Розроблення нових товарів створення оригінальних товарів випуск нових торгових марок силами науково дослідного відділу к

Розроблення нових товарів — створення оригінальних товарів, випуск нових торгових марок силами науково-дослідного відділу компанії або при залученні інших фірм.

Рівень новизни

Новизна товару має такі рівні:

піонерський (товар випущений вперше);
покращений (має кращі споживчі властивості);
здешевлений (має нижчу ціну без зниження якості).

Варіанти

Під час розробки нових товарів і послуг фірма має такі можливості:

замовити інформацію про нові послуги інших фірм і скористатися ними;
розробити новий товар або послугу самостійно;
удосконалення товару по конструкції або оформленню;
залучити інші фірми до співпраці з розробки нового товару.

Процес розробки товару

Процес розробки товару включає такі етапи:

пропозицію ідей;
відбір відповідного варіанту;
розробка моделі нового товару та її перевірка;
розробка стратегії маркетингу;
аналіз можливостей виробництва і збуту;
випробування товару в ринкових умовах;
розгортання комплексу виробництва.

Розробка стратегії маркетингу включає три частини:

перша частина — вивчення величини, структури та поведінки цільового ринку, показників обсягу продажів, прибутку і частки ринку на найближчі роки;
друга частина — загальні відомості про ціну, підходи до поширення;
третя частина — перспективні цілі за показниками збуту та прибутку, довгостроковий стратегічний підхід до формування комплексу маркетингу.

Стадії розробки нового товару

Розрізняють три стадії розробки нового товару:

задум (ідея);
реальне виконання (упаковка, марочне назва, властивості і якість, зовнішнє оформлення);

Розширення марки — стратегія, за допомогою якої відома товарна марка поширюється на нову продукцію.
Розширення меж використання марки — використання успішної торгової марки для випуску нового або зміненого товару в новій категорії.

підкріплення (поставки в кредит, післяпродажне обслуговування, встановлення, гарантії).

Асортиментна політика

Асортиментна політика — визначення найбільш переважного для ринку набору товарів. Розробка товарів, підкріплена асортиментною політикою, забезпечує економічну ефективність діяльності фірми в цілому.

Див. також

Посилання

Розроблення нового товару [ 3 вересня 2014 у Wayback Machine.]