Azərbaycanca
Беларускі
Dansk
Deutsch
Española
Français
Indonesia
Italiana
日本語
Қазақ
Lietuvos
Nederlands
Português
Русский
සිංහල
แบบไทย
Türkçe
Українська
中國人
United State
Afrikaans
Мережевий підхід в маркетингу заснований на . Отримав найбільший теоретичний розвиток в рамках .
Мережевий підхід був розроблений групою дослідників, які займалися проблемами , процесів промислових компаній і маркетингової взаємодії між організаціями. Поява теорії зобов'язана проведенню в середині 1970-х років в університеті Уппсали(Швеція) маркетингового дослідження щодо функціонування бізнес-ринків, згодом розвивалася в Європі.
Мережевий підхід базується на ідеї про те, що будь-яка організація функціонує в межах якоїсь певної мережі, що складається з, як правило, невеликого числа постачальників, покупців та інших контрагентів , званих суб'єктами мережі. Дані суб'єкти взаємодіють один з одним, утворюючи між собою мережу довгострокових взаємин і взаємозалежностей, що дозволяє їм контролювати і отримувати доступ до ресурсів один одного.
Відмінність мережевого підходу від полягає в тому, що він спирається на поняття довіри, а не опортунізма. Тобто здатність і бажання суб'єктів довіряти один одному дозволяє їм знизити , пов'язані з необхідністю розкривати опортуністичні устремління конкурентів, як це передбачають класичні підходи.
Конкуренція в мережевому підході також постає в дещо іншому вигляді - у вигляді боротьби за ресурси в межах мережі. Тому однією з найважливіших категорій в теорії мереж виступає поняття , яка нерозривно пов'язана з процесом . Стратегія в даному випадку буде вибудовуватися відповідно до бажання того чи іншого суб'єкта змінити, захистити, дістати або позбутися від будь-якої мережевої позиції.
Що стосується стратегічного аналізу в мережевій теорії, то тут необхідно відзначити той факт, що мережевий підхід відкидає традиційне в тому вигляді, в якому ми звикли його бачити в класичній теорії, коли організація спочатку вивчає умови існування, а потім розробляє і здійснює конкретний план дій. Мережевий підхід передбачає, що організація в процесі щоденної взаємодії із собі подібними суб'єктами аналізує те, що відбувається, і, виходячи з цього, коригує свої дії.
| Ця стаття не містить . (листопад 2011) |
Вікіпедія, Українська, Україна, книга, книги, бібліотека, стаття, читати, завантажити, безкоштовно, безкоштовно завантажити, mp3, відео, mp4, 3gp, jpg, jpeg, gif, png, малюнок, музика, пісня, фільм, книга, гра, ігри, мобільний, телефон, android, ios, apple, мобільний телефон, samsung, iphone, xiomi, xiaomi, redmi, honor, oppo, nokia, sonya, mi, ПК, web, Інтернет
Ne plutati z Merezhevij marketing Merezhevij pidhid v marketingu zasnovanij na Otrimav najbilshij teoretichnij rozvitok v ramkah Merezhevij pidhid buv rozroblenij grupoyu doslidnikiv yaki zajmalisya problemami procesiv promislovih kompanij i marketingovoyi vzayemodiyi mizh organizaciyami Poyava teoriyi zobov yazana provedennyu v seredini 1970 h rokiv v universiteti Uppsali Shveciya marketingovogo doslidzhennya shodo funkcionuvannya biznes rinkiv zgodom rozvivalasya v Yevropi Merezhevij pidhid bazuyetsya na ideyi pro te sho bud yaka organizaciya funkcionuye v mezhah yakoyis pevnoyi merezhi sho skladayetsya z yak pravilo nevelikogo chisla postachalnikiv pokupciv ta inshih kontragentiv zvanih sub yektami merezhi Dani sub yekti vzayemodiyut odin z odnim utvoryuyuchi mizh soboyu merezhu dovgostrokovih vzayemin i vzayemozalezhnostej sho dozvolyaye yim kontrolyuvati i otrimuvati dostup do resursiv odin odnogo Vidminnist merezhevogo pidhodu vid polyagaye v tomu sho vin spirayetsya na ponyattya doviri a ne oportunizma Tobto zdatnist i bazhannya sub yektiv doviryati odin odnomu dozvolyaye yim zniziti pov yazani z neobhidnistyu rozkrivati oportunistichni ustremlinnya konkurentiv yak ce peredbachayut klasichni pidhodi Konkurenciya v merezhevomu pidhodi takozh postaye v desho inshomu viglyadi u viglyadi borotbi za resursi v mezhah merezhi Tomu odniyeyu z najvazhlivishih kategorij v teoriyi merezh vistupaye ponyattya yaka nerozrivno pov yazana z procesom Strategiya v danomu vipadku bude vibudovuvatisya vidpovidno do bazhannya togo chi inshogo sub yekta zminiti zahistiti distati abo pozbutisya vid bud yakoyi merezhevoyi poziciyi Sho stosuyetsya strategichnogo analizu v merezhevij teoriyi to tut neobhidno vidznachiti toj fakt sho merezhevij pidhid vidkidaye tradicijne v tomu viglyadi v yakomu mi zvikli jogo bachiti v klasichnij teoriyi koli organizaciya spochatku vivchaye umovi isnuvannya a potim rozroblyaye i zdijsnyuye konkretnij plan dij Merezhevij pidhid peredbachaye sho organizaciya v procesi shodennoyi vzayemodiyi iz sobi podibnimi sub yektami analizuye te sho vidbuvayetsya i vihodyachi z cogo koriguye svoyi diyi Cya stattya ne mistit posilan na dzherela Vi mozhete dopomogti polipshiti cyu stattyu dodavshi posilannya na nadijni avtoritetni dzherela Material bez dzherel mozhe buti piddano sumnivu ta vilucheno listopad 2011