«Жо́вта пре́са» або «бульва́рна пре́са» — низькопробна преса, що в гонитві за сенсацією публікує недостовірну й перекручену інформацію, скандальну хроніку, компрометуючі факти (реальні або вигадані) з особистого життя відомих людей, розрахована на малоосвічену аудиторію.
«Жовта преса» успадкувала багато з того, що було властиве її попереднику — «penny press». Видавці й редактори таких видань виробили особливий набір журналістських стереотипів, дотримання яких забезпечувало комерційний успіх.
Класичними зразками «жовтої преси» стали газети «New York World» Дж. Пулітцера та «New York Journal» В. Р. Херста. Їхні видавці максимально використовували характеристики, властиві новим верствам читацької аудиторії, для привернення уваги до своїх видань. Газети були адресовані читачеві з низьким рівнем освіти та культури. Замість того, щоб сприяти інтелектуальному та культурному розвиткові аудиторії, вони опускалися до рівня найбільш відсталої читацької маси із властивими їй забобонами, інстинктивними мотивами.
«Жовта преса» більшою мірою апелює до почуттів читача, ніж до його розуму, використовуючи в основному емоційну аргументацію. Дотримання вимог сенсаційності під час відтворення новин привело до того, що для газет відбираються переважно емоційно «заряджені» факти, скандальні відомості, покликані вразити та розважити читача. Для створення ефекту сенсації допускається перекручення інформації шляхом її довільної інтерпретації, використання домислу, неповне відтворення фактів, передача фактів поза їхнім контекстом. Властива тенденція до спрощення, примітивізації: видання часто уникають напівтонів у передачі подій та оцінки вчинків людей, привчаючи читача до однолінійного обмеженого погляду на світ. Стиль викладу за зовнішньої його строкатості примітивний.
Ознаки «жовтої преси»
Серед основних ознак «жовтої преси» можна виділити такі:
- сенсаційність;
- невисока вартість видання;
- перекручування інформації;
- тенденція спрощення, примітивізації;
- загальне зниження журналістських стандартів;
- переважання ілюстрації над текстом;
- зменшення кількості та якості сухих новин (політика, економіка і міжнародні відносини) та збільшення легких новин — скандалів, сенсацій, розваг, аморальної поведінки;
- загальне розширення ЗМІ критеріїв, за якими виборці судять про відповідність певного кандидата виборчій посаді (менше уваги ерудованості, професіоналізму, патріотизму, а більше — фотогенічності політика та його риторичним здібностям).
Походження терміна
Термін «жовта преса» виник 1895 року в США щодо газет і «Нью-Йорк Джорнел», де у 1894—1898 роках друкувався комікс (англ. The Yellow Kid), герой коміксів «Провулок Хогана».
Як і газетні малюнки, так і комікси у той час були чорно-білими, але вбрання головного героя було розмальоване у жовтий колір. Персонаж розважав читачів своїм смішним виглядом, ексцентричними вчинками і комічними міркуваннями на різні теми.
Отже, термін «жовта преса» спочатку позначав періодику, що друкувала певний вид коміксів з конкретним героєм. Коли у 1896 році Ервін Уордмен, редактор видання «New York Press», надрукував у своєму журналі статтю, у якій презирливо називав конкуруючі видання «Нью-Йорк Уорлд» і «Нью-Йорк Джорнел» «жовтої пресою», вираз став крилатим.
За іншою версією, «жовта преса» отримала свою назву через колір паперу, на якому друкувалися перші бульварні газети. Оскільки видання призначалися для масового читача, видавці з метою економії друкували їх на дешевому папері, що швидко жовтів.
Багато дослідників ведуть відлік історії «жовтої» преси з кінця XIX століття, забуваючи, що і раніше були газети, які сприяли формуванню такої преси («penny press»).
«New York World» і «New York Journal», окрім коміксу, були відомі тим, що повідомляли про вбивства, нещасні випадки на пожежах та інші надзвичайні події, щоб розважити своїх читачів і — головне — збільшити свій тираж. Газети були учасниками так званих «бульдожих війн» за читача, використовуючи при цьому експресивні заголовки статей, які б, за словами видавця цих газет Вільяма Рендольфа Херста (англ. William Randolph Hearst), «кусали читачів, як бульдоги».
Становлення і розвиток «жовтої преси»
Після 1830 року, зі зростанням урбанізації, журналістика почала звертати увагу на запити іммігрантів і робітничого класу. З'явилася («penny press»), попередниця «жовтої». Видавничий бізнес почав формуватись як комерційне підприємство. Поява «центових» газет стала значним соціокультурним феноменом, пов'язаним із процесами зародження масової культури. Першими успішними проектами в руслі «жовтої» тематики стали видання , і .
Сексуальна тематика, мотиви смерті, висвітлення скандалів, злочинів, насильства вже тоді зайняли панівне місце на шпальтах «жовтих газет». Ці нові тенденції втілили у своїх виданнях Дж. Пулітцер («New York World») і У. Херст («San Francisco Examiner», «New York Journal» тощо). Їхні газети швидко здобули популярність не лише завдяки оперативним повідомленням драматичних фактів, а й за рахунок створення «human-interest stories» — газетних матеріалів, які «…більше орієнтуються на пробудження емоцій (співчуття, пафос, гумор, тривога, цікавість), аніж на висвітлення достовірних подій». Пулітцер (а потім і Херст) ввів особливий вид сенсаційного репортажу, основним методом якого стало зміщення центру уваги з самого факту на його подачу. Це збіглося з розвитком парадигми масової белетристики, зокрема пригодницького і детективного романів, які проголосили цікавість як основну жанрову домінанту.
У газетах Пулітцера і Херста з'явилися великі заголовки і кольорові ілюстрації, які свідомо вводили читача в оману. Щоб полегшити сприймання інформації масовою аудиторією, видання використовували багато фотографій, схем і карикатур. Херст вимагав від своїх співробітників подавати всі новини у сенсаційному дусі, а коли сенсація була відсутня, її просто придумували.
За зразком американської розвивалася «жовта» журналістика і у Великій Британії. З випуском першої розважальної газети у 1881 році в основу редакційної політики багатьох видань було закладено орієнтацію на масові смаки. Особливого успіху в цьому досягли ідеологи англійської «жовтої преси» , що почали свою діяльність у 1888 році з видання «жовтих» журналів, а потім газет «Evening News», «Daily Mail» і «Daily Mirror». У процесі візуалізації англійці пішли далі американців. У вищеназваних газетах почали з'являтися ілюстрації, що не тільки супроводжували, а й нерідко повністю замінювали текст.
Процеси формування масової журналістики відбувалися і в дореволюційній Росії. У матеріалах таких «жовтих газет», як «Петербурзький листок» (1864), «Петербурзька газета» (1867), «Московський листок» (1881) і «Газета-копійка» (1908) вперше в російській практиці зустрічаються свідомі спроби прикрашання дійсності з метою залучення аудиторії. Вільний виклад фактів перетворював репортаж у белетризовану інтерпретацію дійсності. Поліграфічне виконання номерів було достатньо примітивним. Однак завдяки низькій ціні, високій інформаційній наповненості, сенсаційності, наявності ілюстрацій, зрозумілій формі, вмінню пристосуватися до вимог масового читача, російська «жовта» преса швидко набула популярності.
Виникнення нового типу газет стало значним етапом у розвитку журналістики. Нові видання не боялися експериментувати, тому внесли у видавничу справу свіжий потік, наблизили газету до пересічного читача. Однак прихід до влади більшовиків у 1917 році не дозволив російській «жовтій» пресі повноцінно розвинутися.
До початку Другої світової війни бурхливий розвиток «жовтої преси» загальмувався практично у всіх країнах, де вона існувала. Причиною стали зміни, які відбулися в соціумі, у внутрішній і зовнішній політиці європейських держав. Ситуація змінилася в 50—60-х роках XX століття, коли набули поширення ідеї сексуальної революції. На цій хвилі в 1953 році починається новий період розвитку «жовтої» преси. З'являється журнал «Playboy» (видавець X. Хефнер) — популярне видання, повністю присвячене темі сексу. Знайомство з дослідженнями статевої поведінки людини соціологів Ч. Рейху і А. Кінзі, а також із розробками У. Херста допомогло Хефнеру створити теоретичну основу для видання, у якому інтимні теми ставляться на один рівень з виступами великих політиків і громадських діячів. З цього часу гіпертрофована увага до висвітлення сексуальної тематики стала характерною для більшості «жовтих» видань.
Феномен «жовтої преси»
Епатажне висвітлення табуйованої тематики
Полягає у відмові від недоторканності будь-яких, навіть найбільш прихованих від публічного обговорення сфер людського буття. Особливо великий інтерес «жовта преса» проявляє до трьох видів табуйованої інформації:
- інтерес до інтимних стосунків:
досліджуваний тип видань експлуатує дану тему особливим чином, абсолютизуючи її сенсаційну складову, часом звертаючись до висвітлення її тільки з одного боку — порнографічного. Яскраво дану методику демонструють різноманітні текстові матеріали «жовтої» преси, у яких гіпертрофується роль сексуальних відносин у культурі, а приватний інтерес видається за загальну тенденцію, обумовлену біологічними законами існування.
- надмірний інтерес до особистого життя людей, що опинилися в центрі суспільної уваги:
детальний розгляд даної сфери характерний для будь-якого видання. У якісній пресі цей прийом широко використовується для розкриття характеру героя, матеріалу або для журналістського розслідування. Необхідно зауважити, що коли якісна преса обмежує глибину проникнення у приватне життя етичними нормами, то «жовта» ці межі сміливо порушує. У такому випадку часто виникає конфлікт між правом мас на інформацію та правом людини на особисте життя
Є два рівні втручання «жовтої преси» у приватне життя: «м'яке» і «жорстке». Приклади «м'якого» втручання — це повідомлення про різноманітні офіційні і напівофіційні події з життя знаменитостей (весілля, розлучення, народження і т. д.). «Жорсткий» тип втручання у приватне життя — це безцеремонне втручання у сферу неофіційних, інтимних стосунків, у сферу здоров'я.
нездоровий інтерес до теми смерті, особливо коли вона пов'язана з аномальними або надзвичайними обставинами. Особливо у матеріалах про кримінал наявне прагнення налякати читача, тому особлива увага приділяється натуралістичному опису деталей.
Сенсаційність
Пошук справжніх сенсацій і скандалів є невід'ємною частиною будь-якого видання. Висвітлення реальних сенсацій у «жовтій пресі» фактично не відрізняється від практики їх подання в якісній. Різниця полягає тільки в цілях. По-перше, масові видання використовують сенсації частіше і, як правило, тільки для залучення уваги. По-друге, «жовті» видання майже ніколи не закликають читача до роздумування, але завжди — до співпереживання. По-третє, сенсаційність «жовтої» преси часто є помилковою (повідомленнями про неіснуючі приголомшливі факти).
На основі цього можна зробити висновок, що «жовта» журналістика не відображає дійсність, а реагує на неї, і навіть допускає інсценування. Штучні сенсації — своєрідний журналістський аналог масової літератури. У «жовтій пресі» відсутній баланс інформаційних інтересів, спостерігається перекіс у бік сенсаційної інформації на шкоду серйозній. А звідси парадоксальний наслідок — недостатність інформації, з одного боку, і її надмірність — з іншого. Недостатність полягає у зверненні до однотипних тем та ігноруванні досить широкого спектра економічних, політичних та інших проблем. Надмірність — посилене звернення до подібних тем, через що створюється додатковий потік інформаційного шуму.
Тематичний еклектизм
У «жовтій пресі» теми розподіляються залежно від можливості залучення читацької уваги. Через це у подібних виданнях або процвітає журналістика «нульової» інформації, або мозаїчна суміш найрізноманітніших тем із різних сфер людського існування (змішання дійсно важливого і надмірного).
Однією з причин еклектизму є надмірне прагнення «жовтих» ЗМІ до ексклюзивності матеріалів. Не існує якоїсь конкретної сфери, до висвітлення якої постійно звертається «жовта преса». Її цікавить найширший спектр подій різних рівнів.
Два способи виявлення еклектизму в «жовтих» ЗМІ:
- Нівелювання (рівнозначності між важливими і незначними подіями. Розсіяння потоку повідомлень має лише видимий характер);
- Перевищення (зіткнення серйозних і розважальних матеріалів. Це призводить до виникнення особливої ситуації, коли матеріали з низьким рівнем суспільної значимості витісняють інформаційно важливі матеріали на другий і навіть третій план).
Переважання візуальної інформації над текстовою
Візуалізація є загальною тенденцією всіх світових ЗМІ, однак у якісних виданнях ілюстративний ряд органічно доповнює текстові матеріали. У «жовтій пресі» спостерігається експансія яскравих оформлювальних елементів: кольори, ілюстрації, заголовки. Саме «жовті» видання першими в історії журналістики стали експериментувати з цими аспектами.
Що стосується ілюстрацій, то в «жовтих» виданнях вони займають чільне місце, оскільки без них неможливе виконання основного завдання — залучення уваги аудиторії. Нерідко ілюстрації у досліджуваних газетах займають обсяг до половини шпальти і більше. Ця особливість демонструє втілення найважливіших психологічних ефектів масової комунікації — емоційного та естетичного. Але особливість тут полягає в тому, що емоційна складова виходить на перший план, нерідко на шкоду естетичній. Тобто ексклюзивні або сенсаційні знімки займають великі площі навіть за умови низької якості.
«Жовта» преса намагається замінити текст інформаційною графікою, щоб зробити газету максимально простою і комфортною для споживання. І тут масова преса еволюціонує в бік простого і наочного газетного матеріалу — коміксу.
Заголовки «жовтої преси» постійно балансують на межі правди і брехні. Прагнення до привабливості для читача досягається за рахунок ігнорування адекватності заголовка. У практику увійшли дезінформаційні заголовки таких підвидів:
- позатекстуальні заголовки (пов'язані не з конкретним текстом матеріалу, а швидше із ситуацією, яка є цікавішою порівняно зі змістом тексту);
- заголовки, що складаються з тез публікації (бульварні заголовки намагаються не видавати всю суть історії, а лише привертають увагу якоюсь деталлю);
- перекручування фактів.
Практично всі «жовті» газети використовують великі ілюстрації, професійну обробку фотографій, інфографіку, великі заголовки (часто не відображають теми матеріалів), малооб'ємні тексти, однотипну колірну гамму.
Таким чином, у прагненні до індивідуальності масові газети насправді все більше зближуються, схиляються на бік універсальної моделі, найбільш вигідної в процесі залучення уваги читача.
Різновиди «жовтої преси»
Залежно від наявності типологічних ознак і рис, які формують структуру видання, «жовту пресу» можна поділити на різновиди, опираючись на якість аналізу дійсності:
- «Проміжні» видання, які тяжіють до якісних газет, але мають певні риси «жовтих».
- Бульварні видання, які містять в основному всі риси «жовтих» видань. Вони більш банальні за змістом, однак більш «меркантильні», ніж «проміжні».
- Власне «жовті». Газети, які мають всі основні типологічні особливості (епатажність, сенсаційність, еклектизм, переважання ілюстрації над текстом). Відрізняються яскраво вираженим пафосом гедонізму, сенсаційності та відвертої вульгарності.
- Напівпорнографічні і порнографічні видання. Для них характерне збереження всіх наявних рис попередніх модифікацій, але з ухилом у бік висвітлення девіантних статевих відносин.
Примітки
- Баришполець О.Т. Український словник медіакультури – К. : Міленіум, 2014. – с.8,17
- Медіалінгвістика : словник термінів і понять / Л.І. Шевченко, Д.В. Дергач, Д.Ю. Сизонов / за ред. Л.І. Шевченко. – Вид. 2-ге, випр. і доп. – К. : ВПЦ "Київський університет", 2014. – с.140-141
Джерела
Вікісховище має мультимедійні дані за темою: Yellow journalism |
- Політологічний енциклопедичний словник / уклад.: Л. М. Герасіна, В. Л. Погрібна, І. О. Поліщук та ін. За ред. М. П. Требіна. — Х. : Право, 2015
- Великий тлумачний словник сучасної української мови (з дод. І допов.) / Уклад. І голов. Ред. В. Т. Бусел.- К.; Ірпінь; ВТФ «Перун», 2005.- 1728 с.- С. 370.
- Українська Радянська Енциклопедія / К., 1979.- том 4.- С. 137.
- Сазонов Є. Феномен «Жовтої преси»./ Є.Сазонов // Науково-культорологічний журнал. — 23.05.2005. — № 7 (109).
- Губанов А. Большая газетная война / А. Губанов // Среда. — 2000. — № 5 (22).
- Почепцов Г. Постжурналістика: нові реалії XXI сторіччя.
- Анастасія Дедюхіна. Привіт від жовтої преси // Эксперт. — 2005. — № 16 (463) (25 апреля).
Література
- І. Підкуркова. «Жовта преса» // Політична енциклопедія. Редкол.: Ю. Левенець (голова), Ю. Шаповал (заст. голови) та ін. — К.: Парламентське видавництво, 2011. — с.262
Посилання
- «Жовта преса» // Літературознавча енциклопедія : у 2 т. / авт.-уклад. Ю. І. Ковалів. — Київ : ВЦ «Академія», 2007. — Т. 1 : А — Л. — С. 372.
- http://zaxid.net/home/showSingleNews.do?top15_tsitat_lvivskogo_mediaforumu&objectId=1286310 [ 10 листопада 2013 у Wayback Machine.]
- [1] [ 10 листопада 2013 у Wayback Machine.]
Див. також
Це незавершена стаття про друковане видання. Ви можете проєкту, виправивши або дописавши її. |
Це незавершена стаття про культуру. Ви можете проєкту, виправивши або дописавши її. |
Вікіпедія, Українська, Україна, книга, книги, бібліотека, стаття, читати, завантажити, безкоштовно, безкоштовно завантажити, mp3, відео, mp4, 3gp, jpg, jpeg, gif, png, малюнок, музика, пісня, фільм, книга, гра, ігри, мобільний, телефон, android, ios, apple, мобільний телефон, samsung, iphone, xiomi, xiaomi, redmi, honor, oppo, nokia, sonya, mi, ПК, web, Інтернет
Zho vta pre sa abo bulva rna pre sa nizkoprobna presa sho v gonitvi za sensaciyeyu publikuye nedostovirnu j perekruchenu informaciyu skandalnu hroniku komprometuyuchi fakti realni abo vigadani z osobistogo zhittya vidomih lyudej rozrahovana na maloosvichenu auditoriyu Odna iz sumnozvisnih karikatur Nyu Jork Dzhornel chasiv vikonannya nakazu generala Dzhejkoba Smita Vbivati kozhnogo hto starshij desyati rokiv rozmishena na titulnij storinci gazeti vid 5 travnya 1902 r Zhovta presa uspadkuvala bagato z togo sho bulo vlastive yiyi poperedniku penny press Vidavci j redaktori takih vidan virobili osoblivij nabir zhurnalistskih stereotipiv dotrimannya yakih zabezpechuvalo komercijnij uspih Klasichnimi zrazkami zhovtoyi presi stali gazeti New York World Dzh Pulitcera ta New York Journal V R Hersta Yihni vidavci maksimalno vikoristovuvali harakteristiki vlastivi novim verstvam chitackoyi auditoriyi dlya privernennya uvagi do svoyih vidan Gazeti buli adresovani chitachevi z nizkim rivnem osviti ta kulturi Zamist togo shob spriyati intelektualnomu ta kulturnomu rozvitkovi auditoriyi voni opuskalisya do rivnya najbilsh vidstaloyi chitackoyi masi iz vlastivimi yij zabobonami instinktivnimi motivami Zhovta presa bilshoyu miroyu apelyuye do pochuttiv chitacha nizh do jogo rozumu vikoristovuyuchi v osnovnomu emocijnu argumentaciyu Dotrimannya vimog sensacijnosti pid chas vidtvorennya novin privelo do togo sho dlya gazet vidbirayutsya perevazhno emocijno zaryadzheni fakti skandalni vidomosti poklikani vraziti ta rozvazhiti chitacha Dlya stvorennya efektu sensaciyi dopuskayetsya perekruchennya informaciyi shlyahom yiyi dovilnoyi interpretaciyi vikoristannya domislu nepovne vidtvorennya faktiv peredacha faktiv poza yihnim kontekstom Vlastiva tendenciya do sproshennya primitivizaciyi vidannya chasto unikayut napivtoniv u peredachi podij ta ocinki vchinkiv lyudej privchayuchi chitacha do odnolinijnogo obmezhenogo poglyadu na svit Stil vikladu za zovnishnoyi jogo strokatosti primitivnij Oznaki zhovtoyi presi Sered osnovnih oznak zhovtoyi presi mozhna vidiliti taki sensacijnist nevisoka vartist vidannya perekruchuvannya informaciyi tendenciya sproshennya primitivizaciyi zagalne znizhennya zhurnalistskih standartiv perevazhannya ilyustraciyi nad tekstom zmenshennya kilkosti ta yakosti suhih novin politika ekonomika i mizhnarodni vidnosini ta zbilshennya legkih novin skandaliv sensacij rozvag amoralnoyi povedinki zagalne rozshirennya ZMI kriteriyiv za yakimi viborci sudyat pro vidpovidnist pevnogo kandidata viborchij posadi menshe uvagi erudovanosti profesionalizmu patriotizmu a bilshe fotogenichnosti politika ta jogo ritorichnim zdibnostyam Pohodzhennya terminaTermin zhovta presa vinik 1895 roku v SShA shodo gazet i Nyu Jork Dzhornel de u 1894 1898 rokah drukuvavsya komiks angl The Yellow Kid geroj komiksiv Provulok Hogana Yak i gazetni malyunki tak i komiksi u toj chas buli chorno bilimi ale vbrannya golovnogo geroya bulo rozmalovane u zhovtij kolir Personazh rozvazhav chitachiv svoyim smishnim viglyadom ekscentrichnimi vchinkami i komichnimi mirkuvannyami na rizni temi Otzhe termin zhovta presa spochatku poznachav periodiku sho drukuvala pevnij vid komiksiv z konkretnim geroyem Koli u 1896 roci Ervin Uordmen redaktor vidannya New York Press nadrukuvav u svoyemu zhurnali stattyu u yakij prezirlivo nazivav konkuruyuchi vidannya Nyu Jork Uorld i Nyu Jork Dzhornel zhovtoyi presoyu viraz stav krilatim Za inshoyu versiyeyu zhovta presa otrimala svoyu nazvu cherez kolir paperu na yakomu drukuvalisya pershi bulvarni gazeti Oskilki vidannya priznachalisya dlya masovogo chitacha vidavci z metoyu ekonomiyi drukuvali yih na deshevomu paperi sho shvidko zhovtiv Bagato doslidnikiv vedut vidlik istoriyi zhovtoyi presi z kincya XIX stolittya zabuvayuchi sho i ranishe buli gazeti yaki spriyali formuvannyu takoyi presi penny press New York World i New York Journal okrim komiksu buli vidomi tim sho povidomlyali pro vbivstva neshasni vipadki na pozhezhah ta inshi nadzvichajni podiyi shob rozvazhiti svoyih chitachiv i golovne zbilshiti svij tirazh Gazeti buli uchasnikami tak zvanih buldozhih vijn za chitacha vikoristovuyuchi pri comu ekspresivni zagolovki statej yaki b za slovami vidavcya cih gazet Vilyama Rendolfa Hersta angl William Randolph Hearst kusali chitachiv yak buldogi Stanovlennya i rozvitok zhovtoyi presi Pislya 1830 roku zi zrostannyam urbanizaciyi zhurnalistika pochala zvertati uvagu na zapiti immigrantiv i robitnichogo klasu Z yavilasya penny press poperednicya zhovtoyi Vidavnichij biznes pochav formuvatis yak komercijne pidpriyemstvo Poyava centovih gazet stala znachnim sociokulturnim fenomenom pov yazanim iz procesami zarodzhennya masovoyi kulturi Pershimi uspishnimi proektami v rusli zhovtoyi tematiki stali vidannya i Seksualna tematika motivi smerti visvitlennya skandaliv zlochiniv nasilstva vzhe todi zajnyali panivne misce na shpaltah zhovtih gazet Ci novi tendenciyi vtilili u svoyih vidannyah Dzh Pulitcer New York World i U Herst San Francisco Examiner New York Journal tosho Yihni gazeti shvidko zdobuli populyarnist ne lishe zavdyaki operativnim povidomlennyam dramatichnih faktiv a j za rahunok stvorennya human interest stories gazetnih materialiv yaki bilshe oriyentuyutsya na probudzhennya emocij spivchuttya pafos gumor trivoga cikavist anizh na visvitlennya dostovirnih podij Pulitcer a potim i Herst vviv osoblivij vid sensacijnogo reportazhu osnovnim metodom yakogo stalo zmishennya centru uvagi z samogo faktu na jogo podachu Ce zbiglosya z rozvitkom paradigmi masovoyi beletristiki zokrema prigodnickogo i detektivnogo romaniv yaki progolosili cikavist yak osnovnu zhanrovu dominantu U gazetah Pulitcera i Hersta z yavilisya veliki zagolovki i kolorovi ilyustraciyi yaki svidomo vvodili chitacha v omanu Shob polegshiti sprijmannya informaciyi masovoyu auditoriyeyu vidannya vikoristovuvali bagato fotografij shem i karikatur Herst vimagav vid svoyih spivrobitnikiv podavati vsi novini u sensacijnomu dusi a koli sensaciya bula vidsutnya yiyi prosto pridumuvali Za zrazkom amerikanskoyi rozvivalasya zhovta zhurnalistika i u Velikij Britaniyi Z vipuskom pershoyi rozvazhalnoyi gazeti u 1881 roci v osnovu redakcijnoyi politiki bagatoh vidan bulo zakladeno oriyentaciyu na masovi smaki Osoblivogo uspihu v comu dosyagli ideologi anglijskoyi zhovtoyi presi sho pochali svoyu diyalnist u 1888 roci z vidannya zhovtih zhurnaliv a potim gazet Evening News Daily Mail i Daily Mirror U procesi vizualizaciyi anglijci pishli dali amerikanciv U vishenazvanih gazetah pochali z yavlyatisya ilyustraciyi sho ne tilki suprovodzhuvali a j neridko povnistyu zaminyuvali tekst Procesi formuvannya masovoyi zhurnalistiki vidbuvalisya i v dorevolyucijnij Rosiyi U materialah takih zhovtih gazet yak Peterburzkij listok 1864 Peterburzka gazeta 1867 Moskovskij listok 1881 i Gazeta kopijka 1908 vpershe v rosijskij praktici zustrichayutsya svidomi sprobi prikrashannya dijsnosti z metoyu zaluchennya auditoriyi Vilnij viklad faktiv peretvoryuvav reportazh u beletrizovanu interpretaciyu dijsnosti Poligrafichne vikonannya nomeriv bulo dostatno primitivnim Odnak zavdyaki nizkij cini visokij informacijnij napovnenosti sensacijnosti nayavnosti ilyustracij zrozumilij formi vminnyu pristosuvatisya do vimog masovogo chitacha rosijska zhovta presa shvidko nabula populyarnosti Viniknennya novogo tipu gazet stalo znachnim etapom u rozvitku zhurnalistiki Novi vidannya ne boyalisya eksperimentuvati tomu vnesli u vidavnichu spravu svizhij potik nablizili gazetu do peresichnogo chitacha Odnak prihid do vladi bilshovikiv u 1917 roci ne dozvoliv rosijskij zhovtij presi povnocinno rozvinutisya Do pochatku Drugoyi svitovoyi vijni burhlivij rozvitok zhovtoyi presi zagalmuvavsya praktichno u vsih krayinah de vona isnuvala Prichinoyu stali zmini yaki vidbulisya v sociumi u vnutrishnij i zovnishnij politici yevropejskih derzhav Situaciya zminilasya v 50 60 h rokah XX stolittya koli nabuli poshirennya ideyi seksualnoyi revolyuciyi Na cij hvili v 1953 roci pochinayetsya novij period rozvitku zhovtoyi presi Z yavlyayetsya zhurnal Playboy vidavec X Hefner populyarne vidannya povnistyu prisvyachene temi seksu Znajomstvo z doslidzhennyami statevoyi povedinki lyudini sociologiv Ch Rejhu i A Kinzi a takozh iz rozrobkami U Hersta dopomoglo Hefneru stvoriti teoretichnu osnovu dlya vidannya u yakomu intimni temi stavlyatsya na odin riven z vistupami velikih politikiv i gromadskih diyachiv Z cogo chasu gipertrofovana uvaga do visvitlennya seksualnoyi tematiki stala harakternoyu dlya bilshosti zhovtih vidan Fenomen zhovtoyi presi Epatazhne visvitlennya tabujovanoyi tematiki Polyagaye u vidmovi vid nedotorkannosti bud yakih navit najbilsh prihovanih vid publichnogo obgovorennya sfer lyudskogo buttya Osoblivo velikij interes zhovta presa proyavlyaye do troh vidiv tabujovanoyi informaciyi interes do intimnih stosunkiv doslidzhuvanij tip vidan ekspluatuye danu temu osoblivim chinom absolyutizuyuchi yiyi sensacijnu skladovu chasom zvertayuchis do visvitlennya yiyi tilki z odnogo boku pornografichnogo Yaskravo danu metodiku demonstruyut riznomanitni tekstovi materiali zhovtoyi presi u yakih gipertrofuyetsya rol seksualnih vidnosin u kulturi a privatnij interes vidayetsya za zagalnu tendenciyu obumovlenu biologichnimi zakonami isnuvannya nadmirnij interes do osobistogo zhittya lyudej sho opinilisya v centri suspilnoyi uvagi detalnij rozglyad danoyi sferi harakternij dlya bud yakogo vidannya U yakisnij presi cej prijom shiroko vikoristovuyetsya dlya rozkrittya harakteru geroya materialu abo dlya zhurnalistskogo rozsliduvannya Neobhidno zauvazhiti sho koli yakisna presa obmezhuye glibinu proniknennya u privatne zhittya etichnimi normami to zhovta ci mezhi smilivo porushuye U takomu vipadku chasto vinikaye konflikt mizh pravom mas na informaciyu ta pravom lyudini na osobiste zhittya Ye dva rivni vtruchannya zhovtoyi presi u privatne zhittya m yake i zhorstke Prikladi m yakogo vtruchannya ce povidomlennya pro riznomanitni oficijni i napivoficijni podiyi z zhittya znamenitostej vesillya rozluchennya narodzhennya i t d Zhorstkij tip vtruchannya u privatne zhittya ce bezceremonne vtruchannya u sferu neoficijnih intimnih stosunkiv u sferu zdorov ya nezdorovij interes do temi smerti osoblivo koli vona pov yazana z anomalnimi abo nadzvichajnimi obstavinami Osoblivo u materialah pro kriminal nayavne pragnennya nalyakati chitacha tomu osobliva uvaga pridilyayetsya naturalistichnomu opisu detalej Sensacijnist Poshuk spravzhnih sensacij i skandaliv ye nevid yemnoyu chastinoyu bud yakogo vidannya Visvitlennya realnih sensacij u zhovtij presi faktichno ne vidriznyayetsya vid praktiki yih podannya v yakisnij Riznicya polyagaye tilki v cilyah Po pershe masovi vidannya vikoristovuyut sensaciyi chastishe i yak pravilo tilki dlya zaluchennya uvagi Po druge zhovti vidannya majzhe nikoli ne zaklikayut chitacha do rozdumuvannya ale zavzhdi do spivperezhivannya Po tretye sensacijnist zhovtoyi presi chasto ye pomilkovoyu povidomlennyami pro neisnuyuchi prigolomshlivi fakti Na osnovi cogo mozhna zrobiti visnovok sho zhovta zhurnalistika ne vidobrazhaye dijsnist a reaguye na neyi i navit dopuskaye inscenuvannya Shtuchni sensaciyi svoyeridnij zhurnalistskij analog masovoyi literaturi U zhovtij presi vidsutnij balans informacijnih interesiv sposterigayetsya perekis u bik sensacijnoyi informaciyi na shkodu serjoznij A zvidsi paradoksalnij naslidok nedostatnist informaciyi z odnogo boku i yiyi nadmirnist z inshogo Nedostatnist polyagaye u zvernenni do odnotipnih tem ta ignoruvanni dosit shirokogo spektra ekonomichnih politichnih ta inshih problem Nadmirnist posilene zvernennya do podibnih tem cherez sho stvoryuyetsya dodatkovij potik informacijnogo shumu Tematichnij eklektizm U zhovtij presi temi rozpodilyayutsya zalezhno vid mozhlivosti zaluchennya chitackoyi uvagi Cherez ce u podibnih vidannyah abo procvitaye zhurnalistika nulovoyi informaciyi abo mozayichna sumish najriznomanitnishih tem iz riznih sfer lyudskogo isnuvannya zmishannya dijsno vazhlivogo i nadmirnogo Odniyeyu z prichin eklektizmu ye nadmirne pragnennya zhovtih ZMI do eksklyuzivnosti materialiv Ne isnuye yakoyis konkretnoyi sferi do visvitlennya yakoyi postijno zvertayetsya zhovta presa Yiyi cikavit najshirshij spektr podij riznih rivniv Dva sposobi viyavlennya eklektizmu v zhovtih ZMI Nivelyuvannya rivnoznachnosti mizh vazhlivimi i neznachnimi podiyami Rozsiyannya potoku povidomlen maye lishe vidimij harakter Perevishennya zitknennya serjoznih i rozvazhalnih materialiv Ce prizvodit do viniknennya osoblivoyi situaciyi koli materiali z nizkim rivnem suspilnoyi znachimosti vitisnyayut informacijno vazhlivi materiali na drugij i navit tretij plan Perevazhannya vizualnoyi informaciyi nad tekstovoyu Vizualizaciya ye zagalnoyu tendenciyeyu vsih svitovih ZMI odnak u yakisnih vidannyah ilyustrativnij ryad organichno dopovnyuye tekstovi materiali U zhovtij presi sposterigayetsya ekspansiya yaskravih oformlyuvalnih elementiv kolori ilyustraciyi zagolovki Same zhovti vidannya pershimi v istoriyi zhurnalistiki stali eksperimentuvati z cimi aspektami Sho stosuyetsya ilyustracij to v zhovtih vidannyah voni zajmayut chilne misce oskilki bez nih nemozhlive vikonannya osnovnogo zavdannya zaluchennya uvagi auditoriyi Neridko ilyustraciyi u doslidzhuvanih gazetah zajmayut obsyag do polovini shpalti i bilshe Cya osoblivist demonstruye vtilennya najvazhlivishih psihologichnih efektiv masovoyi komunikaciyi emocijnogo ta estetichnogo Ale osoblivist tut polyagaye v tomu sho emocijna skladova vihodit na pershij plan neridko na shkodu estetichnij Tobto eksklyuzivni abo sensacijni znimki zajmayut veliki ploshi navit za umovi nizkoyi yakosti Zhovta presa namagayetsya zaminiti tekst informacijnoyu grafikoyu shob zrobiti gazetu maksimalno prostoyu i komfortnoyu dlya spozhivannya I tut masova presa evolyucionuye v bik prostogo i naochnogo gazetnogo materialu komiksu Zagolovki zhovtoyi presi postijno balansuyut na mezhi pravdi i brehni Pragnennya do privablivosti dlya chitacha dosyagayetsya za rahunok ignoruvannya adekvatnosti zagolovka U praktiku uvijshli dezinformacijni zagolovki takih pidvidiv pozatekstualni zagolovki pov yazani ne z konkretnim tekstom materialu a shvidshe iz situaciyeyu yaka ye cikavishoyu porivnyano zi zmistom tekstu zagolovki sho skladayutsya z tez publikaciyi bulvarni zagolovki namagayutsya ne vidavati vsyu sut istoriyi a lishe privertayut uvagu yakoyus detallyu perekruchuvannya faktiv Praktichno vsi zhovti gazeti vikoristovuyut veliki ilyustraciyi profesijnu obrobku fotografij infografiku veliki zagolovki chasto ne vidobrazhayut temi materialiv maloob yemni teksti odnotipnu kolirnu gammu Takim chinom u pragnenni do individualnosti masovi gazeti naspravdi vse bilshe zblizhuyutsya shilyayutsya na bik universalnoyi modeli najbilsh vigidnoyi v procesi zaluchennya uvagi chitacha Riznovidi zhovtoyi presi Zalezhno vid nayavnosti tipologichnih oznak i ris yaki formuyut strukturu vidannya zhovtu presu mozhna podiliti na riznovidi opirayuchis na yakist analizu dijsnosti Promizhni vidannya yaki tyazhiyut do yakisnih gazet ale mayut pevni risi zhovtih Bulvarni vidannya yaki mistyat v osnovnomu vsi risi zhovtih vidan Voni bilsh banalni za zmistom odnak bilsh merkantilni nizh promizhni Vlasne zhovti Gazeti yaki mayut vsi osnovni tipologichni osoblivosti epatazhnist sensacijnist eklektizm perevazhannya ilyustraciyi nad tekstom Vidriznyayutsya yaskravo virazhenim pafosom gedonizmu sensacijnosti ta vidvertoyi vulgarnosti Napivpornografichni i pornografichni vidannya Dlya nih harakterne zberezhennya vsih nayavnih ris poperednih modifikacij ale z uhilom u bik visvitlennya deviantnih statevih vidnosin PrimitkiBarishpolec O T Ukrayinskij slovnik mediakulturi K Milenium 2014 s 8 17 Medialingvistika slovnik terminiv i ponyat L I Shevchenko D V Dergach D Yu Sizonov za red L I Shevchenko Vid 2 ge vipr i dop K VPC Kiyivskij universitet 2014 s 140 141DzherelaVikishovishe maye multimedijni dani za temoyu Yellow journalism Politologichnij enciklopedichnij slovnik uklad L M Gerasina V L Pogribna I O Polishuk ta in Za red M P Trebina H Pravo 2015 Velikij tlumachnij slovnik suchasnoyi ukrayinskoyi movi z dod I dopov Uklad I golov Red V T Busel K Irpin VTF Perun 2005 1728 s S 370 Ukrayinska Radyanska Enciklopediya K 1979 tom 4 S 137 Sazonov Ye Fenomen Zhovtoyi presi Ye Sazonov Naukovo kultorologichnij zhurnal 23 05 2005 7 109 Gubanov A Bolshaya gazetnaya vojna A Gubanov Sreda 2000 5 22 Pochepcov G Postzhurnalistika novi realiyi XXI storichchya Anastasiya Dedyuhina Privit vid zhovtoyi presi Ekspert 2005 16 463 25 aprelya LiteraturaI Pidkurkova Zhovta presa Politichna enciklopediya Redkol Yu Levenec golova Yu Shapoval zast golovi ta in K Parlamentske vidavnictvo 2011 s 262 ISBN 978 966 611 818 2Posilannya Zhovta presa Literaturoznavcha enciklopediya u 2 t avt uklad Yu I Kovaliv Kiyiv VC Akademiya 2007 T 1 A L S 372 http zaxid net home showSingleNews do top15 tsitat lvivskogo mediaforumu amp objectId 1286310 10 listopada 2013 u Wayback Machine 1 10 listopada 2013 u Wayback Machine Div takozhTabloyidna zhurnalistika Gazetna kachka Zhurnal pro znamenitostej Ce nezavershena stattya pro drukovane vidannya Vi mozhete dopomogti proyektu vipravivshi abo dopisavshi yiyi Ce nezavershena stattya pro kulturu Vi mozhete dopomogti proyektu vipravivshi abo dopisavshi yiyi