Соціа́льна рекла́ма (англ. public service announcement) — інформація будь-якого виду, розповсюджена в будь-якій формі, яка спрямована на досягнення суспільно корисних цілей, популяризацію загальнолюдських цінностей, розповсюдження якої не має на меті отримання матеріального прибутку.
Визначення терміну
Соціальна реклама спрямована на зміну моделей суспільної поведінки і залучення уваги до проблем соціуму. Вона є різновидом соціального продукту (у США та Європі для позначення традиційно використовується термін PSA — public service announcement), істотно відрізняється від державної і політичної реклами. Соціальна реклама включає в себе інформаційні, популяризаторські й соціальні послуги.
Соціальна реклама є одночасно видом мистецтва, компонентом соціальної політики та механізмом впливу на формування громадської думки. Найвідомішими прикладами такої реклами є кампанії по боротьбі з наркотиками, дотриманню правил дорожнього руху, пропаганда здорового способу життя, охорона довкілля та інші.
Найчастіше замовниками такої реклами виступають державні органи або некомерційні організації, а рекламні агентства і розповсюджувачі реклами у ряді випадків виготовляють і розміщують її на безвідплатній основі або за зниженими цінами.
Особисте звернення до громадян (президента в тому числі) не слід вважати соціальною рекламою, оскільки це є агітація на користь згаданої особи.
Історія
Соціальна реклама в світі
Заклик «Американської громадянської асоціації» до захисту Ніагарського водоспаду від шкідливих екологічних наслідків діяльності деяких енергетичних компаній (1904) є одним із перших прикладів соціальної реклами.
Значення соціальної реклами в періоди серйозних міжнародних конфліктів або системних змін в житті окремих країн ставало дуже значущим. Такими для багатьох держав були І та ІІ світові війни, Велика депресія у США, 1917 рік для народів, які входили до складу Російської імперії, і багато інших значних подій в новітній історії людства.
У 1917 році під час Першої світової війни в США з'явився рекрутинговий плакат Джеймса Монтгомері Флегга «Ти потрібен американській армії», на якому «дядько Сем» закликав новобранців йти до армії. Соціальна реклама радянського періоду була заідеологізованою і політизованою, що характерно для будь-якого тоталітарного суспільства. Відомі в 1920-ті та 1940-ві роки в СССР плакати Дмитра Моора («Ти записався добровольцем?») та Іраклія Тоідзе «Родина-мати кличе!» стилістично дуже схожі на плакат Флегга.
Соціальна реклама в Україні
В Україні одним з найважливіших явищ, в рекламній сфері є щорічний Національний Фестиваль соціальної реклами. I-й Національний Фестиваль соціальної реклами відбувся в Києві в 2005 році. З моменту появи Фестиваль став головною подією в сфері соціальної реклами України. Його мета - привернути увагу до соціальної реклами, як до важливого явища суспільного життя.
У 2009 організована Асоціація замовників і виробників соціальної реклами в Україні (ініціатор і голова правління ). Медійним партнером асоціації є РА «Яспис», яке уклало угоди з Міністерством охорони здоров'я України, міськими та обласними центрами здоров'я, управліннями охорони здоров'я. Асоціація організувала ряд національних соціальних кампаній, серед яких «Рак виліковний. Не зволікай!» (2010), «Краще тверезе життя» (з 2011), «Профілактика та контроль гіпертонії — запорука здоров'я нації» (2013).
Примітки
- Соціальний проект «Профілактика та контроль гіпертонії — запорука здоров'я нації». Контракти. 4 червня 2013.
Література
- Курбан О. Соціальна реклама: держзамовлення, ринок маркетингових комунікацій чи сфера громадянської відповідальності суспільства? — Дзеркало тижня. — 2007. — 28 квітня. — С. 25.
- Слушаєнко В. Є., Гірієвська Л. О. // Вісник Національного технічного університету України «Київський політехнічний інститут». Політологія. Соціологія. Право: Зб. Наук. праць. — Київ: ІВЦ «Політехніка», 2009. — № 4 — 193 с.
- Анісімова О. О. // Науковий пошук молодих дослідників (соціальні комунікації) Збірник наукових праць студентів № 3, 2013 Том ІІ
- Олтаржевський Д. О. Соціальна реклама : навч. посіб. / Інститут журналістики КНУ імені Тараса Шевченка. — К. : Центр вільної преси, 2016. — 120 с.
Вікіпедія, Українська, Україна, книга, книги, бібліотека, стаття, читати, завантажити, безкоштовно, безкоштовно завантажити, mp3, відео, mp4, 3gp, jpg, jpeg, gif, png, малюнок, музика, пісня, фільм, книга, гра, ігри, мобільний, телефон, android, ios, apple, мобільний телефон, samsung, iphone, xiomi, xiaomi, redmi, honor, oppo, nokia, sonya, mi, ПК, web, Інтернет
Socia lna rekla ma angl public service announcement informaciya bud yakogo vidu rozpovsyudzhena v bud yakij formi yaka spryamovana na dosyagnennya suspilno korisnih cilej populyarizaciyu zagalnolyudskih cinnostej rozpovsyudzhennya yakoyi ne maye na meti otrimannya materialnogo pributku Viznachennya terminuSocialna reklama spryamovana na zminu modelej suspilnoyi povedinki i zaluchennya uvagi do problem sociumu Vona ye riznovidom socialnogo produktu u SShA ta Yevropi dlya poznachennya tradicijno vikoristovuyetsya termin PSA public service announcement istotno vidriznyayetsya vid derzhavnoyi i politichnoyi reklami Socialna reklama vklyuchaye v sebe informacijni populyarizatorski j socialni poslugi Socialna reklama ye odnochasno vidom mistectva komponentom socialnoyi politiki ta mehanizmom vplivu na formuvannya gromadskoyi dumki Najvidomishimi prikladami takoyi reklami ye kampaniyi po borotbi z narkotikami dotrimannyu pravil dorozhnogo ruhu propaganda zdorovogo sposobu zhittya ohorona dovkillya ta inshi Najchastishe zamovnikami takoyi reklami vistupayut derzhavni organi abo nekomercijni organizaciyi a reklamni agentstva i rozpovsyudzhuvachi reklami u ryadi vipadkiv vigotovlyayut i rozmishuyut yiyi na bezvidplatnij osnovi abo za znizhenimi cinami Osobiste zvernennya do gromadyan prezidenta v tomu chisli ne slid vvazhati socialnoyu reklamoyu oskilki ce ye agitaciya na korist zgadanoyi osobi IstoriyaSocialna reklama v sviti Zaklik Amerikanskoyi gromadyanskoyi asociaciyi do zahistu Niagarskogo vodospadu vid shkidlivih ekologichnih naslidkiv diyalnosti deyakih energetichnih kompanij 1904 ye odnim iz pershih prikladiv socialnoyi reklami Znachennya socialnoyi reklami v periodi serjoznih mizhnarodnih konfliktiv abo sistemnih zmin v zhitti okremih krayin stavalo duzhe znachushim Takimi dlya bagatoh derzhav buli I ta II svitovi vijni Velika depresiya u SShA 1917 rik dlya narodiv yaki vhodili do skladu Rosijskoyi imperiyi i bagato inshih znachnih podij v novitnij istoriyi lyudstva U 1917 roci pid chas Pershoyi svitovoyi vijni v SShA z yavivsya rekrutingovij plakat Dzhejmsa Montgomeri Flegga Ti potriben amerikanskij armiyi na yakomu dyadko Sem zaklikav novobranciv jti do armiyi Socialna reklama radyanskogo periodu bula zaideologizovanoyu i politizovanoyu sho harakterno dlya bud yakogo totalitarnogo suspilstva Vidomi v 1920 ti ta 1940 vi roki v SSSR plakati Dmitra Moora Ti zapisavsya dobrovolcem ta Irakliya Toidze Rodina mati kliche stilistichno duzhe shozhi na plakat Flegga Socialna reklama v Ukrayini V Ukrayini odnim z najvazhlivishih yavish v reklamnij sferi ye shorichnij Nacionalnij Festival socialnoyi reklami I j Nacionalnij Festival socialnoyi reklami vidbuvsya v Kiyevi v 2005 roci Z momentu poyavi Festival stav golovnoyu podiyeyu v sferi socialnoyi reklami Ukrayini Jogo meta privernuti uvagu do socialnoyi reklami yak do vazhlivogo yavisha suspilnogo zhittya U 2009 organizovana Asociaciya zamovnikiv i virobnikiv socialnoyi reklami v Ukrayini iniciator i golova pravlinnya Medijnim partnerom asociaciyi ye RA Yaspis yake uklalo ugodi z Ministerstvom ohoroni zdorov ya Ukrayini miskimi ta oblasnimi centrami zdorov ya upravlinnyami ohoroni zdorov ya Asociaciya organizuvala ryad nacionalnih socialnih kampanij sered yakih Rak vilikovnij Ne zvolikaj 2010 Krashe tvereze zhittya z 2011 Profilaktika ta kontrol gipertoniyi zaporuka zdorov ya naciyi 2013 PrimitkiSocialnij proekt Profilaktika ta kontrol gipertoniyi zaporuka zdorov ya naciyi Kontrakti 4 chervnya 2013 LiteraturaKurban O Socialna reklama derzhzamovlennya rinok marketingovih komunikacij chi sfera gromadyanskoyi vidpovidalnosti suspilstva Dzerkalo tizhnya 2007 28 kvitnya S 25 Slushayenko V Ye Giriyevska L O Visnik Nacionalnogo tehnichnogo universitetu Ukrayini Kiyivskij politehnichnij institut Politologiya Sociologiya Pravo Zb Nauk prac Kiyiv IVC Politehnika 2009 4 193 s Anisimova O O Naukovij poshuk molodih doslidnikiv socialni komunikaciyi Zbirnik naukovih prac studentiv 3 2013 Tom II Oltarzhevskij D O Socialna reklama navch posib Institut zhurnalistiki KNU imeni Tarasa Shevchenka K Centr vilnoyi presi 2016 120 s Cya stattya ye zagotovkoyu Vi mozhete dopomogti proyektu dorobivshi yiyi Ce povidomlennya varto zaminiti tochnishim