Azərbaycanca AzərbaycancaБеларускі БеларускіDansk DanskDeutsch DeutschEspañola EspañolaFrançais FrançaisIndonesia IndonesiaItaliana Italiana日本語 日本語Қазақ ҚазақLietuvos LietuvosNederlands NederlandsPortuguês PortuguêsРусский Русскийසිංහල සිංහලแบบไทย แบบไทยTürkçe TürkçeУкраїнська Українська中國人 中國人United State United StateAfrikaans Afrikaans
Підтримка
www.wikidata.uk-ua.nina.az

Середовище засіб комунікації є повідомленням англ the Medium is the Message концепція розроблена канадським філософом та

Середовище є повідомленням

Середовище є повідомленням

Середовище (засіб комунікації) є повідомленням (англ. the Medium is the Message) — концепція, розроблена канадським філософом та дослідником медіа-впливів Маршалом Маклуеном. Так називався перший розділ книги Маклуена «Розуміння засобів комунікації: зовнішнє розповсюдження людини», в якому розказується про фонові впливи засобів масової комунікації. Власне для їх опису дослідник і використав свою відому фразу, що стала афоризмом — «середовище є повідомленням».

Публікації

  • Як уже згадувалося, вперше концепція середовища як повідомлення була згадана та описана в книзі [en] в 1964 році.
  • Вдруге фраза з'являється у заголовку спільного видання Маклуена та графічного дизайнера [en] в 1967 році у дещо видозміненому вигляді та звучить як «Засіб комунікації є масажем» ([en]). Такою грою слів автори хотіли підкреслити вплив засобів масової комунікації на органи чуття людини. Хоча існує непідтверджений міф про те, що насправді така назва публікації — наслідок типографічної помилки, яку автори втім вигідно використали.

Суть концепції

Здебільшого дослідники праць Маклуена сходяться на думці, що основним посилом, який Маклуен хотів висловити своєю відомою фразою, є той, що форма самого засобу комунікації важливіша за той контент, що міститься в ньому. Значний вплив на свідомість індивідів несе сам факт існування медій, їх тип та форма.

Засоби масової комунікації мають набагато більший вплив на формування природи суспільства, аніж будь-яка інформація, що доноситься за допомогою цих медіа.

Для кращого розуміння таких пояснень Маклуен наводить в приклад те, як нові транспортні засоби змінили структури міст: наприклад, авіатранспорт сильно вплинув на просторову організацію міст, та навіть на те, де вони самі розміщаються. Сам факт існування авіатранспорту вніс ці зміни в суспільство, а не те, для яких саме цілей  цей авіатранспорт використовується. Точно так само наявність радіо та телебачення вплнула на те, як люди організовують свій час, на просторову організацію всередині наших помешкань. Якщо проводити паралелі із сучасною реальністю медіа-простору, то релевантним концепції буде запитання «Що більше впливає на наше життя — контент кожного окремо взятого відео на YouTube, чи сам факт існування такого виду масової комунікації?».

Істинним значенням кожного медіа-повідомлення Маклуен називає не його прямий зміст, а зміну масштабу, швидкості чи форми, що приноситься цим повідомленням в людську діяльність. Значущість окремого засобу масової комунікації виміряється не так об'ємом повідомлень, що ним передається, як здатністю медіа донести цей контент до якомога ширшої аудиторії. Для успішної комунікації необхідно, щоб адресат був добре знайомий із засобом комунікації, який використано для передачі інформації, міг його розшифрувати, розуміючи суть висловлювання, та при цьому враховував контекст, підтекст та особливості засобу комунікації. Саме цим пояснюється успішність одних та неуспішність інших медій. МакЛуен застерігає споживачів медіа-продуктів від можливого «засліплення» нас контентом медіа, адже інші характеристики засобів масової комунікації куди більш важливіші та більше впливають на соціальну організацію життя.

Ідеї канадського дослідника медіа комунікацій, розроблені в 1960-х роках минулого століття, і до сьогодні вважаються доволі новаторськими, оскільки залишаються релевантними і в епоху цифрових технологій.

Концепція в популярній літературі

Концепція «середовище є повідомленням» та її автор — головні герої одної із серій канадського історичного серіалу «Хвилини спадщини».

Використані джерела

  1. Архангельская, И. Б. (2007). Герберт Маршалл Маклюэн: От исследования литературы к теории медиа. М.: Изд-во Моск. ун-та.
  2. McLuhan, M. (1994). Understanding media: The extensions of man. MIT press.

Примітки

  1. Архангельская, Ирина (2009). Герберт Маршалл МакЛюэн: от исследования литературы к теории медиа. Москва: Изд-во Моск. ун-та. с. 34.
  2. McLuhan, Marshall (1994). Understanding media: The extensions of man. MIT Press. с. 33.
  3. «Хвилини спадщини»

Вікіпедія, Українська, Україна, книга, книги, бібліотека, стаття, читати, завантажити, безкоштовно, безкоштовно завантажити, mp3, відео, mp4, 3gp, jpg, jpeg, gif, png, малюнок, музика, пісня, фільм, книга, гра, ігри, мобільний, телефон, android, ios, apple, мобільний телефон, samsung, iphone, xiomi, xiaomi, redmi, honor, oppo, nokia, sonya, mi, ПК, web, Інтернет

Seredovishe zasib komunikaciyi ye povidomlennyam angl the Medium is the Message koncepciya rozroblena kanadskim filosofom ta doslidnikom media vpliviv Marshalom Makluenom Tak nazivavsya pershij rozdil knigi Makluena Rozuminnya zasobiv komunikaciyi zovnishnye rozpovsyudzhennya lyudini v yakomu rozkazuyetsya pro fonovi vplivi zasobiv masovoyi komunikaciyi Vlasne dlya yih opisu doslidnik i vikoristav svoyu vidomu frazu sho stala aforizmom seredovishe ye povidomlennyam PublikaciyiYak uzhe zgaduvalosya vpershe koncepciya seredovisha yak povidomlennya bula zgadana ta opisana v knizi en v 1964 roci Vdruge fraza z yavlyayetsya u zagolovku spilnogo vidannya Makluena ta grafichnogo dizajnera en v 1967 roci u desho vidozminenomu viglyadi ta zvuchit yak Zasib komunikaciyi ye masazhem en Takoyu groyu sliv avtori hotili pidkresliti vpliv zasobiv masovoyi komunikaciyi na organi chuttya lyudini Hocha isnuye nepidtverdzhenij mif pro te sho naspravdi taka nazva publikaciyi naslidok tipografichnoyi pomilki yaku avtori vtim vigidno vikoristali Sut koncepciyiZdebilshogo doslidniki prac Makluena shodyatsya na dumci sho osnovnim posilom yakij Makluen hotiv visloviti svoyeyu vidomoyu frazoyu ye toj sho forma samogo zasobu komunikaciyi vazhlivisha za toj kontent sho mistitsya v nomu Znachnij vpliv na svidomist individiv nese sam fakt isnuvannya medij yih tip ta forma Zasobi masovoyi komunikaciyi mayut nabagato bilshij vpliv na formuvannya prirodi suspilstva anizh bud yaka informaciya sho donositsya za dopomogoyu cih media Dlya krashogo rozuminnya takih poyasnen Makluen navodit v priklad te yak novi transportni zasobi zminili strukturi mist napriklad aviatransport silno vplinuv na prostorovu organizaciyu mist ta navit na te de voni sami rozmishayutsya Sam fakt isnuvannya aviatransportu vnis ci zmini v suspilstvo a ne te dlya yakih same cilej cej aviatransport vikoristovuyetsya Tochno tak samo nayavnist radio ta telebachennya vplnula na te yak lyudi organizovuyut svij chas na prostorovu organizaciyu vseredini nashih pomeshkan Yaksho provoditi paraleli iz suchasnoyu realnistyu media prostoru to relevantnim koncepciyi bude zapitannya Sho bilshe vplivaye na nashe zhittya kontent kozhnogo okremo vzyatogo video na YouTube chi sam fakt isnuvannya takogo vidu masovoyi komunikaciyi Istinnim znachennyam kozhnogo media povidomlennya Makluen nazivaye ne jogo pryamij zmist a zminu masshtabu shvidkosti chi formi sho prinositsya cim povidomlennyam v lyudsku diyalnist Znachushist okremogo zasobu masovoyi komunikaciyi vimiryayetsya ne tak ob yemom povidomlen sho nim peredayetsya yak zdatnistyu media donesti cej kontent do yakomoga shirshoyi auditoriyi Dlya uspishnoyi komunikaciyi neobhidno shob adresat buv dobre znajomij iz zasobom komunikaciyi yakij vikoristano dlya peredachi informaciyi mig jogo rozshifruvati rozumiyuchi sut vislovlyuvannya ta pri comu vrahovuvav kontekst pidtekst ta osoblivosti zasobu komunikaciyi Same cim poyasnyuyetsya uspishnist odnih ta neuspishnist inshih medij MakLuen zasterigaye spozhivachiv media produktiv vid mozhlivogo zasliplennya nas kontentom media adzhe inshi harakteristiki zasobiv masovoyi komunikaciyi kudi bilsh vazhlivishi ta bilshe vplivayut na socialnu organizaciyu zhittya Ideyi kanadskogo doslidnika media komunikacij rozrobleni v 1960 h rokah minulogo stolittya i do sogodni vvazhayutsya dovoli novatorskimi oskilki zalishayutsya relevantnimi i v epohu cifrovih tehnologij Koncepciya v populyarnij literaturiKoncepciya seredovishe ye povidomlennyam ta yiyi avtor golovni geroyi odnoyi iz serij kanadskogo istorichnogo serialu Hvilini spadshini Vikoristani dzherelaArhangelskaya I B 2007 Gerbert Marshall Maklyuen Ot issledovaniya literatury k teorii media M Izd vo Mosk un ta McLuhan M 1994 Understanding media The extensions of man MIT press PrimitkiArhangelskaya Irina 2009 Gerbert Marshall MakLyuen ot issledovaniya literatury k teorii media Moskva Izd vo Mosk un ta s 34 McLuhan Marshall 1994 Understanding media The extensions of man MIT Press s 33 Hvilini spadshini

Дата публікації:
Топ