Azərbaycanca
Беларускі
Dansk
Deutsch
Española
Français
Indonesia
Italiana
日本語
Қазақ
Lietuvos
Nederlands
Português
Русский
සිංහල
แบบไทย
Türkçe
Українська
中國人
United State
Afrikaans
Interbrand — підрозділ [en], який займається консультуванням брендів, та спеціалізується на стратегії бренду, аналітиці бренду, оцінюванні бренду, корпоративному дизайні, цифровому управлінні брендом, дизайні пакування та неймінгом. Interbrand має 24 офіси у 17 країнах.
 | |
| Тип | Дочірнє підприємство |
|---|---|
| Галузь | Консультування брендів |
| Засновано | 1974 |
| Засновник(и) | [en] |
| Штаб-квартира | Нью-Йорк, Бродвей, 195 |
| Територія діяльності | в усьому світі |
| Ключові особи | Чарльз Тревейл (генеральний директор) Енді Пейн (головний менеджер з креативних питань) Саймон Тун (Головний виконавчий директор, Центральна та Східна Європа) |
| Продукція | реклама |
| Послуги | Стратегія, Оцінювання, Дизайн, Аналітика, Неймінг, Диджиталізація |
| Співробітники | 1250 осіб |
| Холдингова компанія | [en] |
| Структурні підрозділи | 24 офіси в 17 країнах |
| interbrand.com | |
Історія
Interbrand було засновано [en], уродженцем Ессексу у Великій Британії. Інтерес до брендингового дизайну почався у нього під час роботи у відділі корпоративного планування та маркетингу в корпорації Dunlop. У 1974 р. Мерфі покинув Dunlop і разом з дружиною відкрив консалтингову компанію з неймінгу продуктів під назвою Novamark. У 1979 році Novamark відкрив офіс у Нью-Йорку під назвою Interbrand, що відображає зміну пропозицій компанії. Більше не зосереджуючись лише на найменуванні та реєстрації торгових марок, компанія тепер займалася більш активною стратегією та дизайном брендів.
Протягом 1970-х та 1980-х років були відкриті міжнародні представництва, включаючи Токіо та Франкфурт, Мілан, Лос-Анджелес та Мельбурн — усі вони пропонують повний спектр послуг з брендингу: оцінка бренду, розробка нового продукту, найменування, юридичний пошук та графічний дизайн. З 1987 по 1995 рік [en] приєднався до Мерфі, очолюючи компанію як керівник групи.
У 1993 році Interbrand була придбана групою Omnicom, і протягом 90-х та 2000-х років розширила свої сервісні можливості, придбавши провідні консалтингові компанії з брендінгу у Великій Британії, Іспанії, Азіатсько-Тихоокеанському регіоні, Південній Америці, Німеччині та Південній Африці.
Кращі світові бренди
Interbrand щорічно публікує звіт «Кращі світові бренди» (англ. Best Global Brands). У звіті визначено 100 найцінніших світових брендів. Interbrand була першою компанією, яка отримала сертифікацію ISO 10668. Для розробки звіту Interbrand вивчає три ключові аспекти, які сприяють цінності бренду:
- Фінансові показники фірмових товарів чи послуг
- Роль, яку бренд відіграє у впливі на вибір споживача
- Сила, якою бренд повинен керувати преміальною ціною або забезпечити прибуток для компанії
Методологія
Interbrand вдосконалив оцінку своєї марки по п'ятиступеневій методології економічної доданої вартості. За аналогічною методологією Interbrand оприлюднює щорічний рейтинг кращих світових брендів, який оцінює фінансові показники, роль та силу кожного бренду. Щорічний звіт "Кращі світові бренди [ 23 вересня 2015 у Wayback Machine.], " публікувався в BusinessWeek до 2009 року. У 2010 році Interbrand взяв на себе одноосібне авторство. Для того, щоб попасти в рейтинг, бренди повинні бути присутніми принаймні на трьох основних континентах і повинні мати широке географічне покриття на ринках, що розвиваються та ростуть. Тридцять відсотків доходів мають надходити з закордону, та не більше п'ятдесяти відсотків доходу повинні надходити з будь-якого одного континенту.
| Місце | Компанія | Дохід млн.$ | Порівняно з 2017 роком |
|---|---|---|---|
| 1 | Apple | 214,480 | 16 % |
| 2 | 155,506 | 10 % | |
| 3 | Amazon | 100,764 | 56 % |
| 4 | Microsoft | 92,715 | 16 % |
| 5 | Coca-Cola | 66,341 | -5 % |
| 6 | Samsung | 59,890 | 6 % |
| 7 | Toyota | 53,404 | 6 % |
| 8 | Mercedes-Benz | 48,601 | 2 % |
| 9 | 45,168 | -6 % | |
| 10 | McDonald's | 43,417 | 5 % |
Список клієнтів
Interbrand створив програми брендингу для компанії Wrigley, Xerox, Thomson Reuters, Microsoft, Nissan, Samsung, Google, HP, Pirelli та багато інших.
Також компанія розробила емблеми футбольних клубів «Ювентус», «Шахтар» (Донецьк), «Динамо» (Тбілісі) та «Рубін» (Казань).
Interbrand та анексія Криму
Восени 2014 року, після анексії Криму Росією, лондонський центральний офіс не продовжив франшизу московському філіалу (ЗАТ «Бренд Девелопмент Сістемс») і російське представництво було закрите. З 2015 року російські бренди в глобальний рейтинг агентства Interbrand не входять.
Примітки
- Interbrand. . Interbrand (англ.) . Архів оригіналу за 29 листопада 2020. Процитовано 02.02.2016.
- . Fundinguniverse.com. (англ.) . Архів оригіналу за 24 квітня 2012. Процитовано 21.07.2013.
- Stuart Elliott (23 грудня 1993). . The New York Times (англ.) . Архів оригіналу за 3 вересня 2020. Процитовано 17.03.2015.
- SCHMOUKER, OLIVIER. . Les Affaires (англ.) . Les Affaires. Архів оригіналу за 3 лютого 2021. Процитовано 26.10.2015.
- . Equitor.com (англ.) . Архів оригіналу за 04.07.2013. Процитовано 21.07.2013.
- . Interbrand. Архів оригіналу за 23 вересня 2015. Процитовано 26.10.2016.
- (англ.) . Best Global Brands. Архів оригіналу за 23 вересня 2015. Процитовано 26.10.2015.
- . Business Week (англ.) . 17.09.2009. Архів оригіналу за 25 червня 2012. Процитовано 28.05.2012.
- (англ.) . Interbrand. Архів оригіналу за 20 червня 2019.
- [1] [ 15.10.2014, у Wayback Machine.]
- [2] [ 15.10.2014, у Wayback Machine.]
- [3] [ 02.11.2014, у Wayback Machine.]
- [4] [ 15.10.2014, у Wayback Machine.]
- [5] [ 02.11.2014, у Wayback Machine.]
- facebook.com/Interbrand.CEE
- . Архів оригіналу за 16 грудня 2018. Процитовано 29 липня 2019.
- . Архів оригіналу за 20 червня 2018. Процитовано 29 липня 2019.
Вікіпедія, Українська, Україна, книга, книги, бібліотека, стаття, читати, завантажити, безкоштовно, безкоштовно завантажити, mp3, відео, mp4, 3gp, jpg, jpeg, gif, png, малюнок, музика, пісня, фільм, книга, гра, ігри, мобільний, телефон, android, ios, apple, мобільний телефон, samsung, iphone, xiomi, xiaomi, redmi, honor, oppo, nokia, sonya, mi, ПК, web, Інтернет
Interbrand pidrozdil en yakij zajmayetsya konsultuvannyam brendiv ta specializuyetsya na strategiyi brendu analitici brendu ocinyuvanni brendu korporativnomu dizajni cifrovomu upravlinni brendom dizajni pakuvannya ta nejmingom Interbrand maye 24 ofisi u 17 krayinah InterbrandLogotipTip Dochirnye pidpriyemstvoGaluz Konsultuvannya brendivZasnovano 1974Zasnovnik i en Shtab kvartira Nyu Jork Brodvej 195Teritoriya diyalnosti v usomu svitiKlyuchovi osobi Charlz Trevejl generalnij direktor Endi Pejn golovnij menedzher z kreativnih pitan Sajmon Tun Golovnij vikonavchij direktor Centralna ta Shidna Yevropa Produkciya reklamaPoslugi Strategiya Ocinyuvannya Dizajn Analitika Nejming DidzhitalizaciyaSpivrobitniki 1250 osibHoldingova kompaniya en Strukturni pidrozdili 24 ofisi v 17 krayinahinterbrand comIstoriyaInterbrand bulo zasnovano en urodzhencem Esseksu u Velikij Britaniyi Interes do brendingovogo dizajnu pochavsya u nogo pid chas roboti u viddili korporativnogo planuvannya ta marketingu v korporaciyi Dunlop U 1974 r Merfi pokinuv Dunlop i razom z druzhinoyu vidkriv konsaltingovu kompaniyu z nejmingu produktiv pid nazvoyu Novamark U 1979 roci Novamark vidkriv ofis u Nyu Jorku pid nazvoyu Interbrand sho vidobrazhaye zminu propozicij kompaniyi Bilshe ne zoseredzhuyuchis lishe na najmenuvanni ta reyestraciyi torgovih marok kompaniya teper zajmalasya bilsh aktivnoyu strategiyeyu ta dizajnom brendiv Protyagom 1970 h ta 1980 h rokiv buli vidkriti mizhnarodni predstavnictva vklyuchayuchi Tokio ta Frankfurt Milan Los Andzheles ta Melburn usi voni proponuyut povnij spektr poslug z brendingu ocinka brendu rozrobka novogo produktu najmenuvannya yuridichnij poshuk ta grafichnij dizajn Z 1987 po 1995 rik en priyednavsya do Merfi ocholyuyuchi kompaniyu yak kerivnik grupi U 1993 roci Interbrand bula pridbana grupoyu Omnicom i protyagom 90 h ta 2000 h rokiv rozshirila svoyi servisni mozhlivosti pridbavshi providni konsaltingovi kompaniyi z brendingu u Velikij Britaniyi Ispaniyi Aziatsko Tihookeanskomu regioni Pivdennij Americi Nimechchini ta Pivdennij Africi Krashi svitovi brendiInterbrand shorichno publikuye zvit Krashi svitovi brendi angl Best Global Brands U zviti viznacheno 100 najcinnishih svitovih brendiv Interbrand bula pershoyu kompaniyeyu yaka otrimala sertifikaciyu ISO 10668 Dlya rozrobki zvitu Interbrand vivchaye tri klyuchovi aspekti yaki spriyayut cinnosti brendu Finansovi pokazniki firmovih tovariv chi poslug Rol yaku brend vidigraye u vplivi na vibir spozhivacha Sila yakoyu brend povinen keruvati premialnoyu cinoyu abo zabezpechiti pributok dlya kompaniyi Metodologiya Interbrand vdoskonaliv ocinku svoyeyi marki po p yatistupenevij metodologiyi ekonomichnoyi dodanoyi vartosti Za analogichnoyu metodologiyeyu Interbrand oprilyudnyuye shorichnij rejting krashih svitovih brendiv yakij ocinyuye finansovi pokazniki rol ta silu kozhnogo brendu Shorichnij zvit Krashi svitovi brendi 23 veresnya 2015 u Wayback Machine publikuvavsya v BusinessWeek do 2009 roku U 2010 roci Interbrand vzyav na sebe odnoosibne avtorstvo Dlya togo shob popasti v rejting brendi povinni buti prisutnimi prinajmni na troh osnovnih kontinentah i povinni mati shiroke geografichne pokrittya na rinkah sho rozvivayutsya ta rostut Tridcyat vidsotkiv dohodiv mayut nadhoditi z zakordonu ta ne bilshe p yatdesyati vidsotkiv dohodu povinni nadhoditi z bud yakogo odnogo kontinentu Krashi svitovi brendi 2018 roku Top 10 Misce Kompaniya Dohid mln Porivnyano z 2017 rokom 1 Apple 214 480 16 2 Google 155 506 10 3 Amazon 100 764 56 4 Microsoft 92 715 16 5 Coca Cola 66 341 5 6 Samsung 59 890 6 7 Toyota 53 404 6 8 Mercedes Benz 48 601 2 9 Facebook 45 168 6 10 McDonald s 43 417 5 Spisok kliyentivInterbrand stvoriv programi brendingu dlya kompaniyi Wrigley Xerox Thomson Reuters Microsoft Nissan Samsung Google HP Pirelli ta bagato inshih Takozh kompaniya rozrobila emblemi futbolnih klubiv Yuventus Shahtar Doneck Dinamo Tbilisi ta Rubin Kazan Interbrand ta aneksiya KrimuVoseni 2014 roku pislya aneksiyi Krimu Rosiyeyu londonskij centralnij ofis ne prodovzhiv franshizu moskovskomu filialu ZAT Brend Development Sistems i rosijske predstavnictvo bulo zakrite Z 2015 roku rosijski brendi v globalnij rejting agentstva Interbrand ne vhodyat PrimitkiInterbrand Interbrand angl Arhiv originalu za 29 listopada 2020 Procitovano 02 02 2016 Fundinguniverse com angl Arhiv originalu za 24 kvitnya 2012 Procitovano 21 07 2013 Stuart Elliott 23 grudnya 1993 The New York Times angl Arhiv originalu za 3 veresnya 2020 Procitovano 17 03 2015 SCHMOUKER OLIVIER Les Affaires angl Les Affaires Arhiv originalu za 3 lyutogo 2021 Procitovano 26 10 2015 Equitor com angl Arhiv originalu za 04 07 2013 Procitovano 21 07 2013 Interbrand Arhiv originalu za 23 veresnya 2015 Procitovano 26 10 2016 angl Best Global Brands Arhiv originalu za 23 veresnya 2015 Procitovano 26 10 2015 Business Week angl 17 09 2009 Arhiv originalu za 25 chervnya 2012 Procitovano 28 05 2012 angl Interbrand Arhiv originalu za 20 chervnya 2019 1 15 10 2014 u Wayback Machine 2 15 10 2014 u Wayback Machine 3 02 11 2014 u Wayback Machine 4 15 10 2014 u Wayback Machine 5 02 11 2014 u Wayback Machine facebook com Interbrand CEE Arhiv originalu za 16 grudnya 2018 Procitovano 29 lipnya 2019 Arhiv originalu za 20 chervnya 2018 Procitovano 29 lipnya 2019