Azərbaycanca
Беларускі
Dansk
Deutsch
Española
Français
Indonesia
Italiana
日本語
Қазақ
Lietuvos
Nederlands
Português
Русский
සිංහල
แบบไทย
Türkçe
Українська
中國人
United State
Afrikaans
Ме́неджер з проду́кту (англ. product manager) — особа, відповідальна за планування у розрізі продуктів, а також наступне виконання активностей, запланованих протягом життєвого циклу продукту, включаючи збір та пріоритезацію вимог до продукту та споживачів, визначення концепції продукту та тісну співпрацю з , , та з метою досягнення цілей щодо задоволення потреб споживачів та отримання доходу. Робота менеджера з продукту також включає забезпечення відповідності продукту загальній стратегії та цілям компанії.
Загальноприйнята назва
На українському ринку праці професія менеджера з продукту відома під назвою «продакт-менеджер».
Офіційна назва
На відміну від професії менеджера проєкту (англ. Project manager), професія менеджера з продукту не отримала закріплення в Національному класифікаторі України Класифікатор професій ДК 003:2005. Наприклад, менеджер проєкту, залежно від кваліфікаційних вимог відповідно до класифікатора, отримав назви:
- «Керівник проєктів та програм у сфері матеріального (нематеріального) виробництва» за кодом 1238.
- «Професіонали з управління проєктами та програмами» за кодом 2447.2.
Щодо менеджера з продукту, то найбільш близькою за змістом назвою є «Фахівець з методів розширення ринку збуту (маркетолог)» за кодом 2419.2 та частково «Фахівець-аналітик з дослідження товарного ринку» за таким самим кодом 2419.2 . З відображенням у Довіднику кваліфікаційних характеристик працівників (ДКХП) ситуація склалася діаметрально протилежна. Станом на 2009 р. професія менеджера проєкту не була відображена, а огляд професій «назв-сабститутів» менеджера з продукту був наданий у Випуску 65 «Торгівля та громадське харчування» ДКХП.
Характеристики відповідно до Випуску 65 ДКХП
Завдання та обов'язки
Аналізує та оцінює ефективність діючих структур збутових каналів. Проводить сегментування ринку за групами споживачів, параметрами продукції, основними конкурентами. Здійснює дослідження та оцінку потреб споживачів, складає короткострокові і довгострокові прогнози потреб і переваг споживачів. Розробляє заходи щодо активізації попиту та стимулювання збуту, визначає бюджет на просування товарів на ринок. Інформує про майбутні споживацькі потреби та переваги щодо іміджу нових товарів. Планує та реалізує заходи з впровадження нових видів послуг та сервісного обслуговування відповідно до потреб споживачів та стимулювання продажу товарів. Обґрунтовує напрямки асортиментної політики підприємства з урахуванням особливостей різних сегментів ринку. Розробляє рекомендації щодо підвищення рівня конкурентоспроможності наявних товарів. Установлює господарські зв'язки з партнерами по комерційній діяльності, підготовляє та укладає угоди на виробництво та постачання товарів. Обґрунтовує ефективні напрями організації оптової закупівлі та оптового продажу товарів в умовах конкуренції. Вибирає методи формування каналів збуту та умов реалізації, стимулювання збуту, контролю за збутом товарів і наданням послуг. Оцінює ефективність комерційних угод за конкретними діючими договорами і контрактами. Формує інформаційно-аналітичну базу даних, пропонує альтернативні варіанти управлінських рішень з проблем розширення ринків збуту.
Повинен знати
Чинне законодавство України, що регламентує підприємницьку діяльність; нормативно-правові акти та документи з державного регулювання функціонування підприємств торгівлі та організації продажу продовольчих та непродовольчих товарів; правила застосування штрих-кодів та сучасних комп'ютерних технологій у системі збуту; порядок проведення оптово-промислових ярмарків; кон'юнктуру товарного ринку та фактори, які впливають на її формування; джерела інформації про торговельну кон'юнктуру, закономірності та тенденції формування потреб населення; методи прогнозування попиту на окремі групи товарів; принципи та методи кількісного вимірювання показників оцінки задоволення потреб споживачів; основи зобов'язального та договірного права; державну та міжнародну системи класифікації товарів та послуг; категорії і види стандартів, іншу нормативно-технічну документацію щодо сертифікації товарів та послуг й торгівлі; методику та методи визначення ефективності маркетингової діяльності; міжнародні правила щодо тлумачення торгових термінів «Інкотермс»; основи товарознавства; методи економічного та статистичного аналізу; правила і норми охорони праці, протипожежного захисту, виробничої санітарії та особистої гігієни.
Кваліфікаційні вимоги
Провідний фахівець з методів розширення ринку збуту: повна вища освіта (магістр, спеціаліст) за одним з напрямів підготовки «Економіка і підприємництво», «Торгівля», «Менеджмент»; для магістра або спеціаліста стаж роботи за професією фахівця з методів розширення ринку збуту I категорії не менше 2 років, кваліфікаційна атестація на виробництві з присвоєнням категорії «провідний фахівець-аналітик». Фахівець з методів розширення ринку збуту I категорії: повна вища освіта (магістр, спеціаліст) за одним з напрямів підготовки «Економіка і підприємництво», «Торгівля», «Менеджмент»; для магістра — стаж роботи за професією фахівця з методів розширення ринку збуту II категорії не менше 1 року, для спеціаліста — не менше 2 років, кваліфікаційна атестація на виробництві з присвоєнням I категорії. Фахівець з методів розширення ринку збуту II категорії: повна вища освіта (магістр, спеціаліст) за одним з напрямів підготовки «Економіка і підприємництво», «Торгівля», «Менеджмент»; для магістра — без вимог до стажу роботи, для спеціаліста — стаж роботи за професією фахівця з методів розширення ринку збуту не менше 1 року, кваліфікаційна атестація на виробництві з присвоєнням II категорії. Фахівець з методів розширення ринку збуту: повна вища освіта (спеціаліст) за одним з напрямів підготовки «Економіка і підприємництво», «Торгівля», «Менеджмент»; без вимог до стажу роботи.
Менеджери з продуктів часто починають свою кар’єру як інженери або спеціалісти з інших функцій, а згодом переходять до управління продуктами. Однак все більше великих технологічних компаній наймають та навчають молодих випускників безпосередньо за допомогою таких програм, як програма Google Associate Manager або програма Rotational Product Manager Facebook.
Завдання та обов'язки
Версія А)
- Визначення продуктової стратегії та тактичного плану заходів (англ. roadmap), зазвичай на рік.
- Розробку документів з дослідження ринків та продуктів (англ. Marketing reserach document - MRD, Product research document - PRD).
- Перемовини з третіми сторонами з метою оцінки можливості договірних відносин та отримання ліцензій.
- Управління дослідною експлуатацією нових продуктів та промислових зразків.
- Бути експертом у відповідній галузі.
- Виконувати роль лідера в компанії.
Версія Б)
1. Визначення продуктової стратегії та тактичного плану заходів (англ. roadmap), зазвичай на рік.
2. Розробку документів з дослідження ринків та продуктів (англ. Marketing reserach document - MRD, Product research document - PRD).
3. Перемовини з третіми сторонами з метою оцінки можливості договірних відносин та отримання ліцензій.
4. Бути експертом у відповідній галузі.
5. Розробляти базове позиціювання та адресування продукту.
6. Презентувати демо продуктів споживачам.
7. Відповідати за ціноутворення, з метою досягнення цілей щодо доходу та прибутковості.
8. Розробляти щомісячний прогноз прибутку.
9. Розробляти інструменти продажу та навчальні матеріали для продажу.
10. Пропонувати загальний розмір бюджету для забезпечення успіху продукту.
11. Надавати інформацію та навчати фахівців з продажу на квартальних зустрічах.
12. Надавати інформацію пресі та аналітикам, виступати на прес-конференціях.
13. Виконувати роль лідера в компанії.
Вимоги щодо досвіду та знань
1. Мінімум N років досвіду менеджером з продукту.
2. Успіх у визначенні та запуску продуктів.
3. N+ років досвіду роботи на ХХХ ринку.
4. Бездоганні письмові та усні комунікаційні навички.
5. Ступінь бакалавра (бажано MBA).
6. Технічна освіта з практичним досвідом в ХХХ.
7. Бездоганні навички роботи в команді.
8. Підтверджена здатність впливу на кросс-функціональні команди без формальних повноважень.
9. Можливість бути у відрядженні ХХ% часу.
10. Приклади та принаймні один зразок розробленого у минулому документа.
Див. також
- Довідник КЛАСИФІКАТОР ПРОФЕСІЙ ДК 003:2010
Примітки
- 280 Group™ — http://www.280group.com/productmanagerjobdescription.htm [ 24 березня 2010 у Wayback Machine.]
- Довідник кваліфікаційних характеристик професій працівників / Міністерство праці та соціальної політики України / Я. Кавторєва (уклад.). — Краматорськ: Видавничий будинок «Фактор», 1998. Вип. 65 : Торгівля та громадське харчування. — Краматорськ: Видавничий будинок «Фактор» — 145 с. —
- McDowell, Gayle Laakmann, Bavaro, Jackie (2014). Cracking the PM Interview: How to Land a Product Manager Job. ISBN .
Вікіпедія, Українська, Україна, книга, книги, бібліотека, стаття, читати, завантажити, безкоштовно, безкоштовно завантажити, mp3, відео, mp4, 3gp, jpg, jpeg, gif, png, малюнок, музика, пісня, фільм, книга, гра, ігри, мобільний, телефон, android, ios, apple, мобільний телефон, samsung, iphone, xiomi, xiaomi, redmi, honor, oppo, nokia, sonya, mi, ПК, web, Інтернет
Me nedzher z produ ktu angl product manager osoba vidpovidalna za planuvannya u rozrizi produktiv a takozh nastupne vikonannya aktivnostej zaplanovanih protyagom zhittyevogo ciklu produktu vklyuchayuchi zbir ta prioritezaciyu vimog do produktu ta spozhivachiv viznachennya koncepciyi produktu ta tisnu spivpracyu z ta z metoyu dosyagnennya cilej shodo zadovolennya potreb spozhivachiv ta otrimannya dohodu Robota menedzhera z produktu takozh vklyuchaye zabezpechennya vidpovidnosti produktu zagalnij strategiyi ta cilyam kompaniyi Zagalnoprijnyata nazvaNa ukrayinskomu rinku praci profesiya menedzhera z produktu vidoma pid nazvoyu prodakt menedzher Oficijna nazvaNa vidminu vid profesiyi menedzhera proyektu angl Project manager profesiya menedzhera z produktu ne otrimala zakriplennya v Nacionalnomu klasifikatori Ukrayini Klasifikator profesij DK 003 2005 Napriklad menedzher proyektu zalezhno vid kvalifikacijnih vimog vidpovidno do klasifikatora otrimav nazvi Kerivnik proyektiv ta program u sferi materialnogo nematerialnogo virobnictva za kodom 1238 Profesionali z upravlinnya proyektami ta programami za kodom 2447 2 Shodo menedzhera z produktu to najbilsh blizkoyu za zmistom nazvoyu ye Fahivec z metodiv rozshirennya rinku zbutu marketolog za kodom 2419 2 ta chastkovo Fahivec analitik z doslidzhennya tovarnogo rinku za takim samim kodom 2419 2 Z vidobrazhennyam u Dovidniku kvalifikacijnih harakteristik pracivnikiv DKHP situaciya sklalasya diametralno protilezhna Stanom na 2009 r profesiya menedzhera proyektu ne bula vidobrazhena a oglyad profesij nazv sabstitutiv menedzhera z produktu buv nadanij u Vipusku 65 Torgivlya ta gromadske harchuvannya DKHP Harakteristiki vidpovidno do Vipusku 65 DKHPZavdannya ta obov yazki Analizuye ta ocinyuye efektivnist diyuchih struktur zbutovih kanaliv Provodit segmentuvannya rinku za grupami spozhivachiv parametrami produkciyi osnovnimi konkurentami Zdijsnyuye doslidzhennya ta ocinku potreb spozhivachiv skladaye korotkostrokovi i dovgostrokovi prognozi potreb i perevag spozhivachiv Rozroblyaye zahodi shodo aktivizaciyi popitu ta stimulyuvannya zbutu viznachaye byudzhet na prosuvannya tovariv na rinok Informuye pro majbutni spozhivacki potrebi ta perevagi shodo imidzhu novih tovariv Planuye ta realizuye zahodi z vprovadzhennya novih vidiv poslug ta servisnogo obslugovuvannya vidpovidno do potreb spozhivachiv ta stimulyuvannya prodazhu tovariv Obgruntovuye napryamki asortimentnoyi politiki pidpriyemstva z urahuvannyam osoblivostej riznih segmentiv rinku Rozroblyaye rekomendaciyi shodo pidvishennya rivnya konkurentospromozhnosti nayavnih tovariv Ustanovlyuye gospodarski zv yazki z partnerami po komercijnij diyalnosti pidgotovlyaye ta ukladaye ugodi na virobnictvo ta postachannya tovariv Obgruntovuye efektivni napryami organizaciyi optovoyi zakupivli ta optovogo prodazhu tovariv v umovah konkurenciyi Vibiraye metodi formuvannya kanaliv zbutu ta umov realizaciyi stimulyuvannya zbutu kontrolyu za zbutom tovariv i nadannyam poslug Ocinyuye efektivnist komercijnih ugod za konkretnimi diyuchimi dogovorami i kontraktami Formuye informacijno analitichnu bazu danih proponuye alternativni varianti upravlinskih rishen z problem rozshirennya rinkiv zbutu Povinen znati Chinne zakonodavstvo Ukrayini sho reglamentuye pidpriyemnicku diyalnist normativno pravovi akti ta dokumenti z derzhavnogo regulyuvannya funkcionuvannya pidpriyemstv torgivli ta organizaciyi prodazhu prodovolchih ta neprodovolchih tovariv pravila zastosuvannya shtrih kodiv ta suchasnih komp yuternih tehnologij u sistemi zbutu poryadok provedennya optovo promislovih yarmarkiv kon yunkturu tovarnogo rinku ta faktori yaki vplivayut na yiyi formuvannya dzherela informaciyi pro torgovelnu kon yunkturu zakonomirnosti ta tendenciyi formuvannya potreb naselennya metodi prognozuvannya popitu na okremi grupi tovariv principi ta metodi kilkisnogo vimiryuvannya pokaznikiv ocinki zadovolennya potreb spozhivachiv osnovi zobov yazalnogo ta dogovirnogo prava derzhavnu ta mizhnarodnu sistemi klasifikaciyi tovariv ta poslug kategoriyi i vidi standartiv inshu normativno tehnichnu dokumentaciyu shodo sertifikaciyi tovariv ta poslug j torgivli metodiku ta metodi viznachennya efektivnosti marketingovoyi diyalnosti mizhnarodni pravila shodo tlumachennya torgovih terminiv Inkoterms osnovi tovaroznavstva metodi ekonomichnogo ta statistichnogo analizu pravila i normi ohoroni praci protipozhezhnogo zahistu virobnichoyi sanitariyi ta osobistoyi gigiyeni Kvalifikacijni vimogi Providnij fahivec z metodiv rozshirennya rinku zbutu povna visha osvita magistr specialist za odnim z napryamiv pidgotovki Ekonomika i pidpriyemnictvo Torgivlya Menedzhment dlya magistra abo specialista stazh roboti za profesiyeyu fahivcya z metodiv rozshirennya rinku zbutu I kategoriyi ne menshe 2 rokiv kvalifikacijna atestaciya na virobnictvi z prisvoyennyam kategoriyi providnij fahivec analitik Fahivec z metodiv rozshirennya rinku zbutu I kategoriyi povna visha osvita magistr specialist za odnim z napryamiv pidgotovki Ekonomika i pidpriyemnictvo Torgivlya Menedzhment dlya magistra stazh roboti za profesiyeyu fahivcya z metodiv rozshirennya rinku zbutu II kategoriyi ne menshe 1 roku dlya specialista ne menshe 2 rokiv kvalifikacijna atestaciya na virobnictvi z prisvoyennyam I kategoriyi Fahivec z metodiv rozshirennya rinku zbutu II kategoriyi povna visha osvita magistr specialist za odnim z napryamiv pidgotovki Ekonomika i pidpriyemnictvo Torgivlya Menedzhment dlya magistra bez vimog do stazhu roboti dlya specialista stazh roboti za profesiyeyu fahivcya z metodiv rozshirennya rinku zbutu ne menshe 1 roku kvalifikacijna atestaciya na virobnictvi z prisvoyennyam II kategoriyi Fahivec z metodiv rozshirennya rinku zbutu povna visha osvita specialist za odnim z napryamiv pidgotovki Ekonomika i pidpriyemnictvo Torgivlya Menedzhment bez vimog do stazhu roboti Menedzheri z produktiv chasto pochinayut svoyu kar yeru yak inzheneri abo specialisti z inshih funkcij a zgodom perehodyat do upravlinnya produktami Odnak vse bilshe velikih tehnologichnih kompanij najmayut ta navchayut molodih vipusknikiv bezposeredno za dopomogoyu takih program yak programa Google Associate Manager abo programa Rotational Product Manager Facebook Zavdannya ta obov yazkiVersiya A Viznachennya produktovoyi strategiyi ta taktichnogo planu zahodiv angl roadmap zazvichaj na rik Rozrobku dokumentiv z doslidzhennya rinkiv ta produktiv angl Marketing reserach document MRD Product research document PRD Peremovini z tretimi storonami z metoyu ocinki mozhlivosti dogovirnih vidnosin ta otrimannya licenzij Upravlinnya doslidnoyu ekspluataciyeyu novih produktiv ta promislovih zrazkiv Buti ekspertom u vidpovidnij galuzi Vikonuvati rol lidera v kompaniyi Versiya B 1 Viznachennya produktovoyi strategiyi ta taktichnogo planu zahodiv angl roadmap zazvichaj na rik 2 Rozrobku dokumentiv z doslidzhennya rinkiv ta produktiv angl Marketing reserach document MRD Product research document PRD 3 Peremovini z tretimi storonami z metoyu ocinki mozhlivosti dogovirnih vidnosin ta otrimannya licenzij 4 Buti ekspertom u vidpovidnij galuzi 5 Rozroblyati bazove poziciyuvannya ta adresuvannya produktu 6 Prezentuvati demo produktiv spozhivacham 7 Vidpovidati za cinoutvorennya z metoyu dosyagnennya cilej shodo dohodu ta pributkovosti 8 Rozroblyati shomisyachnij prognoz pributku 9 Rozroblyati instrumenti prodazhu ta navchalni materiali dlya prodazhu 10 Proponuvati zagalnij rozmir byudzhetu dlya zabezpechennya uspihu produktu 11 Nadavati informaciyu ta navchati fahivciv z prodazhu na kvartalnih zustrichah 12 Nadavati informaciyu presi ta analitikam vistupati na pres konferenciyah 13 Vikonuvati rol lidera v kompaniyi Vimogi shodo dosvidu ta znan1 Minimum N rokiv dosvidu menedzherom z produktu 2 Uspih u viznachenni ta zapusku produktiv 3 N rokiv dosvidu roboti na HHH rinku 4 Bezdoganni pismovi ta usni komunikacijni navichki 5 Stupin bakalavra bazhano MBA 6 Tehnichna osvita z praktichnim dosvidom v HHH 7 Bezdoganni navichki roboti v komandi 8 Pidtverdzhena zdatnist vplivu na kross funkcionalni komandi bez formalnih povnovazhen 9 Mozhlivist buti u vidryadzhenni HH chasu 10 Prikladi ta prinajmni odin zrazok rozroblenogo u minulomu dokumenta Div takozhDovidnik KLASIFIKATOR PROFESIJ DK 003 2010Primitki280 Group http www 280group com productmanagerjobdescription htm 24 bereznya 2010 u Wayback Machine Dovidnik kvalifikacijnih harakteristik profesij pracivnikiv Ministerstvo praci ta socialnoyi politiki Ukrayini Ya Kavtoryeva uklad Kramatorsk Vidavnichij budinok Faktor 1998 Vip 65 Torgivlya ta gromadske harchuvannya Kramatorsk Vidavnichij budinok Faktor 145 s ISBN 966 312 440 7 McDowell Gayle Laakmann Bavaro Jackie 2014 Cracking the PM Interview How to Land a Product Manager Job ISBN 9780984782819