Зелений камуфляж (англ. greenwashing, за аналогією з англ. whitewash — «відбілювання»), іноді грінвошинг — форма екологічного маркетингу, в якій широко застосовується «зелений» піар і методи, мета яких — ввести споживача в оману щодо цілей організації або виробника в екологічності продукції або послуги, представити їх у сприятливому світлі. Зелений камуфляж використовується для підтримки іміджу екологічно-орієнтованої компанії, отримання політичної підтримки, збільшення продажів. В останні десятиліття спостерігається стійке зростання явища: між 2007 і 2009 роком використання зеленого камуфляжу збільшилося на 79 %.
Використання
Термін вперше був запропонований американським енвайронменталістом Джеєм Вестервельтом в 1986 р. У своєму нарисі про готельний бізнес він описав практику вивішування готелями плакатів в номерах, в яких постояльців закликали багаторазово використовувати рушники, замість того щоб здавати їх в пральню, таким чином «зберігаючи» довкілля. Насправді, мета, яку переслідували готелі — скоротити витрати на прання білизни. Вестевельд описав поведінку, яка переслідує метою головним чином отримання прибутку, а не реальну турботу про довкілля, як «зелений камуфляж». Термін застосовується до випадків, коли компанії рекламують свої екологічні переваги та досягнення, замість реальних вкладень у «зелені» технології. Яскравим прикладом є наклеювання на ємність з хімікатами для сільського господарства яскравих етикеток з зеленими деревами і листочками, які повинні викликати почуття впевненості в безпеці і екологічності продукту всередині. Омбудсмен Норвегії по споживчих товарах виявив випадки, коли виробник автомобілів стверджував, що його машини — екологічно чисті. Тепер виробникам заборонено вживати в рекламі подібні терміни, адже автомобілі самі по собі не можуть нести довкіллю нічого, крім шкоди. Різниця лише в тому або іншому ступені негативного впливу. До зеленого камуфляжу можна віднести не тільки матеріальні об'єкти, а й послуги, або акції. Наприклад, відома акція «Година Землі», суть якої полягає у вимкненні світла на одну годину, може вважатися «зеленим камуфляжем», адже в дійсності не має високої екологічної значимості. Замість цього вона може створювати в учасників відчуття «виконаного обов'язку», який не потребує значних зусиль у скороченні споживання або реорганізації свого способу життя.
Історія
- 1960-ті. У західних країнах в цей час починається популяризація екологічного руху. Це підштовхнуло багато компаній створювати собі позитивний «зелений» образ за допомогою реклами.
- 1970-ті. У зв'язку з широким розповсюдженням «зелених» ідей, багато компаній почали витрачати значні суми на «зелений камуфляж». Наприклад, комунальна служба США витратила 300 мільйонів доларів на рекламування себе, як екологічно-чистої компанії. При цьому на дослідження методів зменшення забруднення було витрачено в 8 разів менше.
- 1980-ті. Нафтова компанія Chevron запускає рекламний ролик «People do». Через два роки соціологічні опитування показали, що жителі Каліфорнії більше схильні довіряти Chevron, як компанії з зеленим іміджем, ніж іншим нафтовим компаніям.
- 1990-ті. Згідно з результатами дослідження, опублікованими в журналі Американської хімічної ради, 58 % «екологічних» заяв містять як мінімум одну брехливу деталь.
- У 1998 р. Федеральна торгова комісія створила «керівні зелені принципи», в яких дано визначення термінів, що використовуються в екологічному маркетингу.
- У 1999 р. термін «зелений камуфляж» було внесено в Оксфордський словник англійської мови.
- 2000-ті. BP, друга в світі за величиною нафтовидобувна компанія, починає ребрендинг компанії. Було змінено гасло і логотип компанії, який став поєднувати в собі зелені і жовті сонячні промені.
- У 2002 році на Саміті Землі (англ. Earth Summit) в Йоганнесбурзі відбулося вручення «Оскара за зелений камуфляж». Серед тих, хто отримали нагороду — BP, ExxonMobil і уряд США.
Боротьба із зеленим камуфляжем у різних країнах
Австралія
Відповідно до Закону про торгову практику (англ. Trade Practices Act), будь-якій компанії, яка буде викрита у введенні споживачів в оману за допомогою неправдивих заяв про екологічність продукту, загрожує штраф до 1,1 мільйона доларів США. Крім того вона буде примушена за свій рахунок поширити правдиву інформацію про вплив свого продукту на довкілля.
Канада
Компанії попереджаються про неприпустимість використання розпливчастих заяв щодо впливу своїх продуктів на довкілля. Будь-які відомості, які поширює компанія, повинні бути легко перевірені вільними і доступними даними.
США
Федеральною торговою комісією встановлено ряд керівних принципів для екологічного маркетингу. Принципи не є законом, але у випадках, коли компанії вводять споживачів в оману, комісія вправі переслідувати такі компанії в законному порядку. Нижче перераховано ці керівні принципи.
- Ясність і доступність інформації. Простота мови забезпечує розуміння для будь-яких споживачів і знижує ймовірність обману, прихованого за складними формулюваннями.
- Заяви щодо тієї чи іншої екологічної якості продукту повинні ясно вказувати, яка частина продукту (упаковка, вміст, весь продукт повністю і т. д.) має цю якість. Приміром, якщо заявляється, що продукт може бути відправлений на переробку, а на ділі деякі з його компонентів не можуть бути перероблені, така заява є помилковою.
- Екологічні вигоди не повинні перебільшуватися прямо або побічно, якщо дійсна вигода не настільки велика.
- У разі порівняльних заяв, вони повинні бути складені так, щоб була очевидна основа для порівняння. Крім того, будь-яке порівняння повинно бути обґрунтованим.
Організації та приватні особи роблять спроби боротьби з зеленим камуфляжем. В 2011 р. вийшов документальний фільм Greenwashers, який підіймає багато актуальних питань, пов'язаних з явищем . Орегонський університет створив Базу випадків камуфляжу, до якої громадськість може вносити повсякденні приклади. Грінпіс веде спеціальний блог, де оцінюються випадки несумлінного зеленого маркетингу.
Примітки
- Sins of greenwashing [ 16 жовтня 2014 у Wayback Machine.], sinsofgreenwashing.org (англ.)
- Commentary: When CSR is neither profit nor public good [ 19 жовтня 2021 у Wayback Machine.], thejakartapost.com (англ.)
- ABS-CNB News [ 17 листопада 2015 у Wayback Machine.], Abs-cbnnews.com (англ.)
- Use of environmental claims in the marketing of vehicles [ 23 листопада 2010 у Wayback Machine.], forbrukerombudet.no (англ.)
- Greenwash 101 [ 31 березня 2012 у Wayback Machine.], thegreenlifeonline.org (англ.)
- Naish, J. Lies…Damned lies…And green lies // Ecologist. — 2008. — Vol. 38, No. 5. — P. 36-39. (англ.)
- Guides for the use of environmental marketing claims. (n.d.). [ 17 листопада 2008 у Wayback Machine.], ftc.gov (англ.)
- TheGreenwashersFilm.com [ 15 березня 2012 у Wayback Machine.] (англ.)
- ]http://www.greenwashingindex.com/ [ 5 вересня 2012 у Wayback Machine.] Greenwashing Index], greenwashingindex.com (англ.)
- . Архів оригіналу за 13 жовтня 2008. Процитовано 17 вересня 2014.
Іноземна література
- Catherine, P. (n.d). Eco-friendly labelling? It's a lot of 'greenwash'. Toronto Star (Canada), Retrieved from Newspaper Source database.
- Clegg, Brian. 2009. Eco-logic: Cutting Through the Greenwash: Truth, Lies and Saving the Planet. London: Eden Project. .
- Dobin, D. (2009). Greenwashing harms entire movement. Lodging Hospitality, 65(14), 42. Retrieved from Business Source Premier database
- Greer, Jed, and Kenny Bruno. 1996. Greenwash: The Reality Behind Corporate Environmentalism. Penang, Malaysia: Third World Network. .
- Jenny, D. (n.d). New reports put an end to greenwashing. Daily Telegraph, The (Sydney), Retrieved from Newspaper Source database.
- Jonathan, L. (n.d). Why 'greenwash' won't wash with consumers. Sunday Times, The, Retrieved from Newspaper Source database.
- Lippert, I. (2011). Greenwashing. In K. Wehr, editor, Encyclopedia of Green Culture [ 5 квітня 2015 у Wayback Machine.]. New Delhi: Sage Publications. . http://dx.doi.org/10.4135/9781412975711.n67
- Lubbers, Eveline. 2002. Battling Big Business: Countering Greenwash, Infiltration, and Other Forms of Corporate Bullying. Monroe, ME: Common Courage Press.
- Priesnitz, W. (2008). Greenwash: When the green is just veneer. Natural Life, (121), 14-16. Retrieved from GreenFILE database.
- Tokar, Brian. 1997. Earth for Sale: Reclaiming Ecology in the Age of Corporate Greenwash. Boston: South End Press. .
- (2009). Greenwashing culprits to be foiled ahead of business summit. European Environment & Packaging Law Weekly, (159), 28. Retrieved from GreenFILE database
Посилання
- , TerraCchoice reports (англ.)
- Roberts Environmental Center [ 13 лютого 2014 у Wayback Machine.] — ratings of corporate sustainability claims.
- Beware of Greenwashing: Not All Environmental Claims are Meaningful [ 20 квітня 2009 у Wayback Machine.] — How to avoid being fooled
- — Greenwashing article from London's Southern OnTrack magazine
- What is Greenwashing, and Why is it a Problem?" [ 19 серпня 2014 у Wayback Machine.]
- «An Examination of the Limits to DuPont's 'Sustainability' Commitments» by United Steelworkers Union 11/03/07
- .
- Streaming audio of a January 2011, radio program on the subject of Green Marketing/Greenwashing — from Canada's public broadcasting radio, . This link also provides the videos which accompany the radio show. [ 30 грудня 2014 у Wayback Machine.]
- The 10:10 campaign: Corporate greenwash? [ 9 листопада 2013 у Wayback Machine.] Independent Research organisation Corporate Watch looks at the fact of a 2009 campaign by energy provider E.On
- The Climate Wealth Opportunists [ 8 вересня 2014 у Wayback Machine.], on the greenwashing of corporate environmental aims or policies by some non-profit organizations
- Fiialka, S. B. Greenwashing in communication with consumers on the Ukrainian market / S. B. Fiialka // Поліграфія і видавнича справа : збірник наукових праць. — 2017. — № 1 (73). — C. 116-128.
Вікіпедія, Українська, Україна, книга, книги, бібліотека, стаття, читати, завантажити, безкоштовно, безкоштовно завантажити, mp3, відео, mp4, 3gp, jpg, jpeg, gif, png, малюнок, музика, пісня, фільм, книга, гра, ігри, мобільний, телефон, android, ios, apple, мобільний телефон, samsung, iphone, xiomi, xiaomi, redmi, honor, oppo, nokia, sonya, mi, ПК, web, Інтернет
Zelenij kamuflyazh angl greenwashing za analogiyeyu z angl whitewash vidbilyuvannya inodi grinvoshing forma ekologichnogo marketingu v yakij shiroko zastosovuyetsya zelenij piar i metodi meta yakih vvesti spozhivacha v omanu shodo cilej organizaciyi abo virobnika v ekologichnosti produkciyi abo poslugi predstaviti yih u spriyatlivomu svitli Zelenij kamuflyazh vikoristovuyetsya dlya pidtrimki imidzhu ekologichno oriyentovanoyi kompaniyi otrimannya politichnoyi pidtrimki zbilshennya prodazhiv V ostanni desyatilittya sposterigayetsya stijke zrostannya yavisha mizh 2007 i 2009 rokom vikoristannya zelenogo kamuflyazhu zbilshilosya na 79 VikoristannyaPlakat v goteli z prohannyam zberigati dovkillya Termin vpershe buv zaproponovanij amerikanskim envajronmentalistom Dzheyem Vesterveltom v 1986 r U svoyemu narisi pro gotelnij biznes vin opisav praktiku vivishuvannya gotelyami plakativ v nomerah v yakih postoyalciv zaklikali bagatorazovo vikoristovuvati rushniki zamist togo shob zdavati yih v pralnyu takim chinom zberigayuchi dovkillya Naspravdi meta yaku peresliduvali goteli skorotiti vitrati na prannya bilizni Vesteveld opisav povedinku yaka peresliduye metoyu golovnim chinom otrimannya pributku a ne realnu turbotu pro dovkillya yak zelenij kamuflyazh Termin zastosovuyetsya do vipadkiv koli kompaniyi reklamuyut svoyi ekologichni perevagi ta dosyagnennya zamist realnih vkladen u zeleni tehnologiyi Yaskravim prikladom ye nakleyuvannya na yemnist z himikatami dlya silskogo gospodarstva yaskravih etiketok z zelenimi derevami i listochkami yaki povinni viklikati pochuttya vpevnenosti v bezpeci i ekologichnosti produktu vseredini Ombudsmen Norvegiyi po spozhivchih tovarah viyaviv vipadki koli virobnik avtomobiliv stverdzhuvav sho jogo mashini ekologichno chisti Teper virobnikam zaboroneno vzhivati v reklami podibni termini adzhe avtomobili sami po sobi ne mozhut nesti dovkillyu nichogo krim shkodi Riznicya lishe v tomu abo inshomu stupeni negativnogo vplivu Do zelenogo kamuflyazhu mozhna vidnesti ne tilki materialni ob yekti a j poslugi abo akciyi Napriklad vidoma akciya Godina Zemli sut yakoyi polyagaye u vimknenni svitla na odnu godinu mozhe vvazhatisya zelenim kamuflyazhem adzhe v dijsnosti ne maye visokoyi ekologichnoyi znachimosti Zamist cogo vona mozhe stvoryuvati v uchasnikiv vidchuttya vikonanogo obov yazku yakij ne potrebuye znachnih zusil u skorochenni spozhivannya abo reorganizaciyi svogo sposobu zhittya Istoriya1960 ti U zahidnih krayinah v cej chas pochinayetsya populyarizaciya ekologichnogo ruhu Ce pidshtovhnulo bagato kompanij stvoryuvati sobi pozitivnij zelenij obraz za dopomogoyu reklami 1970 ti U zv yazku z shirokim rozpovsyudzhennyam zelenih idej bagato kompanij pochali vitrachati znachni sumi na zelenij kamuflyazh Napriklad komunalna sluzhba SShA vitratila 300 miljoniv dolariv na reklamuvannya sebe yak ekologichno chistoyi kompaniyi Pri comu na doslidzhennya metodiv zmenshennya zabrudnennya bulo vitracheno v 8 raziv menshe 1980 ti Naftova kompaniya Chevron zapuskaye reklamnij rolik People do Cherez dva roki sociologichni opituvannya pokazali sho zhiteli Kaliforniyi bilshe shilni doviryati Chevron yak kompaniyi z zelenim imidzhem nizh inshim naftovim kompaniyam 1990 ti Zgidno z rezultatami doslidzhennya opublikovanimi v zhurnali Amerikanskoyi himichnoyi radi 58 ekologichnih zayav mistyat yak minimum odnu brehlivu detal U 1998 r Federalna torgova komisiya stvorila kerivni zeleni principi v yakih dano viznachennya terminiv sho vikoristovuyutsya v ekologichnomu marketingu U 1999 r termin zelenij kamuflyazh bulo vneseno v Oksfordskij slovnik anglijskoyi movi 2000 ti BP druga v sviti za velichinoyu naftovidobuvna kompaniya pochinaye rebrending kompaniyi Bulo zmineno gaslo i logotip kompaniyi yakij stav poyednuvati v sobi zeleni i zhovti sonyachni promeni U 2002 roci na Samiti Zemli angl Earth Summit v Jogannesburzi vidbulosya vruchennya Oskara za zelenij kamuflyazh Sered tih hto otrimali nagorodu BP ExxonMobil i uryad SShA Borotba iz zelenim kamuflyazhem u riznih krayinahAvstraliya Vidpovidno do Zakonu pro torgovu praktiku angl Trade Practices Act bud yakij kompaniyi yaka bude vikrita u vvedenni spozhivachiv v omanu za dopomogoyu nepravdivih zayav pro ekologichnist produktu zagrozhuye shtraf do 1 1 miljona dolariv SShA Krim togo vona bude primushena za svij rahunok poshiriti pravdivu informaciyu pro vpliv svogo produktu na dovkillya Kanada Kompaniyi poperedzhayutsya pro nepripustimist vikoristannya rozplivchastih zayav shodo vplivu svoyih produktiv na dovkillya Bud yaki vidomosti yaki poshiryuye kompaniya povinni buti legko perevireni vilnimi i dostupnimi danimi SShA Federalnoyu torgovoyu komisiyeyu vstanovleno ryad kerivnih principiv dlya ekologichnogo marketingu Principi ne ye zakonom ale u vipadkah koli kompaniyi vvodyat spozhivachiv v omanu komisiya vpravi peresliduvati taki kompaniyi v zakonnomu poryadku Nizhche pererahovano ci kerivni principi Yasnist i dostupnist informaciyi Prostota movi zabezpechuye rozuminnya dlya bud yakih spozhivachiv i znizhuye jmovirnist obmanu prihovanogo za skladnimi formulyuvannyami Zayavi shodo tiyeyi chi inshoyi ekologichnoyi yakosti produktu povinni yasno vkazuvati yaka chastina produktu upakovka vmist ves produkt povnistyu i t d maye cyu yakist Primirom yaksho zayavlyayetsya sho produkt mozhe buti vidpravlenij na pererobku a na dili deyaki z jogo komponentiv ne mozhut buti pererobleni taka zayava ye pomilkovoyu Ekologichni vigodi ne povinni perebilshuvatisya pryamo abo pobichno yaksho dijsna vigoda ne nastilki velika U razi porivnyalnih zayav voni povinni buti skladeni tak shob bula ochevidna osnova dlya porivnyannya Krim togo bud yake porivnyannya povinno buti obgruntovanim Organizaciyi ta privatni osobi roblyat sprobi borotbi z zelenim kamuflyazhem V 2011 r vijshov dokumentalnij film Greenwashers yakij pidijmaye bagato aktualnih pitan pov yazanih z yavishem Oregonskij universitet stvoriv Bazu vipadkiv kamuflyazhu do yakoyi gromadskist mozhe vnositi povsyakdenni prikladi Grinpis vede specialnij blog de ocinyuyutsya vipadki nesumlinnogo zelenogo marketingu PrimitkiSins of greenwashing 16 zhovtnya 2014 u Wayback Machine sinsofgreenwashing org angl Commentary When CSR is neither profit nor public good 19 zhovtnya 2021 u Wayback Machine thejakartapost com angl ABS CNB News 17 listopada 2015 u Wayback Machine Abs cbnnews com angl Use of environmental claims in the marketing of vehicles 23 listopada 2010 u Wayback Machine forbrukerombudet no angl Greenwash 101 31 bereznya 2012 u Wayback Machine thegreenlifeonline org angl Naish J Lies Damned lies And green lies Ecologist 2008 Vol 38 No 5 P 36 39 angl Guides for the use of environmental marketing claims n d 17 listopada 2008 u Wayback Machine ftc gov angl TheGreenwashersFilm com 15 bereznya 2012 u Wayback Machine angl http www greenwashingindex com 5 veresnya 2012 u Wayback Machine Greenwashing Index greenwashingindex com angl Arhiv originalu za 13 zhovtnya 2008 Procitovano 17 veresnya 2014 Inozemna literaturaCatherine P n d Eco friendly labelling It s a lot of greenwash Toronto Star Canada Retrieved from Newspaper Source database Clegg Brian 2009 Eco logic Cutting Through the Greenwash Truth Lies and Saving the Planet London Eden Project ISBN 978 1 905811 25 0 Dobin D 2009 Greenwashing harms entire movement Lodging Hospitality 65 14 42 Retrieved from Business Source Premier database Greer Jed and Kenny Bruno 1996 Greenwash The Reality Behind Corporate Environmentalism Penang Malaysia Third World Network ISBN 983 9747 16 9 Jenny D n d New reports put an end to greenwashing Daily Telegraph The Sydney Retrieved from Newspaper Source database Jonathan L n d Why greenwash won t wash with consumers Sunday Times The Retrieved from Newspaper Source database Lippert I 2011 Greenwashing In K Wehr editor Encyclopedia of Green Culture 5 kvitnya 2015 u Wayback Machine New Delhi Sage Publications ISBN 978 1 4129 9693 8 http dx doi org 10 4135 9781412975711 n67 Lubbers Eveline 2002 Battling Big Business Countering Greenwash Infiltration and Other Forms of Corporate Bullying Monroe ME Common Courage Press ISBN 1 56751 224 0 Priesnitz W 2008 Greenwash When the green is just veneer Natural Life 121 14 16 Retrieved from GreenFILE database Tokar Brian 1997 Earth for Sale Reclaiming Ecology in the Age of Corporate Greenwash Boston South End Press ISBN 0 89608 558 9 2009 Greenwashing culprits to be foiled ahead of business summit European Environment amp Packaging Law Weekly 159 28 Retrieved from GreenFILE databasePosilannya TerraCchoice reports angl Roberts Environmental Center 13 lyutogo 2014 u Wayback Machine ratings of corporate sustainability claims Beware of Greenwashing Not All Environmental Claims are Meaningful 20 kvitnya 2009 u Wayback Machine How to avoid being fooled Greenwashing article from London s Southern OnTrack magazine What is Greenwashing and Why is it a Problem 19 serpnya 2014 u Wayback Machine An Examination of the Limits to DuPont s Sustainability Commitments by United Steelworkers Union 11 03 07 Streaming audio of a January 2011 radio program on the subject of Green Marketing Greenwashing from Canada s public broadcasting radio This link also provides the videos which accompany the radio show 30 grudnya 2014 u Wayback Machine The 10 10 campaign Corporate greenwash 9 listopada 2013 u Wayback Machine Independent Research organisation Corporate Watch looks at the fact of a 2009 campaign by energy provider E On The Climate Wealth Opportunists 8 veresnya 2014 u Wayback Machine on the greenwashing of corporate environmental aims or policies by some non profit organizations Fiialka S B Greenwashing in communication with consumers on the Ukrainian market S B Fiialka Poligrafiya i vidavnicha sprava zbirnik naukovih prac 2017 1 73 C 116 128