Azərbaycanca AzərbaycancaБеларускі БеларускіDansk DanskDeutsch DeutschEspañola EspañolaFrançais FrançaisIndonesia IndonesiaItaliana Italiana日本語 日本語Қазақ ҚазақLietuvos LietuvosNederlands NederlandsPortuguês PortuguêsРусский Русскийසිංහල සිංහලแบบไทย แบบไทยTürkçe TürkçeУкраїнська Українська中國人 中國人United State United StateAfrikaans Afrikaans
Підтримка
www.wikidata.uk-ua.nina.az

Ukraine NOW бренд України розроблений креативною компанією Banda Agency та схвалений Урядом 10 травня 2018 року Головною

Ukraine NOW

Ukraine NOW

Ukraine NOW — бренд України, розроблений креативною компанією Banda Agency та схвалений Урядом 10 травня 2018 року. Головною ціллю було сформувати позитивний образ України серед міжнародної спільноти, привернути увагу іноземних інвесторів та покращити туристичний потенціал.

image

Опис

Основним логотипом бренда є поєднання назви країни з комунікаційним повідомленням NOW та відповідною піктограмою. Основною піктограмою є національний домен верхнього рівня для України — UA.

image
Шрифт Ermilov Bold

Логотип трансформується. Елементи можуть вільно змінювати своє положення та форму, адаптуватися під формат носія. Піктограма слугує своєрідним «тематичним рубрикатором»; можливо розробити власний дизайн піктограми.

Основною фірмовою гарнітурою бренда є шрифт Ermilov Bold — сучасний масивний геометричний гротеск із особливими скосами у кутах літер. Як зазначає розробник, шрифт Ermilov був створений спеціально для бренду Ukraine NOW. Його автора надихнули роботи українського художника-конструктивіста Василя Єрмілова.

Фірмові кольори бренду — жовтий, синій, чорний.

Розробка

Команда розробників:
Creative Director — Павло Вржещ
Head of Art — Єгор Петров
Strategy Director — Ярослав Сердюк
Art Director — Марія Дмітрова
Copywriter — Роман Гурбанов
Chief Designer — Антон Іванов
Senior Designer — Юрій Русовський
Designer — Євген Величев
VO — Анастасія Бурганова
Account Manager — Аліна Мегидь
Type Designer — Кирило Ткачов

Брендування країн, регіонів і міст розповсюдилося на початку 21-го століття. Зокрема, в Сингапурі та Південній Кореї представили новий бренд країн у 2007 році, у Гонконгу — 2000 року, проте переглянули його у 2004 та 2007 роках. Також на початку 2000-х свої бренди запровадили у Британії та країнах Східної Європи. Коштують повноцінні програми з просування брендів країн мільярди доларів. В основному, вони орієнтовані на закордонну авдиторію, щоб привабити іноземних туристів, студентів, інвесторів.

Міністерство інформаційної політики України в 2017 році ініціювало створення Концепції популяризації України у світі [ 21 серпня 2019 у Wayback Machine.], якою було передбачено створення єдиного бренду для просування України. Для цього була створена експертна Комісія [ 21 серпня 2019 у Wayback Machine.], куди увійшли як державні службовці, так і відомі громадські діячі й експерти. Як написання Концепції, так і всі процеси щодо створення єдиного бренду ініціював і супроводжував державний секретар Мінінформполітики Артем Біденко.

У процесі роботи Комісії та за підтримки британського уряду було проведене дослідження, як сприймають Україну за кордоном. Воно включало в себе 6 фокус-груп Великої Британії, Німеччини та Польщі, які показали кілька концепцій промоції України. До цього процесу долучався Конрад Бьорд, який керував знаменитою кампанією просування Великої Британії під назвою GREAT. Виявилося, що три найпопулярніші асоціації з Україною — це «корупція», «революція» та «війна». Люди, які не бували в Україні жодного разу, бачать українців закритими, агресивними та нетолерантними. З такою репутацією важко привабити в країну інвестиції та туристів, і щоб змінити уявлення про українців і переконати людей приїздити сюди, Україні потрібен бренд.

Над розробкою остаточного варіанту бренду працювали українські експерти та креативники. Учасники конкурсу, отримавши результати дослідження, повинні були запропонувати свої ідеї щодо доопрацювання рекомендацій від британців.

Робота тривала впродовж дев'яти місяців, а перед кінцевим рішенням варіанти бренду були ще раз протестовані на цільових авдиторіях за сприяння .

Урешті, комісія Мінінформполітики обрала варіант бренду Ukraine Now, створений українським агентством Banda Agency, яка раніше створила логотип України до Євробачення-2017. На його створення не було витрачено бюджетних коштів.

Бренд затверджений на засіданні Кабміну Гройсмана 10 травня 2018 року.

Він є відкритим для використання та переробки.

Брендинг Ukraine NOW від агентства Banda Agency отримав престижну премію Red Dot Design Award. Команда здобула перемогу серед 8500 робіт з 45 країн світу.

Ukraine NOW переміг у номінації «Ребрендинг року: змінюйся або йди додому» за версією 2018. Також бренд посів друге місце у номінації «Революція комунікацій».

У 2019 Ukraine NOW отримав дві премії Effie в українському конкурсі реклами 2019.

26 вересня Кабінет Міністрів затвердив брендбук «Ukraine Now», тобто технічні стандарти щодо використання бренду. Брендбук розроблений на замовлення Мінінформполітики за підтримки Європейського банку реконструкції та розвитку.

Реакція та критика

Логотип широко обговорювався у соцмережах. Одні називали його занадто невиразним і простим. Мовляв, на місце «Ukraine» можна додати будь-яку країну, і різниці не помітиш. Інші відзначали простий і сучасний стиль «без колосків, соняхів, церков і вишиванок». Перевагою називалася універсальність ідеї у різних контекстах.

Також не залишилась поза увагою певна подібність логотипу Ukraine NOW із відомими сайтами в LinkedIn, YouTube, PornHub та іншими «невибагливими формами».

Відомий художник Сергій Поярков негативно оцінив роботу Banda Agency, а російський дизайнер Артемій Лебедєв відзначив «сучасну графічність» знаку.

Використання

image
Трансляція з прес-руму Інвестиційного форуму в Торонто на фоні логотипа Ukraine NOW

Бренд призначений для використання як онлайн, так і офлайн; як державними та муніципальними установами, так і бізнесом та окремими громадянами.

Це, зокрема, друковані матеріали, соціальні мережі, радіо, телебачення, зовнішня реклама, транспорт, сувенірна продукція. Допускається використання логотипа з державною символікою.

На основі логотипа Ukraine NOW вебпродакшени Vintage і SOLAR Digital створили генератори зображень. Компанія KLEI спільно з Banda розробили стікери з написом Ukraine NOW, «щоб кожен міг наклеїти свій Ukraine NOW і розповісти всьому світові». До річниці впровадження безвізового режиму студія Indium Lab розробила додаток доповненої реальності, який проєктує логотип бренду на біометричний паспорт. Інші приклади життя бренду наводяться у статтях The Village Україна та УП: Життя.

Візуальний бренд Ukraine Now застосований в оформлені сайту Ukraine.ua [ 14 січня 2021 у Wayback Machine.], що використовується МЗС як платформа популяризації України для іноземців.

Приклади використання

Успішна кампанія Ukraine Now [ 30 серпня 2019 у Wayback Machine.]

Всеукраїнський форум «Україна 30» [ 25 липня 2021 у Wayback Machine.]

Див. також

Примітки

  1. . Архів оригіналу за 28 вересня 2018. Процитовано 28 вересня 2018.
  2. Ukraine now brandbook
  3. . Архів оригіналу за 25 листопада 2020. Процитовано 28 вересня 2018.
  4. . Архів оригіналу за 13 грудня 2018. Процитовано 28 вересня 2018.
  5. . Українська правда - Блоги. Архів оригіналу за 21 серпня 2019. Процитовано 21 серпня 2019.
  6. . Архів оригіналу за 28 вересня 2018. Процитовано 28 вересня 2018.
  7. . Архів оригіналу за 28 вересня 2018. Процитовано 28 вересня 2018.
  8. . Архів оригіналу за 21 вересня 2020. Процитовано 28 вересня 2018.
  9. . Архів оригіналу за 25 листопада 2020. Процитовано 28 вересня 2018.
  10. . www.ukrinform.ua (укр.). Архів оригіналу за 3 січня 2020. Процитовано 20 лютого 2021.
  11. . Архів оригіналу за 30 вересня 2018. Процитовано 30 вересня 2018.
  12. . Архів оригіналу за 5 січня 2021. Процитовано 28 вересня 2018.
  13. . Архів оригіналу за 28 вересня 2018. Процитовано 28 вересня 2018.
  14. . Архів оригіналу за 28 вересня 2018. Процитовано 28 вересня 2018.
  15. . Архів оригіналу за 5 грудня 2018. Процитовано 6 серпня 2019.{{}}: Обслуговування CS1: Сторінки з текстом «archived copy» як значення параметру title ()
  16. http://ukraine-now.solardigital.com.ua
  17. . Архів оригіналу за 23 листопада 2018. Процитовано 25 лютого 2022.{{}}: Обслуговування CS1: Сторінки з текстом «archived copy» як значення параметру title ()
  18. AR Ukraine NOW Passport
  19. . Архів оригіналу за 30 вересня 2018. Процитовано 30 вересня 2018.
  20. . Архів оригіналу за 17 липня 2018. Процитовано 30 вересня 2018.

Посилання

  • Єдиний бренд України [ 21 серпня 2019 у Wayback Machine.]
  • Сторінка Ukraine NOW на сайті Banda Agency [ 28 вересня 2018 у Wayback Machine.]
  • Брендбук [ 21 серпня 2019 у Wayback Machine.]
  • Матеріали для завантаження [ 21 серпня 2019 у Wayback Machine.]
  • Перемога в Берліні UkraineNOW [ 21 серпня 2019 у Wayback Machine.]
  • Павел Вржещ, banda.agency: Как мы создавали бренд Украины Ukraine Now / AIN.UA, 16 мая 2018 [ 1 жовтня 2018 у Wayback Machine.](рос.)
  • Що таке єдиний бренд України і для чого він потрібен / 24 канал, 11 травня 2018 [ 30 вересня 2018 у Wayback Machine.]

Вікіпедія, Українська, Україна, книга, книги, бібліотека, стаття, читати, завантажити, безкоштовно, безкоштовно завантажити, mp3, відео, mp4, 3gp, jpg, jpeg, gif, png, малюнок, музика, пісня, фільм, книга, гра, ігри, мобільний, телефон, android, ios, apple, мобільний телефон, samsung, iphone, xiomi, xiaomi, redmi, honor, oppo, nokia, sonya, mi, ПК, web, Інтернет

Ukraine NOW brend Ukrayini rozroblenij kreativnoyu kompaniyeyu Banda Agency ta shvalenij Uryadom 10 travnya 2018 roku Golovnoyu cillyu bulo sformuvati pozitivnij obraz Ukrayini sered mizhnarodnoyi spilnoti privernuti uvagu inozemnih investoriv ta pokrashiti turistichnij potencial OpisOsnovnim logotipom brenda ye poyednannya nazvi krayini z komunikacijnim povidomlennyam NOW ta vidpovidnoyu piktogramoyu Osnovnoyu piktogramoyu ye nacionalnij domen verhnogo rivnya dlya Ukrayini UA Shrift Ermilov Bold Logotip transformuyetsya Elementi mozhut vilno zminyuvati svoye polozhennya ta formu adaptuvatisya pid format nosiya Piktograma sluguye svoyeridnim tematichnim rubrikatorom mozhlivo rozrobiti vlasnij dizajn piktogrami Osnovnoyu firmovoyu garnituroyu brenda ye shrift Ermilov Bold suchasnij masivnij geometrichnij grotesk iz osoblivimi skosami u kutah liter Yak zaznachaye rozrobnik shrift Ermilov buv stvorenij specialno dlya brendu Ukraine NOW Jogo avtora nadihnuli roboti ukrayinskogo hudozhnika konstruktivista Vasilya Yermilova Firmovi kolori brendu zhovtij sinij chornij RozrobkaKomanda rozrobnikiv Creative Director Pavlo Vrzhesh Head of Art Yegor Petrov Strategy Director Yaroslav Serdyuk Art Director Mariya Dmitrova Copywriter Roman Gurbanov Chief Designer Anton Ivanov Senior Designer Yurij Rusovskij Designer Yevgen Velichev VO Anastasiya Burganova Account Manager Alina Megid Type Designer Kirilo Tkachov Brenduvannya krayin regioniv i mist rozpovsyudilosya na pochatku 21 go stolittya Zokrema v Singapuri ta Pivdennij Koreyi predstavili novij brend krayin u 2007 roci u Gonkongu 2000 roku prote pereglyanuli jogo u 2004 ta 2007 rokah Takozh na pochatku 2000 h svoyi brendi zaprovadili u Britaniyi ta krayinah Shidnoyi Yevropi Koshtuyut povnocinni programi z prosuvannya brendiv krayin milyardi dolariv V osnovnomu voni oriyentovani na zakordonnu avditoriyu shob privabiti inozemnih turistiv studentiv investoriv Ministerstvo informacijnoyi politiki Ukrayini v 2017 roci iniciyuvalo stvorennya Koncepciyi populyarizaciyi Ukrayini u sviti 21 serpnya 2019 u Wayback Machine yakoyu bulo peredbacheno stvorennya yedinogo brendu dlya prosuvannya Ukrayini Dlya cogo bula stvorena ekspertna Komisiya 21 serpnya 2019 u Wayback Machine kudi uvijshli yak derzhavni sluzhbovci tak i vidomi gromadski diyachi j eksperti Yak napisannya Koncepciyi tak i vsi procesi shodo stvorennya yedinogo brendu iniciyuvav i suprovodzhuvav derzhavnij sekretar Mininformpolitiki Artem Bidenko U procesi roboti Komisiyi ta za pidtrimki britanskogo uryadu bulo provedene doslidzhennya yak sprijmayut Ukrayinu za kordonom Vono vklyuchalo v sebe 6 fokus grup Velikoyi Britaniyi Nimechchini ta Polshi yaki pokazali kilka koncepcij promociyi Ukrayini Do cogo procesu doluchavsya Konrad Bord yakij keruvav znamenitoyu kampaniyeyu prosuvannya Velikoyi Britaniyi pid nazvoyu GREAT Viyavilosya sho tri najpopulyarnishi asociaciyi z Ukrayinoyu ce korupciya revolyuciya ta vijna Lyudi yaki ne buvali v Ukrayini zhodnogo razu bachat ukrayinciv zakritimi agresivnimi ta netolerantnimi Z takoyu reputaciyeyu vazhko privabiti v krayinu investiciyi ta turistiv i shob zminiti uyavlennya pro ukrayinciv i perekonati lyudej priyizditi syudi Ukrayini potriben brend Nad rozrobkoyu ostatochnogo variantu brendu pracyuvali ukrayinski eksperti ta kreativniki Uchasniki konkursu otrimavshi rezultati doslidzhennya povinni buli zaproponuvati svoyi ideyi shodo doopracyuvannya rekomendacij vid britanciv Robota trivala vprodovzh dev yati misyaciv a pered kincevim rishennyam varianti brendu buli she raz protestovani na cilovih avditoriyah za spriyannya Ureshti komisiya Mininformpolitiki obrala variant brendu Ukraine Now stvorenij ukrayinskim agentstvom Banda Agency yaka ranishe stvorila logotip Ukrayini do Yevrobachennya 2017 Na jogo stvorennya ne bulo vitracheno byudzhetnih koshtiv Brend zatverdzhenij na zasidanni Kabminu Grojsmana 10 travnya 2018 roku Vin ye vidkritim dlya vikoristannya ta pererobki Brending Ukraine NOW vid agentstva Banda Agency otrimav prestizhnu premiyu Red Dot Design Award Komanda zdobula peremogu sered 8500 robit z 45 krayin svitu Ukraine NOW peremig u nominaciyi Rebrending roku zminyujsya abo jdi dodomu za versiyeyu 2018 Takozh brend posiv druge misce u nominaciyi Revolyuciya komunikacij U 2019 Ukraine NOW otrimav dvi premiyi Effie v ukrayinskomu konkursi reklami 2019 26 veresnya Kabinet Ministriv zatverdiv brendbuk Ukraine Now tobto tehnichni standarti shodo vikoristannya brendu Brendbuk rozroblenij na zamovlennya Mininformpolitiki za pidtrimki Yevropejskogo banku rekonstrukciyi ta rozvitku Reakciya ta kritikaLogotip shiroko obgovoryuvavsya u socmerezhah Odni nazivali jogo zanadto neviraznim i prostim Movlyav na misce Ukraine mozhna dodati bud yaku krayinu i riznici ne pomitish Inshi vidznachali prostij i suchasnij stil bez koloskiv sonyahiv cerkov i vishivanok Perevagoyu nazivalasya universalnist ideyi u riznih kontekstah Takozh ne zalishilas poza uvagoyu pevna podibnist logotipu Ukraine NOW iz vidomimi sajtami v LinkedIn YouTube PornHub ta inshimi nevibaglivimi formami Vidomij hudozhnik Sergij Poyarkov negativno ociniv robotu Banda Agency a rosijskij dizajner Artemij Lebedyev vidznachiv suchasnu grafichnist znaku VikoristannyaTranslyaciya z pres rumu Investicijnogo forumu v Toronto na foni logotipa Ukraine NOW Brend priznachenij dlya vikoristannya yak onlajn tak i oflajn yak derzhavnimi ta municipalnimi ustanovami tak i biznesom ta okremimi gromadyanami Ce zokrema drukovani materiali socialni merezhi radio telebachennya zovnishnya reklama transport suvenirna produkciya Dopuskayetsya vikoristannya logotipa z derzhavnoyu simvolikoyu Na osnovi logotipa Ukraine NOW vebprodaksheni Vintage i SOLAR Digital stvorili generatori zobrazhen Kompaniya KLEI spilno z Banda rozrobili stikeri z napisom Ukraine NOW shob kozhen mig nakleyiti svij Ukraine NOW i rozpovisti vsomu svitovi Do richnici vprovadzhennya bezvizovogo rezhimu studiya Indium Lab rozrobila dodatok dopovnenoyi realnosti yakij proyektuye logotip brendu na biometrichnij pasport Inshi prikladi zhittya brendu navodyatsya u stattyah The Village Ukrayina ta UP Zhittya Vizualnij brend Ukraine Now zastosovanij v oformleni sajtu Ukraine ua 14 sichnya 2021 u Wayback Machine sho vikoristovuyetsya MZS yak platforma populyarizaciyi Ukrayini dlya inozemciv Prikladi vikoristannya Uspishna kampaniya Ukraine Now 30 serpnya 2019 u Wayback Machine Vseukrayinskij forum Ukrayina 30 25 lipnya 2021 u Wayback Machine Div takozhTuristichnij brend UkrayiniPrimitki Arhiv originalu za 28 veresnya 2018 Procitovano 28 veresnya 2018 Ukraine now brandbook Arhiv originalu za 25 listopada 2020 Procitovano 28 veresnya 2018 Arhiv originalu za 13 grudnya 2018 Procitovano 28 veresnya 2018 Ukrayinska pravda Blogi Arhiv originalu za 21 serpnya 2019 Procitovano 21 serpnya 2019 Arhiv originalu za 28 veresnya 2018 Procitovano 28 veresnya 2018 Arhiv originalu za 28 veresnya 2018 Procitovano 28 veresnya 2018 Arhiv originalu za 21 veresnya 2020 Procitovano 28 veresnya 2018 Arhiv originalu za 25 listopada 2020 Procitovano 28 veresnya 2018 www ukrinform ua ukr Arhiv originalu za 3 sichnya 2020 Procitovano 20 lyutogo 2021 Arhiv originalu za 30 veresnya 2018 Procitovano 30 veresnya 2018 Arhiv originalu za 5 sichnya 2021 Procitovano 28 veresnya 2018 Arhiv originalu za 28 veresnya 2018 Procitovano 28 veresnya 2018 Arhiv originalu za 28 veresnya 2018 Procitovano 28 veresnya 2018 Arhiv originalu za 5 grudnya 2018 Procitovano 6 serpnya 2019 a href wiki D0 A8 D0 B0 D0 B1 D0 BB D0 BE D0 BD Cite web title Shablon Cite web cite web a Obslugovuvannya CS1 Storinki z tekstom archived copy yak znachennya parametru title posilannya http ukraine now solardigital com ua Arhiv originalu za 23 listopada 2018 Procitovano 25 lyutogo 2022 a href wiki D0 A8 D0 B0 D0 B1 D0 BB D0 BE D0 BD Cite web title Shablon Cite web cite web a Obslugovuvannya CS1 Storinki z tekstom archived copy yak znachennya parametru title posilannya AR Ukraine NOW Passport Arhiv originalu za 30 veresnya 2018 Procitovano 30 veresnya 2018 Arhiv originalu za 17 lipnya 2018 Procitovano 30 veresnya 2018 PosilannyaYedinij brend Ukrayini 21 serpnya 2019 u Wayback Machine Storinka Ukraine NOW na sajti Banda Agency 28 veresnya 2018 u Wayback Machine Brendbuk 21 serpnya 2019 u Wayback Machine Materiali dlya zavantazhennya 21 serpnya 2019 u Wayback Machine Peremoga v Berlini UkraineNOW 21 serpnya 2019 u Wayback Machine Pavel Vrzhesh banda agency Kak my sozdavali brend Ukrainy Ukraine Now AIN UA 16 maya 2018 1 zhovtnya 2018 u Wayback Machine ros Sho take yedinij brend Ukrayini i dlya chogo vin potriben 24 kanal 11 travnya 2018 30 veresnya 2018 u Wayback Machine

Дата публікації:
Топ