Медіафраншиза (англ. media franchise) — сукупність медіа, пов'язаних спільними художніми елементами та торговою маркою, що є предметами інтелектуальної власності.
Медіафраншиза формується навколо певних брендів, часто персонажів, які фігурують у творах і продуктах. Часто основою такої франшизи слугує успішний фільм, літературний твір, телевізійна передача чи відеогра. Наприклад, відомі книги екранізуються, персонажі фільмів стають головними героями відеоігор, ідеї літературних творів отримують нове життя в телевізійних шоу-програмах або серіалах, створюються сувеніри з зображеннями персонажів.
Організація
Медіафраншизи вибудовуються навколо брендів, якими слугують персонажі та/або обставини (вигаданий всесвіт). Їхній більш-менш незмінний образ складає центральну ідентичність франшизи. Це, наприклад, вигляд персонажів, умови їхнього життя, правила взаємодії одних персонажів з іншими, провідні наративи. Незалежно від того, про який конкретний твір ідеться, він містить цей образ і саме він визначає його належність до франшизи. Центральна ідентичність доповнюється розширеною ідентичністю, що дозволяє конкретизувати, інтерпретувати та проявляти абстрактні, але стабільні основні елементи. Вона проявляється в різноманітних медіа: книги, кіно, іграшки тощо.
Різні медіа можуть доповнювати одні інших, взаємно посилатися між собою, інтерпретувати центральну ідентичність франшизи з різних точок зору. Різні медіа в франшизі можуть охоплювати різну авдиторію. Наприклад, комікси в її складі призначатися для дорослих, а анімаційні фільмі — для дітей. Відповідно це дозволяє продавати товари більшій кількості людей і отримувати більші прибутки. Розпізнавання брендів медіафраншизи споживачами товарів стає легшим, коли бренд асоціюється з символом чи логотипом і викликає позитивні відчуття. Наприклад, супергерой Супермен міцно асоціюється з символом «S» на його грудях.
Найбільше прибутків, зазвичай, надходить не від оригінального медіа, а від мерчендайзу. Так, у франшизі «Покемон» 66 % прибутків надходить саме від нього, 19 % від відеоігор (оригінальних медіа, що дали початок франшизі), 11 % від колекційних карткових ігор, 1,6 % від коміксів і 2,4 % від фільмів і телебачення.
Найбільші медіафраншизи
Найбільше виторгу станом на 2019 рік приносили такі медіафраншизи:
- Покемон — $92,121 млрд
- — $80,026 млрд
- Вінні-Пух — $75,034 млрд
- Мікі Маус і друзі — $70,587 млрд
- Зоряні війни — $65,631 млрд
- — $60,285 млрд
- (Діснеєвські принцеси) — $45,187 млрд
- Маріо — $36,143 млрд
- Jump Comics — $34,117 млрд
- Гаррі Поттер — $30,871 млрд
- Кіновсесвіт Marvel — $29,128 млрд
- Людина-павук — $27,078 млрд
- Ґандам — $26,457 млрд
- Бетмен — $26,448 млрд
- Dragon Ball — $24,031 млрд
- Барбі — $24,003 млрд
- Кулак Полярної зорі — $21,818 млрд
- Тачки — $21,794 млрд
- Історія іграшок — $20,743 млрд
- One Piece — $20,515 млрд
- Володар перснів — $19,937 млрд
- Джеймс Бонд — $19,900 млрд
- Yu-Gi-Oh! — $19,848 млрд
- Peanuts — $17,428 млрд
- Трансформери — $17,220 млрд
Примітки
- Marazi, Katerina (1 грудня 2014). Brand Identity, Adaptation, and Media Franchise Culture. Acta Universitatis Sapientiae, Film and Media Studies (англ.). Т. 9, № 1. с. 229—242. doi:10.1515/ausfm-2015-0012. ISSN 2066-7779. Процитовано 14 грудня 2023.
- Sengere, Leonard (30 травня 2023). The highest-grossing media content of all time - $100 billion in revenue for No. 1. Techzim (амер.). Процитовано 14 грудня 2023.
- The 25 Highest-Grossing Media Franchises of All Time. www.titlemax.com (амер.). 9 серпня 2019. Процитовано 14 грудня 2023.
Див. також
Посилання
- Slate: «The Midas Formula (How to create a млрд-dollar movie franchise)» [ 31 серпня 2009 у Wayback Machine.] (англ.)
- Box Office Mojo: Film franchise earning comparison [ 9 вересня 2016 у Wayback Machine.] (англ.)
Вікіпедія, Українська, Україна, книга, книги, бібліотека, стаття, читати, завантажити, безкоштовно, безкоштовно завантажити, mp3, відео, mp4, 3gp, jpg, jpeg, gif, png, малюнок, музика, пісня, фільм, книга, гра, ігри, мобільний, телефон, android, ios, apple, мобільний телефон, samsung, iphone, xiomi, xiaomi, redmi, honor, oppo, nokia, sonya, mi, ПК, web, Інтернет