компанія | d |
www.drmartens.com | |
Dr. Martens у Вікісховищі |
У 2006 році модель черевика «Griggs' 1960 Dr. Martens AirWair» була включена до переліку ікон дизайну Британії, куди також потрапили літак Конкорд, автівки Mini, Jaguar E-Type, Aston Martin DB5, Supermarine Spitfire, карта лондонської підземки, Всесвітнє павутиння та автобус AEC Рутмастер.
Історія
Заснування
Клаус Мертенс був лікарем Вермахту під час Другої світової війни. У відпустці 1945 року він пошкодив ногу, катаючись на лижах у Баварських Альпах і виявив, що стандартні армійські чоботи були дуже незручними для його ноги. На лікуванні він розробив поліпшення для черевиків, з м'якою шкіряною устілкою та підошвою з повітряною подушкою, виготовленою з шин. Коли війна закінчилась, він отримав трохи шкіри з місцевого магазину та створив перші чоботи за своїм дизайном.
Мертенс не мав успіху у продажі своїх чобіт, доки не зустрівся зі старим другом по університету, люксембуржцем Гербертом Функом, у Мюнхені 1947 року. Функа зацікавив новий дизайн черевиків і вони того ж року заснували бізнес у Зесгаупті, Німеччина, використовуючи стару гуму з аеродромів Люфтваффе. Зручні черевики сподобались домогосподаркам — протягом першої декади 80 % продажів були жінками за 40 років.
До 1952 року вони вже відкрили фабрику у Мюнхені.
Велика Британія
У 1959 році Мертенс та Функ шукали можливість виходу на міжнародні ринки і британський виробник взуття «R. Griggs Group Ltd.» придбав патентні права на виробництво взуття у Великій Британії. Компанія надала більш англійського звучання назви, трохи покращила підйом, додала знаковий жовтий шов та дала торгову марку подошві як «AirWair».
Перші «Dr. Martens» у Великій Британії почали продаватись 1 квітня 1960 року (як стиль 1460 вони досі у виробництві); вони мали вісім люверсів та гладку шкіру кольору бичачої крові. Черевики Dr. Martens вироблялись на фабриці на вулиці Коббс Лейн у Волластоні, Нортгемптоншир (яка досі працює). Крім того, інші виробники взуття у Нортгемптонширі також їх виробляли за ліцензією, якщо вони дотримувались стандартів якості. Черевики були популярні серед робочих, листонош і поліцейських. Наприкінці 1960-х їх почали носили скінхеди, а наприкінці 1980-х стали популярними серед водіїв скутерів, панків, деяких музикантів нової хвилі та членів інших молодіжних субкультур. Популярність черевиків серед скінхедів створило асоціацію бренду з насильством.
У 1990-х чоботи та черевики отримали додаткову популярність з ростом грандж-моди. Наприкінці листопада 1994 року, 6-поверховий універмаг Dr. Martens відкрився у лондонському Ковент-Гардені, який продавав взуття, їжу, пояси та годинники. На той час в компанії R. Griggs працювало 2 700 осіб, річна виручка складала до £170 млн., а кількість вироблених пар могла сягати 10 млн. Dr. Martens був спонсором футбольного клубу "Rushden & Diamonds F.C." у 1998-2005 рр. Dr. Martens також був одним з основних спонсорів клубу Прем'єр-ліги, Вест Гем Юнайтед до 2009 року.
У 2000-ті Dr. Martens продавались виключно під назвою AirWair та мали десятки різних стилів, у т.ч. звичайні чорні чоботи, сандалі та чоботи зі сталевими носками. Виручка AirWair International впала з $412 млн. у 1999 р. до $127 млн. у 2006 р. У 2003 році компанія Dr. Martens майже збанкрутувала. Першого квітня того року компанія під тиском падаючих продаж припинила виробництво взуття у Великій Британії, та перенесла все виробництво у КНР та Таїланд. В результаті компанія закрила 5 фабрик та два магазини у Великій Британії та звільнила понад 1000 людей. Після закриття у компанії R. Griggs працювало лише 20 людей у Великій Британії, всі - у головному офісі. У 2003 році було продано 5 млн.пар Dr. Martens, тобто лише половина річних продаж у 1990-ті.
З метою залучення більш широкого ринку, особливо молоді, у 2004 році були запущені нові моделі Dr. Martens. Черевики та чоботи стали більш комфортними, легше розношувались та включали нові елементи дизайну. Взуття Dr. Martens також знову почало вироблятись на фабриці у Волластоні, як лінія «Vintage», що рекламується, як виготовлена за оригінальними специфікаціями. Однак продажі цієї лінії незначні у порівнянні з продажами інших ліній, виготовлених у Азії. 2005 року компанія R. Griggs отримала нагороду від «Institute for Turnaround» за успішну реструктуризацію.
На початку 2010-х світові продажі черевиків Dr. Martens активно зростали і у 2012 році компанія стала восьмою за швидкістю зростання британською компанією. З 1960 по 2010 було продано понад 100 млн. пар черевиків, а станом на 2010 рік компанія пропонувала 250 різних моделей взуття. Компанія R. Griggs відкрила 14 нових магазинів Dr. Martens у Великій Британії, США та Гонконгу у 2009-2011 рр. та запустила лінію одягу у 2011 р. Марка Dr Martens подала ряд судових позовів у 2016 році переважно з питань торгових марок.
У січні 2021 року компанія Dr. Martens була зареєстрована на Лондонській фондовій біржі за ціною 3,7 мільярда фунтів стерлінгів.
Колаборації зі знаменитостями
Хоча класичні черевики завжди залишаються бестселерами, Dr Martens не залишається осторонь сучасності. Бренд стежить за тенденціями та шукає шляхи для інновацій. Сильний вплив мають колаборації з дизайнерами. Особливо коли Marc Jacobs і Dr. Martens об'єдналися, це послужило обопільному розширенню аудиторії та створили жіночі черевики Доктор Мартінс. Крім того, є проєкти з гуртами та співаками. Це була ще одна історія успіху, коли Dr. Martens співпрацював із Joy Division. Шанувальники гурту просто обожнювали цю марку і демонстрували це своїми покупками. Оскільки співпраця робить свій внесок у загальну картину, вірно й те, що ікони моди надають Dr. Martens значну допомогу. У 90-х роках Роберт Сміт із гурту Cure носив чоловічі черевики Dr Martens. Це дало величезний поштовх розвитку бренду. Коли Джіджі Хадід одягла Dr. Martens 2019 року, ефект був ще сильнішим: усі міленіали побігли в магазини. А саме, ікони відіграють свою роль у поверненні бренду.
Зміна власника
У жовтні 2013 приватна компанія Permira придбала R. Griggs Group Limited (власника марки Dr. Martens) за суму порядка £300 млн.
Галерея
- Виразний жовтий шов на черевику Dr. Martens.
- Устілка Dr. Martens, зроблена до 2003 року у Англії.
- Устілка Dr. Martens, зроблена після 2003 року у Таїланді.
- Підошва Dr. Martens, зроблена до 2003 року у Англії
- Підошва Dr. Martens, зроблена після 2003 року у Таїланді.
- Лого Dr. Martens на зовнішній стороні черевика.
- Dr. Martens з квітковим орнаментом
Див. також
Примітки
- DR MARTENS AIRWAIR & CO. LIMITED - Non-trading company - A business based in UNITED KINGDOM registered with Companies House
- . BBC. 18 листопада 2016. Архів оригіналу за 14 лютого 2019. Процитовано 15 вересня 2017.
- Martin Roach: Dr. Martens [ 17 червня 2020 у Wayback Machine.] The Story of an icon, 2003
- . dmusastore.com. Архів оригіналу за 10 липня 2011. Процитовано 8 жовтня 2010.
- Mazein, Elodie (2 квітня 2010). . The Sydney Morning Herald. Архів оригіналу за 25 лютого 2013. Процитовано 23 серпня 2012.
- . www.hoovers.com. Архів оригіналу за 31 липня 2010. Процитовано 8 жовтня 2010.
- Manzoor, Sarfraz (31 жовтня 2010). . The Observer. Архів оригіналу за 8 листопада 2013. Процитовано 25 липня 2012.
- Ipsen, Erik (17 листопада 1994). . The New York Times. Архів оригіналу за 16 квітня 2014. Процитовано 22 серпня 2012.
- Menkes, Suzy (29 листопада 1994). . The New York Times. Архів оригіналу за 5 березня 2016. Процитовано 22 серпня 2012.
- Newman, Andrew Adam (3 грудня 2007). . The New York Times. Архів оригіналу за 16 квітня 2014. Процитовано 25 липня 2012.
- Muston, Samuel (3 листопада 2010). . The Independent. Архів оригіналу за 25 грудня 2014. Процитовано 21 серпня 2012.
- . BBC News. 23 березня 2003. Архів оригіналу за 31 серпня 2010. Процитовано 8 жовтня 2010.
- Pyke, Nicholas (26 жовтня 2002). . The Guardian. Архів оригіналу за 22 грудня 2014. Процитовано 25 липня 2012.
- . BBC News. 12 грудня 2002. Архів оригіналу за 15 грудня 2013. Процитовано 26 серпня 2012.
- Browne, David (7 листопада 2004). . The New York Times. Архів оригіналу за 28 травня 2015. Процитовано 22 грудня 2014.
- . BBC News. 29 липня 2011. Архів оригіналу за 11 грудня 2011. Процитовано 25 липня 2012.
- Cochrane, Lauren (19 липня 2012). . The Guardian. Архів оригіналу за 9 листопада 2014. Процитовано 22 серпня 2012.
- No bovver as Docs make quick profit. Northamptonshire Telegraph. 13 квітня 2012. Архів оригіналу за 21 квітня 2013. Процитовано 22 серпня 2012.
- . The Independent. 19 квітня 2011. Архів оригіналу за 25 вересня 2015. Процитовано 21 серпня 2012.
- . Архів оригіналу за 15 вересня 2017. Процитовано 15 вересня 2017.
- Inside the Factory, Series 6, Leather Boots. BBC Two. Процитовано 16 May 2022.
- Чому бренд Dr Martens настільки популярний в Україні. https://thewhitebox.com.ua/ua (українська) . 03.12.2022. Процитовано 03.12.2022.
- «Dr Martens owner is bought by Permira» [ 28 жовтня 2017 у Wayback Machine.], BBC News, Лондон, 24 жовтня 2013 р.
Вікіпедія, Українська, Україна, книга, книги, бібліотека, стаття, читати, завантажити, безкоштовно, безкоштовно завантажити, mp3, відео, mp4, 3gp, jpg, jpeg, gif, png, малюнок, музика, пісня, фільм, книга, гра, ігри, мобільний, телефон, android, ios, apple, мобільний телефон, samsung, iphone, xiomi, xiaomi, redmi, honor, oppo, nokia, sonya, mi, ПК, web, Інтернет
Dr Martens britanskij brend vzuttya ta odyagu a takozh suputnih tovariv zasobiv doglyadu za vzuttyam sumok tosho Inshi poshireni nazvi doktor Martens Dok Martens chi prosto Doki Vzuttya viriznyayetsya pidoshvoyu z povitryanoyu podushkoyu pidoshvoyu sho stribaye formoyu verhnoyi chastini litoyu konstrukciyeyu ta zhovtimi shvami Chereviki buli ulyublenim odyagom riznih subkultur Britaniyi u 1960 ti yih pochali nositi skinhedi a do kincya 1980 h voni buli populyarni u vodiyiv skuteriv pankiv deyakih muzikantiv novoyi hvili ta inshih molodizhnih subkultur Marten HavighorstLogotipTipprivatna kompaniyaOrganizacijno pravova forma gospodaryuvannyapublic limited company d GaluzvzuttyevaZasnovano1947Zasnovnik i Klaus MertensShtab kvartiraVelika BritaniyaProdukciyavzuttyaVlasnik i Holdingova kompaniyadwww drmartens com Dr Martens u Vikishovishi U 2006 roci model cherevika Griggs 1960 Dr Martens AirWair bula vklyuchena do pereliku ikon dizajnu Britaniyi kudi takozh potrapili litak Konkord avtivki Mini Jaguar E Type Aston Martin DB5 Supermarine Spitfire karta londonskoyi pidzemki Vsesvitnye pavutinnya ta avtobus AEC Rutmaster IstoriyaZasnuvannya Klaus Mertens buv likarem Vermahtu pid chas Drugoyi svitovoyi vijni U vidpustci 1945 roku vin poshkodiv nogu katayuchis na lizhah u Bavarskih Alpah i viyaviv sho standartni armijski choboti buli duzhe nezruchnimi dlya jogo nogi Na likuvanni vin rozrobiv polipshennya dlya cherevikiv z m yakoyu shkiryanoyu ustilkoyu ta pidoshvoyu z povitryanoyu podushkoyu vigotovlenoyu z shin Koli vijna zakinchilas vin otrimav trohi shkiri z miscevogo magazinu ta stvoriv pershi choboti za svoyim dizajnom Klasichni shkiryani choboti Griggs Dr Martens z viraznim zhovtim shvom dovkola pidoshvi Mertens ne mav uspihu u prodazhi svoyih chobit doki ne zustrivsya zi starim drugom po universitetu lyuksemburzhcem Gerbertom Funkom u Myunheni 1947 roku Funka zacikaviv novij dizajn cherevikiv i voni togo zh roku zasnuvali biznes u Zesgaupti Nimechchina vikoristovuyuchi staru gumu z aerodromiv Lyuftvaffe Zruchni chereviki spodobalis domogospodarkam protyagom pershoyi dekadi 80 prodazhiv buli zhinkami za 40 rokiv Do 1952 roku voni vzhe vidkrili fabriku u Myunheni Velika Britaniya U 1959 roci Mertens ta Funk shukali mozhlivist vihodu na mizhnarodni rinki i britanskij virobnik vzuttya R Griggs Group Ltd pridbav patentni prava na virobnictvo vzuttya u Velikij Britaniyi Kompaniya nadala bilsh anglijskogo zvuchannya nazvi trohi pokrashila pidjom dodala znakovij zhovtij shov ta dala torgovu marku podoshvi yak AirWair Vishnevi ta chorni chereviki Dr Martens na 14 par dirok dlya shnurkiv Pershi Dr Martens u Velikij Britaniyi pochali prodavatis 1 kvitnya 1960 roku yak stil 1460 voni dosi u virobnictvi voni mali visim lyuversiv ta gladku shkiru koloru bichachoyi krovi Chereviki Dr Martens viroblyalis na fabrici na vulici Kobbs Lejn u Vollastoni Nortgemptonshir yaka dosi pracyuye Krim togo inshi virobniki vzuttya u Nortgemptonshiri takozh yih viroblyali za licenziyeyu yaksho voni dotrimuvalis standartiv yakosti Chereviki buli populyarni sered robochih listonosh i policejskih Naprikinci 1960 h yih pochali nosili skinhedi a naprikinci 1980 h stali populyarnimi sered vodiyiv skuteriv pankiv deyakih muzikantiv novoyi hvili ta chleniv inshih molodizhnih subkultur Populyarnist cherevikiv sered skinhediv stvorilo asociaciyu brendu z nasilstvom U 1990 h choboti ta chereviki otrimali dodatkovu populyarnist z rostom grandzh modi Naprikinci listopada 1994 roku 6 poverhovij univermag Dr Martens vidkrivsya u londonskomu Kovent Gardeni yakij prodavav vzuttya yizhu poyasi ta godinniki Na toj chas v kompaniyi R Griggs pracyuvalo 2 700 osib richna viruchka skladala do 170 mln a kilkist viroblenih par mogla syagati 10 mln Dr Martens buv sponsorom futbolnogo klubu Rushden amp Diamonds F C u 1998 2005 rr Dr Martens takozh buv odnim z osnovnih sponsoriv klubu Prem yer ligi Vest Gem Yunajted do 2009 roku U 2000 ti Dr Martens prodavalis viklyuchno pid nazvoyu AirWair ta mali desyatki riznih stiliv u t ch zvichajni chorni choboti sandali ta choboti zi stalevimi noskami Viruchka AirWair International vpala z 412 mln u 1999 r do 127 mln u 2006 r U 2003 roci kompaniya Dr Martens majzhe zbankrutuvala Pershogo kvitnya togo roku kompaniya pid tiskom padayuchih prodazh pripinila virobnictvo vzuttya u Velikij Britaniyi ta perenesla vse virobnictvo u KNR ta Tayiland V rezultati kompaniya zakrila 5 fabrik ta dva magazini u Velikij Britaniyi ta zvilnila ponad 1000 lyudej Pislya zakrittya u kompaniyi R Griggs pracyuvalo lishe 20 lyudej u Velikij Britaniyi vsi u golovnomu ofisi U 2003 roci bulo prodano 5 mln par Dr Martens tobto lishe polovina richnih prodazh u 1990 ti Magazin Dr Martens u Gonkongu 2012 Z metoyu zaluchennya bilsh shirokogo rinku osoblivo molodi u 2004 roci buli zapusheni novi modeli Dr Martens Chereviki ta choboti stali bilsh komfortnimi legshe roznoshuvalis ta vklyuchali novi elementi dizajnu Vzuttya Dr Martens takozh znovu pochalo viroblyatis na fabrici u Vollastoni yak liniya Vintage sho reklamuyetsya yak vigotovlena za originalnimi specifikaciyami Odnak prodazhi ciyeyi liniyi neznachni u porivnyanni z prodazhami inshih linij vigotovlenih u Aziyi 2005 roku kompaniya R Griggs otrimala nagorodu vid Institute for Turnaround za uspishnu restrukturizaciyu Na pochatku 2010 h svitovi prodazhi cherevikiv Dr Martens aktivno zrostali i u 2012 roci kompaniya stala vosmoyu za shvidkistyu zrostannya britanskoyu kompaniyeyu Z 1960 po 2010 bulo prodano ponad 100 mln par cherevikiv a stanom na 2010 rik kompaniya proponuvala 250 riznih modelej vzuttya Kompaniya R Griggs vidkrila 14 novih magaziniv Dr Martens u Velikij Britaniyi SShA ta Gonkongu u 2009 2011 rr ta zapustila liniyu odyagu u 2011 r Marka Dr Martens podala ryad sudovih pozoviv u 2016 roci perevazhno z pitan torgovih marok U sichni 2021 roku kompaniya Dr Martens bula zareyestrovana na Londonskij fondovij birzhi za cinoyu 3 7 milyarda funtiv sterlingiv Kolaboraciyi zi znamenitostyamiHocha klasichni chereviki zavzhdi zalishayutsya bestselerami Dr Martens ne zalishayetsya ostoron suchasnosti Brend stezhit za tendenciyami ta shukaye shlyahi dlya innovacij Silnij vpliv mayut kolaboraciyi z dizajnerami Osoblivo koli Marc Jacobs i Dr Martens ob yednalisya ce posluzhilo obopilnomu rozshirennyu auditoriyi ta stvorili zhinochi chereviki Doktor Martins Krim togo ye proyekti z gurtami ta spivakami Ce bula she odna istoriya uspihu koli Dr Martens spivpracyuvav iz Joy Division Shanuvalniki gurtu prosto obozhnyuvali cyu marku i demonstruvali ce svoyimi pokupkami Oskilki spivpracya robit svij vnesok u zagalnu kartinu virno j te sho ikoni modi nadayut Dr Martens znachnu dopomogu U 90 h rokah Robert Smit iz gurtu Cure nosiv cholovichi chereviki Dr Martens Ce dalo velicheznij poshtovh rozvitku brendu Koli Dzhidzhi Hadid odyagla Dr Martens 2019 roku efekt buv she silnishim usi mileniali pobigli v magazini A same ikoni vidigrayut svoyu rol u povernenni brendu Zmina vlasnikaU zhovtni 2013 privatna kompaniya Permira pridbala R Griggs Group Limited vlasnika marki Dr Martens za sumu poryadka 300 mln GalereyaViraznij zhovtij shov na chereviku Dr Martens Ustilka Dr Martens zroblena do 2003 roku u Angliyi Ustilka Dr Martens zroblena pislya 2003 roku u Tayilandi Pidoshva Dr Martens zroblena do 2003 roku u Angliyi Pidoshva Dr Martens zroblena pislya 2003 roku u Tayilandi Logo Dr Martens na zovnishnij storoni cherevika Dr Martens z kvitkovim ornamentomDiv takozhTemna scenaPrimitkiDR MARTENS AIRWAIR amp CO LIMITED Non trading company A business based in UNITED KINGDOM registered with Companies House BBC 18 listopada 2016 Arhiv originalu za 14 lyutogo 2019 Procitovano 15 veresnya 2017 Martin Roach Dr Martens 17 chervnya 2020 u Wayback Machine The Story of an icon 2003 dmusastore com Arhiv originalu za 10 lipnya 2011 Procitovano 8 zhovtnya 2010 Mazein Elodie 2 kvitnya 2010 The Sydney Morning Herald Arhiv originalu za 25 lyutogo 2013 Procitovano 23 serpnya 2012 www hoovers com Arhiv originalu za 31 lipnya 2010 Procitovano 8 zhovtnya 2010 Manzoor Sarfraz 31 zhovtnya 2010 The Observer Arhiv originalu za 8 listopada 2013 Procitovano 25 lipnya 2012 Ipsen Erik 17 listopada 1994 The New York Times Arhiv originalu za 16 kvitnya 2014 Procitovano 22 serpnya 2012 Menkes Suzy 29 listopada 1994 The New York Times Arhiv originalu za 5 bereznya 2016 Procitovano 22 serpnya 2012 Newman Andrew Adam 3 grudnya 2007 The New York Times Arhiv originalu za 16 kvitnya 2014 Procitovano 25 lipnya 2012 Muston Samuel 3 listopada 2010 The Independent Arhiv originalu za 25 grudnya 2014 Procitovano 21 serpnya 2012 BBC News 23 bereznya 2003 Arhiv originalu za 31 serpnya 2010 Procitovano 8 zhovtnya 2010 Pyke Nicholas 26 zhovtnya 2002 The Guardian Arhiv originalu za 22 grudnya 2014 Procitovano 25 lipnya 2012 BBC News 12 grudnya 2002 Arhiv originalu za 15 grudnya 2013 Procitovano 26 serpnya 2012 Browne David 7 listopada 2004 The New York Times Arhiv originalu za 28 travnya 2015 Procitovano 22 grudnya 2014 BBC News 29 lipnya 2011 Arhiv originalu za 11 grudnya 2011 Procitovano 25 lipnya 2012 Cochrane Lauren 19 lipnya 2012 The Guardian Arhiv originalu za 9 listopada 2014 Procitovano 22 serpnya 2012 No bovver as Docs make quick profit Northamptonshire Telegraph 13 kvitnya 2012 Arhiv originalu za 21 kvitnya 2013 Procitovano 22 serpnya 2012 The Independent 19 kvitnya 2011 Arhiv originalu za 25 veresnya 2015 Procitovano 21 serpnya 2012 Arhiv originalu za 15 veresnya 2017 Procitovano 15 veresnya 2017 Inside the Factory Series 6 Leather Boots BBC Two Procitovano 16 May 2022 Chomu brend Dr Martens nastilki populyarnij v Ukrayini https thewhitebox com ua ua ukrayinska 03 12 2022 Procitovano 03 12 2022 Dr Martens owner is bought by Permira 28 zhovtnya 2017 u Wayback Machine BBC News London 24 zhovtnya 2013 r