Azərbaycanca AzərbaycancaБеларускі БеларускіDansk DanskDeutsch DeutschEspañola EspañolaFrançais FrançaisIndonesia IndonesiaItaliana Italiana日本語 日本語Қазақ ҚазақLietuvos LietuvosNederlands NederlandsPortuguês PortuguêsРусский Русскийසිංහල සිංහලแบบไทย แบบไทยTürkçe TürkçeУкраїнська Українська中國人 中國人United State United StateAfrikaans Afrikaans
Підтримка
www.wikidata.uk-ua.nina.az

АЙ ТРЕКІНГ процес визначення точки на яку спрямовується погляд чи руху ока відносно голови Ай трекер це пристрій для виз

Ай-трекінг

АЙ-ТРЕКІНГ — процес визначення точки, на яку спрямовується погляд чи руху ока відносно голови. Ай-трекер — це пристрій для визначення позицій очей та їхнього руху. Ай-трекінг використовується в багатьох галузях, таких як психологія, когнітивна лінгвістика та інші.

Застосування ай-трекінгу в маркетингу

Технологія ай-трекінгу може використовуватись для тестування телевізійної реклами. Таке тестування допоможе уникнути дорогих помилок. Ай-трекінг дає досліднику розуміння, наскільки споживач захоплений рекламою та як він на неї реагує. Використовуючи технологію ай-трекінгу, можна протестувати ролик, коли він ще у вигляді сторіборду чи вже в готовому вигляді, після пост-продакшену, і знайти відповіді на такі запитання:

Рекламні проспекти, якими б кольоровими та яскравими вони не були, не можуть бути високоефективними, якщо людина не дивиться безпосередньо на рекламований об'єкт. Незважаючи на спрямованість погляду на рекламний проспект, фіксація погляду може відбуватися не на рекламованому об'єкті, а на інших нерелевантних об'єктах, що входять до складу зображення. При розробці рекламної продукції важливо добитись, щоб середній представник цільової аудиторії більшу частину часу, що відведено на експозицію, витратив на фіксацію на рекламований об'єкт. Технологія ай-трекінгу також допоможе знизити рівень суб'єктивності при виборі рекламних матеріалів перед їхнім запуском. Особливо актуальним за сучасних умов стає використання ай-трекінгу для дослідження онлайн реклами. Для того, щоб така реклама працювала, споживач має її зауважити, взаємодіяти з нею та навіть звернути на неї увагу знову після перегляду іншої частини наповнення вебсторінки. Використовуючи технологію ай-трекінгу, дослідник може точно виміряти, як часто рекламу зауважено чи проігноровано та протягом якого часу. Ці дані може бути порівняно для реклам різного дизайну, розміщення, ступеню анімації, розміру, щоб визначити найефективніші характеристики для привернення уваги споживачів. Коли відбувається зміна дизайну корпоративного сайту, правильний дизайн стартової сторінки створює передумови для ефективної роботи всього сайту. Якщо стартова сторінка не створює належного враження, користувач може ніколи і не зайти на сайт. Технологія ай-трекінгу може дати відповіді на такі запитання:

Коли споживач вже готовий зробити покупку, саме пакування продає йому продукт, відмежовуючи його від конкурентів. Використовуючи технологію ай-трекінгу, можна протестувати реальну упаковку та викладку товарів чи симуляцію. Спеціальне програмне забезпечення дозволяє споживачеві роздивитися симульовану полицю із товарами, вибрати упаковку із полиці та покрутити її, щоб роздивитись із усіх боків. Аналіз включає дослідження того, як проглядає полицю, які саме упаковки він помічає, коли і як довго він на них дивиться і як саме споживач дивиться на ключову упаковку. Таким чином, технологія ай-трекінгу у цьому випадку може бути корисною для покращення оформлення вітрини, оптимізації розташування товарів на ній. Також можна вивчити, наскільки вдалою є пакування конкретного товару у порівнянні із упаковками конкурентів. Для привернення уваги важливою є не лише сама упаковка товару, а й те, як вона сприймається в оточенні своїх аналогів на реальній полиці магазину. Використовуючи технологію ай-трекінгу, можна з'ясувати, наскільки ефективним був брендинг спортивного майданчику під час спонсорування спортивної події чи сцени при спонсоруванні концерту. Технологія ай-трекінгу може суттєво підвищити ефективність юзабіліті-тестування. Таким чином, дослідник має можливіться подивитись на сайт очима користувача. Можна встановити, де конкретно користувач шукав необхідну йому інформацію, які елементи сайту користувач не зауважив, а які викликали у нього розгубленість. Вимірювання траєкторії руху погляду та точок фіксації погляду разом із вимірюванням розумової активності швидко висвітлюють ті зони юзабільності, які можуть призвести до економічних втрат для клієнта.

Технологія ай-трекінгу

Одні з перших моделей ай-трекерів вимагали фіксації голови респондента. Така технологія дозволяла повністю уникнути викривлень показань через рухи голови[6].

Іншим типом технології є ай-трекер, закріплений на голові респондента. Пристрій легкий і не створює незручностей, не обмежує рухів. Принцип дії полягає в тому, що дві камери направлені на очі респондента, в той час як третя камера спрямована на досліджуваний об'єкт, відтворюючи те саме, що бачить респондент в конкретний момент. Технологія такого типу відкриває більше можливостей, адже респондент не має сидіти непорушно. Пристрій зображено на рисунку нижче.

Наступним поколінням ай-трекерів стали пристрої вмонтовані в монітор. На зображенні нижче показано ай-трекер, який візуально не відрізняється від 17-дюймового ЖК-монітору. Очевидною перевагою такого пристрою є те, що він повною мірою підтримує принцип plug&play, тобто його можна підключити до будь-якого комп'ютера чи ноутбука, на якому встановлено відповідне програмне забезпечення.

Ще одним типом ай-трекерів є незалежний пристрій, який може бути використано для різнопланових досліджень: як із використанням моніторів, проєкційних екранів, так і з реальними об'єктами, такими як полиця із викладкою товарів, один товар, друковане видання тощо. Такий тип пристрою зображено на рисунку нижче[7].

Деякі виробники пристроїв для ай-трекінгу пропонують комплексні рішення. Нижче наведено схему портативної ай-трекінг лабораторії для проведення юзабіліті-тестування[8]. До переваг такої лабораторії належать: швидкість застосування — необхідно лише 15 хвилин, щоб повністю налаштувати обладнання; пристрої фіксують не лише рух очей, а й звуки, що їх вимовляє респондент, записують усі рухи мишею та натисканням клавіш на клавіатурі, реєструють усі зовнішні подразники, які могли б відволікти респондента. Дослідник спостерігає за всіма процесами в реальному часі з екрану свого ноутбука та має змогу провести глибокий аналіз, вивчаючи записи.

Література

  1. Banner Blindness: Old and New Findings http://www.useit.com/alertbox/banner-blindness.html [ 2 січня 2010 у Wayback Machine.]
  2. Case Study: 2002 WTA Championship Final http://www.eyetracking.com [ 30 березня 2010 у Wayback Machine.]
  3. Consumer Marketing http://www.eyetracking.com/solutions/consumer_marketing/ [ 7 серпня 2010 у Wayback Machine.] Default.aspx#1402649046
  4. Fancy Formatting, Fancy Words = Looks Like a Promotion = Ignored http://www.useit.com/alertbox/fancy-formatting.html [ 29 липня 2010 у Wayback Machine.]
  5. F-Shaped Pattern For Reading Web Content http://www.useit.com/alertbox/reading_pattern.html [ 11 травня 2010 у Wayback Machine.]
  6. Head Mounted System http://www.sr-research.com/mount_main.php [ 19 квітня 2009 у Wayback Machine.]
  7. Head Supported System
  8. Interface Usability http://www.eyetracking.com/solutions/interface_usability/Default.aspx#988513986 [ 30 березня 2010 у Wayback Machine.]
  9. Products & Services http://www.tobii.com/market_research_usability/products_services/

Вікіпедія, Українська, Україна, книга, книги, бібліотека, стаття, читати, завантажити, безкоштовно, безкоштовно завантажити, mp3, відео, mp4, 3gp, jpg, jpeg, gif, png, малюнок, музика, пісня, фільм, книга, гра, ігри, мобільний, телефон, android, ios, apple, мобільний телефон, samsung, iphone, xiomi, xiaomi, redmi, honor, oppo, nokia, sonya, mi, ПК, web, Інтернет

Дата публікації:
AJ TREKING proces viznachennya tochki na yaku spryamovuyetsya poglyad chi ruhu oka vidnosno golovi Aj treker ce pristrij dlya viznachennya pozicij ochej ta yihnogo ruhu Aj treking vikoristovuyetsya v bagatoh galuzyah takih yak psihologiya kognitivna lingvistika ta inshi source source source source source source Zastosuvannya aj trekingu v marketinguTehnologiya aj trekingu mozhe vikoristovuvatis dlya testuvannya televizijnoyi reklami Take testuvannya dopomozhe uniknuti dorogih pomilok Aj treking daye doslidniku rozuminnya naskilki spozhivach zahoplenij reklamoyu ta yak vin na neyi reaguye Vikoristovuyuchi tehnologiyu aj trekingu mozhna protestuvati rolik koli vin she u viglyadi storibordu chi vzhe v gotovomu viglyadi pislya post prodakshenu i znajti vidpovidi na taki zapitannya Na sho same divitsya spozhivach pereglyadayuchi reklamnij rolik Chi pomichaye spozhivach produkt chi brend Yak chasto i yak dovgo v pole zoru spozhivacha potraplyaye produkt chi brend Chi ne zanadto vidvolikaye nayavna grafika vid golovnih ob yektiv televizijnogo rolika Yaka zagalna emocijna reakciya na televizijnij rolik vvazhaye spozhivach rolik priyemnim chi vidshtovhuyuchim Chi bude cej rolik efektivnishim z pevnoyu cilovoyu auditoriyeyu i yaksho tak to z yakoyu Reklamni prospekti yakimi b kolorovimi ta yaskravimi voni ne buli ne mozhut buti visokoefektivnimi yaksho lyudina ne divitsya bezposeredno na reklamovanij ob yekt Nezvazhayuchi na spryamovanist poglyadu na reklamnij prospekt fiksaciya poglyadu mozhe vidbuvatisya ne na reklamovanomu ob yekti a na inshih nerelevantnih ob yektah sho vhodyat do skladu zobrazhennya Pri rozrobci reklamnoyi produkciyi vazhlivo dobitis shob serednij predstavnik cilovoyi auditoriyi bilshu chastinu chasu sho vidvedeno na ekspoziciyu vitrativ na fiksaciyu na reklamovanij ob yekt Tehnologiya aj trekingu takozh dopomozhe zniziti riven sub yektivnosti pri vibori reklamnih materialiv pered yihnim zapuskom Osoblivo aktualnim za suchasnih umov staye vikoristannya aj trekingu dlya doslidzhennya onlajn reklami Dlya togo shob taka reklama pracyuvala spozhivach maye yiyi zauvazhiti vzayemodiyati z neyu ta navit zvernuti na neyi uvagu znovu pislya pereglyadu inshoyi chastini napovnennya vebstorinki Vikoristovuyuchi tehnologiyu aj trekingu doslidnik mozhe tochno vimiryati yak chasto reklamu zauvazheno chi proignorovano ta protyagom yakogo chasu Ci dani mozhe buti porivnyano dlya reklam riznogo dizajnu rozmishennya stupenyu animaciyi rozmiru shob viznachiti najefektivnishi harakteristiki dlya privernennya uvagi spozhivachiv Koli vidbuvayetsya zmina dizajnu korporativnogo sajtu pravilnij dizajn startovoyi storinki stvoryuye peredumovi dlya efektivnoyi roboti vsogo sajtu Yaksho startova storinka ne stvoryuye nalezhnogo vrazhennya koristuvach mozhe nikoli i ne zajti na sajt Tehnologiya aj trekingu mozhe dati vidpovidi na taki zapitannya Chi pobachiv spozhivach logotip Chi odrazu spozhivach pobachiv golovnu sistemu navigaciyi po sajtu Chi zvernuv uvagu spozhivach na golovnu informaciyu na storinci Chi spozhivach uvazhno rozdivivsya napovnennya storinki chi prosto probig po nij ochima Yakim chinom koristuvachi vzayemodiyut iz sajtom Koli spozhivach vzhe gotovij zrobiti pokupku same pakuvannya prodaye jomu produkt vidmezhovuyuchi jogo vid konkurentiv Vikoristovuyuchi tehnologiyu aj trekingu mozhna protestuvati realnu upakovku ta vikladku tovariv chi simulyaciyu Specialne programne zabezpechennya dozvolyaye spozhivachevi rozdivitisya simulovanu policyu iz tovarami vibrati upakovku iz polici ta pokrutiti yiyi shob rozdivitis iz usih bokiv Analiz vklyuchaye doslidzhennya togo yak proglyadaye policyu yaki same upakovki vin pomichaye koli i yak dovgo vin na nih divitsya i yak same spozhivach divitsya na klyuchovu upakovku Takim chinom tehnologiya aj trekingu u comu vipadku mozhe buti korisnoyu dlya pokrashennya oformlennya vitrini optimizaciyi roztashuvannya tovariv na nij Takozh mozhna vivchiti naskilki vdaloyu ye pakuvannya konkretnogo tovaru u porivnyanni iz upakovkami konkurentiv Dlya privernennya uvagi vazhlivoyu ye ne lishe sama upakovka tovaru a j te yak vona sprijmayetsya v otochenni svoyih analogiv na realnij polici magazinu Vikoristovuyuchi tehnologiyu aj trekingu mozhna z yasuvati naskilki efektivnim buv brending sportivnogo majdanchiku pid chas sponsoruvannya sportivnoyi podiyi chi sceni pri sponsoruvanni koncertu Tehnologiya aj trekingu mozhe suttyevo pidvishiti efektivnist yuzabiliti testuvannya Takim chinom doslidnik maye mozhlivitsya podivitis na sajt ochima koristuvacha Mozhna vstanoviti de konkretno koristuvach shukav neobhidnu jomu informaciyu yaki elementi sajtu koristuvach ne zauvazhiv a yaki viklikali u nogo rozgublenist Vimiryuvannya trayektoriyi ruhu poglyadu ta tochok fiksaciyi poglyadu razom iz vimiryuvannyam rozumovoyi aktivnosti shvidko visvitlyuyut ti zoni yuzabilnosti yaki mozhut prizvesti do ekonomichnih vtrat dlya kliyenta Tehnologiya aj trekinguOdni z pershih modelej aj trekeriv vimagali fiksaciyi golovi respondenta Taka tehnologiya dozvolyala povnistyu uniknuti vikrivlen pokazan cherez ruhi golovi 6 Inshim tipom tehnologiyi ye aj treker zakriplenij na golovi respondenta Pristrij legkij i ne stvoryuye nezruchnostej ne obmezhuye ruhiv Princip diyi polyagaye v tomu sho dvi kameri napravleni na ochi respondenta v toj chas yak tretya kamera spryamovana na doslidzhuvanij ob yekt vidtvoryuyuchi te same sho bachit respondent v konkretnij moment Tehnologiya takogo tipu vidkrivaye bilshe mozhlivostej adzhe respondent ne maye siditi neporushno Pristrij zobrazheno na risunku nizhche Nastupnim pokolinnyam aj trekeriv stali pristroyi vmontovani v monitor Na zobrazhenni nizhche pokazano aj treker yakij vizualno ne vidriznyayetsya vid 17 dyujmovogo ZhK monitoru Ochevidnoyu perevagoyu takogo pristroyu ye te sho vin povnoyu miroyu pidtrimuye princip plug amp play tobto jogo mozhna pidklyuchiti do bud yakogo komp yutera chi noutbuka na yakomu vstanovleno vidpovidne programne zabezpechennya She odnim tipom aj trekeriv ye nezalezhnij pristrij yakij mozhe buti vikoristano dlya riznoplanovih doslidzhen yak iz vikoristannyam monitoriv proyekcijnih ekraniv tak i z realnimi ob yektami takimi yak policya iz vikladkoyu tovariv odin tovar drukovane vidannya tosho Takij tip pristroyu zobrazheno na risunku nizhche 7 Deyaki virobniki pristroyiv dlya aj trekingu proponuyut kompleksni rishennya Nizhche navedeno shemu portativnoyi aj treking laboratoriyi dlya provedennya yuzabiliti testuvannya 8 Do perevag takoyi laboratoriyi nalezhat shvidkist zastosuvannya neobhidno lishe 15 hvilin shob povnistyu nalashtuvati obladnannya pristroyi fiksuyut ne lishe ruh ochej a j zvuki sho yih vimovlyaye respondent zapisuyut usi ruhi misheyu ta natiskannyam klavish na klaviaturi reyestruyut usi zovnishni podrazniki yaki mogli b vidvolikti respondenta Doslidnik sposterigaye za vsima procesami v realnomu chasi z ekranu svogo noutbuka ta maye zmogu provesti glibokij analiz vivchayuchi zapisi LiteraturaBanner Blindness Old and New Findings http www useit com alertbox banner blindness html 2 sichnya 2010 u Wayback Machine Case Study 2002 WTA Championship Final http www eyetracking com 30 bereznya 2010 u Wayback Machine Consumer Marketing http www eyetracking com solutions consumer marketing 7 serpnya 2010 u Wayback Machine Default aspx 1402649046 Fancy Formatting Fancy Words Looks Like a Promotion Ignored http www useit com alertbox fancy formatting html 29 lipnya 2010 u Wayback Machine F Shaped Pattern For Reading Web Content http www useit com alertbox reading pattern html 11 travnya 2010 u Wayback Machine Head Mounted System http www sr research com mount main php 19 kvitnya 2009 u Wayback Machine Head Supported System Interface Usability http www eyetracking com solutions interface usability Default aspx 988513986 30 bereznya 2010 u Wayback Machine Products amp Services http www tobii com market research usability products services
Топ