Azərbaycanca
Беларускі
Dansk
Deutsch
Española
Français
Indonesia
Italiana
日本語
Қазақ
Lietuvos
Nederlands
Português
Русский
සිංහල
แบบไทย
Türkçe
Українська
中國人
United State
Afrikaans
Корпоративні медіа (corporate media, corporate publishing, custom publishing) – це некомерційні видання, які випускає організація для підтримки контакту із працівниками та широкою громадськістю за межами організації .
Корпоративні медіа є особливим різновидом ЗМІ, що їх видають компанії, підприємства, установи з метою інформаційної підтримки власного основного виду діяльності шляхом формування позитивного іміджу, обміну інформацією всередині організації між співробітниками та поширення її назовні, серед клієнтів, партнерів тощо .
Корпоративним медіа можна вважати засіб масової інформації, який компанія випускає з певними бізнес-цілями, певною періодичністю та фінансується коштом компанії (та/або залученої до видання реклами). Внутрішнє корпоративне видання – це інформаційно-рекламний ресурс, контрольований компанією, що випускається з певною періодичністю, і який відображає офіційну позицію компанії та призначений для її працівників .
Корпоративні медіа вважаються ефективним інструментом паблік рилейшнз, що використовується у корпоративних комунікаціях.
Сучасний стан і тенденції розвитку
Нинішній активний розвиток корпоративних медіа зумовлений низкою об’єктивних причин, серед яких трансформація інформаційного середовища та зростання значення внутрішніх і зовнішніх бізнес-комунікацій. Зокрема у Німеччині, Австрії та Швейцарії компанії щороку інвестують у корпоративні медіа 5,8 млрд євро. За даними Forum Corporate Publishing (FCP), щорічне зростання виручки в галузі корпоративного видавництва становить 15 відсотків .
За результатами опитування, проведеного Gartner Communications серед фахівців з комунікацій, 67 відсотків із них вважають, що довіра до «класичних медіа» останнім часом знизилася, що є проблемою для успіху професійних зв'язків з громадськістю. Натомість ще 68 відсотків респондентів зазначили, що реагують на ці загрози, вносячи зміни до своїх комунікаційних стратегій та обраних ними інструментів комунікації. 64 відсотки з них планують розширювати пряму взаємодію з цільовими групами за допомогою соціальних мереж, а ще 48 відсотків – за допомогою створення власних журналістських пропозицій, зокрема у галузі корпоративних медіа .
Україна на сучасному етапі дотримується загальносвітових трендів розвитку корпоративних медіа. За даними Асоціації корпоративних медіа України (АКМУ), власні фірмові видання (внутрішні та клієнтські) мають близько 400 компаній .
З метою популяризації найуспішніших проектів, обміну професійним досвідом та заохочення підвищення рівня корпоративних медіа з 2006 р. АКМУ проводить конкурс «Найкраще корпоративне медіа України» та щорічний бізнес-форум «Інновації в комунікаціях. Тренди», публікує книжки із узагальненням практики та кейсами конкурсантів.
Провідною науковою організацією з дослідження корпоративних медіа в Україні є Інститут журналістики Київського національного університету ім. Тараса Шевченка. Цей напрям прикладних соціально-комунікаційних технологій тут розробляють з 2008 р. Результатом досліджень стали десятки наукових публікацій, навчальний посібник, монографія, а також захищена у 2014 р. докторська дисертація, автором якої є професор Дмитро Олегович Олтаржевський .
Історія
Історія корпоративних видань сягає понад два сторіччя. Посилення економічного і політичного опору робітничого класу, що відбувалося в Європі у ХІХ ст., підштовхувало власників виробництв на пошуки нових форм і засобів впливу на працівників. У 1830-ті рр. засновник Німецького центру продажів Фрідріх Ліст видавав спеціальний бюлетень для навчання працівників. У цей самий період виникли перші періодичні видання окремих підприємств, зокрема «Де фабріксбоден» в Голландії (1882 р.), «Ді файерштунде» в Німеччині (1890 р.), «Фекторі ньюс» у США (1890 р.), «Хаззельс мегезін» в Англії (1887 р.).
Розпочавши 1875 р. в Америці продаж ручних швейних машин, знаменитий інженер-механік Зінгер одночасно випускає газету для покупців «Gazette», де містяться поради щодо правильного використання побутової техніки. Це, напевно, було одне з перших корпоративних видань, орієнтованих на клієнтів.
У ХХ ст. популярність корпоративної преси швидко поширюється в усьому світі. Так, у 1900 р. канадська агенція Imperial Life видає для своїх співробітників бюлетень The Imperial Life Agents News. Відома французька автомобілебудівна компанія Citroen започатковує власне видання в 1924 р. Цього ж року побачив світ Bulletin des CFF – журнал Залізничної компанії Швейцарської конфедерації.
На межі XVIII і XIX ст. унаслідок піднесення промисловості, зародження машинної індустрії та ствердження суспільного характеру праці виникли передумови для появи перших корпоративних видань і в Україні. Відомий український вчений Аркадій Петрович Животко згадує про існування в ХІХ ст. так званої господарсько-кооперативної періодики: «Першим часописом, присвяченим господарству та промислу, треба вважати часопис під назвою «Господар» («письмо практично-наукове по части господарства рільного, огородництва, садівництва, розплоду худоби і промислу»). Почав він виходити у Львові 10.VII.1869 р. за редакцією С. Шеховича. Виходив до 1872 р. двічі на місяць (від половини 1871 р. – латинкою)» .
Згодом переважно у Західній Україні з’являється ціла низка професійних (здебільшого сільськогосподарських) часописів: «Господар і Промишленик» (1879–1887), «Торговельно-промислові Відомості» (1908), «Молочарська Часопись» (1914), «Вісти Промислової Комісії» (1913) тощо. Упродовж 1890-х рр. та на початку ХХ ст. багато кооперативних організацій засновують власні друковані видання. Господарсько-кооперативна періодика стала предтечею корпоративних видань в Україні.
Загалом світовий історичний розвиток корпоративних медіа можна поділити на такі періоди:
- 1 етап. 1830 – 1900 рр. Виникнення і розвиток прототипів фабричних видань епохи промислового перевороту, переходу до машинного виробництва і суспільних процесів урбанізації та колективізації праці.
- 2 етап. 1900 – кінець 1960-х рр. Фабричні та заводські видання епохи масового виробництва і глобальної індустріалізації.
- 3 етап. Кінець 1960-х – 1990-і рр. Корпоративні видання епохи технологічної та науково-технічної революції.
- 4 етап. 1990-і роки – донині. Сучасний розвиток корпоративних медіа в умовах нової якості економічного росту, глобалізації, тотальної інформатизації та диджиталізації суспільства.
Типологія корпоративних медіа
За аудиторною ознакою виокремлюють такі типи корпоративних медіа:
- Внутрішні (b2p, business-to-personnel) – для працівників компанії;
- Зовнішні (b2b, business-to-business, та b2c, business-to-client) – для зовнішньої аудиторії: споживачів, клієнтів, партнерів, інвесторів;
- Змішаного (гібридного, універсального) типу – як для внутрішньої, так і для зовнішньої аудиторії.
Згідно з класифікацією на основі стрижневої комунікаційної мети проекту, залежно від цілей «замовника» (HR-, PR-департамент, відділ продажу, маркетингу або інвестор проекту) і потреб цільової аудиторії виокремлюють чотири різновиди корпоративних медіа:
- HR-видання (спрямовані на лояльність і мотивацію персоналу компанії; транслювання системи ключових цінностей організації; зміцнення репутації бренда працедавця);
- PR-видання (формування керованого іміджу компанії; інтеграція зовнішніх PR-комунікацій в єдиний потік; генерування запитів із галузевої преси; формування обізнаності та позитивного ставлення до продукції та послуг компанії);
- Маркетинг-видання (збільшення обсягів продажу);
- Комерційне видання (отримання прибутку від реалізації проекту за рахунок розміщення реклами сторонніх організацій та/або продажу видання кінцевим споживачам. Супутні цілі — підвищення обсягів продажу, PR) .
За типами носіїв корпоративні медіа поділяють на:
- Друковані: газета, журнал, інформаційний бюлетень, щорічний звіт, корпоративна книга;
- Електронні: радіо, телебачення, Інтернет (електронна розсилка, інтранет-портал, корпоративний сайт, корпоративний блог, сторінки у соціальних мережах) тощо. З розвитком цифрових технологій Інтернет-канали виокремилися у власну підкатегорію цифрових корпоративних медіа, до якої також належать онлайн-відео, мобільні додатки, корпоративні чати, чат-боти тощо.
Завдання та функції корпоративних медіа
У сучасних умовах корпоративні медіа відіграють роль медіатора і модератора корпоративного діалогу між бізнесом і соціумом. Вони допомагають компанії створювати та посилювати дружній образ, позитивний імідж. Цілеспрямованість, діалогічна природа та наближеність до адресата забезпечують тривалий, сконцентрований вплив корпоративних медіа на аудиторію. Зважаючи на це, компанії активно використовують їх в інтересах розвитку бізнесу, залучають не лише до процесів виробництва матеріальних благ, а й гармонізації відносин бізнесу і соціуму, встановлення зв’язків між кожною окремою особистістю, організацією, в якій вона працює, та суспільством.
Діяльність корпоративних медіа можна розглядати за кількома основними функціональними напрямами:
- Масовоінформаційний. У сучасному інформаційному світі великого значення набуває спеціалізована, локальна інформація, в тому числі й корпоративна. Корпоративні ж медіа є прямим спеціалізованим каналом, за допомогою якого повідомлення поширюються на певну вузьку професійну, виробничу, бізнесову аудиторію. Така діяльність містить усі ознаки масової комунікації. Корпоративні ЗМІ беруть участь у системних, «коротких», точкових комунікаціях, які охоплюють переважно невеликі за кількістю, замкнені, згуртовані за професійними та комерційними інтересами аудиторії.
- Соціальнокомунікаційний. Діяльність корпоративних медіа має видимий соціальний підтекст, притаманний усій системі масових комунікацій. Її кінцевими наслідками є встановлення діалогу між компанією та суспільством, гармонізація особистих і корпоративних інтересів у колективі, мотивація та сприяння самоідентифікації працівників, поліпшення виробничих стосунків тощо. Так, внутрішні видання здатні змінювати громадську думку та людські стосунки на рівні професійних громад, бізнесово-виробничих спільнот. Соціальна специфіка функціонування фірмової періодики полягає і в певній інформаційно-роз’яснювальній діяльності. Ось чому цей різновид мас-медіа варто розглядати як засіб посилення суспільного діалогу, встановлення взаєморозуміння, оптимізації інформаційного поля всередині колективу та організації в цілому, тобто як інструмент урегулювання соціальної сторони економічних відносин.
- Корпоративно-комунікаційний. Корпоративні медіа – важливий системний складник комунікаційних процесів, без яких неможливо уявити сучасну бізнес-організацію. У порівняно невеликих колективах повідомлення можуть передаватися із вуст в уста, однак у великих професійних громадах, де кількість співробітників сягає сотень і тисяч осіб, а структурні підрозділи розташовані на значній відстані один від одного, організувати обмін думками і встановити взаєморозуміння допомагають внутрішні корпоративні медіа. Комплекс спільних переконань (його ще називають корпоративною культурою або корпоративною філософією) консолідує інтереси учасників комерційної організації та водночас є виявом їхніх думок.
- Бізнесовий. Діяльність корпоративних медіа можна назвати рекламно-інформаційним та PR-супроводом бізнесу. Ефективність зовнішніх видань може вимірюватися на підставі того, скільки за його допомогою вдалося залучити нових споживачів і скільки утримати наявних клієнтів. Роз’яснюючи та популяризуючи на шпальтах внутрішнього видання політику компанії, цілі та принципи її роботи, можна домогтися підвищення лояльності працівників, а отже загальної ефективності усіх процесів у компанії, формування її довгострокових конкурентних переваг .
Література
- Олтаржевський Д. О. Основи та методи діяльності сучасних корпоративних медіа : [монографія] / Д. О. Олтаржевський ; Київ. нац. ун-т ім. Т. Шевченка. — К. : Центр віл. преси, 2013. — 308 c.
- Олтаржевський Д. О. Корпоративні медіа: теорія і практика : навч. посіб. – К. : Центр вільної преси ; Рябіна, 2012. – 60 с.
- Тодорова О. В. Корпоративное издание на 200% / Оксана Тодорова. — Одесса : СМИЛ, 2007. — 256 с.
- Тодорова О. В. Корпоративные медиа: жми сюда! / Оксана Тодорова. — Одесса : Пласке, 2010. — 256 с.
Посилання
- Блэк, Сэм (2002). Паблик Рилейшнз (російською) . Москва: Сирин. с. 70.
- Олтаржевський, Дмитро (2013). Основи та методи діяльності сучасних корпоративних медіа (українською) . Київ: Центр вільної преси. ISBN .
{{}}: Перевірте значення|isbn=: недійсний символ () - Тодорова, Оксана (2007). Корпоративное издание на 200%. Одесса: СМИЛ.
- Geyer, Günther; Ronzal, Wolfgang (2002). Suchen Sie Kunden für Ihre Angebote? Oder suchen Sie Angebote für Ihre Kunden?. Führen und Verkaufen. Wiesbaden: Gabler Verlag. с. 219—223. ISBN .
- Nuernbergk, Christian (2009). Die PR-Kampagne der Initiative Neue Soziale Marktwirtschaft und ihr Erfolg in den Medien. PR-Kampagnen. Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften. с. 167—183. ISBN .
- Олтаржевський, Дмитро (2014). Корпоративні медіа як інструмент соціальних комунікацій : дис. … д-ра наук із соц. комунікацій : 27.00.06 (українською) . Київ: Київ: Київ. нац. ун-т ім. Тараса Шевченка, Ін-т журналістики.
- Животко, Аркадій (1999). Історія української преси (українською) . Київ: Наша культура і наука. с. 231.
- Тодорова, Оксана (2010). Корпоративные медиа: жми сюда!. Одесса: Пласке. с. 16.
Вікіпедія, Українська, Україна, книга, книги, бібліотека, стаття, читати, завантажити, безкоштовно, безкоштовно завантажити, mp3, відео, mp4, 3gp, jpg, jpeg, gif, png, малюнок, музика, пісня, фільм, книга, гра, ігри, мобільний, телефон, android, ios, apple, мобільний телефон, samsung, iphone, xiomi, xiaomi, redmi, honor, oppo, nokia, sonya, mi, ПК, web, Інтернет
Nemaye perevirenih versij ciyeyi storinki jmovirno yiyi she ne pereviryali na vidpovidnist pravilam proektu Korporativni media corporate media corporate publishing custom publishing ce nekomercijni vidannya yaki vipuskaye organizaciya dlya pidtrimki kontaktu iz pracivnikami ta shirokoyu gromadskistyu za mezhami organizaciyi 1 Korporativni media ye osoblivim riznovidom ZMI sho yih vidayut kompaniyi pidpriyemstva ustanovi z metoyu informacijnoyi pidtrimki vlasnogo osnovnogo vidu diyalnosti shlyahom formuvannya pozitivnogo imidzhu obminu informaciyeyu vseredini organizaciyi mizh spivrobitnikami ta poshirennya yiyi nazovni sered kliyentiv partneriv tosho 2 Korporativnim media mozhna vvazhati zasib masovoyi informaciyi yakij kompaniya vipuskaye z pevnimi biznes cilyami pevnoyu periodichnistyu ta finansuyetsya koshtom kompaniyi ta abo zaluchenoyi do vidannya reklami Vnutrishnye korporativne vidannya ce informacijno reklamnij resurs kontrolovanij kompaniyeyu sho vipuskayetsya z pevnoyu periodichnistyu i yakij vidobrazhaye oficijnu poziciyu kompaniyi ta priznachenij dlya yiyi pracivnikiv 3 Korporativni media vvazhayutsya efektivnim instrumentom pablik rilejshnz sho vikoristovuyetsya u korporativnih komunikaciyah Zmist 1 Suchasnij stan i tendenciyi rozvitku 2 Istoriya 3 Tipologiya korporativnih media 4 Zavdannya ta funkciyi korporativnih media 5 Literatura 6 PosilannyaSuchasnij stan i tendenciyi rozvitkured Ninishnij aktivnij rozvitok korporativnih media zumovlenij nizkoyu ob yektivnih prichin sered yakih transformaciya informacijnogo seredovisha ta zrostannya znachennya vnutrishnih i zovnishnih biznes komunikacij Zokrema u Nimechchini Avstriyi ta Shvejcariyi kompaniyi shoroku investuyut u korporativni media 5 8 mlrd yevro Za danimi Forum Corporate Publishing FCP shorichne zrostannya viruchki v galuzi korporativnogo vidavnictva stanovit 15 vidsotkiv 4 Za rezultatami opituvannya provedenogo Gartner Communications sered fahivciv z komunikacij 67 vidsotkiv iz nih vvazhayut sho dovira do klasichnih media ostannim chasom znizilasya sho ye problemoyu dlya uspihu profesijnih zv yazkiv z gromadskistyu Natomist she 68 vidsotkiv respondentiv zaznachili sho reaguyut na ci zagrozi vnosyachi zmini do svoyih komunikacijnih strategij ta obranih nimi instrumentiv komunikaciyi 64 vidsotki z nih planuyut rozshiryuvati pryamu vzayemodiyu z cilovimi grupami za dopomogoyu socialnih merezh a she 48 vidsotkiv za dopomogoyu stvorennya vlasnih zhurnalistskih propozicij zokrema u galuzi korporativnih media 5 Ukrayina na suchasnomu etapi dotrimuyetsya zagalnosvitovih trendiv rozvitku korporativnih media Za danimi Asociaciyi korporativnih media Ukrayini AKMU vlasni firmovi vidannya vnutrishni ta kliyentski mayut blizko 400 kompanij 3 Z metoyu populyarizaciyi najuspishnishih proektiv obminu profesijnim dosvidom ta zaohochennya pidvishennya rivnya korporativnih media z 2006 r AKMU provodit konkurs Najkrashe korporativne media Ukrayini ta shorichnij biznes forum Innovaciyi v komunikaciyah Trendi publikuye knizhki iz uzagalnennyam praktiki ta kejsami konkursantiv Providnoyu naukovoyu organizaciyeyu z doslidzhennya korporativnih media v Ukrayini ye Institut zhurnalistiki Kiyivskogo nacionalnogo universitetu im Tarasa Shevchenka Cej napryam prikladnih socialno komunikacijnih tehnologij tut rozroblyayut z 2008 r Rezultatom doslidzhen stali desyatki naukovih publikacij navchalnij posibnik monografiya a takozh zahishena u 2014 r doktorska disertaciya avtorom yakoyi ye profesor Dmitro Olegovich Oltarzhevskij 6 Istoriyared Istoriya korporativnih vidan syagaye ponad dva storichchya Posilennya ekonomichnogo i politichnogo oporu robitnichogo klasu sho vidbuvalosya v Yevropi u HIH st pidshtovhuvalo vlasnikiv virobnictv na poshuki novih form i zasobiv vplivu na pracivnikiv U 1830 ti rr zasnovnik Nimeckogo centru prodazhiv Fridrih List vidavav specialnij byuleten dlya navchannya pracivnikiv U cej samij period vinikli pershi periodichni vidannya okremih pidpriyemstv zokrema De fabriksboden v Gollandiyi 1882 r Di fajershtunde v Nimechchini 1890 r Fektori nyus u SShA 1890 r Hazzels megezin v Angliyi 1887 r Rozpochavshi 1875 r v Americi prodazh ruchnih shvejnih mashin znamenitij inzhener mehanik Zinger odnochasno vipuskaye gazetu dlya pokupciv Gazette de mistyatsya poradi shodo pravilnogo vikoristannya pobutovoyi tehniki Ce napevno bulo odne z pershih korporativnih vidan oriyentovanih na kliyentiv U HH st populyarnist korporativnoyi presi shvidko poshiryuyetsya v usomu sviti Tak u 1900 r kanadska agenciya Imperial Life vidaye dlya svoyih spivrobitnikiv byuleten The Imperial Life Agents News Vidoma francuzka avtomobilebudivna kompaniya Citroen zapochatkovuye vlasne vidannya v 1924 r Cogo zh roku pobachiv svit Bulletin des CFF zhurnal Zaliznichnoyi kompaniyi Shvejcarskoyi konfederaciyi Na mezhi XVIII i XIX st unaslidok pidnesennya promislovosti zarodzhennya mashinnoyi industriyi ta stverdzhennya suspilnogo harakteru praci vinikli peredumovi dlya poyavi pershih korporativnih vidan i v Ukrayini Vidomij ukrayinskij vchenij Arkadij Petrovich Zhivotko zgaduye pro isnuvannya v HIH st tak zvanoyi gospodarsko kooperativnoyi periodiki Pershim chasopisom prisvyachenim gospodarstvu ta promislu treba vvazhati chasopis pid nazvoyu Gospodar pismo praktichno naukove po chasti gospodarstva rilnogo ogorodnictva sadivnictva rozplodu hudobi i promislu Pochav vin vihoditi u Lvovi 10 VII 1869 r za redakciyeyu S Shehovicha Vihodiv do 1872 r dvichi na misyac vid polovini 1871 r latinkoyu 7 Zgodom perevazhno u Zahidnij Ukrayini z yavlyayetsya cila nizka profesijnih zdebilshogo silskogospodarskih chasopisiv Gospodar i Promishlenik 1879 1887 Torgovelno promislovi Vidomosti 1908 Molocharska Chasopis 1914 Visti Promislovoyi Komisiyi 1913 tosho Uprodovzh 1890 h rr ta na pochatku HH st bagato kooperativnih organizacij zasnovuyut vlasni drukovani vidannya Gospodarsko kooperativna periodika stala predtecheyu korporativnih vidan v Ukrayini Zagalom svitovij istorichnij rozvitok korporativnih media mozhna podiliti na taki periodi 1 etap 1830 1900 rr Viniknennya i rozvitok prototipiv fabrichnih vidan epohi promislovogo perevorotu perehodu do mashinnogo virobnictva i suspilnih procesiv urbanizaciyi ta kolektivizaciyi praci 2 etap 1900 kinec 1960 h rr Fabrichni ta zavodski vidannya epohi masovogo virobnictva i globalnoyi industrializaciyi 3 etap Kinec 1960 h 1990 i rr Korporativni vidannya epohi tehnologichnoyi ta naukovo tehnichnoyi revolyuciyi 4 etap 1990 i roki donini Suchasnij rozvitok korporativnih media v umovah novoyi yakosti ekonomichnogo rostu globalizaciyi totalnoyi informatizaciyi ta didzhitalizaciyi suspilstva Tipologiya korporativnih mediared Za auditornoyu oznakoyu viokremlyuyut taki tipi korporativnih media Vnutrishni b2p business to personnel dlya pracivnikiv kompaniyi Zovnishni b2b business to business ta b2c business to client dlya zovnishnoyi auditoriyi spozhivachiv kliyentiv partneriv investoriv Zmishanogo gibridnogo universalnogo tipu yak dlya vnutrishnoyi tak i dlya zovnishnoyi auditoriyi Zgidno z klasifikaciyeyu na osnovi strizhnevoyi komunikacijnoyi meti proektu zalezhno vid cilej zamovnika HR PR departament viddil prodazhu marketingu abo investor proektu i potreb cilovoyi auditoriyi viokremlyuyut chotiri riznovidi korporativnih media HR vidannya spryamovani na loyalnist i motivaciyu personalu kompaniyi translyuvannya sistemi klyuchovih cinnostej organizaciyi zmicnennya reputaciyi brenda pracedavcya PR vidannya formuvannya kerovanogo imidzhu kompaniyi integraciya zovnishnih PR komunikacij v yedinij potik generuvannya zapitiv iz galuzevoyi presi formuvannya obiznanosti ta pozitivnogo stavlennya do produkciyi ta poslug kompaniyi Marketing vidannya zbilshennya obsyagiv prodazhu Komercijne vidannya otrimannya pributku vid realizaciyi proektu za rahunok rozmishennya reklami storonnih organizacij ta abo prodazhu vidannya kincevim spozhivacham Suputni cili pidvishennya obsyagiv prodazhu PR 8 Za tipami nosiyiv korporativni media podilyayut na Drukovani gazeta zhurnal informacijnij byuleten shorichnij zvit korporativna kniga Elektronni radio telebachennya Internet elektronna rozsilka intranet portal korporativnij sajt korporativnij blog storinki u socialnih merezhah tosho Z rozvitkom cifrovih tehnologij Internet kanali viokremilisya u vlasnu pidkategoriyu cifrovih korporativnih media do yakoyi takozh nalezhat onlajn video mobilni dodatki korporativni chati chat boti tosho Zavdannya ta funkciyi korporativnih mediared U suchasnih umovah korporativni media vidigrayut rol mediatora i moderatora korporativnogo dialogu mizh biznesom i sociumom Voni dopomagayut kompaniyi stvoryuvati ta posilyuvati druzhnij obraz pozitivnij imidzh Cilespryamovanist dialogichna priroda ta nablizhenist do adresata zabezpechuyut trivalij skoncentrovanij vpliv korporativnih media na auditoriyu Zvazhayuchi na ce kompaniyi aktivno vikoristovuyut yih v interesah rozvitku biznesu zaluchayut ne lishe do procesiv virobnictva materialnih blag a j garmonizaciyi vidnosin biznesu i sociumu vstanovlennya zv yazkiv mizh kozhnoyu okremoyu osobististyu organizaciyeyu v yakij vona pracyuye ta suspilstvom Diyalnist korporativnih media mozhna rozglyadati za kilkoma osnovnimi funkcionalnimi napryamami Masovoinformacijnij U suchasnomu informacijnomu sviti velikogo znachennya nabuvaye specializovana lokalna informaciya v tomu chisli j korporativna Korporativni zh media ye pryamim specializovanim kanalom za dopomogoyu yakogo povidomlennya poshiryuyutsya na pevnu vuzku profesijnu virobnichu biznesovu auditoriyu Taka diyalnist mistit usi oznaki masovoyi komunikaciyi Korporativni ZMI berut uchast u sistemnih korotkih tochkovih komunikaciyah yaki ohoplyuyut perevazhno neveliki za kilkistyu zamkneni zgurtovani za profesijnimi ta komercijnimi interesami auditoriyi Socialnokomunikacijnij Diyalnist korporativnih media maye vidimij socialnij pidtekst pritamannij usij sistemi masovih komunikacij Yiyi kincevimi naslidkami ye vstanovlennya dialogu mizh kompaniyeyu ta suspilstvom garmonizaciya osobistih i korporativnih interesiv u kolektivi motivaciya ta spriyannya samoidentifikaciyi pracivnikiv polipshennya virobnichih stosunkiv tosho Tak vnutrishni vidannya zdatni zminyuvati gromadsku dumku ta lyudski stosunki na rivni profesijnih gromad biznesovo virobnichih spilnot Socialna specifika funkcionuvannya firmovoyi periodiki polyagaye i v pevnij informacijno roz yasnyuvalnij diyalnosti Os chomu cej riznovid mas media varto rozglyadati yak zasib posilennya suspilnogo dialogu vstanovlennya vzayemorozuminnya optimizaciyi informacijnogo polya vseredini kolektivu ta organizaciyi v cilomu tobto yak instrument uregulyuvannya socialnoyi storoni ekonomichnih vidnosin Korporativno komunikacijnij Korporativni media vazhlivij sistemnij skladnik komunikacijnih procesiv bez yakih nemozhlivo uyaviti suchasnu biznes organizaciyu U porivnyano nevelikih kolektivah povidomlennya mozhut peredavatisya iz vust v usta odnak u velikih profesijnih gromadah de kilkist spivrobitnikiv syagaye soten i tisyach osib a strukturni pidrozdili roztashovani na znachnij vidstani odin vid odnogo organizuvati obmin dumkami i vstanoviti vzayemorozuminnya dopomagayut vnutrishni korporativni media Kompleks spilnih perekonan jogo she nazivayut korporativnoyu kulturoyu abo korporativnoyu filosofiyeyu konsoliduye interesi uchasnikiv komercijnoyi organizaciyi ta vodnochas ye viyavom yihnih dumok Biznesovij Diyalnist korporativnih media mozhna nazvati reklamno informacijnim ta PR suprovodom biznesu Efektivnist zovnishnih vidan mozhe vimiryuvatisya na pidstavi togo skilki za jogo dopomogoyu vdalosya zaluchiti novih spozhivachiv i skilki utrimati nayavnih kliyentiv Roz yasnyuyuchi ta populyarizuyuchi na shpaltah vnutrishnogo vidannya politiku kompaniyi cili ta principi yiyi roboti mozhna domogtisya pidvishennya loyalnosti pracivnikiv a otzhe zagalnoyi efektivnosti usih procesiv u kompaniyi formuvannya yiyi dovgostrokovih konkurentnih perevag 2 Literaturared Oltarzhevskij D O Osnovi ta metodi diyalnosti suchasnih korporativnih media monografiya D O Oltarzhevskij Kiyiv nac un t im T Shevchenka K Centr vil presi 2013 308 c Oltarzhevskij D O Korporativni media teoriya i praktika navch posib K Centr vilnoyi presi Ryabina 2012 60 s Todorova O V Korporativnoe izdanie na 200 Oksana Todorova Odessa SMIL 2007 256 s Todorova O V Korporativnye media zhmi syuda Oksana Todorova Odessa Plaske 2010 256 s Posilannyared Blek Sem 2002 Pablik Rilejshnz rosijskoyu Moskva Sirin s 70 a b Oltarzhevskij Dmitro 2013 Osnovi ta metodi diyalnosti suchasnih korporativnih media ukrayinskoyu Kiyiv Centr vilnoyi presi ISBN 978 966 2123 46 3 a href wiki D0 A8 D0 B0 D0 B1 D0 BB D0 BE D0 BD Cite book title Shablon Cite book cite book a Perevirte znachennya isbn nedijsnij simvol dovidka a b Todorova Oksana 2007 Korporativnoe izdanie na 200 Odessa SMIL Geyer Gunther Ronzal Wolfgang 2002 Suchen Sie Kunden fur Ihre Angebote Oder suchen Sie Angebote fur Ihre Kunden Fuhren und Verkaufen Wiesbaden Gabler Verlag s 219 223 ISBN 9783322964588 Nuernbergk Christian 2009 Die PR Kampagne der Initiative Neue Soziale Marktwirtschaft und ihr Erfolg in den Medien PR Kampagnen Wiesbaden VS Verlag fur Sozialwissenschaften s 167 183 ISBN 9783531162287 Oltarzhevskij Dmitro 2014 Korporativni media yak instrument socialnih komunikacij dis d ra nauk iz soc komunikacij 27 00 06 ukrayinskoyu Kiyiv Kiyiv Kiyiv nac un t im Tarasa Shevchenka In t zhurnalistiki Zhivotko Arkadij 1999 Istoriya ukrayinskoyi presi ukrayinskoyu Kiyiv Nasha kultura i nauka s 231 Todorova Oksana 2010 Korporativnye media zhmi syuda Odessa Plaske s 16 Otrimano z https uk wikipedia org wiki Korporativni media