Azərbaycanca
Беларускі
Dansk
Deutsch
Española
Français
Indonesia
Italiana
日本語
Қазақ
Lietuvos
Nederlands
Português
Русский
සිංහල
แบบไทย
Türkçe
Українська
中國人
United State
Afrikaans
Спіндо́ктор, спін-до́ктор (англ.spin — «вертіння», «кружляння», doctor — «лікування») — радник, який займається повідомленнями у засобах масової інформації. Спіндоктор — це свого роду спеціалізація для професіонала в сфері зв'язків з громадськістю. Щоб нею оволодіти, потрібно добре засвоїти основи менеджменту новин, а також особливості психології сприйняття масових комунікацій. Спіндоктор володіє набором прийомів, технологій досягнення певного результату на етапі сприйняття новини (події), на етапі резонансу. Це вміння передбачати реакції цільової аудиторії, уміння інтерпретувати події, вміння ефективно здійснювати комунікаційну кампанію. Особливо значущою є ця діяльність в період, коли організація потрапляє в кризову ситуацію.
Історія
Коріння «спіндокторства» — у сфері політики, в роботі з управління громадською думкою з боку органів влади. Деякі автори знаходять перші прояви «спіну» в роботі Петра I і Катерини. Важливою передумовою є також високий рівень розвитку засобів масової комунікації. Історики відзначають, що яскраві приклади використання «спіну» спостерігаються в апаратах президентів США Ф.Рузвельта, В.Вільсона, Дж. Кеннеді. У роботі команди першого російського президента Б. М. Єльцина «спін» застосовувався в повній мірі. Особливо це стосується періоду, коли Б. М. Єльцин став втрачати довіру населення, коли похитнулося його здоров'я, а потрібні були докази його здатності керувати країною.
Термін «спіндоктор» (spin doctor) уперше з'явився в 1980-х рр. як ідіома, що використовувалася для опису експертів із зв'язків з громадськістю й навіть політичних або корпоративних представників, діяльність яких повинна була гарантувати, що певні події або продукти піддані «позитивному обертанню». Звичайно, методи, якими користуються спіндоктори, визначають як вибіркове подання фактів, що підтримують певну позицію, використовуючи бездоказові істини, евфемізми, які маскують або просувають певний порядок денний і «приховують дурні звістки». Наприклад, повідомляють одночасно про одну популярну річ і декілька непопулярних речей, сподіваючись, що ЗМІ зосередяться на першому повідомленні.
Вперше термін «спіндоктор» був запроваджений американським романістом Солом Беллоу, який використав його у своїй Джефферсонській лекції в 1977 р., говорячи про політичних акторів, що вибороли президентство безпосередньо за допомогою спіндокторів. У пресі вперше слово «спін» з'явилося 22 січня 1979 р. у газеті «Guardian Weekly», а фраза «спіндоктор» — 21 жовтня 1984 р. у газеті «Нью-Йорк Таймс» стосовно команди журналістів Рональда Рейгана, де так були названі агенти по зв'язках із громадськістю високої кваліфікації, які прагнуть запропонувати журналістам використовувати готові інтерпретації для опису телевізійних дебатів між Рональдом Рейганом і Уолтером Мондейлом.
У академічному середовищі термін «спін» і похідні від нього слова закріпилися лише в 1990-х рр. Так, значення спін-технологій осмислювалося для політичної комунікації Дж. Мальтезе, для зв'язків із громадськістю Р.Самптером і Дж. Танкардоммол. Теоретична концептуалізація спін-технологій була здійснена в рамках теорії створення новин (Framing of the News) і теорії запалення (Priming Theory). С. Медвіч, наприклад, розглядає «навмисне запалення» (deliberate priming) як головне завдання в діяльності спіндокторів, за допомогою якого створюються повідомлення кампанії, зосереджуючи увагу на проблемах, які є для політичного діяча ключовими.
Етапи роботи
Етапи роботи в режимі спіндоктора
- Передбачення або «створення» події (тобто інформаційного приводу для неї) — так званий «до-спін». У ситуації, коли потрібно звернути увагу на будь-яке явище і певним чином моделювати його сприйняття, створюється інформаційний привід. Так, наприклад, нещодавно заступив на посаду губернатора політик зацікавлений в зміцненні свого іміджу. Приймається рішення — регіон бере участь у престижній міжнародній виставці. Подія широко висвітлюється і коментується. Піднімається рейтинг регіону.
- Подія має відбутися, але може викликати досить суперечливі відгуки. Робиться все для того, щоб потрібна версія пояснення події виявилася найтиражованішою.
- Подія вже відбулося і викликає суперечливі відгуки. Наша точка зору не є домінуючою. Це найскладніший варіант «спіну» — так званий «торнадо-спін».
Щоб змінити ставлення громадськості до події, важливо мати хороші зв'язки серед найталановитіших журналістів, мати опору на лідерів думок, активно залучаючи їх до інформаційної кампанії. Можливим є навіть використання методу спеціальних подій, за допомогою якого можна найвиразніше відобразити ситуацію. Найпоширенішим прийомом, що вживається у «спіні»: є правило першого дзвінка. Важливо першим повідомити про свою версію події. Особливість масової свідомості така, що перша інтерпретація сприймається з великим ефектом; — необхідно подбати про частоту згадування вашої версії того, що відбувається. Чим вище частота — тим ефективніше «спін»; — неоднозначність оцінки події шкодить ефекту «спіну». Ваша версія повинна бути простою і ясною; — відомі персони, представники еліт — важливий компонент посилення «спіну»; — точний підбір слів і епітетів у повідомленні, впровадження їх у всі ЗМІ є важливою умовою досягнення потрібного результату.
Етичні засади
Найспірнішим і найскладнішим є питання про етичні засади «спіну». З одного боку, прес-служба президента Б. М. Єльцина дезінформувала населення, приховуючи поганий стан його здоров'я в кінці 90-х років, підкреслюючи його «міцне рукостискання». З іншого боку, вона не порушувала законів: в Росії поки не опрацьована законодавчо процедура відповідальності за такого роду інформацію. Тому критерієм професійної етичності може служити питання — в ім'я якої мети здійснюється «спін». Якщо ця мета суспільно значима і несе соціальну користь — то можна допустити використання прийомів «спіну».
Маніпулювання і спіндокторство
Як співвідносяться поняття «маніпулювання» і «спін»? Перш за все, перше поняття ширше, «спін» має відношення тільки до сфери мас-медіа. По-друге, «спін» як технологія може стати як знаряддям маніпулятора, так і знаряддям грамотного та соціально відповідального управлінця. У цьому зв'язку існує виділення двох типів «спіну» — тоталітарного і демократичного. Тоталітарний «спін» претендує на повсюдний і повний контроль над інформацією, орієнтований на заборону інформації з небажаними версіями. Демократичний «спін» передбачає контроль лише над частиною системи інформування і не допускає заборон, а відкриває поле для змагання в професіоналізмі.
Спіндоктор в політиці
Політичне маніпулювання за допомогою ЗМІ передбачає використання багатющого арсеналу конкретних методів і технологій дії на свідомість людей: публікація помилкових повідомлень, пробудження в аудиторії негативних емоцій за допомогою візуальних засобів або словесних образів і т. д. Всі ці прийоми розрізняються за силою дії і змісту, але їх об'єднує одне: всі вони направлені на створення певного емоційного настрою і психологічних установок в аудиторії.
Основним матеріалом, за допомогою якого політики здійснюють маніпулювання, є інформація, а точніше, управління нею. Менеджментом новин, тобто подачею події в найсприятливішому вигляді, виправленням події в мас-медіа після того, як інформаційний розвиток прийняв несприятливий відтінок, і займається спіндоктор. Він вирішує, за яким сценарієм розвиватиметься та або інша подія, яке висвітлення вона отримає в газетах і на телебаченні. Такий менеджмент особливо значимий в кризовних ситуаціях.
Д. Уотте дає таке визначення цієї професії: «Спіндоктора є частиною медіа-команди, їх завданням стає зміна того, як публіка сприймає подію, або зміну чекань того, що може статися». «Спіндоктор — не науковий термін. Він не має інтернаціонально-однорідного значення. Цей термін використовується, щоб характеризувати методи, розгорнуті політичним діячем, сторонами і консультантами, щоб досягти сприятливої гласності». Оскільки новини є віддзеркаленням уваги громадської думки до того або іншого питання, то менеджмент новин став тим інструментарієм, який дає можливість вводити елементи управління в сферу, здавалося б, що не піддається управлінню. Інформація, що представляється в ЗМІ, впливає на формування громадської думки про об'єкт політичних стосунків через відбір подій і надання тій або іншій значущості новинам.
Можна замінити або не відмітити подію. Можна занизити або підсилити її. У новинній плоскості подія, що сталася, може гальмуватися, а може прискорюватися. Як інструментарій «гальмування» виступають: недопуск інформації або ж публікація правдивої інформації, коли вона втратила свою актуальність, заміна новою ситуацією, зсув акцентів. Так, команда Клінтона видала довго очікувану негативну інформацію тоді, коли в друк попав цілий оберемок інших документів з іншого джерела. Разом вони були хоч би менш шкідливими для Білого дому, чим, якби «вистрілили» окремо. Кажучи про гальмування, необхідно відзначити, що негативна (як і позитивна) подія має певний термін життя. За термін 7-10 днів вона повністю «вивітрюється» з масової свідомості. Тому у ряді випадків немає необхідності в спростуваннях, оскільки «негатив» помре і сам.
Інструментами «прискорення» є акцент на важливості, приєднання до іншої важливої події, використання коментарів. Можлива така форма управління, як відбір подій. Тобто складання списку заходів, які виявляться найцікавішими з точки зору політика і вигіднішими для освячення в ЗМІ. При негативному розвитку подій виникає проблема планерування появи першої особи. Слід чітко встановити: скандал розвивається чи вмирає. У останньому випадку поява керівної особи може знову відродити скандал. Інколи слід знов з'явитися на екрані, щоб нова подача допомогла стерти негативні результати попередньої.
Цикл є наступною схемою: відбір — подія — освітлення — резонанс. При цьому відбір події здійснюється з точки зору інтересів каналу комунікації, інакше, якщо не відповідати його вимогам, буде важко добитися висвітлення даної події в рамках цього каналу. Підготовка чекань включає обробку аудиторії.
Просочування інформації, нібито отриманої з надійних, але «анонімних джерел», організовуються частіше для того, щоб провести зондування громадської думки з того або іншого питання. В разі негативної реакції громадська думка піддається додатковій обробці, щоб підготувати її до певної політичної акції. А якщо реакція украй негативна, то завжди є можливість «спростувати» інформацію, оголосивши її «вигадками журналістів».
Спіндоктор і журналіст
Спіндоктор і журналіст відрізняються один від одного. Журналіст працює з фактами, а спіндоктор — з їхньою інтерпретацією, відбираючи найефективніші повідомлення, поміщаючи їх в найважливіші канали, вибираючи для цього потрібний час. Він, на відміну від журналіста, націлений на запобігання, а не на інформування.
Окрім цього, журналіст працює з масовою аудиторією, а спіндоктор — з журналістами, щоб вони піднесли аудиторії інформацію в необхідній інтерпретації. Журналіст в деякому роді залежить від спіндокторів, оскільки вони є головним джерелом інформування про дії політиків. Наприклад, журналісти отримують тексти виступів політиків з вже заздалегідь зробленими підкресленнями, на що найкраще звернути увагу.
З арсеналу цієї технології видно, що вона будується на управлінні інформаційними потоками. Завдання, що стоїть перед адміністрацією державного органу, — максимально можливо вплинути на те, яка інформація про адміністрацію і політики, що проводиться нею, з'явиться в ЗМІ, а яка залишиться без уваги. Журналісти розглядають спін-докторів як практиків «темних мистецтв» і демагогії. Спін-доктори — це експерти з брехні та мистецтву телевізійної політики, тобто вони обробляють «обличчя» політичних діячів. Для досягнення успіху потрібно, щоб спін-доктори знали, як використовувати ЗМІ для виокремлення переваг політика і добре знати журналістські методи. Спін-доктора зазвичай орієнтуються на ринок, уряд і промисловість.
Див. також
Джерела
- Доценко Е. Л. Психология манипуляции. Феномены, механизмы, защита.- М.: Черо, Изд-во МГУ, 2000. [ 20 лютого 2017 у Wayback Machine.]
- Аналітика. Експертиза. Прогнозування.:Монографія/ Макаренко Є. А., Рижков М. М., Ожеван М. А. та інш.-К.:Наша культура та наука, 2003[недоступне посилання з липня 2019]
- knowledge.allbest.ru [ 5 березня 2016 у Wayback Machine.]
- [1]
Вікіпедія, Українська, Україна, книга, книги, бібліотека, стаття, читати, завантажити, безкоштовно, безкоштовно завантажити, mp3, відео, mp4, 3gp, jpg, jpeg, gif, png, малюнок, музика, пісня, фільм, книга, гра, ігри, мобільний, телефон, android, ios, apple, мобільний телефон, samsung, iphone, xiomi, xiaomi, redmi, honor, oppo, nokia, sonya, mi, ПК, web, Інтернет
Spindo ktor spin do ktor angl spin vertinnya kruzhlyannya doctor likuvannya radnik yakij zajmayetsya povidomlennyami u zasobah masovoyi informaciyi Spindoktor ce svogo rodu specializaciya dlya profesionala v sferi zv yazkiv z gromadskistyu Shob neyu ovoloditi potribno dobre zasvoyiti osnovi menedzhmentu novin a takozh osoblivosti psihologiyi sprijnyattya masovih komunikacij Spindoktor volodiye naborom prijomiv tehnologij dosyagnennya pevnogo rezultatu na etapi sprijnyattya novini podiyi na etapi rezonansu Ce vminnya peredbachati reakciyi cilovoyi auditoriyi uminnya interpretuvati podiyi vminnya efektivno zdijsnyuvati komunikacijnu kampaniyu Osoblivo znachushoyu ye cya diyalnist v period koli organizaciya potraplyaye v krizovu situaciyu IstoriyaKorinnya spindoktorstva u sferi politiki v roboti z upravlinnya gromadskoyu dumkoyu z boku organiv vladi Deyaki avtori znahodyat pershi proyavi spinu v roboti Petra I i Katerini Vazhlivoyu peredumovoyu ye takozh visokij riven rozvitku zasobiv masovoyi komunikaciyi Istoriki vidznachayut sho yaskravi prikladi vikoristannya spinu sposterigayutsya v aparatah prezidentiv SShA F Ruzvelta V Vilsona Dzh Kennedi U roboti komandi pershogo rosijskogo prezidenta B M Yelcina spin zastosovuvavsya v povnij miri Osoblivo ce stosuyetsya periodu koli B M Yelcin stav vtrachati doviru naselennya koli pohitnulosya jogo zdorov ya a potribni buli dokazi jogo zdatnosti keruvati krayinoyu Termin spindoktor spin doctor upershe z yavivsya v 1980 h rr yak idioma sho vikoristovuvalasya dlya opisu ekspertiv iz zv yazkiv z gromadskistyu j navit politichnih abo korporativnih predstavnikiv diyalnist yakih povinna bula garantuvati sho pevni podiyi abo produkti piddani pozitivnomu obertannyu Zvichajno metodi yakimi koristuyutsya spindoktori viznachayut yak vibirkove podannya faktiv sho pidtrimuyut pevnu poziciyu vikoristovuyuchi bezdokazovi istini evfemizmi yaki maskuyut abo prosuvayut pevnij poryadok dennij i prihovuyut durni zvistki Napriklad povidomlyayut odnochasno pro odnu populyarnu rich i dekilka nepopulyarnih rechej spodivayuchis sho ZMI zoseredyatsya na pershomu povidomlenni Vpershe termin spindoktor buv zaprovadzhenij amerikanskim romanistom Solom Bellou yakij vikoristav jogo u svoyij Dzheffersonskij lekciyi v 1977 r govoryachi pro politichnih aktoriv sho viboroli prezidentstvo bezposeredno za dopomogoyu spindoktoriv U presi vpershe slovo spin z yavilosya 22 sichnya 1979 r u gazeti Guardian Weekly a fraza spindoktor 21 zhovtnya 1984 r u gazeti Nyu Jork Tajms stosovno komandi zhurnalistiv Ronalda Rejgana de tak buli nazvani agenti po zv yazkah iz gromadskistyu visokoyi kvalifikaciyi yaki pragnut zaproponuvati zhurnalistam vikoristovuvati gotovi interpretaciyi dlya opisu televizijnih debativ mizh Ronaldom Rejganom i Uolterom Mondejlom U akademichnomu seredovishi termin spin i pohidni vid nogo slova zakripilisya lishe v 1990 h rr Tak znachennya spin tehnologij osmislyuvalosya dlya politichnoyi komunikaciyi Dzh Malteze dlya zv yazkiv iz gromadskistyu R Sampterom i Dzh Tankardommol Teoretichna konceptualizaciya spin tehnologij bula zdijsnena v ramkah teoriyi stvorennya novin Framing of the News i teoriyi zapalennya Priming Theory S Medvich napriklad rozglyadaye navmisne zapalennya deliberate priming yak golovne zavdannya v diyalnosti spindoktoriv za dopomogoyu yakogo stvoryuyutsya povidomlennya kampaniyi zoseredzhuyuchi uvagu na problemah yaki ye dlya politichnogo diyacha klyuchovimi Etapi robotiEtapi roboti v rezhimi spindoktora Peredbachennya abo stvorennya podiyi tobto informacijnogo privodu dlya neyi tak zvanij do spin U situaciyi koli potribno zvernuti uvagu na bud yake yavishe i pevnim chinom modelyuvati jogo sprijnyattya stvoryuyetsya informacijnij privid Tak napriklad neshodavno zastupiv na posadu gubernatora politik zacikavlenij v zmicnenni svogo imidzhu Prijmayetsya rishennya region bere uchast u prestizhnij mizhnarodnij vistavci Podiya shiroko visvitlyuyetsya i komentuyetsya Pidnimayetsya rejting regionu Podiya maye vidbutisya ale mozhe viklikati dosit superechlivi vidguki Robitsya vse dlya togo shob potribna versiya poyasnennya podiyi viyavilasya najtirazhovanishoyu Podiya vzhe vidbulosya i viklikaye superechlivi vidguki Nasha tochka zoru ne ye dominuyuchoyu Ce najskladnishij variant spinu tak zvanij tornado spin Shob zminiti stavlennya gromadskosti do podiyi vazhlivo mati horoshi zv yazki sered najtalanovitishih zhurnalistiv mati oporu na lideriv dumok aktivno zaluchayuchi yih do informacijnoyi kampaniyi Mozhlivim ye navit vikoristannya metodu specialnih podij za dopomogoyu yakogo mozhna najviraznishe vidobraziti situaciyu Najposhirenishim prijomom sho vzhivayetsya u spini ye pravilo pershogo dzvinka Vazhlivo pershim povidomiti pro svoyu versiyu podiyi Osoblivist masovoyi svidomosti taka sho persha interpretaciya sprijmayetsya z velikim efektom neobhidno podbati pro chastotu zgaduvannya vashoyi versiyi togo sho vidbuvayetsya Chim vishe chastota tim efektivnishe spin neodnoznachnist ocinki podiyi shkodit efektu spinu Vasha versiya povinna buti prostoyu i yasnoyu vidomi personi predstavniki elit vazhlivij komponent posilennya spinu tochnij pidbir sliv i epitetiv u povidomlenni vprovadzhennya yih u vsi ZMI ye vazhlivoyu umovoyu dosyagnennya potribnogo rezultatu Etichni zasadiNajspirnishim i najskladnishim ye pitannya pro etichni zasadi spinu Z odnogo boku pres sluzhba prezidenta B M Yelcina dezinformuvala naselennya prihovuyuchi poganij stan jogo zdorov ya v kinci 90 h rokiv pidkreslyuyuchi jogo micne rukostiskannya Z inshogo boku vona ne porushuvala zakoniv v Rosiyi poki ne opracovana zakonodavcho procedura vidpovidalnosti za takogo rodu informaciyu Tomu kriteriyem profesijnoyi etichnosti mozhe sluzhiti pitannya v im ya yakoyi meti zdijsnyuyetsya spin Yaksho cya meta suspilno znachima i nese socialnu korist to mozhna dopustiti vikoristannya prijomiv spinu Manipulyuvannya i spindoktorstvoYak spivvidnosyatsya ponyattya manipulyuvannya i spin Persh za vse pershe ponyattya shirshe spin maye vidnoshennya tilki do sferi mas media Po druge spin yak tehnologiya mozhe stati yak znaryaddyam manipulyatora tak i znaryaddyam gramotnogo ta socialno vidpovidalnogo upravlincya U comu zv yazku isnuye vidilennya dvoh tipiv spinu totalitarnogo i demokratichnogo Totalitarnij spin pretenduye na povsyudnij i povnij kontrol nad informaciyeyu oriyentovanij na zaboronu informaciyi z nebazhanimi versiyami Demokratichnij spin peredbachaye kontrol lishe nad chastinoyu sistemi informuvannya i ne dopuskaye zaboron a vidkrivaye pole dlya zmagannya v profesionalizmi Spindoktor v politiciPolitichne manipulyuvannya za dopomogoyu ZMI peredbachaye vikoristannya bagatyushogo arsenalu konkretnih metodiv i tehnologij diyi na svidomist lyudej publikaciya pomilkovih povidomlen probudzhennya v auditoriyi negativnih emocij za dopomogoyu vizualnih zasobiv abo slovesnih obraziv i t d Vsi ci prijomi rozriznyayutsya za siloyu diyi i zmistu ale yih ob yednuye odne vsi voni napravleni na stvorennya pevnogo emocijnogo nastroyu i psihologichnih ustanovok v auditoriyi Osnovnim materialom za dopomogoyu yakogo politiki zdijsnyuyut manipulyuvannya ye informaciya a tochnishe upravlinnya neyu Menedzhmentom novin tobto podacheyu podiyi v najspriyatlivishomu viglyadi vipravlennyam podiyi v mas media pislya togo yak informacijnij rozvitok prijnyav nespriyatlivij vidtinok i zajmayetsya spindoktor Vin virishuye za yakim scenariyem rozvivatimetsya ta abo insha podiya yake visvitlennya vona otrimaye v gazetah i na telebachenni Takij menedzhment osoblivo znachimij v krizovnih situaciyah D Uotte daye take viznachennya ciyeyi profesiyi Spindoktora ye chastinoyu media komandi yih zavdannyam staye zmina togo yak publika sprijmaye podiyu abo zminu chekan togo sho mozhe statisya Spindoktor ne naukovij termin Vin ne maye internacionalno odnoridnogo znachennya Cej termin vikoristovuyetsya shob harakterizuvati metodi rozgornuti politichnim diyachem storonami i konsultantami shob dosyagti spriyatlivoyi glasnosti Oskilki novini ye viddzerkalennyam uvagi gromadskoyi dumki do togo abo inshogo pitannya to menedzhment novin stav tim instrumentariyem yakij daye mozhlivist vvoditi elementi upravlinnya v sferu zdavalosya b sho ne piddayetsya upravlinnyu Informaciya sho predstavlyayetsya v ZMI vplivaye na formuvannya gromadskoyi dumki pro ob yekt politichnih stosunkiv cherez vidbir podij i nadannya tij abo inshij znachushosti novinam Mozhna zaminiti abo ne vidmititi podiyu Mozhna zaniziti abo pidsiliti yiyi U novinnij ploskosti podiya sho stalasya mozhe galmuvatisya a mozhe priskoryuvatisya Yak instrumentarij galmuvannya vistupayut nedopusk informaciyi abo zh publikaciya pravdivoyi informaciyi koli vona vtratila svoyu aktualnist zamina novoyu situaciyeyu zsuv akcentiv Tak komanda Klintona vidala dovgo ochikuvanu negativnu informaciyu todi koli v druk popav cilij oberemok inshih dokumentiv z inshogo dzherela Razom voni buli hoch bi mensh shkidlivimi dlya Bilogo domu chim yakbi vistrilili okremo Kazhuchi pro galmuvannya neobhidno vidznachiti sho negativna yak i pozitivna podiya maye pevnij termin zhittya Za termin 7 10 dniv vona povnistyu vivitryuyetsya z masovoyi svidomosti Tomu u ryadi vipadkiv nemaye neobhidnosti v sprostuvannyah oskilki negativ pomre i sam Instrumentami priskorennya ye akcent na vazhlivosti priyednannya do inshoyi vazhlivoyi podiyi vikoristannya komentariv Mozhliva taka forma upravlinnya yak vidbir podij Tobto skladannya spisku zahodiv yaki viyavlyatsya najcikavishimi z tochki zoru politika i vigidnishimi dlya osvyachennya v ZMI Pri negativnomu rozvitku podij vinikaye problema planeruvannya poyavi pershoyi osobi Slid chitko vstanoviti skandal rozvivayetsya chi vmiraye U ostannomu vipadku poyava kerivnoyi osobi mozhe znovu vidroditi skandal Inkoli slid znov z yavitisya na ekrani shob nova podacha dopomogla sterti negativni rezultati poperednoyi Cikl ye nastupnoyu shemoyu vidbir podiya osvitlennya rezonans Pri comu vidbir podiyi zdijsnyuyetsya z tochki zoru interesiv kanalu komunikaciyi inakshe yaksho ne vidpovidati jogo vimogam bude vazhko dobitisya visvitlennya danoyi podiyi v ramkah cogo kanalu Pidgotovka chekan vklyuchaye obrobku auditoriyi Prosochuvannya informaciyi nibito otrimanoyi z nadijnih ale anonimnih dzherel organizovuyutsya chastishe dlya togo shob provesti zonduvannya gromadskoyi dumki z togo abo inshogo pitannya V razi negativnoyi reakciyi gromadska dumka piddayetsya dodatkovij obrobci shob pidgotuvati yiyi do pevnoyi politichnoyi akciyi A yaksho reakciya ukraj negativna to zavzhdi ye mozhlivist sprostuvati informaciyu ogolosivshi yiyi vigadkami zhurnalistiv Spindoktor i zhurnalistSpindoktor i zhurnalist vidriznyayutsya odin vid odnogo Zhurnalist pracyuye z faktami a spindoktor z yihnoyu interpretaciyeyu vidbirayuchi najefektivnishi povidomlennya pomishayuchi yih v najvazhlivishi kanali vibirayuchi dlya cogo potribnij chas Vin na vidminu vid zhurnalista nacilenij na zapobigannya a ne na informuvannya Okrim cogo zhurnalist pracyuye z masovoyu auditoriyeyu a spindoktor z zhurnalistami shob voni pidnesli auditoriyi informaciyu v neobhidnij interpretaciyi Zhurnalist v deyakomu rodi zalezhit vid spindoktoriv oskilki voni ye golovnim dzherelom informuvannya pro diyi politikiv Napriklad zhurnalisti otrimuyut teksti vistupiv politikiv z vzhe zazdalegid zroblenimi pidkreslennyami na sho najkrashe zvernuti uvagu Z arsenalu ciyeyi tehnologiyi vidno sho vona buduyetsya na upravlinni informacijnimi potokami Zavdannya sho stoyit pered administraciyeyu derzhavnogo organu maksimalno mozhlivo vplinuti na te yaka informaciya pro administraciyu i politiki sho provoditsya neyu z yavitsya v ZMI a yaka zalishitsya bez uvagi Zhurnalisti rozglyadayut spin doktoriv yak praktikiv temnih mistectv i demagogiyi Spin doktori ce eksperti z brehni ta mistectvu televizijnoyi politiki tobto voni obroblyayut oblichchya politichnih diyachiv Dlya dosyagnennya uspihu potribno shob spin doktori znali yak vikoristovuvati ZMI dlya viokremlennya perevag politika i dobre znati zhurnalistski metodi Spin doktora zazvichaj oriyentuyutsya na rinok uryad i promislovist Div takozhritorika akcent skerovanist tekstu tekstDzherelaDocenko E L Psihologiya manipulyacii Fenomeny mehanizmy zashita M Chero Izd vo MGU 2000 20 lyutogo 2017 u Wayback Machine Analitika Ekspertiza Prognozuvannya Monografiya Makarenko Ye A Rizhkov M M Ozhevan M A ta insh K Nasha kultura ta nauka 2003 nedostupne posilannya z lipnya 2019 knowledge allbest ru 5 bereznya 2016 u Wayback Machine 1