Azərbaycanca AzərbaycancaБеларускі БеларускіDansk DanskDeutsch DeutschEspañola EspañolaFrançais FrançaisIndonesia IndonesiaItaliana Italiana日本語 日本語Қазақ ҚазақLietuvos LietuvosNederlands NederlandsPortuguês PortuguêsРусский Русскийසිංහල සිංහලแบบไทย แบบไทยTürkçe TürkçeУкраїнська Українська中國人 中國人United State United StateAfrikaans Afrikaans
Підтримка
www.wikidata.uk-ua.nina.az

Лео Бернетт англ Leo Burnett 21 жовтня 1891 7 червня 1971 рекламіст одна з найбільш креативних особистостей у рекламній

Лео Бернетт

Лео Бернетт

Лео Бернетт (англ. Leo Burnett; 21 жовтня 1891 — 7 червня 1971) — рекламіст, одна з найбільш креативних особистостей у рекламній індустрії, засновник однойменного рекламного агентства. Він був відповідальним за створення деяких з найвідоміших рекламних персонажів та кампаній 20-го століття, включаючи Тигра Тоні, Людину Мальборо, Ремонтника Майтага, "Літайте у дружньому небі" авіакомпанії United та "Добрі руки" компанії Allstate, а також за налагодження відносин з міжнародними клієнтами, такими як McDonald's, Hallmark та Coca-Cola. У 1999 році Бернетт був названий журналом "Тайм" одним із 100 найвпливовіших людей 20-го століття.

Лео Бернетт
image
Народився21 жовтня 1891(1891-10-21)[1][2]
Сент-Джонс, Мічиган, США
Помер7 червня 1971(1971-06-07)[1][2] (79 років)
Лейк-Цюрих, d, Лейк, Іллінойс, США
Похованняd[3]
Країнаimage США
Діяльністьжурналіст, advertising person, підприємець
Alma materУніверситет Мічигану
ДітиФібі Снетсінгер
У Вікіпедії є статті про інших людей із прізвищем Бернетт.

Біографія

19 століття визнавало силу значення друкованої реклами як для опису продуктів, так і для аргументів на користь придбання. Він відомий як учасник «Креативної революції» 60-х років, нарівні з іншими великими рекламістами, серед яких Девід Огілві, Вільям Бернбах, Мері Уельс. Журнал «Тайм» назвав Бернетта одним зі 100 найвпливовіших людей століття. Народився в Сент-Джонсі, штат Мічиган у родині Нобеля та Рози Кларк Бернетт. Він мав благородних батьків, його тато керував галантерейним магазином і в молодості він працював у нього. Зростаючи, спостерігав за тим, як батько вигадував оголошення, що мали на меті просування бізнесу. Навчаючись у середній школі, він працював кореспондентом міської та сільської газети (влітку). Після закінчення школи він відправився вивчати журналістику в Університеті Мічигану і отримав ступінь бакалавра в 1914 році. Його першою роботою був репортер у Пеорії, штат Іллінойс. У свій вільний час він написав і опублікував низку оповідань у період між 1915 і 1921 роками. Реалізувавши майбутні можливості зростання в рекламі, він переїхав в Детройт і в 1917 році отримав роботу редактора у видавничому домі для дилерів Cadillac Cadillac, займався копірайтингом. Він успішно йшов до того, щоб зайняти посаду директора з реклами.

Особисте життя

У 1918 році він одружився з Наомі Геддес, чий батько був газетяр. У шлюбі народилося троє дітей: Пітер, Джозеф і Фібі.

Післявоєнний період

Під час Першої світової війни він протягом шести місяців служив на флоті. Однак, він ніколи не виходив у море, провівши більшу частину свого часу у Великих озерах за будівництвом хвилеріза та транспортуванням цементу. Після служби у флоті, він повернувся в Cadillac на короткий час. Саме тоді, коли кілька співробітників Cadillac створили компанію LaFayette Motors, він переїхав в Індіанаполіс, штат Індіана, як менеджер з реклами для компанії. В суперечках з компанією, він вирішує прийняти пропозицію Гомера Маккі. Він залишає Лафайєт і йде працювати в компанію Гомера McKee як очільник творчих операцій. Це була його перша робота в агентстві.

Провівши десять років в компанії Маккі, і продовжуючи роботу незважаючи на крах фондового ринку в 1929 році, він вирішує йти далі. У 1930 році він переїхав до Чикаго і був найнятий Erwin, Wasey & Company, де працював віце-президентом і творчим керівником компанії. Він працював там п'ять років, до того як в 1935 році заснував Leo Burnett Company, Inc.

Смерть

7 червня 1971 він сказав своїм співробітникам, що змушений буде працювати лише три дні на тиждень через проблеми зі здоров'ям, але в той же вечір, у віці 79 років помер від серцевого нападу на своєму сімейному ранчо на Цюріхському озері, штат Іллінойс.

Компанія Leo Burnett

Його власна фірма, розташована в Чикаго, Leo Burnett, стала 10-м найбільшим рекламним агентством у світі, восьмою за величиною в США, і однією з небагатьох топ-десяти американських агентств зі штаб-квартирою не в Нью-Йорку.

Приватна компанія, створена в 1935 році і офіційно працює під назвою «Leo Burnett Company, Inc», яка є дочірньою компанією Publicis Groupe. Компанія почала з восьми співробітників і трьох клієнтів. Наразі це одна з найбільших мереж агенцій, яка надає різні спеціальні маркетингові послуги і має 85 рекламні агентства повного комплексу послуг в 69 країнах світу.

Штаб-квартира розташована за більш ніж тисячу миль від Манхеттена, чиказька Leo Burnett company створює унікальні рекламні кампанії засновані на традиційних американських цінностях і традиціях. Більшість її клієнтів великі корпорації, вони рекламують все, починаючи від фаст-фуду до сигарет та заморожених продуктів.

До першого десятиліття відкриття своєї компанії Burnett було не тільки виставлено близько 1000000 робіт підприємства, зроблених у перші кілька років. Грошовий обіг становив 10 мільйонів доларів на рік, однак у 1950 зріс більш ніж у два рази до 22 мільйонів доларів і до 1954 року компанія отримувала 55 мільйонів доларів на рік. Компанія просто виросла з цієї точки через Річард Хіта, який купував у більших клієнтів. Завдяки ударному буму телевізійної реклами, в 1950-х роках компанія Бернетт тільки виграли від цього. До кінця 1950-х років, компанія Leo Burnett мала 100 мільйонів доларів щорічно.

Співробітники

Рекламне агентство працевлаштувало більше 9000 і використовує таланти усіх цих працівників. Компанія Leo Burnett славиться своїм високим рівнем праці. Вона має давню репутацію компанії, що підтримує своїх співробітників відповідно до девізу: «для підтримки співробітників в їх компанії» і згідно з керівником компанії «Нові співробітники мають працювати на своєму першому місці „все життя“ (new staffers are assigned to their first account „for life“)». У компанії звільнення дуже рідкісні.

Знакові символи компанії

Великі чорні олівці

Компанія Leo Burnett відома використанням великих чорних олівців, з думкою, що «великі ідеї приходять з великих олівців».

Яблука

Яблука стали символом для компанії Leo Burnett з тих пір, як Лео Бернетт поставив миску яблук на ресепшн, коли він відкрив свої двері в середині Великої депресії. Відкриття в середині Великої депресії викликало багато розмов, і люди сказали, що пройде небагато часу, перш ніж Leo Burnett буде продавати яблука на вулиці. Яблука продовжують залишатися символом гостинності Leo Burnett і успіху протягом багатьох років.

Зірки

Зірки стали ще одним знаковим символом Leo Burnett філософії Лео Бернетта: «Коли ви прагнете зірок ви можете не отримати жодної, але натомість, ви не повернетесь зі жменю бруду». Вони як і раніше представляють у цьому прагнення до величі у всіх своїх роботах.

Leo Burnett використовують елементи драматичного реалізму в рекламі, м'який підхід для створення бренду. Burnett вірив в пошуку притаманних для продуктів драм і представлення їх в рекламі за допомогою тепла, загальними емоціями і переживаннями. Вони використовують прості, сильні і інстинктивні образи, які розмовляли з людьми. Агентство також відоме за використання культурних архетипів, створення міфічних істот, які представляли американські цінності. Це видно по таких кампаніях як Jolly Green Giant, Тоні Тигр, ковбой Мальборо.

Шаблонна мова

Лео Бернетт був відомий своєю звичкою зберігати в лівому нижньому куті столу теку під назвою «Банальна мова». Він збирав слова, фрази, і аналогії, що вразили його як особливо підходящі для вираження ідеї.

Творчий процес

Його творчий процес можна звести до трьох пунктів 1. Існує невід'ємна драма в кожному продукті. Наша робота № 1, відкопати це, і заробити на цьому. 2. Коли ви прагнете до зірок, ви можете не отримати однієї, але точно не прийдете з жменькою або брудом. 3. Працюй над своєю темою, працюй як у пеклі, і кохай, поважай і прислухайся з передчуттями.

Примітки

  1. Encyclopædia Britannica
    d:Track:Q5375741
  2. SNAC — 2010.
    d:Track:Q29861311
  3. Find a Grave — 1996.
    d:Track:Q63056
  4. CNBC Titans: Leo Burnett. Hulu. CNBC. Процитовано 21 липня 2014.
  5. . Times 100 Persons of the Century. 14 червня 1999. Архів оригіналу за 10 травня 2007. Процитовано 11 березня 2012.
  6. Star Reacher (вид. 1). Chicago, IL: Leo Burnett Company, Inc. 1995. с. 7.
  7. CNBC Titans: Leo Burnett. Hulu. CNBC. Процитовано 21 липня 2014.
  8. McDonough, John; Egolf, Karen, ред. (18 червня 2015). Burnett, Leo. The Advertising Age Encyclopedia of Advertising. с. 231. ISBN .
  9. Leo Burnett: Advertising. Art Director's Club. 1993.
  10. Leo Burnett. Top Biography. Процитовано 8 березня 2012.
  11. Joan Kufrin (1995). Star Reacher. Chicago, IL: Leo Burnett Company, Inc. с. 16.

Посилання

  • Time 100 profile – Leo Burnett [ 29 квітня 2009 у Wayback Machine.] (англ.)
  • When to Take My Name Off the Door Speech, Text [ 7 січня 2013 у Wayback Machine.] (англ.)
  • Leo Burnett Worldwide [ 14 липня 2019 у Wayback Machine.]
Ця стаття не містить . Ви можете допомогти поліпшити цю статтю, додавши посилання на . Матеріал без джерел може бути піддано сумніву та вилучено. (серпень 2013)

Вікіпедія, Українська, Україна, книга, книги, бібліотека, стаття, читати, завантажити, безкоштовно, безкоштовно завантажити, mp3, відео, mp4, 3gp, jpg, jpeg, gif, png, малюнок, музика, пісня, фільм, книга, гра, ігри, мобільний, телефон, android, ios, apple, мобільний телефон, samsung, iphone, xiomi, xiaomi, redmi, honor, oppo, nokia, sonya, mi, ПК, web, Інтернет

Leo Bernett angl Leo Burnett 21 zhovtnya 1891 7 chervnya 1971 reklamist odna z najbilsh kreativnih osobistostej u reklamnij industriyi zasnovnik odnojmennogo reklamnogo agentstva Vin buv vidpovidalnim za stvorennya deyakih z najvidomishih reklamnih personazhiv ta kampanij 20 go stolittya vklyuchayuchi Tigra Toni Lyudinu Malboro Remontnika Majtaga Litajte u druzhnomu nebi aviakompaniyi United ta Dobri ruki kompaniyi Allstate a takozh za nalagodzhennya vidnosin z mizhnarodnimi kliyentami takimi yak McDonald s Hallmark ta Coca Cola U 1999 roci Bernett buv nazvanij zhurnalom Tajm odnim iz 100 najvplivovishih lyudej 20 go stolittya Leo BernettNarodivsya21 zhovtnya 1891 1891 10 21 1 2 Sent Dzhons Michigan SShAPomer7 chervnya 1971 1971 06 07 1 2 79 rokiv Lejk Cyurih d Lejk Illinojs SShAPohovannyad 3 Krayina SShADiyalnistzhurnalist advertising person pidpriyemecAlma materUniversitet MichiganuDitiFibi Snetsinger Mediafajli u Vikishovishi U Vikipediyi ye statti pro inshih lyudej iz prizvishem Bernett Biografiya19 stolittya viznavalo silu znachennya drukovanoyi reklami yak dlya opisu produktiv tak i dlya argumentiv na korist pridbannya Vin vidomij yak uchasnik Kreativnoyi revolyuciyi 60 h rokiv narivni z inshimi velikimi reklamistami sered yakih Devid Ogilvi Vilyam Bernbah Meri Uels Zhurnal Tajm nazvav Bernetta odnim zi 100 najvplivovishih lyudej stolittya Narodivsya v Sent Dzhonsi shtat Michigan u rodini Nobelya ta Rozi Klark Bernett Vin mav blagorodnih batkiv jogo tato keruvav galanterejnim magazinom i v molodosti vin pracyuvav u nogo Zrostayuchi sposterigav za tim yak batko vigaduvav ogoloshennya sho mali na meti prosuvannya biznesu Navchayuchis u serednij shkoli vin pracyuvav korespondentom miskoyi ta silskoyi gazeti vlitku Pislya zakinchennya shkoli vin vidpravivsya vivchati zhurnalistiku v Universiteti Michiganu i otrimav stupin bakalavra v 1914 roci Jogo pershoyu robotoyu buv reporter u Peoriyi shtat Illinojs U svij vilnij chas vin napisav i opublikuvav nizku opovidan u period mizh 1915 i 1921 rokami Realizuvavshi majbutni mozhlivosti zrostannya v reklami vin pereyihav v Detrojt i v 1917 roci otrimav robotu redaktora u vidavnichomu domi dlya dileriv Cadillac Cadillac zajmavsya kopirajtingom Vin uspishno jshov do togo shob zajnyati posadu direktora z reklami Osobiste zhittya U 1918 roci vin odruzhivsya z Naomi Geddes chij batko buv gazetyar U shlyubi narodilosya troye ditej Piter Dzhozef i Fibi Pislyavoyennij periodPid chas Pershoyi svitovoyi vijni vin protyagom shesti misyaciv sluzhiv na floti Odnak vin nikoli ne vihodiv u more provivshi bilshu chastinu svogo chasu u Velikih ozerah za budivnictvom hvileriza ta transportuvannyam cementu Pislya sluzhbi u floti vin povernuvsya v Cadillac na korotkij chas Same todi koli kilka spivrobitnikiv Cadillac stvorili kompaniyu LaFayette Motors vin pereyihav v Indianapolis shtat Indiana yak menedzher z reklami dlya kompaniyi V superechkah z kompaniyeyu vin virishuye prijnyati propoziciyu Gomera Makki Vin zalishaye Lafajyet i jde pracyuvati v kompaniyu Gomera McKee yak ochilnik tvorchih operacij Ce bula jogo persha robota v agentstvi Provivshi desyat rokiv v kompaniyi Makki i prodovzhuyuchi robotu nezvazhayuchi na krah fondovogo rinku v 1929 roci vin virishuye jti dali U 1930 roci vin pereyihav do Chikago i buv najnyatij Erwin Wasey amp Company de pracyuvav vice prezidentom i tvorchim kerivnikom kompaniyi Vin pracyuvav tam p yat rokiv do togo yak v 1935 roci zasnuvav Leo Burnett Company Inc Smert 7 chervnya 1971 vin skazav svoyim spivrobitnikam sho zmushenij bude pracyuvati lishe tri dni na tizhden cherez problemi zi zdorov yam ale v toj zhe vechir u vici 79 rokiv pomer vid sercevogo napadu na svoyemu simejnomu rancho na Cyurihskomu ozeri shtat Illinojs Kompaniya Leo BurnettJogo vlasna firma roztashovana v Chikago Leo Burnett stala 10 m najbilshim reklamnim agentstvom u sviti vosmoyu za velichinoyu v SShA i odniyeyu z nebagatoh top desyati amerikanskih agentstv zi shtab kvartiroyu ne v Nyu Jorku Privatna kompaniya stvorena v 1935 roci i oficijno pracyuye pid nazvoyu Leo Burnett Company Inc yaka ye dochirnoyu kompaniyeyu Publicis Groupe Kompaniya pochala z vosmi spivrobitnikiv i troh kliyentiv Narazi ce odna z najbilshih merezh agencij yaka nadaye rizni specialni marketingovi poslugi i maye 85 reklamni agentstva povnogo kompleksu poslug v 69 krayinah svitu Shtab kvartira roztashovana za bilsh nizh tisyachu mil vid Manhettena chikazka Leo Burnett company stvoryuye unikalni reklamni kampaniyi zasnovani na tradicijnih amerikanskih cinnostyah i tradiciyah Bilshist yiyi kliyentiv veliki korporaciyi voni reklamuyut vse pochinayuchi vid fast fudu do sigaret ta zamorozhenih produktiv Do pershogo desyatilittya vidkrittya svoyeyi kompaniyi Burnett bulo ne tilki vistavleno blizko 1000000 robit pidpriyemstva zroblenih u pershi kilka rokiv Groshovij obig stanoviv 10 miljoniv dolariv na rik odnak u 1950 zris bilsh nizh u dva razi do 22 miljoniv dolariv i do 1954 roku kompaniya otrimuvala 55 miljoniv dolariv na rik Kompaniya prosto virosla z ciyeyi tochki cherez Richard Hita yakij kupuvav u bilshih kliyentiv Zavdyaki udarnomu bumu televizijnoyi reklami v 1950 h rokah kompaniya Bernett tilki vigrali vid cogo Do kincya 1950 h rokiv kompaniya Leo Burnett mala 100 miljoniv dolariv shorichno Spivrobitniki Reklamne agentstvo pracevlashtuvalo bilshe 9000 i vikoristovuye talanti usih cih pracivnikiv Kompaniya Leo Burnett slavitsya svoyim visokim rivnem praci Vona maye davnyu reputaciyu kompaniyi sho pidtrimuye svoyih spivrobitnikiv vidpovidno do devizu dlya pidtrimki spivrobitnikiv v yih kompaniyi i zgidno z kerivnikom kompaniyi Novi spivrobitniki mayut pracyuvati na svoyemu pershomu misci vse zhittya new staffers are assigned to their first account for life U kompaniyi zvilnennya duzhe ridkisni Znakovi simvoli kompaniyi Veliki chorni olivci Kompaniya Leo Burnett vidoma vikoristannyam velikih chornih olivciv z dumkoyu sho veliki ideyi prihodyat z velikih olivciv Yabluka Yabluka stali simvolom dlya kompaniyi Leo Burnett z tih pir yak Leo Bernett postaviv misku yabluk na resepshn koli vin vidkriv svoyi dveri v seredini Velikoyi depresiyi Vidkrittya v seredini Velikoyi depresiyi viklikalo bagato rozmov i lyudi skazali sho projde nebagato chasu persh nizh Leo Burnett bude prodavati yabluka na vulici Yabluka prodovzhuyut zalishatisya simvolom gostinnosti Leo Burnett i uspihu protyagom bagatoh rokiv Zirki Zirki stali she odnim znakovim simvolom Leo Burnett filosofiyi Leo Bernetta Koli vi pragnete zirok vi mozhete ne otrimati zhodnoyi ale natomist vi ne povernetes zi zhmenyu brudu Voni yak i ranishe predstavlyayut u comu pragnennya do velichi u vsih svoyih robotah Leo Burnett vikoristovuyut elementi dramatichnogo realizmu v reklami m yakij pidhid dlya stvorennya brendu Burnett viriv v poshuku pritamannih dlya produktiv dram i predstavlennya yih v reklami za dopomogoyu tepla zagalnimi emociyami i perezhivannyami Voni vikoristovuyut prosti silni i instinktivni obrazi yaki rozmovlyali z lyudmi Agentstvo takozh vidome za vikoristannya kulturnih arhetipiv stvorennya mifichnih istot yaki predstavlyali amerikanski cinnosti Ce vidno po takih kampaniyah yak Jolly Green Giant Toni Tigr kovboj Malboro Shablonna mova Leo Bernett buv vidomij svoyeyu zvichkoyu zberigati v livomu nizhnomu kuti stolu teku pid nazvoyu Banalna mova Vin zbirav slova frazi i analogiyi sho vrazili jogo yak osoblivo pidhodyashi dlya virazhennya ideyi Tvorchij proces Jogo tvorchij proces mozhna zvesti do troh punktiv 1 Isnuye nevid yemna drama v kozhnomu produkti Nasha robota 1 vidkopati ce i zarobiti na comu 2 Koli vi pragnete do zirok vi mozhete ne otrimati odniyeyi ale tochno ne prijdete z zhmenkoyu abo brudom 3 Pracyuj nad svoyeyu temoyu pracyuj yak u pekli i kohaj povazhaj i prisluhajsya z peredchuttyami PrimitkiEncyclopaedia Britannica d Track Q5375741 SNAC 2010 d Track Q29861311 Find a Grave 1996 d Track Q63056 CNBC Titans Leo Burnett Hulu CNBC Procitovano 21 lipnya 2014 Times 100 Persons of the Century 14 chervnya 1999 Arhiv originalu za 10 travnya 2007 Procitovano 11 bereznya 2012 Star Reacher vid 1 Chicago IL Leo Burnett Company Inc 1995 s 7 CNBC Titans Leo Burnett Hulu CNBC Procitovano 21 lipnya 2014 McDonough John Egolf Karen red 18 chervnya 2015 Burnett Leo The Advertising Age Encyclopedia of Advertising s 231 ISBN 9781135949068 Leo Burnett Advertising Art Director s Club 1993 Leo Burnett Top Biography Procitovano 8 bereznya 2012 Joan Kufrin 1995 Star Reacher Chicago IL Leo Burnett Company Inc s 16 PosilannyaTime 100 profile Leo Burnett 29 kvitnya 2009 u Wayback Machine angl When to Take My Name Off the Door Speech Text 7 sichnya 2013 u Wayback Machine angl Leo Burnett Worldwide 14 lipnya 2019 u Wayback Machine Cya stattya ne mistit posilan na dzherela Vi mozhete dopomogti polipshiti cyu stattyu dodavshi posilannya na nadijni avtoritetni dzherela Material bez dzherel mozhe buti piddano sumnivu ta vilucheno serpen 2013

Дата публікації:
Топ