25-й кадр або сублімінальна реклама (англ. subliminal message, subliminal stimuli, укр. підсвідоме повідомлення, підсвідомі подразники (стимули)) — вигадана методика впливу на свідомість і підсвідомість людей за допомогою вставки в відеоряд прихованих повідомлень у вигляді додаткових кадрів. Автор методу Джеймс Вікері (англ. James Vicary) визнав, що результати експериментів, які нібито підтверджували наявність такого впливу на людей, були сфабриковані.
Принцип дії
Ідея полягає в тому, що зір людини нібито здатний розрізняти не більше ніж 24 кадру в секунду. Тому чужорідний кадр, що показується менш ніж на 1/24 секунди, нібито минаючи свідомість, впливає відразу на підсвідомість. Насправді ж через підсвідомість проходить вся інформація, яка надходить в мозок, а потім для обробки тієї інформації, яка буде сприйнята як найбільш важлива, підключається свідомість. Таким чином відсіюється величезна кількість інформації, яка за тривалістю сприйняття може значно перевищувати 1/25 секунди (наприклад, звичайна телевізійна реклама), а отже, «прихована» реклама вже в будь-якому випадку менш продуктивна, ніж звичайна.
Насправді 25-й кадр прихованим не є: кожен кадр відзначається оком спостерігача, але через інертність зору зливається з подібними і не виділяється людиною. Однак завдяки цьому ж ефекту помітити «зайвий» кадр не складає труднощів. Можна навіть прочитати коротке слово, якщо воно набрано великим шрифтом і знайоме глядачеві — в цьому легко самостійно переконатися, використовуючи домашній комп'ютер і програму відеомонтажу.
Що стосується психологічного ефекту, то його наявність ще в 1958 році була офіційно спростована Американською психологічною асоціацією.
Історія дослідження ефекту
Досліди Джеймса Вікері
У 1957 році Джеймс Вікері заявив, що провів у кінотеатрах Нью-Джерсі наступний експеримент. Під час показу фільму «Пікнік» у моменти зміни кадру за допомогою додаткового проектора демонструвалися кадри прихованої реклами, такі як «Кока-кола», «Їжте попкорн». Фільми показувалися протягом всього літа 1957 року. Продаж кока-коли в буфеті кінотеатру, за заявою Вікері, підвищився на 17%, а попкорну — на 50%. Потім Джеймс Вікері запатентував цю технологію і відкрив компанію по сублімінальній рекламі в фільмах.
Повідомлення в ЗМІ привернули увагу вчених, рекламних агентів і урядових працівників до методики Вікері, які зажадали провести ще один експеримент. Вікері влаштував кілька демонстрацій, які, однак, не привели до бажаного результату. Піддослідні не відчували особливого бажання виконувати якісь команди.
У 1958 році Advertising Research Foundation зажадав від Вікері надати дані і опис експерименту, проведеного в 1957 році, але отримав відмову.
Багато вчених намагалися повторити експеримент Вікері. Так, в 1958 році рекламне агентство Canadian Broadcasting Corporation під час популярної телепередачі «Close-Up» транслювало вставки з текстом «Дзвони прямо зараз!», Але кількість дзвінків від цього не збільшилася. Коли ж телеглядачам повідомили про це і попросили вгадати зміст послання, то ні в одному листі не містилося правильної відповіді. Але майже половина піддослідних стверджувала, що під час перегляду їм хотілося їсти й пити.
А в 1962 році сам Вікері визнав, що експеримент 1957 року разом з усією статистикою продажів був просто сфабриковано.
Пізніші досліди
Міжнародний науково-популярний журнал New Scientist писав, що в деяких випадках підсвідома реклама працює. Для цього, згідно із заявою журналу, повідомлення повинно бути замасковано в потоці букв і цифр, що скачуть і має з'являтися на час, що перевищує 1/25 с (орієнтовно 0,3-0,4 с). Піддослідні не просто мали спостерігати безглуздий відеоряд, а повинні були й підраховувати число букв в словах.
Група вчених університету Неймегена в Нідерландах під керівництвом Йогана Карреманса провела експеримент, що підтверджує ефективність сублімінальних впливів при певних умовах. Результати були опубліковані в журналі Journal of Experimental Social Psychology.
Компанія BBC також провела експеримент з метою перевірки даного феномена. Експерти підтвердили, що відмінності між контрольною групою і групою, що одержувала «сублімінальну рекламу», не були статистично значущими.
Див. також
Примітки
- О. І. Глянцева. А. Трубай25-й кадр: реальна загроза чи вигадана проблема. [ 2 листопада 2019 у Wayback Machine.] (2012).
- Н. В. Герус. Бенчмаркінг як ефективний маркетинговий інструментарій. [ 2 листопада 2019 у Wayback Machine.] (2012).
- О. П. Реп'єв Міф про 25-й кадр. Російський розділ. [ 23 грудня 2010 у Wayback Machine.](рос.)
- Kreidler, Marc (1 квітня 1992). (амер.). Архів оригіналу за 2 листопада 2019. Процитовано 2 листопада 2019.
- . EtCetera (укр.). 25 січня 2018. Архів оригіналу за 2 листопада 2019. Процитовано 2 листопада 2019.
У 1962 році Джеймс Вікері зробив офіційну заяву, в якій зізнався, що сфабрикував експеримент, проведений 5 років тому.
- . www.ujack.narod.ru (рос) . Архів оригіналу за 2 листопада 2019. Процитовано 2 листопада 2019.
- Насправді, мозок взагалі не сприймає світ покадрово, а ілюзія відео працює за протилежним принципом: досить швидка зміна кадрів сприймається мозком, як плавний рух зображених об'єктів.
- . gordonua.com. Архів оригіналу за 2 листопада 2019. Процитовано 2 листопада 2019.
- . www.newscientist.com. Архів оригіналу за 2 листопада 2019. Процитовано 2 листопада 2019.
{{}}
: Обслуговування CS1: Сторінки з текстом «archived copy» як значення параметру title () - . Газета.Ru (рос.). Архів оригіналу за 2 листопада 2019. Процитовано 2 листопада 2019.
- (брит.). 20 січня 2015. Архів оригіналу за 4 грудня 2019. Процитовано 2 листопада 2019.
Посилання
- Лунякіна Л. В., Супрученко Н. 25 кадр: міф чи реальність? [ 10 квітня 2018 у Wayback Machine.]. (2012).
- Бурак А., Возняк Я. Застосування маніпулятивних технологій у комерційній рекламі як різновиді масової комунікації. [ 2 листопада 2019 у Wayback Machine.] (2009).
- Климентова О. В. Прагматично маркований текст як складник сугестивного впливу. [ 27 березня 2022 у Wayback Machine.] (2009).
Література
- Є. П. Виноградова, М. Й. Воловікова, К. А. Каніщєв, О. С. Купріянов, Г. А. Ковальцов, С. В. Тіхонова, А. А. Чубур. Краткий справочник понятий лженауки // Лженаука в современном мире: медиасфера, высшее образование, школа: Сборник материалов Международной научно-практической конференции, посвящённой памяти академика Э. П. Круглякова, проходившей в Санкт-Петербургском государственном университете 21—22 июня 2013 г / [редкол.: С. В. Тіхонова (отв.ред.) та ін.] — Вид-во ВВМ, 2013. — 291 с. — 100 прим. — . з джерела 26 серпня 2014
Вікіпедія, Українська, Україна, книга, книги, бібліотека, стаття, читати, завантажити, безкоштовно, безкоштовно завантажити, mp3, відео, mp4, 3gp, jpg, jpeg, gif, png, малюнок, музика, пісня, фільм, книга, гра, ігри, мобільний, телефон, android, ios, apple, мобільний телефон, samsung, iphone, xiomi, xiaomi, redmi, honor, oppo, nokia, sonya, mi, ПК, web, Інтернет
25 j kadr abo subliminalna reklama angl subliminal message subliminal stimuli ukr pidsvidome povidomlennya pidsvidomi podrazniki stimuli vigadana metodika vplivu na svidomist i pidsvidomist lyudej za dopomogoyu vstavki v videoryad prihovanih povidomlen u viglyadi dodatkovih kadriv Avtor metodu Dzhejms Vikeri angl James Vicary viznav sho rezultati eksperimentiv yaki nibito pidtverdzhuvali nayavnist takogo vplivu na lyudej buli sfabrikovani Princip diyiIdeya polyagaye v tomu sho zir lyudini nibito zdatnij rozriznyati ne bilshe nizh 24 kadru v sekundu Tomu chuzhoridnij kadr sho pokazuyetsya mensh nizh na 1 24 sekundi nibito minayuchi svidomist vplivaye vidrazu na pidsvidomist Naspravdi zh cherez pidsvidomist prohodit vsya informaciya yaka nadhodit v mozok a potim dlya obrobki tiyeyi informaciyi yaka bude sprijnyata yak najbilsh vazhliva pidklyuchayetsya svidomist Takim chinom vidsiyuyetsya velichezna kilkist informaciyi yaka za trivalistyu sprijnyattya mozhe znachno perevishuvati 1 25 sekundi napriklad zvichajna televizijna reklama a otzhe prihovana reklama vzhe v bud yakomu vipadku mensh produktivna nizh zvichajna Naspravdi 25 j kadr prihovanim ne ye kozhen kadr vidznachayetsya okom sposterigacha ale cherez inertnist zoru zlivayetsya z podibnimi i ne vidilyayetsya lyudinoyu Odnak zavdyaki comu zh efektu pomititi zajvij kadr ne skladaye trudnoshiv Mozhna navit prochitati korotke slovo yaksho vono nabrano velikim shriftom i znajome glyadachevi v comu legko samostijno perekonatisya vikoristovuyuchi domashnij komp yuter i programu videomontazhu Sho stosuyetsya psihologichnogo efektu to jogo nayavnist she v 1958 roci bula oficijno sprostovana Amerikanskoyu psihologichnoyu asociaciyeyu Istoriya doslidzhennya efektuDoslidi Dzhejmsa Vikeri U 1957 roci Dzhejms Vikeri zayaviv sho proviv u kinoteatrah Nyu Dzhersi nastupnij eksperiment Pid chas pokazu filmu Piknik u momenti zmini kadru za dopomogoyu dodatkovogo proektora demonstruvalisya kadri prihovanoyi reklami taki yak Koka kola Yizhte popkorn Filmi pokazuvalisya protyagom vsogo lita 1957 roku Prodazh koka koli v bufeti kinoteatru za zayavoyu Vikeri pidvishivsya na 17 a popkornu na 50 Potim Dzhejms Vikeri zapatentuvav cyu tehnologiyu i vidkriv kompaniyu po subliminalnij reklami v filmah Povidomlennya v ZMI privernuli uvagu vchenih reklamnih agentiv i uryadovih pracivnikiv do metodiki Vikeri yaki zazhadali provesti she odin eksperiment Vikeri vlashtuvav kilka demonstracij yaki odnak ne priveli do bazhanogo rezultatu Piddoslidni ne vidchuvali osoblivogo bazhannya vikonuvati yakis komandi U 1958 roci Advertising Research Foundation zazhadav vid Vikeri nadati dani i opis eksperimentu provedenogo v 1957 roci ale otrimav vidmovu Bagato vchenih namagalisya povtoriti eksperiment Vikeri Tak v 1958 roci reklamne agentstvo Canadian Broadcasting Corporation pid chas populyarnoyi teleperedachi Close Up translyuvalo vstavki z tekstom Dzvoni pryamo zaraz Ale kilkist dzvinkiv vid cogo ne zbilshilasya Koli zh teleglyadacham povidomili pro ce i poprosili vgadati zmist poslannya to ni v odnomu listi ne mistilosya pravilnoyi vidpovidi Ale majzhe polovina piddoslidnih stverdzhuvala sho pid chas pereglyadu yim hotilosya yisti j piti A v 1962 roci sam Vikeri viznav sho eksperiment 1957 roku razom z usiyeyu statistikoyu prodazhiv buv prosto sfabrikovano Piznishi doslidi Mizhnarodnij naukovo populyarnij zhurnal New Scientist pisav sho v deyakih vipadkah pidsvidoma reklama pracyuye Dlya cogo zgidno iz zayavoyu zhurnalu povidomlennya povinno buti zamaskovano v potoci bukv i cifr sho skachut i maye z yavlyatisya na chas sho perevishuye 1 25 s oriyentovno 0 3 0 4 s Piddoslidni ne prosto mali sposterigati bezgluzdij videoryad a povinni buli j pidrahovuvati chislo bukv v slovah Grupa vchenih universitetu Nejmegena v Niderlandah pid kerivnictvom Jogana Karremansa provela eksperiment sho pidtverdzhuye efektivnist subliminalnih vpliviv pri pevnih umovah Rezultati buli opublikovani v zhurnali Journal of Experimental Social Psychology Kompaniya BBC takozh provela eksperiment z metoyu perevirki danogo fenomena Eksperti pidtverdili sho vidminnosti mizh kontrolnoyu grupoyu i grupoyu sho oderzhuvala subliminalnu reklamu ne buli statistichno znachushimi Div takozhProdakt plejsmentPrimitkiO I Glyanceva A Trubaj25 j kadr realna zagroza chi vigadana problema 2 listopada 2019 u Wayback Machine 2012 N V Gerus Benchmarking yak efektivnij marketingovij instrumentarij 2 listopada 2019 u Wayback Machine 2012 O P Rep yev Mif pro 25 j kadr Rosijskij rozdil 23 grudnya 2010 u Wayback Machine ros Kreidler Marc 1 kvitnya 1992 amer Arhiv originalu za 2 listopada 2019 Procitovano 2 listopada 2019 EtCetera ukr 25 sichnya 2018 Arhiv originalu za 2 listopada 2019 Procitovano 2 listopada 2019 U 1962 roci Dzhejms Vikeri zrobiv oficijnu zayavu v yakij ziznavsya sho sfabrikuvav eksperiment provedenij 5 rokiv tomu www ujack narod ru ros Arhiv originalu za 2 listopada 2019 Procitovano 2 listopada 2019 Naspravdi mozok vzagali ne sprijmaye svit pokadrovo a ilyuziya video pracyuye za protilezhnim principom dosit shvidka zmina kadriv sprijmayetsya mozkom yak plavnij ruh zobrazhenih ob yektiv gordonua com Arhiv originalu za 2 listopada 2019 Procitovano 2 listopada 2019 www newscientist com Arhiv originalu za 2 listopada 2019 Procitovano 2 listopada 2019 a href wiki D0 A8 D0 B0 D0 B1 D0 BB D0 BE D0 BD Cite web title Shablon Cite web cite web a Obslugovuvannya CS1 Storinki z tekstom archived copy yak znachennya parametru title posilannya Gazeta Ru ros Arhiv originalu za 2 listopada 2019 Procitovano 2 listopada 2019 brit 20 sichnya 2015 Arhiv originalu za 4 grudnya 2019 Procitovano 2 listopada 2019 PosilannyaLunyakina L V Supruchenko N 25 kadr mif chi realnist 10 kvitnya 2018 u Wayback Machine 2012 Burak A Voznyak Ya Zastosuvannya manipulyativnih tehnologij u komercijnij reklami yak riznovidi masovoyi komunikaciyi 2 listopada 2019 u Wayback Machine 2009 Klimentova O V Pragmatichno markovanij tekst yak skladnik sugestivnogo vplivu 27 bereznya 2022 u Wayback Machine 2009 LiteraturaYe P Vinogradova M J Volovikova K A Kanishyev O S Kupriyanov G A Kovalcov S V Tihonova A A Chubur Kratkij spravochnik ponyatij lzhenauki Lzhenauka v sovremennom mire mediasfera vysshee obrazovanie shkola Sbornik materialov Mezhdunarodnoj nauchno prakticheskoj konferencii posvyashyonnoj pamyati akademika E P Kruglyakova prohodivshej v Sankt Peterburgskom gosudarstvennom universitete 21 22 iyunya 2013 g redkol S V Tihonova otv red ta in Vid vo VVM 2013 291 s 100 prim ISBN 978 5 9651 0742 1 z dzherela 26 serpnya 2014