Azərbaycanca AzərbaycancaБеларускі БеларускіDansk DanskDeutsch DeutschEspañola EspañolaFrançais FrançaisIndonesia IndonesiaItaliana Italiana日本語 日本語Қазақ ҚазақLietuvos LietuvosNederlands NederlandsPortuguês PortuguêsРусский Русскийසිංහල සිංහලแบบไทย แบบไทยTürkçe TürkçeУкраїнська Українська中國人 中國人United State United StateAfrikaans Afrikaans
Підтримка
www.wikidata.uk-ua.nina.az

Рекламний сервер описує технологію та сервіс розміщення реклами на вебсайтах Компанії що займаються технологією розміщен

Рекламний сервер

Рекламний сервер

Рекламний сервер описує технологію та сервіс розміщення реклами на вебсайтах . Компанії, що займаються технологією розміщення оголошень, надають вебсайтам програмне забезпечення, а рекламодавці пропонують контент, ведуть статистику, вибирають рекламу, яка принесе вебсайту чи рекламодавцю найбільше грошей, а також відстежуватимуть хід різних рекламних кампаній . Рекламні сервери поділяються на два типи — сервери реклами видавців та рекламодавці (або сторонні рекламні сервери).

Огляд

Сервер оголошень — це вебсервер, який зберігає рекламний контент, що використовується в Інтернет-маркетингу, і доставляє його на різні цифрові платформи, такі як вебсайти, соціальні мережі та мобільні додатки. Рекламний сервер — це лише технологія, в якій зберігається рекламний матеріал, і є засобом розповсюдження цього матеріалу у відповідних рекламних місцях в Інтернеті. Компанії, що займаються технологією розміщення реклами, надають вебсайтам програмне забезпечення, а рекламні компанії пропонують та вибирають рекламу, яка принесе вебсайту чи рекламодавцю найбільше грошей, а також відстежують хід різних рекламних кампаній в Інтернеті. Метою розміщення реклами є доставка реклами користувачам, управління рекламним простором вебсайту та, у випадку сторонніх рекламних серверів, забезпечення незалежної системи підрахунку та відстеження для рекламодавців / маркетологів. Рекламні сервери також виступають як система, в якій рекламодавці можуть підраховувати кліки / покази для створення звітів, що допомагає визначити рентабельність інвестицій на рекламу на певній вебсторінці.

Існують окремі сервери оголошень, які використовують видавці та треті сторони (наприклад, рекламодавці, маркетологи). По суті, немає різниці в технології, яку надають рекламні сервери, ключовою відмінністю є доступність даних для оптимізованого відстеження та зручності. Рекламодавці та маркетологи використовують централізований рекламний сервер, який дозволяє їм складати звіти про хід на вимогу та оновлювати свій творчий вміст в одному місці, а не використовувати окремі сервери рекламних видавців, в яких їм доведеться керувати вмістом на декількох серверах у різних видавців. Без цього централізованого центру, який контролює обертання рекламодавців та розповсюдження вмісту в Інтернеті, виникають проблеми з відстеженням та управлінням рекламними матеріалами. Якщо рекламодавцю доводилося контактувати з кожним окремим видавцем, чий рекламний сервер він використовує, це означало б кілька наборів даних для відстеження, а також означало б, що їм потрібно оновити свій творчий вміст для кожного окремого каналу. Це забезпечує менш точні, менш своєчасні та, зрештою, незручні результати для рекламодавців. Видавці мають окремі сервери оголошень для передачі рекламних матеріалів лише у своїх доменах. Це забезпечує зручність для видавця, оскільки вони матимуть доступ лише до рекламного вмісту, необхідного для їх публікації, а не сортуватимуть через рекламний сервер, що містить увесь рекламний вміст, в якому використовуються маркетологи / рекламодавці.

Історія

Перший центральний рекламний сервер був започаткований компанією FocaLink Media Services і представлений 17 липня 1995 р. для контролю над доставкою реклами в Інтернеті або банерної реклами. Хоча більшість сучасних акаунтів більше не доступні в Інтернеті, Інститут науки Вайцмана опублікував наукову роботу, в якій зафіксовано запуск першого рекламного сервера. Оригінальна материнська плата для першого рекламного сервера, зібрана в червні 1995 року, також збережена. FocaLink знову запустив рекламний сервер під назвою SmartBanner у лютому 1996 року. Компанію заснували Дейв Зінман, Ендрю Конру та Джейсон Стробер яка базується в Пало-Альто, штат Каліфорнія . У 1998 році компанія змінила назву на AdKnowledge і була придбана CMGI в 1999 році. Згодом назва AdKnowledge була придбана компанією в Канзас-Сіті в 2004 році, яка зараз працює під торговою маркою AdKnowledge.

Перший локальний рекламний сервер був випущений NetGravity у січні 1996 р. для розміщення реклами в Інтернеті на таких основних видавничих сайтах, як Yahoo! та Pathfinder . Компанія була заснована Томом Шилдсом та Джоном Даннером та базувалася в Сан-Матео, штат Каліфорнія . У 1998 році компанія вийшла на біржу NASDAQ (NETG) і була придбана DoubleClick у 1999 році. Потім NetGravity AdServer було перейменовано на DART Enterprise. У березні 2008 року компанія Google придбала DoubleClick. Google продовжує вдосконалювати та інвестувати в DART Enterprise. Остання версія продукту була перейменована та надіслана як DoubleClick Enterprise 8.0 28 вересня 2011 р.

Функціональність

Загальні функції

Загальними функціями розміщення оголошень є такі; завантажувати рекламу та мультимедіа, спрямовувати рекламу відповідно до різних ділових правил, націлювати рекламу на різних користувачів або вміст, налаштовувати та оптимізувати на основі результатів, а також повідомляти про покази, кліки, дії після натискання та після показу та метрики взаємодії. Усі ці функції є невід'ємною частиною проведення рекламної кампанії в Інтернеті для забезпечення того, щоб рекламний вміст відображався там, де і для кого він призначений. Крім того, під час аналізу допомагає зрозуміти, наскільки ефективною є кампанія та чи дає вміст бажані результати. Розміщення реклами також пропонує розширені функції для більш складних рекламних кампаній. До розширених функцій належать обмеження частоти, послідовність оголошень , оптимізація пошукової системи та націлювання Обмеження частоти визначає кількість переглядів вмісту користувачем. Рекламодавці також можуть обмежувати рекламу, встановлюючи обмеження на витрати грошей.

Цільова оптимізація оголошень

Одним із аспектів технології розміщення реклами є автоматизовані та напівавтоматизовані засоби оптимізації ціни заявок, розміщення, націлювання чи інших характеристик. До важливих методів належать:

  • Поведінковий таргетинг - використовуючи профіль попередньої поведінки глядача, щоб визначити, яку рекламу показувати під час даного відвідування. Наприклад, націлювання рекламних оголошень на порталі на глядача, який, як відомо, відвідував автомобільний розділ загального вебсайту.
  • Контекстне націлювання - (також відомий як Семантичний маркетинг) відноситься до оптимального розміщення реклами в результаті аналізу інформації з усієї вебсторінки, де відбувається показ оголошення. Ця концепція була введена як спосіб вдосконалення «підходу до ключових слів» до розміщення оголошень, оскільки виникали проблеми, пов'язані з неоднозначністю стосовно значення слова в заданому контексті. Концепція аналізу «всієї» вебсторінки з метою просування відповідних рекламних матеріалів полягає у виграші як для глядача рекламного контенту, так і для джерела реклами. Ключові слова (або Adwords) не завжди мають значення у тому контексті, в якому це слово призначене. Отже, аналізуючи всю сторінку, а не лише ключове слово, неоднозначність усувається, а більш релевантне та точне оголошення просувається до рекламного місця на вебсторінці.
  • Креативна оптимізація - використання експериментальних або передбачувальних методів для дослідження оптимального засобу для даного місця розміщення реклами та використання цієї детермінації у подальших показах.

Дивитися також

Примітки

  1. Hyperlink Advertising Explodes on the World Wide Web [ 26 грудня 2017 у Wayback Machine.], company press release
  2. Targeted Online Advertising [ 15 квітня 2021 у Wayback Machine.], academic research
  3. [1] [ 29 березня 2017 у Wayback Machine.] photograph, the motherboard of first ad server
  4. . Архів оригіналу за 16 листопада 2019. Процитовано 31 березня 2021.
  5. , company press release
  6. http://www.google.com/support/de/bin/static.py?page=guide.cs&guide=25797&topic=27665&answer=174348
  7. Chen, Jianqing; Jan Stallaert (2014). An Economic Analysis of Online Advertising Using Behavioral Targeting. MIS Quarterly. 38 (2): 429—449.
  8. Wauters, Robin. . TechCrunch. Архів оригіналу за 29 листопада 2020. Процитовано 19 серпня 2016.

Вікіпедія, Українська, Україна, книга, книги, бібліотека, стаття, читати, завантажити, безкоштовно, безкоштовно завантажити, mp3, відео, mp4, 3gp, jpg, jpeg, gif, png, малюнок, музика, пісня, фільм, книга, гра, ігри, мобільний, телефон, android, ios, apple, мобільний телефон, samsung, iphone, xiomi, xiaomi, redmi, honor, oppo, nokia, sonya, mi, ПК, web, Інтернет

Reklamnij server opisuye tehnologiyu ta servis rozmishennya reklami na vebsajtah Kompaniyi sho zajmayutsya tehnologiyeyu rozmishennya ogoloshen nadayut vebsajtam programne zabezpechennya a reklamodavci proponuyut kontent vedut statistiku vibirayut reklamu yaka prinese vebsajtu chi reklamodavcyu najbilshe groshej a takozh vidstezhuvatimut hid riznih reklamnih kampanij Reklamni serveri podilyayutsya na dva tipi serveri reklami vidavciv ta reklamodavci abo storonni reklamni serveri OglyadServer ogoloshen ce vebserver yakij zberigaye reklamnij kontent sho vikoristovuyetsya v Internet marketingu i dostavlyaye jogo na rizni cifrovi platformi taki yak vebsajti socialni merezhi ta mobilni dodatki Reklamnij server ce lishe tehnologiya v yakij zberigayetsya reklamnij material i ye zasobom rozpovsyudzhennya cogo materialu u vidpovidnih reklamnih miscyah v Interneti Kompaniyi sho zajmayutsya tehnologiyeyu rozmishennya reklami nadayut vebsajtam programne zabezpechennya a reklamni kompaniyi proponuyut ta vibirayut reklamu yaka prinese vebsajtu chi reklamodavcyu najbilshe groshej a takozh vidstezhuyut hid riznih reklamnih kampanij v Interneti Metoyu rozmishennya reklami ye dostavka reklami koristuvacham upravlinnya reklamnim prostorom vebsajtu ta u vipadku storonnih reklamnih serveriv zabezpechennya nezalezhnoyi sistemi pidrahunku ta vidstezhennya dlya reklamodavciv marketologiv Reklamni serveri takozh vistupayut yak sistema v yakij reklamodavci mozhut pidrahovuvati kliki pokazi dlya stvorennya zvitiv sho dopomagaye viznachiti rentabelnist investicij na reklamu na pevnij vebstorinci Isnuyut okremi serveri ogoloshen yaki vikoristovuyut vidavci ta treti storoni napriklad reklamodavci marketologi Po suti nemaye riznici v tehnologiyi yaku nadayut reklamni serveri klyuchovoyu vidminnistyu ye dostupnist danih dlya optimizovanogo vidstezhennya ta zruchnosti Reklamodavci ta marketologi vikoristovuyut centralizovanij reklamnij server yakij dozvolyaye yim skladati zviti pro hid na vimogu ta onovlyuvati svij tvorchij vmist v odnomu misci a ne vikoristovuvati okremi serveri reklamnih vidavciv v yakih yim dovedetsya keruvati vmistom na dekilkoh serverah u riznih vidavciv Bez cogo centralizovanogo centru yakij kontrolyuye obertannya reklamodavciv ta rozpovsyudzhennya vmistu v Interneti vinikayut problemi z vidstezhennyam ta upravlinnyam reklamnimi materialami Yaksho reklamodavcyu dovodilosya kontaktuvati z kozhnim okremim vidavcem chij reklamnij server vin vikoristovuye ce oznachalo b kilka naboriv danih dlya vidstezhennya a takozh oznachalo b sho yim potribno onoviti svij tvorchij vmist dlya kozhnogo okremogo kanalu Ce zabezpechuye mensh tochni mensh svoyechasni ta zreshtoyu nezruchni rezultati dlya reklamodavciv Vidavci mayut okremi serveri ogoloshen dlya peredachi reklamnih materialiv lishe u svoyih domenah Ce zabezpechuye zruchnist dlya vidavcya oskilki voni matimut dostup lishe do reklamnogo vmistu neobhidnogo dlya yih publikaciyi a ne sortuvatimut cherez reklamnij server sho mistit uves reklamnij vmist v yakomu vikoristovuyutsya marketologi reklamodavci IstoriyaPershij centralnij reklamnij server buv zapochatkovanij kompaniyeyu FocaLink Media Services i predstavlenij 17 lipnya 1995 r dlya kontrolyu nad dostavkoyu reklami v Interneti abo banernoyi reklami Hocha bilshist suchasnih akauntiv bilshe ne dostupni v Interneti Institut nauki Vajcmana opublikuvav naukovu robotu v yakij zafiksovano zapusk pershogo reklamnogo servera Originalna materinska plata dlya pershogo reklamnogo servera zibrana v chervni 1995 roku takozh zberezhena FocaLink znovu zapustiv reklamnij server pid nazvoyu SmartBanner u lyutomu 1996 roku Kompaniyu zasnuvali Dejv Zinman Endryu Konru ta Dzhejson Strober yaka bazuyetsya v Palo Alto shtat Kaliforniya U 1998 roci kompaniya zminila nazvu na AdKnowledge i bula pridbana CMGI v 1999 roci Zgodom nazva AdKnowledge bula pridbana kompaniyeyu v Kanzas Siti v 2004 roci yaka zaraz pracyuye pid torgovoyu markoyu AdKnowledge Pershij lokalnij reklamnij server buv vipushenij NetGravity u sichni 1996 r dlya rozmishennya reklami v Interneti na takih osnovnih vidavnichih sajtah yak Yahoo ta Pathfinder Kompaniya bula zasnovana Tomom Shildsom ta Dzhonom Dannerom ta bazuvalasya v San Mateo shtat Kaliforniya U 1998 roci kompaniya vijshla na birzhu NASDAQ NETG i bula pridbana DoubleClick u 1999 roci Potim NetGravity AdServer bulo perejmenovano na DART Enterprise U berezni 2008 roku kompaniya Google pridbala DoubleClick Google prodovzhuye vdoskonalyuvati ta investuvati v DART Enterprise Ostannya versiya produktu bula perejmenovana ta nadislana yak DoubleClick Enterprise 8 0 28 veresnya 2011 r FunkcionalnistZagalni funkciyi Zagalnimi funkciyami rozmishennya ogoloshen ye taki zavantazhuvati reklamu ta multimedia spryamovuvati reklamu vidpovidno do riznih dilovih pravil nacilyuvati reklamu na riznih koristuvachiv abo vmist nalashtovuvati ta optimizuvati na osnovi rezultativ a takozh povidomlyati pro pokazi kliki diyi pislya natiskannya ta pislya pokazu ta metriki vzayemodiyi Usi ci funkciyi ye nevid yemnoyu chastinoyu provedennya reklamnoyi kampaniyi v Interneti dlya zabezpechennya togo shob reklamnij vmist vidobrazhavsya tam de i dlya kogo vin priznachenij Krim togo pid chas analizu dopomagaye zrozumiti naskilki efektivnoyu ye kampaniya ta chi daye vmist bazhani rezultati Rozmishennya reklami takozh proponuye rozshireni funkciyi dlya bilsh skladnih reklamnih kampanij Do rozshirenih funkcij nalezhat obmezhennya chastoti poslidovnist ogoloshen optimizaciya poshukovoyi sistemi ta nacilyuvannya Obmezhennya chastoti viznachaye kilkist pereglyadiv vmistu koristuvachem Reklamodavci takozh mozhut obmezhuvati reklamu vstanovlyuyuchi obmezhennya na vitrati groshej Cilova optimizaciya ogoloshenOdnim iz aspektiv tehnologiyi rozmishennya reklami ye avtomatizovani ta napivavtomatizovani zasobi optimizaciyi cini zayavok rozmishennya nacilyuvannya chi inshih harakteristik Do vazhlivih metodiv nalezhat Povedinkovij targeting vikoristovuyuchi profil poperednoyi povedinki glyadacha shob viznachiti yaku reklamu pokazuvati pid chas danogo vidviduvannya Napriklad nacilyuvannya reklamnih ogoloshen na portali na glyadacha yakij yak vidomo vidviduvav avtomobilnij rozdil zagalnogo vebsajtu Kontekstne nacilyuvannya takozh vidomij yak Semantichnij marketing vidnositsya do optimalnogo rozmishennya reklami v rezultati analizu informaciyi z usiyeyi vebstorinki de vidbuvayetsya pokaz ogoloshennya Cya koncepciya bula vvedena yak sposib vdoskonalennya pidhodu do klyuchovih sliv do rozmishennya ogoloshen oskilki vinikali problemi pov yazani z neodnoznachnistyu stosovno znachennya slova v zadanomu konteksti Koncepciya analizu vsiyeyi vebstorinki z metoyu prosuvannya vidpovidnih reklamnih materialiv polyagaye u vigrashi yak dlya glyadacha reklamnogo kontentu tak i dlya dzherela reklami Klyuchovi slova abo Adwords ne zavzhdi mayut znachennya u tomu konteksti v yakomu ce slovo priznachene Otzhe analizuyuchi vsyu storinku a ne lishe klyuchove slovo neodnoznachnist usuvayetsya a bilsh relevantne ta tochne ogoloshennya prosuvayetsya do reklamnogo miscya na vebstorinci Kreativna optimizaciya vikoristannya eksperimentalnih abo peredbachuvalnih metodiv dlya doslidzhennya optimalnogo zasobu dlya danogo miscya rozmishennya reklami ta vikoristannya ciyeyi determinaciyi u podalshih pokazah Divitisya takozhPartnerska programa Kontekstna reklama Cifrovij marketing Cilova storinka Spisok reklamnih merezh Oplata za klikPrimitkiHyperlink Advertising Explodes on the World Wide Web 26 grudnya 2017 u Wayback Machine company press release Targeted Online Advertising 15 kvitnya 2021 u Wayback Machine academic research 1 29 bereznya 2017 u Wayback Machine photograph the motherboard of first ad server Arhiv originalu za 16 listopada 2019 Procitovano 31 bereznya 2021 company press release http www google com support de bin static py page guide cs amp guide 25797 amp topic 27665 amp answer 174348 Chen Jianqing Jan Stallaert 2014 An Economic Analysis of Online Advertising Using Behavioral Targeting MIS Quarterly 38 2 429 449 Wauters Robin TechCrunch Arhiv originalu za 29 listopada 2020 Procitovano 19 serpnya 2016

Дата публікації:
Топ