Azərbaycanca
Беларускі
Dansk
Deutsch
Española
Français
Indonesia
Italiana
日本語
Қазақ
Lietuvos
Nederlands
Português
Русский
සිංහල
แบบไทย
Türkçe
Українська
中國人
United State
Afrikaans
| Цю статтю треба для відповідності Вікіпедії. |
Брендинг територій — (також використовується термін територіальний маркетинг, маркетинг території, іноді замінюється поняттями брендинг міст, брендинг території) — це стратегічне просування міста або міського району з метою сприяння його розвитку. Відносно новий термін, який включає в себе поняття національного брендингу, регіонального маркетингу і міського маркетингу. На відміну від брендингу товарів та послуг, брендинг міст має більш багатовимірний характер, оскільки місто за своєю суттю закріплене в історії, культурі, екосистемі, яке потім включається у мережу асоціацій, що пов'язують продукти, простори, організації та людей. Поняття брендинг місць (place branding) вперше використав Саймон Анхольт в 2002 році. Раніше тематику маркетингу місць розробляли, серед інших, Філіп Котлер, Сеппо Райністо (Seppo Rainisto)та інші.
Брендинг території — це соціогуманітарна технологія, спрямована на забезпечення взаємодії таких понять, як «територіальна ідентичність», «територіальні інтереси», «територіальна спільнота» і т. ін. Зв'язок між формуванням бренду території і розкриттям його ідентичності — це європейський стандарт брендингу територій". На думку Саймона Анхолта, бренд території — це відображення «сутності місця» (Place Substance).
Деякі місця асоціюються з певними брендами і будуються один на одному, але іноді комерційний бренд настільки потужний, що затьмарює бренд території. Прикладом цього є Маранелло, Італія, який використовує штаб-квартиру Ferrari як основний атракціон для туристів.
Міський маркетинг може відбуватися стратегічно чи органічно. Прикладом стратегічного маркетингу міста є Лас-Вегас. Місто просувається різними зусиллями зі стратегічним наміром отримати культурні та економічні бонуси. Випадок органічного маркетингу міста — Єрусалим. Місто продається без грандіозної стратегії, оскільки дезорганізовані зацікавлені сторони протягом століть прославляли місто та заохочували паломництво, даючи культурні та економічні бонуси. Обидва випадки демонструють міський маркетинг, кожен із яких відрізняється стратегічною та органічною участю. Взагалі органічний маркетинг відбувається поряд із стратегічним маркетингом, оскільки Музей Феррарі, Італія, Маранелло — опис музею міста неможливо побудувати лише за допомогою стратегічних зусиль.
Місто як бренд
«Брендинг міста— це теорія та кейси, які досліджують міський брендинг та надають цікаві приклади, які ілюструють різноманітні підходи амбітних міст». Ця тема є новою і надзвичайно актуальною сьогодні. Зважаючи на те, що у 2002-ому році Саймон Анхольт вперше вжив термін "брендинг міст", то ця галузь зараз активно досліджується. Науковець писав про потребу одних міст конкурувати з іншими, зазначаючи, що: "Швидкий процес глобалізації означає, що кожна країна, кожне місто та кожен регіон повинні конкурувати з кожними іншими за частку споживачів, туристів, інвесторів, студентів, підприємців, міжнародні спортивні, та культурні заходи, а також за увагу й повагу міжнародних ЗМІ, інших урядів, та людей". Кожне місто повинне мати свою унікальну ідентичність та відмінність від інших міст. За словами Саймона Анхольта, сприйняття бренду – це його імідж, він існує в свідомості аудиторії Для міста важлива його репутація, бо вона створює певний образ міста. Інший дослідник цієї галузі, Кіт Дінні, розмірковував про те, чи відіграє важливе значення назва міста. Науковець писав: "Рівень поваги, який викликає назва міста, безпосередньо впливає на здоров'я його туризму, економічний розвиток, престиж та повагу". Назва міста повинна асоціюватись у людей з тим містом, куди вони їдуть. "Частина складності міського бренду є з їх зобов'язанням задовольняти потреби цілого спектру кардинально різних цільових аудиторій", – пише у своїй праці дослідник. Щоб створити успішний бренд території, то потрібно брати до уваги інтереси всіх зацікавлених сторін. Необхідно, щоб місцеві жителі ідентифікували себе зі своїм місто. "Для того, щоб розвинути сильний бренд, політики повинні визначити чіткий набір атрибутів бренду, якими володіє місто і які можуть стати основою для сприйняття позитивних уявлень про місто для різних авдиторій". Потрібно завжди пам'ятати, що унікальної стратегії брендингу не існує, а кожна стратегія повинна бути підібрана індивідуально для певного міста. Це постійне завдання і воно потребує багато зусиль. Світ надзвичайно динамічний і все змінюється, тому потрібно слідкувати за світовими тенденціями і застосувати досвід інших міст у своєму місті. "Міста залежать від своїх мешканців економічно, соціально, культурно та екологічно". Тому, саме місцеві жителі відіграють надзвичайну важливу роль у житті населеного пункту.
Походження
Вважається, практика брендингу територій з'явилася в середині 19 століття. Зокрема, США розпочали подібні стратегії з метою залучення сільського населення до міських центрів робочої сили. Пізніше цю практику використовуватимуть з метою туризму, особливо в Європі, з відомими плакатами місць. Однак, практика не стане звичною серед міст та країн до останніх років. Вважається, це є більш широким явищем, що почалося близько 1970-х років, відомий як міська регенерація, в результаті чого система виробництва в рамках розвинених країн починають « вертикально дезінтегровуватись [ 23 червня 2020 у Wayback Machine.]» поступаючись постіндустріальним суспільствам, типізовані «підприємницькими» формами управління. Такий інтерес, схоже, з'явився через визнання того, що «місця будь-якого виду можуть отримати користь від реалізації узгоджених стратегій щодо управління своїми ресурсами, репутацією та іміджем».
Саймон Анхольт вперше в 2002 році вжив словосполучення «брендинг місцевості» як термін. Приблизно в цей ж час в англійському журналі «Управління брендом» Саймон Ангольт також вперше використав фразу «національний брендинг», що стало певною віхою для фахівців в області бренду-маркетингу. Приблизно через 10 років, коли Анхольт вже розробив систему оцінки результатів національного бренда, він зрозумів, що за декілька років існування «Індекс Ronder Nation Brands Brands Anholt-GfK» не простежуються явні зв'язки між динамікою цінності національних брендів і витрат на такі звані кампанії по національному брендингу (були випадки, коли країни взагалі не займалися національним брендингом, але при цьому їхній державний імідж покращувався, коли інші витрачали великі кошти на брендинг їхньої країни, який часто йшов навіть на шкоду їхньому іміджу). Ситуація пояснювалась відсутністю загального розуміння суті явища «територіального брендинга». Універсальні кампанії за просуванням територій не завжди можуть бути давати очікуваних замовлених результатів, оскільки потрібно було відслідковувати залучення експертів з-поміж інших областей, щоб врівноважувати діапазон маркетингу території.
Вплив глобалізації
Один із принципів брендингу міст стверджує, що боротьба за увагу та перевагу не обмежується комерційними товарами та послугами; воно однаково стосується геополітичних утворень. Країни та міста змагаються за туристичний дохід, бізнес та часто податкові бази. У містах навіть існує жорстка конкуренція між міськими центрами міських та заміських територій; торгові центри проти традиційних центрів міста. Прихильники брендингу місць стверджують, що це посилене конкурентне середовище стає важливим для міст та країн, незалежно від їх розміру чи складу, потрібно чітко розмежовувати себе та доносити, чому вони є релевантними та цінними варіантами.
З цією думкою погоджується Саймон Анхольт. Він вважає, що швидкий прогрес глобалізації означає, що кожна країна, кожне місто та кожен регіон повинні конкурувати між собою за свою частку світових споживачів, туристів, інвесторів, студентів, підприємців, міжнародних спортивних та культурних заходів, а також за увагу та повагу міжнародні засоби масової інформації, інших урядів та населення інших країн. «Основним рушієм конкурентної ідентичності є глобалізація: поява низки регіональних ринків збуту (я маю на увазі не просто ринки товарів чи коштів, а ідеї, вплив, культура, репутація, довіра та увага) яка швидко зливається в єдину глобальну спільноту. Тут лише ті глобальні гравці — будь то країни, міста, регіони, корпорації, навчальні заклади, релігії, громадські організації, благодійні організації, політичні партії чи приватні особи — з можливістю підходити до широкого та різноманітного глобального ринку з чітким, надійним, привабливим, чітке та ретельно сплановане бачення, ідентичність та стратегія можуть конкурувати.»
Вивчення в університетах
Незважаючи на те, що науковий інтерес до сфери брендингу місць все ще знаходиться на стадії зародження, опубліковані наукові дослідження за останні роки помітно зросли. Оскільки світова економіка стає все більш інтегрованою та взаємопов'язаною, цей інтерес буде лише продовжувати зростати, тим більше, що міста змагаються за «привабливість талантів, просування туризму, проведення спортивних та культурних заходів, інвестиційну привабливість та багато інших цілей, які міста ставлять перед собою у своїх пошуках розвитку та відродження міст».
Територіальний брендинг має міждисциплінарний підхід, який може бути зосереджений і як у сфері соціології (в тому числі і міській соціології, кримінології та соціології культури), політології, культурній антропології, культурології, комунікативних дослідженнях, маркетингу, міжнародних відносинах та інших. Це навіть може вивчатись і поєднуватись з іншими мистецтвами та гуманітарними науками, такими як кінознавство чи література, якщо спостерігати, як місця зображуються чи уявляються.
Процеси
Брендинг територій (місць) — це процес, що складається з декількох підпроцесів. На відміну від брендингу більш простих суб'єктів, таких як товар, послуга, компанія, особа або класичні суб'єкти брендингу, розміщення брендингу, зокрема, брендингу нації та міста, є складним процесом. Складність пов'язана з великою різноманітністю зацікавлених сторін у цьому процесі.
Взагалі бренд місця походить від існуючих активів місця, таких як його ціннісна пропозиція чи сприйняття громадськістю. Також, бренд місця походить від створених активів, таких як події, політика, абстрактні поняття толерантності тощо.
Потім отримане зображення торгової марки передається каналами зв'язку. Ці канали залежать від телевізійних рекламних оголошень до інтернет-маркетингу. Ці комунікації спрямовані на конкретний цільовий ринок.
Брендинг міста
Брендинг у місті (також відомий як міський брендинг) означає всі види діяльності, які проходять з метою перетворення міста з місця на місце призначення . «Успішний брендинг», — каже Роберт Джонс, директор-консультант міжнародної консультації з бренду Wolff Olins, «може перетворити місто на місце, де люди хочуть жити, працювати та відвідувати». Міський брендинг часто плутають із міським маркетингом . Вони відрізняються тим, що маркетинг використовує побажання та потреби споживачів як керівний принцип діяльності організації, тоді як у випадку брендингу обране бачення, місії та ідентичності відіграють цю роль.
Брендинг міста створює єдиний бренд для міста і поширює його на всі його пропозиції та взаємодії. З точки зору споживача, це створює унікальну картину міста на кожному рівні взаємодій. Це також допомагає усунути необхідність представляти окремий випадок міста для кожної його пропозиції клієнтам.
Бренд міста — це його обіцянка цінності, обіцянка, яку потрібно дотримуватися. Хороший брендинг може допомогти зробити міста бажаними, так само як поганий бренд може допомогти зробити міста небажаними. Деякі приклади добре фірмових міст — Нью-Йорк, Сан-Франциско та Париж . Видно, що успішні торгові марки міста продавали свою історію, якість місця, спосіб життя, культуру, різноманітність, а також активно формували партнерські відносини між муніципалітетами та владою з метою покращення їх інфраструктури. Не менш важливою є роль позиціонування в процесі брендингу, тобто створення чіткого місця на ринку, який має займати місто.
Приклади міських брендингових кампаній
Єрусалим має чіткий бренд міста як святе місто. У святе місто входять численні знакові місця, такі як Західна стіна, Церква Гробу Господнього, Садова гробниця та Храмова гора . Дослідження, замовлене шведською науковою радою, свідчить про те, що Єрусалим може бути одним з найстаріших міських брендів, який протягом століть проходив кампанії з органічного брендування. Паломництво, релігійний еквівалент туризму, є частиною історії Єрусалиму протягом тисячоліть .
Лас-Вегас або просто Вегас використовується Лас-Вегаською конвенцією та органами відвідувачів як бренд для продажу більшої частини долини Лас-Вегаса, включаючи Лас-Вегас-Стрип, Лас-Вегас, Неваду, Хендерсон, Неваду, Північний Лас-Вегас, Неваду та інші частини округу Кларк, штат Невада . Місто також назвали «Місто Гріхів».
Інші приклади міських брендів включають:
- Амстердам — «МИ Амстердам [1] [ 11 травня 2020 у Wayback Machine.]»
- Абу-Гош — «світова столиця хумусу»
- Нью-Йорк — [en]»
- Париж — «Освітлене місто»
- Сіетл — «Смарагдове місто»
- Кремнієва долина — «технічна столиця»
- Львів — «місто кави»
Рейтинг національних брендів Country Brand Index
Рекламне агентство FutureBrand публікує рейтинг національних брендів (2019 рік). Соціальна аналітика проведена Вебером Шендвіком. До рейтингу увійшли 75 країн, з яких Україна на 74-му місці. Мета дослідження — виміряти «нематеріальні активи» країни, то, як країну сприймають представники міжнародного бізнесу, туристи, експерти в галузі туризму та національного брендингу, лідери громадської думки. В рамках дослідження опитано безліч ділових і звичайних туристів з метою відпочинку на п'яти континентах, проведені фокус-групи за участю експертів на предмет виявлення асоціацій, пов'язаних з різними країнами, за п'ятьма категоріями, включаючи туристичну привабливість, якість життя і систему цінностей.
| № | країна | зміна балів з 2014 р | регіон |
|---|---|---|---|
| 1 | Японія | = | Азіатсько-Тихоокеанський |
| 2 | Норвегія | +4 | Європа |
| 3 | Швейцарія | -1 | Європа |
| 4 | Швеція | = | Європа |
| 5 | Фінляндія | +8 | Європа |
| 6 | Німеччина | -3 | Європа |
| 7 | Данія | +2 | Європа |
| 8 | Канада | -3 | Північна Америка |
| 9 | Австрія | +1 | Європа |
| 10 | Люксембург | - | Європа |
Найгірші позиції в рейтингу зайняли Бангладеш, Іран, Пакистан, Україна і на останньому місці Ірак.
Примітки
- Destination Branding: Creating the Unique Destination Proposition Paperback – 6 Dec. 2001 by Nigel Morgan (Editor), Annette Pritchard (Editor), Roger Pride (Editor).
- Kotler, P. Haider, D.H. & Rein, I. (1993). Marketing Places, New York: Free Press.
- (PDF). Архів оригіналу (PDF) за 19 серпня 2019.
- Роль брендинга городов в эпоху перемен / Под общей ред. О. И. Соскина. – К. : Институт трансформации общества, 2012. – 112 с.
- . Архів оригіналу за 16 травня 2021.
- Dinnie K. City Branding Theory and Cases / Keith Dinnie. – New York: Palgrave Macmillan, 2001. – 235 с.
- 5 Anholt S. Competitive identity. The New Brand Management for Nations, Cities and Regions / Simon Anholt. – New York: Palgrave Macmillan, 2007. – p. 1
- Anholt S. Competitive identity. The New Brand Management for Nations, Cities and Regions / Simon Anholt.. – p. 5
- Dinnie K. City Branding Theory and Cases / Keith Dinnie..
- Dinnie, Keith (2011). Introduction to the Theory of City Branding. City Branding. London: Palgrave Macmillan UK. с. 3—7. ISBN .
- Anholt, Simon. (2007). Competitive identity : the new brand management for nations, cities and regions. Palgrave Macmillan. ISBN . OCLC 970546432.
- . Архів оригіналу за 1 жовтня 2020.
- . Архів оригіналу за 25 грудня 2011.
- (PDF). Архів оригіналу (PDF) за 11 листопада 2011.
- . ResearchGate (англ.). Архів оригіналу за 3 лютого 2015. Процитовано 5 травня 2020.
- (PDF) (англійська) . Архів оригіналу (PDF) за 11 липня 2020. Процитовано 04.05.2020.
Джерела
- Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions. Anholt Simon.
| На цю статтю не посилаються інші статті Вікіпедії. Будь ласка розставте посилання відповідно до . |
Вікіпедія, Українська, Україна, книга, книги, бібліотека, стаття, читати, завантажити, безкоштовно, безкоштовно завантажити, mp3, відео, mp4, 3gp, jpg, jpeg, gif, png, малюнок, музика, пісня, фільм, книга, гра, ігри, мобільний, телефон, android, ios, apple, мобільний телефон, samsung, iphone, xiomi, xiaomi, redmi, honor, oppo, nokia, sonya, mi, ПК, web, Інтернет
Cyu stattyu treba vikifikuvati dlya vidpovidnosti standartam yakosti Vikipediyi Bud laska dopomozhit dodavannyam dorechnih vnutrishnih posilan abo vdoskonalennyam rozmitki statti Brending teritorij takozh vikoristovuyetsya termin teritorialnij marketing marketing teritoriyi inodi zaminyuyetsya ponyattyami brending mist brending teritoriyi ce strategichne prosuvannya mista abo miskogo rajonu z metoyu spriyannya jogo rozvitku Vidnosno novij termin yakij vklyuchaye v sebe ponyattya nacionalnogo brendingu regionalnogo marketingu i miskogo marketingu Na vidminu vid brendingu tovariv ta poslug brending mist maye bilsh bagatovimirnij harakter oskilki misto za svoyeyu suttyu zakriplene v istoriyi kulturi ekosistemi yake potim vklyuchayetsya u merezhu asociacij sho pov yazuyut produkti prostori organizaciyi ta lyudej Ponyattya brending misc place branding vpershe vikoristav Sajmon Anholt v 2002 roci Ranishe tematiku marketingu misc rozroblyali sered inshih Filip Kotler Seppo Rajnisto Seppo Rainisto ta inshi Logotip mista Lvova Brending teritoriyi ce sociogumanitarna tehnologiya spryamovana na zabezpechennya vzayemodiyi takih ponyat yak teritorialna identichnist teritorialni interesi teritorialna spilnota i t in Zv yazok mizh formuvannyam brendu teritoriyi i rozkrittyam jogo identichnosti ce yevropejskij standart brendingu teritorij Na dumku Sajmona Anholta brend teritoriyi ce vidobrazhennya sutnosti miscya Place Substance Deyaki miscya asociyuyutsya z pevnimi brendami i buduyutsya odin na odnomu ale inodi komercijnij brend nastilki potuzhnij sho zatmaryuye brend teritoriyi Prikladom cogo ye Maranello Italiya yakij vikoristovuye shtab kvartiru Ferrari yak osnovnij atrakcion dlya turistiv Miskij marketing mozhe vidbuvatisya strategichno chi organichno Prikladom strategichnogo marketingu mista ye Las Vegas Misto prosuvayetsya riznimi zusillyami zi strategichnim namirom otrimati kulturni ta ekonomichni bonusi Vipadok organichnogo marketingu mista Yerusalim Misto prodayetsya bez grandioznoyi strategiyi oskilki dezorganizovani zacikavleni storoni protyagom stolit proslavlyali misto ta zaohochuvali palomnictvo dayuchi kulturni ta ekonomichni bonusi Obidva vipadki demonstruyut miskij marketing kozhen iz yakih vidriznyayetsya strategichnoyu ta organichnoyu uchastyu Vzagali organichnij marketing vidbuvayetsya poryad iz strategichnim marketingom oskilki Muzej Ferrari Italiya Maranello opis muzeyu mista nemozhlivo pobuduvati lishe za dopomogoyu strategichnih zusil Misto yak brend Brending mista ce teoriya ta kejsi yaki doslidzhuyut miskij brending ta nadayut cikavi prikladi yaki ilyustruyut riznomanitni pidhodi ambitnih mist Cya tema ye novoyu i nadzvichajno aktualnoyu sogodni Zvazhayuchi na te sho u 2002 omu roci Sajmon Anholt vpershe vzhiv termin brending mist to cya galuz zaraz aktivno doslidzhuyetsya Naukovec pisav pro potrebu odnih mist konkuruvati z inshimi zaznachayuchi sho Shvidkij proces globalizaciyi oznachaye sho kozhna krayina kozhne misto ta kozhen region povinni konkuruvati z kozhnimi inshimi za chastku spozhivachiv turistiv investoriv studentiv pidpriyemciv mizhnarodni sportivni ta kulturni zahodi a takozh za uvagu j povagu mizhnarodnih ZMI inshih uryadiv ta lyudej Kozhne misto povinne mati svoyu unikalnu identichnist ta vidminnist vid inshih mist Za slovami Sajmona Anholta sprijnyattya brendu ce jogo imidzh vin isnuye v svidomosti auditoriyi Dlya mista vazhliva jogo reputaciya bo vona stvoryuye pevnij obraz mista Inshij doslidnik ciyeyi galuzi Kit Dinni rozmirkovuvav pro te chi vidigraye vazhlive znachennya nazva mista Naukovec pisav Riven povagi yakij viklikaye nazva mista bezposeredno vplivaye na zdorov ya jogo turizmu ekonomichnij rozvitok prestizh ta povagu Nazva mista povinna asociyuvatis u lyudej z tim mistom kudi voni yidut Chastina skladnosti miskogo brendu ye z yih zobov yazannyam zadovolnyati potrebi cilogo spektru kardinalno riznih cilovih auditorij pishe u svoyij praci doslidnik Shob stvoriti uspishnij brend teritoriyi to potribno brati do uvagi interesi vsih zacikavlenih storin Neobhidno shob miscevi zhiteli identifikuvali sebe zi svoyim misto Dlya togo shob rozvinuti silnij brend politiki povinni viznachiti chitkij nabir atributiv brendu yakimi volodiye misto i yaki mozhut stati osnovoyu dlya sprijnyattya pozitivnih uyavlen pro misto dlya riznih avditorij Potribno zavzhdi pam yatati sho unikalnoyi strategiyi brendingu ne isnuye a kozhna strategiya povinna buti pidibrana individualno dlya pevnogo mista Ce postijne zavdannya i vono potrebuye bagato zusil Svit nadzvichajno dinamichnij i vse zminyuyetsya tomu potribno slidkuvati za svitovimi tendenciyami i zastosuvati dosvid inshih mist u svoyemu misti Mista zalezhat vid svoyih meshkanciv ekonomichno socialno kulturno ta ekologichno Tomu same miscevi zhiteli vidigrayut nadzvichajnu vazhlivu rol u zhitti naselenogo punktu PohodzhennyaVvazhayetsya praktika brendingu teritorij z yavilasya v seredini 19 stolittya Zokrema SShA rozpochali podibni strategiyi z metoyu zaluchennya silskogo naselennya do miskih centriv robochoyi sili Piznishe cyu praktiku vikoristovuvatimut z metoyu turizmu osoblivo v Yevropi z vidomimi plakatami misc Odnak praktika ne stane zvichnoyu sered mist ta krayin do ostannih rokiv Vvazhayetsya ce ye bilsh shirokim yavishem sho pochalosya blizko 1970 h rokiv vidomij yak miska regeneraciya v rezultati chogo sistema virobnictva v ramkah rozvinenih krayin pochinayut vertikalno dezintegrovuvatis 23 chervnya 2020 u Wayback Machine postupayuchis postindustrialnim suspilstvam tipizovani pidpriyemnickimi formami upravlinnya Takij interes shozhe z yavivsya cherez viznannya togo sho miscya bud yakogo vidu mozhut otrimati korist vid realizaciyi uzgodzhenih strategij shodo upravlinnya svoyimi resursami reputaciyeyu ta imidzhem Sajmon Anholt vpershe v 2002 roci vzhiv slovospoluchennya brending miscevosti yak termin Priblizno v cej zh chas v anglijskomu zhurnali Upravlinnya brendom Sajmon Angolt takozh vpershe vikoristav frazu nacionalnij brending sho stalo pevnoyu vihoyu dlya fahivciv v oblasti brendu marketingu Priblizno cherez 10 rokiv koli Anholt vzhe rozrobiv sistemu ocinki rezultativ nacionalnogo brenda vin zrozumiv sho za dekilka rokiv isnuvannya Indeks Ronder Nation Brands Brands Anholt GfK ne prostezhuyutsya yavni zv yazki mizh dinamikoyu cinnosti nacionalnih brendiv i vitrat na taki zvani kampaniyi po nacionalnomu brendingu buli vipadki koli krayini vzagali ne zajmalisya nacionalnim brendingom ale pri comu yihnij derzhavnij imidzh pokrashuvavsya koli inshi vitrachali veliki koshti na brending yihnoyi krayini yakij chasto jshov navit na shkodu yihnomu imidzhu Situaciya poyasnyuvalas vidsutnistyu zagalnogo rozuminnya suti yavisha teritorialnogo brendinga Universalni kampaniyi za prosuvannyam teritorij ne zavzhdi mozhut buti davati ochikuvanih zamovlenih rezultativ oskilki potribno bulo vidslidkovuvati zaluchennya ekspertiv z pomizh inshih oblastej shob vrivnovazhuvati diapazon marketingu teritoriyi Vpliv globalizaciyiOdin iz principiv brendingu mist stverdzhuye sho borotba za uvagu ta perevagu ne obmezhuyetsya komercijnimi tovarami ta poslugami vono odnakovo stosuyetsya geopolitichnih utvoren Krayini ta mista zmagayutsya za turistichnij dohid biznes ta chasto podatkovi bazi U mistah navit isnuye zhorstka konkurenciya mizh miskimi centrami miskih ta zamiskih teritorij torgovi centri proti tradicijnih centriv mista Prihilniki brendingu misc stverdzhuyut sho ce posilene konkurentne seredovishe staye vazhlivim dlya mist ta krayin nezalezhno vid yih rozmiru chi skladu potribno chitko rozmezhovuvati sebe ta donositi chomu voni ye relevantnimi ta cinnimi variantami Z ciyeyu dumkoyu pogodzhuyetsya Sajmon Anholt Vin vvazhaye sho shvidkij progres globalizaciyi oznachaye sho kozhna krayina kozhne misto ta kozhen region povinni konkuruvati mizh soboyu za svoyu chastku svitovih spozhivachiv turistiv investoriv studentiv pidpriyemciv mizhnarodnih sportivnih ta kulturnih zahodiv a takozh za uvagu ta povagu mizhnarodni zasobi masovoyi informaciyi inshih uryadiv ta naselennya inshih krayin Osnovnim rushiyem konkurentnoyi identichnosti ye globalizaciya poyava nizki regionalnih rinkiv zbutu ya mayu na uvazi ne prosto rinki tovariv chi koshtiv a ideyi vpliv kultura reputaciya dovira ta uvaga yaka shvidko zlivayetsya v yedinu globalnu spilnotu Tut lishe ti globalni gravci bud to krayini mista regioni korporaciyi navchalni zakladi religiyi gromadski organizaciyi blagodijni organizaciyi politichni partiyi chi privatni osobi z mozhlivistyu pidhoditi do shirokogo ta riznomanitnogo globalnogo rinku z chitkim nadijnim privablivim chitke ta retelno splanovane bachennya identichnist ta strategiya mozhut konkuruvati Vivchennya v universitetahNezvazhayuchi na te sho naukovij interes do sferi brendingu misc vse she znahoditsya na stadiyi zarodzhennya opublikovani naukovi doslidzhennya za ostanni roki pomitno zrosli Oskilki svitova ekonomika staye vse bilsh integrovanoyu ta vzayemopov yazanoyu cej interes bude lishe prodovzhuvati zrostati tim bilshe sho mista zmagayutsya za privablivist talantiv prosuvannya turizmu provedennya sportivnih ta kulturnih zahodiv investicijnu privablivist ta bagato inshih cilej yaki mista stavlyat pered soboyu u svoyih poshukah rozvitku ta vidrodzhennya mist Teritorialnij brending maye mizhdisciplinarnij pidhid yakij mozhe buti zoseredzhenij i yak u sferi sociologiyi v tomu chisli i miskij sociologiyi kriminologiyi ta sociologiyi kulturi politologiyi kulturnij antropologiyi kulturologiyi komunikativnih doslidzhennyah marketingu mizhnarodnih vidnosinah ta inshih Ce navit mozhe vivchatis i poyednuvatis z inshimi mistectvami ta gumanitarnimi naukami takimi yak kinoznavstvo chi literatura yaksho sposterigati yak miscya zobrazhuyutsya chi uyavlyayutsya ProcesiBrending teritorij misc ce proces sho skladayetsya z dekilkoh pidprocesiv Na vidminu vid brendingu bilsh prostih sub yektiv takih yak tovar posluga kompaniya osoba abo klasichni sub yekti brendingu rozmishennya brendingu zokrema brendingu naciyi ta mista ye skladnim procesom Skladnist pov yazana z velikoyu riznomanitnistyu zacikavlenih storin u comu procesi Vzagali brend miscya pohodit vid isnuyuchih aktiviv miscya takih yak jogo cinnisna propoziciya chi sprijnyattya gromadskistyu Takozh brend miscya pohodit vid stvorenih aktiviv takih yak podiyi politika abstraktni ponyattya tolerantnosti tosho Potim otrimane zobrazhennya torgovoyi marki peredayetsya kanalami zv yazku Ci kanali zalezhat vid televizijnih reklamnih ogoloshen do internet marketingu Ci komunikaciyi spryamovani na konkretnij cilovij rinok Brending mistaBrending u misti takozh vidomij yak miskij brending oznachaye vsi vidi diyalnosti yaki prohodyat z metoyu peretvorennya mista z miscya na misce priznachennya Uspishnij brending kazhe Robert Dzhons direktor konsultant mizhnarodnoyi konsultaciyi z brendu Wolff Olins mozhe peretvoriti misto na misce de lyudi hochut zhiti pracyuvati ta vidviduvati Miskij brending chasto plutayut iz miskim marketingom Voni vidriznyayutsya tim sho marketing vikoristovuye pobazhannya ta potrebi spozhivachiv yak kerivnij princip diyalnosti organizaciyi todi yak u vipadku brendingu obrane bachennya misiyi ta identichnosti vidigrayut cyu rol Brending mista stvoryuye yedinij brend dlya mista i poshiryuye jogo na vsi jogo propoziciyi ta vzayemodiyi Z tochki zoru spozhivacha ce stvoryuye unikalnu kartinu mista na kozhnomu rivni vzayemodij Ce takozh dopomagaye usunuti neobhidnist predstavlyati okremij vipadok mista dlya kozhnoyi jogo propoziciyi kliyentam Brend mista ce jogo obicyanka cinnosti obicyanka yaku potribno dotrimuvatisya Horoshij brending mozhe dopomogti zrobiti mista bazhanimi tak samo yak poganij brend mozhe dopomogti zrobiti mista nebazhanimi Deyaki prikladi dobre firmovih mist Nyu Jork San Francisko ta Parizh Vidno sho uspishni torgovi marki mista prodavali svoyu istoriyu yakist miscya sposib zhittya kulturu riznomanitnist a takozh aktivno formuvali partnerski vidnosini mizh municipalitetami ta vladoyu z metoyu pokrashennya yih infrastrukturi Ne mensh vazhlivoyu ye rol pozicionuvannya v procesi brendingu tobto stvorennya chitkogo miscya na rinku yakij maye zajmati misto Prikladi miskih brendingovih kampanijYerusalim maye chitkij brend mista yak svyate misto U svyate misto vhodyat chislenni znakovi miscya taki yak Zahidna stina Cerkva Grobu Gospodnogo Sadova grobnicya ta Hramova gora Doslidzhennya zamovlene shvedskoyu naukovoyu radoyu svidchit pro te sho Yerusalim mozhe buti odnim z najstarishih miskih brendiv yakij protyagom stolit prohodiv kampaniyi z organichnogo brenduvannya Palomnictvo religijnij ekvivalent turizmu ye chastinoyu istoriyi Yerusalimu protyagom tisyacholit Las Vegas abo prosto Vegas vikoristovuyetsya Las Vegaskoyu konvenciyeyu ta organami vidviduvachiv yak brend dlya prodazhu bilshoyi chastini dolini Las Vegasa vklyuchayuchi Las Vegas Strip Las Vegas Nevadu Henderson Nevadu Pivnichnij Las Vegas Nevadu ta inshi chastini okrugu Klark shtat Nevada Misto takozh nazvali Misto Grihiv Vidomij logotip Nyu Jorku Inshi prikladi miskih brendiv vklyuchayut Amsterdam MI Amsterdam 1 11 travnya 2020 u Wayback Machine Abu Gosh svitova stolicya humusu Nyu Jork en Parizh Osvitlene misto Sietl Smaragdove misto Kremniyeva dolina tehnichna stolicya Lviv misto kavi Rejting nacionalnih brendiv Country Brand IndexReklamne agentstvo FutureBrand publikuye rejting nacionalnih brendiv 2019 rik Socialna analitika provedena Veberom Shendvikom Do rejtingu uvijshli 75 krayin z yakih Ukrayina na 74 mu misci Meta doslidzhennya vimiryati nematerialni aktivi krayini to yak krayinu sprijmayut predstavniki mizhnarodnogo biznesu turisti eksperti v galuzi turizmu ta nacionalnogo brendingu lideri gromadskoyi dumki V ramkah doslidzhennya opitano bezlich dilovih i zvichajnih turistiv z metoyu vidpochinku na p yati kontinentah provedeni fokus grupi za uchastyu ekspertiv na predmet viyavlennya asociacij pov yazanih z riznimi krayinami za p yatma kategoriyami vklyuchayuchi turistichnu privablivist yakist zhittya i sistemu cinnostej Top 10 krayin z najkrashim rejtingom krayina zmina baliv z 2014 r region 1 Yaponiya Aziatsko Tihookeanskij 2 Norvegiya 4 Yevropa 3 Shvejcariya 1 Yevropa 4 Shveciya Yevropa 5 Finlyandiya 8 Yevropa 6 Nimechchina 3 Yevropa 7 Daniya 2 Yevropa 8 Kanada 3 Pivnichna Amerika 9 Avstriya 1 Yevropa 10 Lyuksemburg Yevropa Najgirshi poziciyi v rejtingu zajnyali Bangladesh Iran Pakistan Ukrayina i na ostannomu misci Irak PrimitkiDestination Branding Creating the Unique Destination Proposition Paperback 6 Dec 2001 by Nigel Morgan Editor Annette Pritchard Editor Roger Pride Editor Kotler P Haider D H amp Rein I 1993 Marketing Places New York Free Press PDF Arhiv originalu PDF za 19 serpnya 2019 Rol brendinga gorodov v epohu peremen Pod obshej red O I Soskina K Institut transformacii obshestva 2012 112 s Arhiv originalu za 16 travnya 2021 Dinnie K City Branding Theory and Cases Keith Dinnie New York Palgrave Macmillan 2001 235 s 5 Anholt S Competitive identity The New Brand Management for Nations Cities and Regions Simon Anholt New York Palgrave Macmillan 2007 p 1 Anholt S Competitive identity The New Brand Management for Nations Cities and Regions Simon Anholt p 5 Dinnie K City Branding Theory and Cases Keith Dinnie Dinnie Keith 2011 Introduction to the Theory of City Branding City Branding London Palgrave Macmillan UK s 3 7 ISBN 978 1 349 31758 5 Anholt Simon 2007 Competitive identity the new brand management for nations cities and regions Palgrave Macmillan ISBN 978 0 230 50028 0 OCLC 970546432 Arhiv originalu za 1 zhovtnya 2020 Arhiv originalu za 25 grudnya 2011 PDF Arhiv originalu PDF za 11 listopada 2011 ResearchGate angl Arhiv originalu za 3 lyutogo 2015 Procitovano 5 travnya 2020 PDF anglijska Arhiv originalu PDF za 11 lipnya 2020 Procitovano 04 05 2020 DzherelaCompetitive Identity The New Brand Management for Nations Cities and Regions Anholt Simon Na cyu stattyu ne posilayutsya inshi statti Vikipediyi Bud laska rozstavte posilannya vidpovidno do prijnyatih rekomendacij